李金亮　付小麗　劉洋　代江山長(zhǎng)沙學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系

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農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展及建議——以石門柑橘為例

李金亮付小麗劉洋代江山
長(zhǎng)沙學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系

摘要：國家政策的大力支持，電子商務(wù)的迅速發(fā)展，都催促著農(nóng)村合作社的轉(zhuǎn)型和改革。本文對(duì)我國現(xiàn)有農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展的基本情況進(jìn)行了分析和研究，具體探討了湖南省石門縣柑橘專業(yè)農(nóng)村合作社在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景之下存在的問題，并對(duì)湖南石門柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)村合作社電子商務(wù)提出了若干建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村合作社電子商務(wù)

2015年兩會(huì)政府報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)要“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”。然而，由于我國的現(xiàn)代化發(fā)展的歷史較短，農(nóng)民的發(fā)展思想較為保守，形成了傳統(tǒng)的重生產(chǎn)、輕市場(chǎng)的發(fā)展模式，使得我國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)整體效率較低。如果能夠拋棄傳統(tǒng)舊觀念與時(shí)俱進(jìn)，將農(nóng)產(chǎn)品與合作社與互聯(lián)網(wǎng)很好的結(jié)合在一起，那么在 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)村合作社將成為新的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，為農(nóng)業(yè)增收增效提供了更大的發(fā)展空間。[1]農(nóng)村合作社電子商務(wù)是農(nóng)民為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施，結(jié)合現(xiàn)在的農(nóng)村集約化發(fā)展的組織形式，形成的更具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N全新探索。

一、農(nóng)村合作社構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷模式的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（一）政府高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)列入國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃。2015年中央一號(hào)文件更是提出“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的要求，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式。

2015年以來，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)農(nóng)村的向好政策不斷。5月4日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》(簡(jiǎn)稱“電商國八條”)，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，一再強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，中央財(cái)政將拿出20億元專項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。5月7日，商務(wù)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》力推互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)農(nóng)村。7月4日發(fā)布的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》明確未來三年以及十年的發(fā)展目標(biāo)，提出“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”等11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到戰(zhàn)略高度，具有重要的指導(dǎo)意義。解讀近幾年的農(nóng)業(yè)文件，包括中央一號(hào)文件、國務(wù)院以及各部門和地方政府制定的政策、法規(guī)、規(guī)劃及意見等，可以發(fā)現(xiàn)，在頂層設(shè)計(jì)中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性明顯增強(qiáng)。政府已把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成解決農(nóng)業(yè)問題的重要途徑，正在通過互聯(lián)網(wǎng)“倒逼”農(nóng)業(yè)革命。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，電商巨頭開始涉足農(nóng)村電子商務(wù)

我國近幾年全國網(wǎng)民數(shù)量逐步遞增，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也呈不斷上升趨勢(shì)。到2015年12月31日，全國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過全國網(wǎng)民總數(shù)的20%。隨著國內(nèi)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶的增多，農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付等新潮概念接受程度的不斷加強(qiáng)，未來有望走出一條“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的助農(nóng)增收新路子。同時(shí)，國內(nèi)大型電商對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的介入也在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品線上交易的實(shí)現(xiàn)，比如阿里發(fā)布了“千縣萬村”計(jì)劃，以線下服務(wù)站為核心解決農(nóng)村電商發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的阻礙;京東發(fā)布了“星火試點(diǎn)”計(jì)劃，借助自有物流體系的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)農(nóng)村與城市商品的雙向流動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)巨頭企業(yè)推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售逐步向廣大的農(nóng)村地區(qū)覆蓋延伸，給農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新帶來了無限可能。

（按）農(nóng)村合作社開展“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷的模式

近年來，我國一些農(nóng)村合作社充分把握互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的契機(jī)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“合作社營(yíng)銷”方面進(jìn)行了很多有益的嘗試，具體模式包括:

