◇陳宜鳴

10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.002

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我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用分析

◇陳宜鳴

10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.002

摘要：跨境電子商務(wù)主要是指交易主體分屬于不同的關(guān)境并通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)交易、進行支付結(jié)算并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。隨著全球化進程的不斷深入，跨境電子商務(wù)作為推動經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，大力發(fā)展我國跨境電子商務(wù)具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；發(fā)展；應(yīng)用；分析

跨境電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)獨特的價值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式對跨境電子商務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響。對我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用進行分析，能夠通過對跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及轉(zhuǎn)型升級的模式進行深入的了解，有助于促進我國跨境電子商務(wù)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

一、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展分析

（一）跨境電子商務(wù)發(fā)展概述

目前信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展在一定程度上推動了經(jīng)濟全球化，據(jù)2015年5月27日國際電信聯(lián)盟發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)使用情況報告顯示，預(yù)計到2015年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到32億，并且在對全球130個經(jīng)濟體電商發(fā)展情況的一份調(diào)查報告顯示，從2013年開始，五年后全球的網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)預(yù)計將增加6億左右。數(shù)字經(jīng)濟的擴展會影響到越來越多的商業(yè)活動，電子商務(wù)將因此而獲得可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2014年進出口貿(mào)易的規(guī)模已經(jīng)超過了26萬億，其中跨境電子商務(wù)規(guī)模占據(jù)了約4萬億，預(yù)計三年后我國跨境電子商務(wù)規(guī)模將擴大約四倍。我國跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為跨境電子商務(wù)發(fā)展提供了技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)購物的形式受到了越來越多民眾的歡迎，并且通過跨境電子商務(wù)購買的產(chǎn)品價格更加實惠、產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)。除此之外，政府的大力支持也是促使我國跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展的重要因素之一。2015年1月29日國家外匯管理局出臺關(guān)于開展支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點的通知，網(wǎng)絡(luò)購物單筆交易限額由1萬美元提高至5萬美元，2015年5月12日國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，提出大力推動跨境電子商務(wù)發(fā)展，積極開展跨境電子商務(wù)綜合改革試點工作，抓緊研究制訂促進跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見。在這樣的大背景下，我國跨境電子商務(wù)行業(yè)可能會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，例如：現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)、京東等大電商以及一些傳統(tǒng)零售商等也紛紛嘗試發(fā)展跨境電子商務(wù)，啟動海外購業(yè)務(wù)。

（二）跨境電子商務(wù)發(fā)展特點

我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展具有以下幾方面的特點：第一，由于網(wǎng)絡(luò)能夠突破時間、空間的限制，因此基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的跨境電子商務(wù)能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的交易模式，實現(xiàn)無邊界的交易，消費者可以不用考慮跨越國界的問題就可以購買產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)信息的全球化實現(xiàn)了信息資源的共享，使人們的跨境貿(mào)易更加輕松和便捷。第二，當(dāng)前世界貿(mào)易的增速逐漸放緩，使得越來越多的企業(yè)為了降低流通成本，減少流通環(huán)節(jié)，提高經(jīng)濟收益而選擇了跨境電子商務(wù)，2012年我國的外貿(mào)進出口超過了美國，成為世界進出口貿(mào)易規(guī)模最大的國家，與此同時跨境電子商務(wù)貿(mào)易也快速增長。截至2014年年底，我國的跨境電商交易規(guī)模已經(jīng)超過了四萬億元，占我國進出口貿(mào)易總額的兩成左右，而我國的跨境電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)接近6000家，預(yù)計兩年后我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的規(guī)模將增加近六萬億元，我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的規(guī)模將持續(xù)擴大，跨境電子商務(wù)貿(mào)易占進出口貿(mào)易額的比例將不斷提高。第三，2014年我國跨境電商中，進口所占的比重約為兩成，而出口所占的比重約為八成，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，未來我國的出口跨境電子商務(wù)有望繼續(xù)保持持續(xù)增長的狀態(tài)。第四，我國跨境電子商務(wù)中以企業(yè)對企業(yè)的貿(mào)易模式為主，而零售跨境電子商務(wù)在我國整個跨境電子商務(wù)中所占的比重較低。

