文/謝永彬

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增強(qiáng)喉舌的吶喊作用

文/謝永彬

新聞聞宣宣傳傳工工作作日日益益成成為為企企業(yè)業(yè)重重要要的的組組成成部部分，與企業(yè)發(fā)展形成了相互依賴的關(guān)系。中鐵五局機(jī)械化公司將新聞宣傳納入重點(diǎn)工作來(lái)抓，從“適應(yīng)新常態(tài)，再添新動(dòng)力，為公司發(fā)展保駕護(hù)航”的中心出發(fā)，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、隊(duì)伍建設(shè)、專題報(bào)道等方面積極推進(jìn)新聞宣傳工作，塑造一支“勇于跨越、追求卓越”的優(yōu)秀隊(duì)伍，營(yíng)造出被廣大媒體和內(nèi)部職工認(rèn)可的輿論環(huán)境。

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)是做好宣傳報(bào)道工作的保證

公司從三個(gè)方面加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)——

組織保障。公司黨政領(lǐng)導(dǎo)不僅重視新聞宣傳工作，在每年公司兩會(huì)上堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作的重要性，指出宣傳工作是企業(yè)與外界的溝通橋梁，是企業(yè)與員工的聯(lián)系紐帶，企業(yè)就像是航行在大海中的船舶，新聞宣傳就是抵御洶涌巨浪的墻，能為企業(yè)在發(fā)展過程中保駕護(hù)航。為此，公司成立了以黨政領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)關(guān)黨群部門負(fù)責(zé)人及專職通訊員組成的新聞報(bào)道工作小組；各項(xiàng)目部也成立了以黨工委書記為組長(zhǎng)、辦公室主任及通訊員參加的基層新聞報(bào)道工作小組。

機(jī)制保障。良好的制度建設(shè)和工作規(guī)劃能促進(jìn)新聞宣傳工作有效開展。公司制訂了《輿情管理實(shí)施辦法》《精神文明建設(shè)績(jī)效考核辦法》《新聞宣傳工作考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，與項(xiàng)目經(jīng)理部簽訂了《新聞宣傳目標(biāo)責(zé)任書》《項(xiàng)目文化建設(shè)達(dá)標(biāo)責(zé)任書》。

資金保障。公司根據(jù)刊登稿件和局稿酬支付單及時(shí)兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，并在每年年底對(duì)新聞目標(biāo)責(zé)任書兌現(xiàn)考核獎(jiǎng)懲。

加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)是做好新聞報(bào)道的基礎(chǔ)

幾年前，機(jī)械化公司的宣傳報(bào)道隊(duì)伍曾出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象，如何扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面、打造一支過硬的宣傳報(bào)道團(tuán)隊(duì)成為急需解決的難題。公司想方設(shè)法，建立了一支上下聯(lián)動(dòng)、反應(yīng)迅速、效率顯著的通訊員隊(duì)伍。

為了提高通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)，有效提升宣傳報(bào)道的深度與力度，公司從三方面加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。一是狠抓思想建設(shè)，牢固樹立“踴躍寫稿，積極投稿，爭(zhēng)拼奉獻(xiàn)”的思想觀念。二是建立長(zhǎng)效學(xué)習(xí)機(jī)制，加強(qiáng)通訊人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)。近年來(lái)，公司堅(jiān)持每年舉辦一次新聞培訓(xùn)班，邀請(qǐng)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、編輯記者前來(lái)授課。同時(shí)，宣傳部門以“廣撒網(wǎng)，深耕細(xì)作”的工作理念，每年到各項(xiàng)目部開辦通訊員業(yè)務(wù)課，吸收和發(fā)現(xiàn)有寫作積極性和熱情的員工進(jìn)入通訊員隊(duì)伍。三是重點(diǎn)培養(yǎng)，公司多次選派新聞骨干參加《工人日?qǐng)?bào)》《企業(yè)文明》雜志、《中國(guó)中鐵》報(bào)和局等單位組織的新聞寫作業(yè)務(wù)培訓(xùn)及研討班學(xué)習(xí)深造。新聞骨干李梧幾年間共在各級(jí)媒體發(fā)表幾萬(wàn)字的新聞作品，所在公司也被局評(píng)為新聞報(bào)道先進(jìn)單位，使公司的社會(huì)知名度和美譽(yù)度大大提升。目前，公司像李梧這樣的新聞骨干已有數(shù)十名。