（1）農(nóng)村合作社+第三方信息中介平臺(tái)?！稗r(nóng)村合作社+第三方信息中介平臺(tái)”，即農(nóng)村合作社在現(xiàn)有的第三方信息中介平臺(tái)上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息以尋求潛在消費(fèi)者，最終達(dá)成交易的模式。在這種模式下，第三方信息中介平臺(tái)是垂直服務(wù)于產(chǎn)品信息傳播領(lǐng)域、由第三方建設(shè)并經(jīng)營(yíng)、通常以滾動(dòng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息的形式，博取潛在消費(fèi)者的眼球，通過實(shí)現(xiàn)買賣雙方的供需匹配，最終達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品線上交易。[2]。

（2）農(nóng)村合作社+垂直電商?！稗r(nóng)村合作社+垂直電商”模式是指農(nóng)村合作社將農(nóng)產(chǎn)品賣給垂直電商，再由垂直電商對(duì)接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的模式。其中，垂直電商側(cè)重于垂直化服務(wù)，針對(duì)某一特定領(lǐng)域例如生鮮、果蔬等開展業(yè)務(wù)，承擔(dān)了農(nóng)產(chǎn)品的收購、宣傳、銷售、配送等環(huán)節(jié)，直接面向消費(fèi)者提供各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助農(nóng)村合作社更好的與客戶進(jìn)行對(duì)接，完成產(chǎn)品銷售的最后一公里。而農(nóng)村合作社只作為農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商，并不直接參與線上銷售業(yè)務(wù)。時(shí)下較流行的垂直電商包括沱沱工社、優(yōu)果網(wǎng)、天天果園、本來生活網(wǎng)、易果網(wǎng)等。以天天果園為例，天天果園創(chuàng)立于2009年，是一家基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)代鮮果服務(wù)商，主要提供高品質(zhì)鮮果產(chǎn)品和個(gè)性化鮮果服務(wù)，[3]該網(wǎng)站通過搭建從產(chǎn)地到消費(fèi)者之間的垂直化平臺(tái)，自建冷庫以及冷鏈物流，實(shí)現(xiàn)送貨到家服務(wù)。由于垂直電商致力于優(yōu)質(zhì)、新鮮產(chǎn)品，對(duì)一段時(shí)間內(nèi)需要采購的產(chǎn)品種類、質(zhì)量、數(shù)量等都有特定要求。受制于此，合作社進(jìn)入門檻較高，而一旦建成，合作社只需要按要求提供農(nóng)產(chǎn)品即可，網(wǎng)站建設(shè)成本很少。因此，農(nóng)村合作社必須具有較高的資質(zhì)，生產(chǎn)品質(zhì)較高的特色農(nóng)產(chǎn)品，才能適應(yīng)垂直電商的要求。

