□李建濱

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如何做好電視文藝晚會的策劃

□李建濱

摘要：電視文藝晚會一直是觀眾喜歡收看的節(jié)目，各電視臺的晚會數(shù)量在不斷增長，電視文藝晚會的質(zhì)量與收視率已成為電視臺綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。各大電視臺根據(jù)自己的特點(diǎn)，加大了對電視晚會的投入，以求提高自身的競爭力。本文分析了當(dāng)前我國電視晚會的現(xiàn)狀與問題，提出了電視晚會的策劃方案。

關(guān)鍵詞：電視；文藝晚會；商業(yè)化；策劃；收視率

一、電視文藝晚會概述

傳統(tǒng)晚會指的是在晚上舉行的有現(xiàn)場觀眾觀看文藝表演的聚會。①電視文藝晚會則是集綜合性、綜藝性為一體的晚會，不同于傳統(tǒng)的晚會形式，它是在電視臺錄制并通過電視進(jìn)行放映傳播的晚會。電視文藝晚會的節(jié)目形式豐富多彩，不僅僅局限于歌舞，小品、相聲、雜技同樣是電視晚會的主要形式。上世紀(jì)80年代，春晚的出現(xiàn)拉開了電視文藝晚會的序幕。經(jīng)過30多年的發(fā)展，春晚已成為國內(nèi)最重要的電視文藝晚會。電視文藝晚會的受眾群體很廣泛，覆蓋各個年齡段。

當(dāng)前，我國電視節(jié)目在不斷發(fā)展，許多真人秀節(jié)目、戶外競技節(jié)目、生活體驗(yàn)類節(jié)目進(jìn)入受眾視野，搶占電視熒屏半壁江山。在這樣的競爭中，文藝晚會如何引起觀眾的共鳴，爭取受眾市場，已成為當(dāng)前電視文藝晚會創(chuàng)作人員重視的問題。

二、我國電視文藝晚會的現(xiàn)狀

（一）晚會太過商業(yè)化，脫離生活現(xiàn)實(shí)

任何藝術(shù)都是源于生活的。不論是電視、電影，還是晚會都要貼近真實(shí)的生活，若一味追求盈利，脫離現(xiàn)實(shí)，藝術(shù)將無法立足。當(dāng)前，各個電視臺的電視文藝晚會多是千篇一律的形式，采用老套的表演方式，并大量插播廣告。更有甚者，在小品、相聲、歌曲表演中植入大范圍的廣告，使晚會變成商業(yè)性的廣告宣傳，失去了原有的意義。在電視晚會中，嘉賓表演不敬業(yè)、假唱的狀況層出不窮。新生代的演藝人員缺少了老一輩藝術(shù)家的敬業(yè)態(tài)度，表演內(nèi)容脫離社會現(xiàn)實(shí)，表演形式浮夸、做作，無法體現(xiàn)晚會特色。電視文藝晚會題材單一，缺乏新穎的元素，無法引起觀眾的共鳴。觀眾對這種商業(yè)性的電視文藝晚會已經(jīng)失去了興趣。

（二）晚會內(nèi)容一成不變，創(chuàng)新性差

每一場的電視晚會，都要提前制定方案，邀請嘉賓，彩排錄制。表演嘉賓、主持人的出場費(fèi)也在不斷提高。在高成本的消耗下，電視文藝晚會的制作水準(zhǔn)降低了。電視臺已經(jīng)沒有精力再開發(fā)新的節(jié)目，只能降低成本，采用山寨化的表演形式，復(fù)制同質(zhì)化的表演內(nèi)容。這樣制作出來的晚會缺乏特色與創(chuàng)新，無法激發(fā)觀眾的收視興趣。

此外，電視文藝晚會的節(jié)目要經(jīng)上級審核合格后才能播出。在這個過程中，政府部門會控制節(jié)目的內(nèi)容與形式，有時會使原本自由多樣化的節(jié)目變得政治化，限制了節(jié)目的自由發(fā)展。缺乏新意且高度政治化的電視晚會流失了許多年輕受眾群體。

