黃集偉

老牌偶像郭富城也牽起了網(wǎng)紅的手；淘寶網(wǎng)紅一分鐘能換90種姿勢(shì)拍照；烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被贊為“全球獨(dú)家經(jīng)濟(jì)新物種”。

“網(wǎng)紅”一詞2015年爆紅這事兒，怎么想都匪夷所思。從內(nèi)涵看，“網(wǎng)紅”所述就是互聯(lián)網(wǎng)初期的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，升了升級(jí)，沒啥新鮮；從造詞上看，如是“升級(jí)”，修辭了無新意，無非將四字縮成兩字，跟當(dāng)年王菲將“旋轉(zhuǎn)木馬”壓縮為“旋木”帶給大家的驚詫比，將“網(wǎng)絡(luò)紅人”壓縮為“網(wǎng)紅”，零想象，零驚艷。

如此這般，反證出“網(wǎng)紅”爆紅2015，真正原因并非其修辭術(shù)新、奇、特，而是源于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的概念內(nèi)涵在2015年有了本質(zhì)之變……與互聯(lián)網(wǎng)初期“網(wǎng)絡(luò)紅人”比，2015爆火的“網(wǎng)紅”不再是一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的概念，它裹挾海樣欲望，萬千商機(jī)，糾纏繁復(fù)的人性以及無窮無盡的算計(jì)、棋局乃至謀略，大約可有如下特點(diǎn)：

高度視覺化?！霸鯓映蔀榫W(wǎng)紅”技術(shù)帖早已說明，需：一、長(zhǎng)得美；二、長(zhǎng)得瘦；三、會(huì)修圖、會(huì)美顏；四、如果一和二均差點(diǎn)意思，請(qǐng)自行加強(qiáng)三……在2015“顏值即正義”。

高度娛樂化。其操作必殺技：互動(dòng)——放下身段地互動(dòng)，講好故事的、以娛樂為主題的互動(dòng)……當(dāng)然，貨別太次，節(jié)奏別太亂，文案別太三類文，情懷別太結(jié)合部，巧妙將自己的缺點(diǎn)、私心、雜念用娛樂元素包裝好，做好個(gè)小店，掙到手點(diǎn)碎銀子基本不成問題。以此推測(cè)，2016年將會(huì)是全民網(wǎng)紅年元年？大有可能。

高度商業(yè)化。2015年，網(wǎng)紅已是一盤赤裸裸的生意。據(jù)說，在剛剛結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為熱門議題之一；據(jù)說，在2015年6·18大促的淘寶排行榜上，排名前10的是女裝賣家，而其中“網(wǎng)紅”店鋪占5到6家，此外，2015全年淘寶女裝品類1/7的商品是被網(wǎng)紅賣掉，很多網(wǎng)紅已被集團(tuán)化運(yùn)作……可知所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，既是注意力經(jīng)濟(jì)，也是流量經(jīng)濟(jì)，既是娛樂經(jīng)濟(jì)，也是顏值經(jīng)濟(jì)，皮相看網(wǎng)紅，“紅”的是人，但它的本質(zhì)是業(yè)績(jī)飄紅，利潤(rùn)長(zhǎng)紅。

很多年前，藝術(shù)家蔣志曾描述一個(gè)類行為藝術(shù)的采訪計(jì)劃，主題是“尋找小紅”，基本設(shè)置是路邊隨訪，冷不丁就拽個(gè)男性路人劈頭蓋臉問：你還記得小紅嗎……這個(gè)設(shè)計(jì)的基本判斷是，每個(gè)男人的初戀故事里都有一個(gè)小紅，小紅是每個(gè)男人心里的一個(gè)秘密、一個(gè)念想、一個(gè)屬于他自己的“紅人”。

“小紅”計(jì)劃后來不知是否實(shí)施，最讓人慨嘆的是，那種笨拙、低效、單一而篤實(shí)的人際交往模式已不復(fù)存在，相比2015年的各路網(wǎng)紅，盡管芙蓉姐姐的圓夢(mèng)坎坷很古典，鳳姐的勵(lì)志拼殺很農(nóng)耕，但兩位姐姐確已位列網(wǎng)紅前輩，以供瞻仰或憑吊。她們的“紅”紅過了，紅落了。

（摘自《博客天下》《南方周末》）