（3）農(nóng)村合作社+第三方電商平臺(tái)?！稗r(nóng)村合作社+第三方電商平臺(tái)”模式，即農(nóng)村合作社在第三方電商平臺(tái)注冊(cè)、建立網(wǎng)店自主運(yùn)營(yíng)，通過在線訂單、在線支付、物流配送產(chǎn)品的方式完成農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。較常見的第三方電商平臺(tái)例如淘寶、京東等，都是面向交易雙方或多方提供產(chǎn)品目錄、品牌導(dǎo)向、訂購、支付、配送等服務(wù)結(jié)合線上交易的中介平臺(tái)，是農(nóng)產(chǎn)品線上零售和批發(fā)的重要渠道。以淘寶開店為例，合作社需要在淘寶網(wǎng)站上完成“申請(qǐng)開店一資質(zhì)審核一產(chǎn)品上線一裝飾店鋪一開店交易”等常規(guī)步驟。在這個(gè)過程中，由于農(nóng)村合作社是自主經(jīng)營(yíng)的，因此需要進(jìn)行網(wǎng)站或店面美化及內(nèi)容編輯，對(duì)于技術(shù)性要求比較高。而且剛開張的淘寶店鋪因?yàn)橄M(fèi)者流量較少，很難獲得收入，這就需要農(nóng)村合作社花錢購買廣告位或者參與淘寶搶購、天天特價(jià)等促銷活動(dòng)，投入大量的廣告費(fèi)用。隨著后期淘寶店鋪步入正軌，農(nóng)產(chǎn)品得到越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，農(nóng)村合作社的線上交易規(guī)模將越來越大。時(shí)下做的比較成功的有湖南偽印養(yǎng)殖專業(yè)農(nóng)村合作社的“偽印鄉(xiāng)里土特產(chǎn)”淘寶店鋪，主營(yíng)烏雞蛋、泡菜、生雞肉等，網(wǎng)上好評(píng)率高達(dá)99. 66%。這種模式理論上可以對(duì)接很大的市場(chǎng)，但后續(xù)如果沒有大量的資金投入，很有可能無人問津，實(shí)際對(duì)接市場(chǎng)規(guī)模很小甚至沒有。因此，對(duì)于合作社來說，如果資質(zhì)和技術(shù)水平較高，并希望發(fā)展零售業(yè)務(wù)，可以考慮這種模式。

二、石門縣柑橘產(chǎn)業(yè)農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2015年以來，石門縣先后出臺(tái)了《石門縣2015年柑橘產(chǎn)業(yè)體質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案》、《石門縣2015年柑橘專業(yè)合作社建設(shè)工作方案》、《石門縣2015年柑橘專業(yè)合作社建設(shè)考核辦法》進(jìn)一步明確了柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。相關(guān)部門也大力支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提升他們的消化力。同時(shí)在縣里搶抓宣傳，大大小小的技術(shù)培訓(xùn)會(huì)，宣傳會(huì)有近百場(chǎng)。并且，以53家柑橘專業(yè)合作社為依托，進(jìn)行示范作業(yè)，集成化培訓(xùn)。目前已有6家柑橘專業(yè)農(nóng)村合作社成功組建成立聯(lián)合社，然而在產(chǎn)業(yè)小聯(lián)合的同時(shí)，也暴露出了“力度不夠，規(guī)模不大，品牌不響，成本過高，效益欠優(yōu)”的弊端。

（一）柑橘產(chǎn)業(yè)投入不足，合作社組織化程度低。 近年來，石門柑橘采后采取培管措施的農(nóng)戶不足10%，春季清園率不足30%，春肥施用量不足正常年份的40%，全縣近60%的橘園土壤有機(jī)質(zhì)含量低于15,PH值低于4.5，個(gè)別橘園土壤PH值低于3.5; 石門縣雖已注冊(cè)53家柑橘專業(yè)合作社，但真正規(guī)范運(yùn)作的不多，采用“合作社+基地+市場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)的合作社，僅有亞輝、袁哥、恒園、株木崗等4家，組織化程度明顯不高。

（二）品牌推廣建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，被動(dòng)銷售。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，石門縣大多數(shù)橘農(nóng)都是小規(guī)模、分散化經(jīng)營(yíng)，以個(gè)體為單位的單獨(dú)經(jīng)營(yíng)模式使得其難以獲得規(guī)模效應(yīng)所帶來的好處和利益，與大企業(yè)相比，其對(duì)產(chǎn)品的銷售渠道信息獲取比較單一，對(duì)橘樹的規(guī)范化管理欠缺，資金引入較為困難，技術(shù)不成熟，市場(chǎng)較為混亂，難以樹立品牌效應(yīng)。橘農(nóng)說“我們通過政府打廣告，領(lǐng)導(dǎo)搞推銷來提高石門柑橘的知名度，很少主動(dòng)從外獲取能出售的國家，省份，企業(yè)的消息，大多數(shù)都是等著需求地的采購商聯(lián)系”可見其銷售的被動(dòng)性。石門縣柑橘產(chǎn)業(yè)不僅在國際市場(chǎng)上沒有使用“石門柑橘”品牌，在國內(nèi)市場(chǎng)也未能真正建立“石門柑橘”品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)隔，在市場(chǎng)上影響較小，處于有品無牌的境地，無論招商引資企業(yè)，還是外來果品營(yíng)銷商均未使用“石門柑橘”品牌。

（三）物流基礎(chǔ)薄弱，冷鏈物流難以實(shí)現(xiàn)。柑橘作為鮮果具有：難以常溫儲(chǔ)存，易腐爛，易變質(zhì)，不利于長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)奶刭|(zhì)。因此，低溫存儲(chǔ)、冷鏈物流的實(shí)現(xiàn)對(duì)于石門柑橘走出去，顯得特別重要。但由于物流基礎(chǔ)設(shè)施的普及，冷鏈物流的實(shí)現(xiàn)，成本太為昂貴，所以自建冷鏈物流系統(tǒng)對(duì)于石門柑橘產(chǎn)業(yè)來說太難。盡管有部分企業(yè)運(yùn)用了第三方物流，進(jìn)行長(zhǎng)途冷鏈物流運(yùn)輸，但是第三方物流本身來講其交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面比有限，冷鏈成本高，冷鏈系統(tǒng)也非常不完善。而且，由于第三方物流的信息交互和控制力較弱，對(duì)運(yùn)輸過程的難以把控，往往會(huì)使供需雙方發(fā)生意見分歧，容易造成難以按時(shí)交貨，貨物中途折損等現(xiàn)象。因此物流發(fā)展的障礙，冷鏈物流的難以實(shí)現(xiàn)，還是困住了石門柑橘發(fā)展的腳步，使其難以走遠(yuǎn)，走好。

（四）合作社電子商務(wù)障礙重重，產(chǎn)品缺乏特色。相對(duì)于新進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的工商資本以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，農(nóng)村合作社普遍存在資金薄弱、規(guī)模偏小、品牌力弱，缺乏懂?dāng)?shù)字營(yíng)銷的人才等問題。沒有強(qiáng)有力的后盾，農(nóng)村合作社的電子商務(wù)發(fā)展全面化，深度化難以實(shí)現(xiàn)。沒有品牌質(zhì)檢認(rèn)證，消費(fèi)者難以相信和接受產(chǎn)品。而務(wù)農(nóng)者多為中老年，他們傳統(tǒng)觀念太強(qiáng)，對(duì)電商這種不見人，不見錢的營(yíng)銷模式很難接受。不僅如此，石門柑橘在產(chǎn)品上市，生產(chǎn)，包裝等方面也缺乏特色，難以滿足消費(fèi)者的特色化需求，不適應(yīng)社會(huì)特色化發(fā)展。

三、石門縣柑橘專業(yè)農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）強(qiáng)化政府引導(dǎo)，規(guī)范組織管理。石門縣政府應(yīng)加強(qiáng)政策指導(dǎo)，引領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，以合作社為重點(diǎn)，大力推進(jìn)農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展，并對(duì)現(xiàn)有不規(guī)范或低效率的合作社進(jìn)行系統(tǒng)的分析和指導(dǎo)，建成規(guī)范的柑橘專業(yè)合作社。石門縣柑橘辦會(huì)同經(jīng)管局，對(duì)全縣現(xiàn)有柑橘合作社進(jìn)行摸底，根據(jù)情況開展分類指導(dǎo)，強(qiáng)化監(jiān)督引導(dǎo)，立體推進(jìn)工作。組織柑橘合作社負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員，現(xiàn)場(chǎng)觀摩和考察學(xué)習(xí)本縣及外地優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成長(zhǎng)期、系統(tǒng)性工程。推行“公司+合作社+基地+農(nóng)戶+市場(chǎng)”組織化經(jīng)營(yíng)模式，整合加工、出口、包裝企業(yè)和柑橘合作社的優(yōu)勢(shì)資源，組建超強(qiáng)合作經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鼓勵(lì)柑橘合作社引進(jìn)加工企業(yè)、先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代化生產(chǎn)線，提高科技水平。

（二）以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，開展柑橘品牌建設(shè)。全縣以合作社推進(jìn)為重點(diǎn)，推進(jìn)原有農(nóng)村合作社的轉(zhuǎn)型改進(jìn)和升級(jí)，建立新的農(nóng)村合作社，實(shí)現(xiàn)專業(yè)合作社的高效率覆蓋，資源的集中化整合。讓更多的橘農(nóng)加入專業(yè)農(nóng)村合作社，通過合作社專業(yè)化管理，對(duì)合作社成員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，包括網(wǎng)上培訓(xùn)、網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上營(yíng)銷、商品流轉(zhuǎn)和網(wǎng)上售后服務(wù)等。建立自已的獨(dú)特品牌，以合作社聯(lián)合的名義，聘請(qǐng)專業(yè)的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，打造國際品牌。并且進(jìn)行一體化的周邊營(yíng)銷，如旅游基地，柑橘節(jié)，專家交流會(huì)，柑橘企業(yè)文化節(jié)等。通過自身的合作社這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的引進(jìn)，品種的改良，品質(zhì)的提升，品牌的推廣，讓石門柑橘走出石門，走向世界。

（三）加大物流基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)。提升農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村合作社產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，引進(jìn)專業(yè)信息技術(shù)人才，對(duì)生產(chǎn)物流以及運(yùn)輸物流進(jìn)行合理規(guī)劃，是開展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)。石門縣應(yīng)爭(zhēng)取國家和地方政府的政策資金支持，廣泛招商引資，可通過在集散地建設(shè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和現(xiàn)代物流中心，在產(chǎn)地建設(shè)柑橘收集市場(chǎng)和倉儲(chǔ)設(shè)施，利用電子商務(wù)平臺(tái)與零售終端進(jìn)行連接，尋找實(shí)力較強(qiáng)的第三方物流公司進(jìn)行合作的方式。運(yùn)用合作社聯(lián)合平臺(tái)簽訂完善的第三方協(xié)議，實(shí)現(xiàn)信息高度共享。逐步建立自已的物流系統(tǒng)和冷鏈物流。加快發(fā)展農(nóng)村合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉儲(chǔ)、物流配送一體化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

（四）特色化發(fā)展農(nóng)村合作社電子商務(wù)。發(fā)展電子商務(wù)需要學(xué)會(huì)應(yīng)用各種低成本“加粉擴(kuò)群”，網(wǎng)上建帖，探索和逐步掌握電商背后的數(shù)據(jù)營(yíng)銷，隨時(shí)洞悉消費(fèi)者需求變化，做出合理應(yīng)對(duì)對(duì)策。石門柑橘農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，發(fā)揮合作社優(yōu)勢(shì)，推廣私人定制。同時(shí)，學(xué)習(xí)國外農(nóng)業(yè)銷售，逐漸實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的透明化，包裝貼上二維碼，手機(jī)掃描后可追溯產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘、果實(shí)特質(zhì)等相關(guān)信息，以此來取得消費(fèi)者的信任，建立良好商譽(yù)，打造一流品牌。

國家利好政策的不斷實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步緊逼，都在鼓勵(lì)督促著我國農(nóng)村合作社的轉(zhuǎn)型和大力發(fā)展。農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展，首先離不開政府的引導(dǎo)、規(guī)范組織管理和加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)；其次，農(nóng)村合作社電子商務(wù)應(yīng)以服務(wù)地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，建立起自身的特色，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)推進(jìn)合作社電子商務(wù)的發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：長(zhǎng)沙學(xué)院2015年度大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目“石門縣柑橘產(chǎn)業(yè)農(nóng)村專業(yè)合作社電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式研究”。