（三）只重經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會效益

高成本的電視晚會，使各電視臺過度追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了社會效益。晚會是藝術(shù)的一種形式，在當(dāng)今商業(yè)化晚會的大環(huán)境下，各電視臺對于藝術(shù)的追求越來越低，晚會沒有了藝術(shù)性與思想性，被娛樂化與商業(yè)化捆綁。不同年齡段的觀眾有不同的審美需求，但總體而言，觀眾想看到的還是深層次的集藝術(shù)和娛樂一體化的電視節(jié)目。電視文藝晚會在重經(jīng)濟(jì)的同時，還要考慮到節(jié)目的社會效益，呈現(xiàn)有思想深度的節(jié)目，傳播有藝術(shù)價值的作品，才能在電視競爭中取勝。

三、電視文藝晚會的方案策劃

（一）晚會主題策劃

電視晚會在錄制前，大多有一定的主題，例如小年夜晚會、元宵晚會等。主題是晚會的中心，也是選擇節(jié)目的依據(jù)。一臺綜合性的晚會，要有明確突出的主題，不可雜亂無章。大型的文藝晚會更需要明確的主題，導(dǎo)演根據(jù)主題選取合適的表演嘉賓。

1.政治晚會

任何一臺晚會都要明確晚會所表達(dá)的意義，比如國慶、七一晚會，樹立正確的國家形象，弘揚(yáng)政治主旋律。太過娛樂化的節(jié)目不適合出現(xiàn)在政治晚會中。在這樣的晚會中，要多報(bào)道黨和國家的歷史事件，并邀請對黨和國家有功勞的人員進(jìn)行宣講表演，凸顯中華民族的特色與發(fā)展史。②

2.兒童晚會

對于類似六一兒童節(jié)這種類型的晚會，要考慮未成年兒童群體的感受，不可采用太多沉重的主題背景。兒童應(yīng)是無憂無慮、積極向上的，兒童的節(jié)目就要?dú)g樂、貼近生活。各種受歡迎的動畫人物可以搬上舞臺，兒童音樂劇、兒童動畫、兒童安全教育都是貼近主題的晚會形式。

3.青年群體晚會

青年群體依舊是電視節(jié)目的主力軍。抓住年輕人這一收視群體，是當(dāng)前電視臺提高收視率的重點(diǎn)。年輕人精力充沛，喜歡各種各樣的娛樂方式，對于晚會的期待也是最高的。要抓住年輕人喜歡新鮮事物的特點(diǎn)，采用集藝術(shù)性、娛樂性、趣味性為一體的方式是晚會的關(guān)鍵。不可太過商業(yè)化，傳播娛樂的同時也要提高晚會的藝術(shù)性，在追求教育性的同時又不可過分政治化。只有抓住年輕人追求新鮮的特點(diǎn)，制作與時俱進(jìn)的晚會，才是電視晚會成功的關(guān)鍵。

（二）晚會形式策劃

不同的電視晚會需要不同的形式，千篇一律的電視形式很難吸引觀眾的目光。音樂晚會、歌舞晚會這些是常見的晚會形式，但大型的晚會還是以綜合性的節(jié)目為主。我們在央視的音樂頻道，或者是各省級、地方的音樂、娛樂頻道，經(jīng)常會看到音樂晚會。這種晚會是專門性的主題晚會，形式以唱歌為主，小品、雜技這些表演就不適合出現(xiàn)在晚會中。也有語言類節(jié)目晚會，形式以小品、相聲為主，歌舞最好就不要出現(xiàn)在其中。不同的人群有不同的審美特點(diǎn)，不同的晚會吸收不同的觀眾群體。對于喜歡音樂唱歌節(jié)目的人群可以選擇音樂晚會，喜歡語言類的觀眾可以觀看小品相聲晚會。綜合性的大型晚會，要采取多種表演形式，對于節(jié)目的時間安排及節(jié)目編排都要提前做好規(guī)劃，突出重點(diǎn)的同時將音樂節(jié)目、語言類節(jié)目穿插進(jìn)行。