做好專題策劃是提高新聞質(zhì)量的重要手段

公司積極順應(yīng)改革發(fā)展的潮流，認(rèn)真分析當(dāng)前社會(huì)媒體和行業(yè)報(bào)刊的宣傳方式，結(jié)合公司實(shí)際，抓好典型專題策劃，推出了系列報(bào)道，形成了獨(dú)具特色的企業(yè)風(fēng)格，促進(jìn)了新聞質(zhì)量的顯著提升。

明確專題策劃流程，完善工作機(jī)制。公司將重大新聞?lì)}材的策劃流程歸納為三個(gè)步驟：總體策劃、過程控制、成果固化。總體策劃階段主要進(jìn)行實(shí)體選題研判與確定、收集資料并形成完整的報(bào)道計(jì)劃；過程控制主要是筆者采訪、形成初稿、編輯溝通及修改稿件；成果固化主要是實(shí)現(xiàn)稿件見報(bào)、反饋與總結(jié)。

明確專題策劃主題，突出工作亮點(diǎn)。專題策劃要求人物報(bào)道和重大事件在性質(zhì)上緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，在重要程度上要符合企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)實(shí)際，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)特色，形成良好口碑，策劃報(bào)道要重點(diǎn)突出公司的工作亮點(diǎn)和人物風(fēng)采。如：追夢(mèng)五十載，星光灑神州、激情滬昆線、潮涌風(fēng)正一帆懸的李永青、精于“三事”的雷建華、連奪十年“安康杯”優(yōu)勝企業(yè)大獎(jiǎng)的工會(huì)等專題報(bào)道，都產(chǎn)生了較好的社會(huì)效益。2015年11月17日，中國(guó)建設(shè)工程魯班獎(jiǎng)在京揭曉，公司承攬施工的遼寧沈陽(yáng)四環(huán)BT項(xiàng)目2標(biāo)摘此殊榮，公司宣傳部采寫了相關(guān)稿件，并積極與報(bào)刊媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體溝通，稿件先后在騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等各大網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間刊發(fā)，《企業(yè)文明》雜志等報(bào)刊也及時(shí)刊登，一時(shí)間，中鐵五局機(jī)械化公司獲得魯班獎(jiǎng)的喜訊傳遍大江南北，引起了社會(huì)反響。

近年來(lái)，公司新聞宣傳工作成果頗豐。2015年，公司對(duì)內(nèi)對(duì)外報(bào)道均超額完成局下達(dá)的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)。對(duì)內(nèi)報(bào)道方面，公司全年在《鐵道開發(fā)報(bào)》發(fā)稿168篇幅；在對(duì)外報(bào)道方面，公司全年在《中國(guó)中鐵》報(bào)上發(fā)稿41篇幅，在《人民鐵道報(bào)》上發(fā)稿30篇幅，在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)交通》報(bào)等中央級(jí)媒體上發(fā)稿319篇幅，在中央級(jí)網(wǎng)站發(fā)稿119篇幅。通過強(qiáng)有力的宣傳報(bào)道，公司的市場(chǎng)形象有了明顯提升，社會(huì)認(rèn)知度、好感度大為改善。2015年，公司榮獲中央企業(yè)黨建政研會(huì)會(huì)刊《企業(yè)文明》雜志先進(jìn)集體、“中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿單位”、全國(guó)施工用戶滿意工程標(biāo)桿企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

（責(zé)任編輯：李萬(wàn)全）