（三）跨境電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)涵

跨境電子商務(wù)是指不同國家的交易主體利用電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)進出口貿(mào)易中的展示、洽談、成交等環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流以及異地倉儲送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。由于跨境電子商務(wù)作為新的貿(mào)易形態(tài)，不論是在交易過程中，還是在貿(mào)易價值鏈、運營成本上都有非常大的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺數(shù)字化業(yè)務(wù)模式，簡化了交易的環(huán)節(jié)，減少了涉及的中間商，市場的規(guī)模較大，增長速度快，不會受到地域、空間等限制，商品的價格更加優(yōu)惠，極大地提高了企業(yè)的利潤率，因此大力發(fā)展我國跨境電子商務(wù)有利于轉(zhuǎn)變我國傳統(tǒng)粗放式的出口貿(mào)易模式，促進我國對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，穩(wěn)定我國的貨幣貿(mào)易總值。當(dāng)前，我國的跨境電子商務(wù)發(fā)展十分迅速，因此不論是對于商品流通、企業(yè)生產(chǎn)，還是對于市場消費的方式、手段等都產(chǎn)生了新的要求，促使了我國跨境電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)的興起，為我國跨境電子商務(wù)提供物流服務(wù)、金融服務(wù)、營銷服務(wù)等，從產(chǎn)業(yè)的層面上發(fā)展我國跨境電子商務(wù)有利于提高我國居民的消費水平，促進外貿(mào)企業(yè)改進管理模式，帶動物流產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于保證我國經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展，調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（四）跨境電子商務(wù)發(fā)展模式

目前我國跨境電子商務(wù)分為企業(yè)對企業(yè)和企業(yè)對消費者兩種貿(mào)易模式。在企業(yè)對企業(yè)的貿(mào)易模式下，企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)的流程大多是在線下完成，該種模式下的跨境電子商務(wù)被納入了海關(guān)一般貿(mào)易的統(tǒng)計中；而企業(yè)對消費者的貿(mào)易模式下，企業(yè)主要銷售個人消費品，物流方面采用航空小包或者是快遞等方式，企業(yè)面對的是個人的消費者，報關(guān)的主體是郵政或者是快遞公司，該種模式下的跨境電子商務(wù)大多數(shù)未納入海關(guān)登記。

二、我國跨境電子商務(wù)的應(yīng)用分析

（一）未來我國跨境電子商務(wù)發(fā)展及應(yīng)用趨勢

伴隨世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的購買力逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)的普及范圍不斷擴大，物流水平逐漸提高，種種因素促進了我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，我國跨境電子商務(wù)在2017年將達到8萬億，復(fù)合增速將達到26%。雖然目前我國的跨境電子商務(wù)貿(mào)易以出口業(yè)務(wù)為主，并且2014年我國的跨境電商中出口比重達到了八成，進口比重為兩成，但是預(yù)計未來幾年我國的跨境電子商務(wù)進口的份額占比將逐步提升，進出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大的改變。

對國際跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行詳細的分析，可以發(fā)現(xiàn)跨境電子商務(wù)發(fā)展較快的國家為美國、英國、德國、日本、新加坡，這幾個國家都非常重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展及應(yīng)用。筆者以美國為例，首先美國和許多國家在簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定中都添加了電子商務(wù)的條款，力圖不斷擴大跨境電子商務(wù)的范圍，并且在關(guān)稅上規(guī)定了免除對方的進出口關(guān)稅，這一規(guī)定極大地促進了美國產(chǎn)品的出口。其次美國建設(shè)了較完整的支付體系，美國的支付體系中有大額支付系統(tǒng)和小額支付系統(tǒng)，能夠有效地控制貿(mào)易的風(fēng)險，實現(xiàn)對貿(mào)易的管理。最后美國在進行跨境運送服務(wù)中，依托第三方物流公司建立了自動立體化的倉庫，使用了現(xiàn)代計算機智能技術(shù)等，積極完善了跨境信用體系，保證了跨境電子商務(wù)貿(mào)易的快速穩(wěn)定發(fā)展。

（二）加強我國跨境電子商務(wù)發(fā)展及應(yīng)用措施

當(dāng)前我國跨境電子商務(wù)具有代表性的企業(yè)有阿里巴巴、環(huán)球資源、焦點科技、蘭亭集勢，在2014年中國第三方企業(yè)對企業(yè)模式下總營收市場份額中，阿里巴巴占據(jù)34.3%的份額，而環(huán)球資源占據(jù)5.1%，焦點科技占據(jù)3.3%。筆者以阿里巴巴集團為例對我國跨境電子商務(wù)發(fā)展及應(yīng)用措施進行分析。阿里巴巴集團是于1999年在中國杭州創(chuàng)立，作為中國最大的電子商務(wù)企業(yè)，阿里巴巴中淘寶全球購、天貓國際、一淘網(wǎng)都涉及到了跨境電子商務(wù)。其中淘寶全球購是以引進中小海外商品代購商為主，為買賣的雙方提供了一個平臺，這種貿(mào)易方式并不直接參與到海外的商品買賣流程中，淘寶全球購中有現(xiàn)場實拍、海外團、品牌館三個類別，現(xiàn)場實拍能夠使消費者更加直觀的了解到要購買的產(chǎn)品，海外團能夠有效解決代購的單量較小、運費較高等問題，而品牌館則將產(chǎn)品進行了詳細的分類和整理，使消費者能夠根據(jù)品牌進行購買產(chǎn)品；天貓國際主要是為消費者直供海外原裝的進口產(chǎn)品，在天貓國際中引進的都是中國內(nèi)地以外的公司實體，具備海外零售的資格；一淘網(wǎng)是將國際支付與國際物流進行相應(yīng)的整合，從而為消費者提供了系統(tǒng)化的海外購買服務(wù)，實現(xiàn)一體化的跨境支付和跨境運輸。阿里巴巴集團將跨境電子商務(wù)作為公司未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略部署，利用跨境“雙十一”等營銷手段，實現(xiàn)了支付寶與多個國家的電子商務(wù)網(wǎng)站對接，通過大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，不僅使我國的商品走入國際，也將海外的商品引入了國內(nèi)。

因此，加強我國跨境電子商務(wù)需要我國能夠依托良好的貿(mào)易市場環(huán)境，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全相應(yīng)的管理制度，積極參與到區(qū)域貿(mào)易規(guī)則制定的過程中，分析探討出影響跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素，及時制訂出解決方案，為我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供一個良好的貿(mào)易發(fā)展環(huán)境，加強對我國跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，促進跨境電子商務(wù)企業(yè)與各高校、培訓(xùn)機構(gòu)的合作，同時我國還應(yīng)當(dāng)明確跨境電子商務(wù)未來發(fā)展方向和模式，整合相關(guān)體制機制，推進跨境電子商務(wù)發(fā)展的各個層面，探索出符合不同地區(qū)發(fā)展的跨境電子商務(wù)模式，規(guī)范法律法規(guī)，引導(dǎo)跨境電子商務(wù)企業(yè)的有序發(fā)展，充分發(fā)揮出市場在資源配置中的決定性作用，使供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈能夠共同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和整合，協(xié)同各方面資源，借助新興的信息技術(shù)作為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，進一步促進我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

結(jié)語：

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展提供了技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)購物的形式受到了越來越多民眾的歡迎，消費者可以通過跨境電子商務(wù)購買到價格更加實惠、質(zhì)量更有保證的海外產(chǎn)品，并且近幾年政府對我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展加大了支持力度，未來我國跨境電子商務(wù)必定會發(fā)展的越來越好。

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（作者單位：北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)）