（三）晚會的舞臺策劃

隨著電視節(jié)目的不斷增多，大家對電視文藝晚會的要求越來越高，僅僅注重晚會的主題、形式，已經(jīng)無法滿足觀眾的需求。對于晚會呈現(xiàn)的視覺效果，舞臺燈光、舞美設(shè)計(jì)都是觀眾所關(guān)注的。近年來，我國的電視制作已經(jīng)達(dá)到先進(jìn)水平，舞臺的燈光、舞美、道具也有了很大的提高。尤其是北京奧運(yùn)會的晚會制作，炫目的視覺效果，得到了世界各國的好評。在此之后，各個電視臺的晚會開始引入3D模式，電視文化節(jié)目也像電影一樣可以看到大型輝煌的場景，使觀眾享受身臨其境的觀感。③

利用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，發(fā)揮電視文藝晚會的舞臺魅力，是提高電視節(jié)目效果的重要環(huán)節(jié)，需要電視制作單位高度重視。如北京奧運(yùn)會開幕式、湖南衛(wèi)視跨年演唱會舞美等，都是舞臺策劃方面的成功案例。各大電視臺要以好的電視節(jié)目為榜樣，晚會導(dǎo)演與制作方要調(diào)整好舞臺布景的風(fēng)格，規(guī)劃好舞臺上每一項(xiàng)道具、每一道燈光的使用，最大限度地利用現(xiàn)有成本提高舞臺的感染力。

（四）主持人與嘉賓的選定

主持人是電視節(jié)目的核心，優(yōu)秀的主持人可以帶動觀眾的情緒，吸引觀眾的目光。對于電視臺的印象，人們通常最先想到的就是主持人。主持人往往能代表電視臺的形象。高水準(zhǔn)的主持人往往可以給晚會帶來事半功倍的效果。一般電視臺不會設(shè)立專門的晚會主持人，所以對于不同性質(zhì)的晚會，要選擇不同類型的主持人。新聞類節(jié)目的主持人不適合主持娛樂性強(qiáng)的晚會，娛樂化的主持人不適合參與莊重的政治性晚會。此外，在現(xiàn)有的條件下，最好選擇當(dāng)?shù)剌^出名的主持人進(jìn)行主持，這樣可以吸引觀眾，提高收視率。

優(yōu)秀的主持人能夠把控好晚會的節(jié)奏，引導(dǎo)晚會的進(jìn)行。甄選嘉賓也是晚會的重要環(huán)節(jié)。每個電視晚會在錄制之前都會選定表演嘉賓，不同主題的晚會要選擇適宜的嘉賓，同時還要避免嘉賓表演節(jié)目的千篇一律。當(dāng)前很多嘉賓敬業(yè)意識不強(qiáng)，為了節(jié)省時間，總是表演雷同的節(jié)目，觀眾對此失去新鮮感，自然提不起興趣。因此，晚會制作方要合理地選擇嘉賓，盡量讓嘉賓表演觀眾感興趣的節(jié)目，制作出有看點(diǎn)、高水準(zhǔn)的晚會。

四、結(jié)語

隨著物質(zhì)生活水平的提高，電視文化產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)步，人們對電視文藝晚會的需求越來越大。電視文藝晚會以美輪美奐的舞臺設(shè)計(jì)、豐富多彩的節(jié)目形式，成為了一道具有濃郁風(fēng)味的文化大餐。④各大電視臺要找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)晚會在主題、形式等方面的策劃，選擇適合的主持人引導(dǎo)晚會進(jìn)行，遴選優(yōu)秀的嘉賓演繹精彩節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)有思想性、有藝術(shù)性的視聽盛宴，推動電視晚會的長效發(fā)展。

注釋：

①游潔.電視策劃教程[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社, 2007:272.

②巴桑次仁.試論電視晚會的策劃[J].西藏藝術(shù)研究, 2011(4):53-57.

③張華飛.電視文藝策劃的五個要素[J].中國傳媒科技,2014(10).

④王佳楠.電視慶典式晚會的文化意義[J].西部廣播電視,2013(11):19.

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺）