郭道猛，魯?shù)裸y

(1.湖北工程學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 孝感 432000；2.湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心，湖北 孝感 432000)

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農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺的建設(shè)

郭道猛1，2，魯?shù)裸y1，2

(1.湖北工程學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 孝感 432000；2.湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心，湖北 孝感 432000)

摘要：開放、共享已成為信息服務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在總結(jié)分析開放平臺的優(yōu)勢及農(nóng)業(yè)信息服務(wù)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺應(yīng)首先解決農(nóng)業(yè)信息資源開放元數(shù)據(jù)標(biāo)準、農(nóng)業(yè)信息共享機制、設(shè)計開發(fā)者變現(xiàn)模式等問題，然后設(shè)計了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺系統(tǒng)模型。該模型包括開放數(shù)據(jù)平臺模塊、開放應(yīng)用平臺模塊和用戶互動模塊。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息服務(wù)；開放平臺；共享

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入，用戶需求的多元化、個性化以及融合和分散相互交織的特點已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新常態(tài)。任何組織試圖以單一力量提供多元化應(yīng)用服務(wù)來滿足用戶快速、易變的多樣性需求幾無可能，因此借助第三方力量來不斷豐富和完善服務(wù)能力已成為信息服務(wù)組織發(fā)展的必經(jīng)之路。[1]125-140開放平臺顛覆了傳統(tǒng)的一體化生產(chǎn)模式，利用平臺集群創(chuàng)新模式，解決了“信息泛濫”和“知識難求”這一對矛盾。[2]開放平臺以其顯著的信息服務(wù)優(yōu)勢迅猛影響了許多行業(yè)。目前國內(nèi)主流開放平臺生態(tài)系統(tǒng)已取得了較矚目的成績，發(fā)展情況如表1所示。筆者以“開放平臺/OpenAPI”為關(guān)鍵詞，利用中國知網(wǎng)CNKI跨庫檢索，截止到2015年1月檢索到文獻271篇。從文獻的年度分布來看，在2012年和2013年達到了研究的高峰，分別為66和62篇。但從主題分布來看，與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)主題相關(guān)的文獻只有王濤的1篇碩士論文，文中提出了以網(wǎng)站的形式建設(shè)開放平臺來完善植物信息數(shù)據(jù)?？梢娹r(nóng)業(yè)信息服務(wù)如何構(gòu)建并利用開放平臺的相關(guān)問題亟待深入研究。

表1　2012年國內(nèi)主流開放平臺的基本情況調(diào)查[3]

一、開放平臺及其優(yōu)勢

1.開放平臺的概念。開放平臺發(fā)展迅猛，但研究相對滯后，目前尚無公認定義，較多從技術(shù)角度去解構(gòu)開放平臺，認為開放平臺是指軟件系統(tǒng)通過公開其應(yīng)用程序編程接口(API)或函數(shù)(function)來使外部的程序增加該軟件系統(tǒng)的功能或使用該軟件系統(tǒng)的資源，而不需要更改該軟件系統(tǒng)的源代碼。然而隨著開放服務(wù)應(yīng)用的深入，開放平臺已不僅僅局限于技術(shù)層面的開放，而是擴展到戰(zhàn)略合作及商業(yè)模式層面。綜合而言，開放平臺即依托平臺開放技術(shù)，整合第三方社會資源，實現(xiàn)平臺方、開發(fā)方和用戶方互利共生的生態(tài)體系商業(yè)模式。開放平臺的生態(tài)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1　開放平臺生態(tài)結(jié)構(gòu)[3]

2.開放平臺的優(yōu)勢。根據(jù)Chesbrough(2003)所提出的開放創(chuàng)新(Open Innovation) 理論，企業(yè)組織只有從自我更新為主的封閉創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外部主體參與的協(xié)同創(chuàng)新， 才能充分利用組織內(nèi)外資源， 構(gòu)建內(nèi)外部雙通道開放創(chuàng)新的組織發(fā)展體系。[4]諾基亞塞班封閉系統(tǒng)的衰敗和安卓系統(tǒng)的巨大成功再次鮮明地顯示了開放創(chuàng)新的巨大優(yōu)勢。開放平臺能夠有效整合組織內(nèi)外部資源，來應(yīng)對用戶多元化、個性化的需求。開放平臺通過眾多相對獨立的APP應(yīng)用或組合來滿足用戶更加細分、更加微小的需求，從而解決系統(tǒng)能力的有限性和用戶需求無限性的矛盾。[5]

其次開放平臺的統(tǒng)一集成開發(fā)環(huán)境為開發(fā)者提供了一個開放競爭和變現(xiàn)的市場。開放平臺的整體功能借助于眾多的第三方資源。這些開發(fā)者處于一種相對開放的競爭地位，能夠促進資源的優(yōu)化配置，同時也擴展了第三方應(yīng)用的盈利渠道。

另外，開放平臺有效解決了傳統(tǒng)系統(tǒng)的信息碎片化、應(yīng)用碎片化、關(guān)系碎片化等問題[1]125-140，實現(xiàn)了以用戶為中心的一站式服務(wù)，大大優(yōu)化了用戶體驗。

二、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)困境亟待開放平臺破解

在黨的十八大報告提出 “構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系”背景下，我國農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、組織化、集群化特征日益明顯。截至2014年6月底，全國農(nóng)村耕地流轉(zhuǎn)面積達3.8億畝，占承包耕地總面積的28.8%。[6]伴隨農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的加快，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體日益壯大，將成為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心主體。[7]新環(huán)境下，農(nóng)戶的信息需求更加廣泛，更加專業(yè)和深入。[8]但面對新的環(huán)境，我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)卻嚴重滯后，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.農(nóng)業(yè)信息供給與需求結(jié)構(gòu)性不均衡。雖然近幾年我國農(nóng)業(yè)信息資源總量建設(shè)取得了巨大的成績，但普遍存在三多三少的狀況：宏觀信息多，微觀信息少；綜合信息多，專業(yè)信息少；滯后信息多，超前預(yù)測信息少。[9]另外低水平、重復(fù)建設(shè)的問題也相當(dāng)突出。與之相對的是，農(nóng)戶的信息需求大大提高，農(nóng)戶購買信息意愿程度高達83.7%。[10]同時，不同農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的信息需求目的也存在顯著差異。[11]

2.農(nóng)業(yè)信息供給主體單一，市場化程度低下?，F(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的供給主體仍然是以政府農(nóng)業(yè)部門為主，農(nóng)業(yè)類院校及科研機構(gòu)、相關(guān)企業(yè)、個人等為輔，未形成農(nóng)業(yè)信息的社會化服務(wù)體系。主體單一，缺乏競爭，造成農(nóng)業(yè)信息資源普遍存在重建設(shè)、輕應(yīng)用等問題，使得專業(yè)性、時效性、針對性強的信息供給少之又少。其次，缺乏合適的商業(yè)盈利模式及變現(xiàn)渠道，難以促進其他參與主體農(nóng)業(yè)信息的供給。

3.信息資源分散，缺乏統(tǒng)一獲取入口，用戶體驗差。農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)已使得農(nóng)戶可以多渠道獲得農(nóng)業(yè)信息，但各級信息服務(wù)機構(gòu)信息資源集成共享度低，信息資源分散。農(nóng)戶為了獲得相關(guān)信息，需要多次注冊，登錄不同平臺，用戶體驗差，無形中成為較多普通農(nóng)戶獲取信息的障礙。

以上問題，均只能借助“開放”方能解決。依托開放平臺能有效解決農(nóng)業(yè)信息供給主體單一的問題，同時借助平臺的開放競爭機制和互利模式，能有效調(diào)動社會資源參與農(nóng)業(yè)信息的生產(chǎn)供給，提升農(nóng)業(yè)信息服務(wù)質(zhì)量，形成良性互動、互惠共贏的農(nóng)業(yè)信息社會化服務(wù)生態(tài)體系。

三、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺需要解決的問題

1.制定農(nóng)業(yè)開放數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)標(biāo)準。我國農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)長期處于多頭管理、標(biāo)準混亂的狀態(tài)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源在建設(shè)和開發(fā)應(yīng)用上的標(biāo)準化、規(guī)范化問題一直是制約和影響農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)質(zhì)量與服務(wù)效果的重要因素。[12]統(tǒng)一的開放數(shù)據(jù)標(biāo)準和開放接口是開放平臺建設(shè)的基礎(chǔ)，因而應(yīng)由農(nóng)業(yè)主管部門牽頭制定我國的農(nóng)業(yè)開放數(shù)據(jù)標(biāo)準。

2.制定數(shù)據(jù)共享機制，加大數(shù)據(jù)集中力度。農(nóng)業(yè)信息資源因其公共物品屬性，80%以上由政府建設(shè)并掌握，看似高度集中，但實則由于各機構(gòu)條塊分割缺乏共享而又嚴重分散。在全國31個省(區(qū)、市)均設(shè)有農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化主管部門及專職機構(gòu)，97%的地市級、80%以上的縣級農(nóng)業(yè)部門設(shè)有信息化管理和服務(wù)機構(gòu)，70%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立了信息服務(wù)站，村級信息服務(wù)點逾100萬個，涉農(nóng)網(wǎng)站40000多家。[13]如此眾多的部門機構(gòu)，亟待理順利益關(guān)系，制定共享機制和開放共享制度，從標(biāo)準、流程、數(shù)據(jù)等方面來設(shè)計形成“物理分散、邏輯集中”的公共數(shù)據(jù)中心。

3.設(shè)計成長基金及多元化變現(xiàn)模式，引導(dǎo)合作方積極參與。農(nóng)業(yè)信息資源因開發(fā)成本高，投資回收期長，在目前農(nóng)業(yè)信息市場不成熟的階段很難通過前向收費模式獲得收益。農(nóng)業(yè)信息資源的公共物品特點，也需要通過以基金等方式，采用政府采購公共服務(wù)的形式為高質(zhì)量的、廣受歡迎的免費應(yīng)用買單。其次，針對不同用戶不同層次的信息需求特點，設(shè)計增值收費等多樣化的變現(xiàn)模式。暢通的變現(xiàn)渠道，是激勵合作方參與的最好方式。目前國內(nèi)外主流的開發(fā)平臺，如百度、騰訊等開放平臺都為開發(fā)者設(shè)計了豐富的變現(xiàn)模式。其中百度還提供了獎勵式的“應(yīng)用成長基金”模式來保障免費應(yīng)用開發(fā)合作者的收益。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺因其公益特點，必然需要大量免費應(yīng)用，這與百度開放平臺具有較大的相似性。

四、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺系統(tǒng)模型的構(gòu)建

開放平臺通?；谝粋€基本的服務(wù)，如門戶、用戶關(guān)系等。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺的基本服務(wù)即為農(nóng)業(yè)信息的聚合及檢索。龐大的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺的核心資源，因此該平臺的主要目標(biāo)是依托數(shù)據(jù)資源提供異構(gòu)數(shù)據(jù)互操作及基于之上的集成服務(wù)?？紤]其在數(shù)據(jù)資源所有權(quán)的屬性與百度開放平臺有較大的相似性，可參考百度開放平臺模型構(gòu)建如下農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺系統(tǒng)模型(如圖2所示)，依次包括開放數(shù)據(jù)平臺模塊、開放應(yīng)用平臺模塊和用戶互動模塊。

圖2　農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺系統(tǒng)模型

1.開放數(shù)據(jù)平臺模塊的構(gòu)建。開放數(shù)據(jù)平臺的信息資源包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息、農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)戶生活娛樂信息等，分散存儲在農(nóng)業(yè)相關(guān)部門、科研院所、企業(yè)、村級服務(wù)站等系統(tǒng)中。該模塊的關(guān)鍵是制定各系統(tǒng)開放共享的數(shù)據(jù)標(biāo)準，并形成農(nóng)業(yè)信息的元數(shù)據(jù)集。其次，設(shè)計開放數(shù)據(jù)平臺對外數(shù)據(jù)接口，供開發(fā)者、合作者等調(diào)用。

2.開放應(yīng)用平臺的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放應(yīng)用平臺主要是面向第三方應(yīng)用開發(fā)者，為其提供API接口和開發(fā)環(huán)境。軟件開發(fā)者通過API接口獲取農(nóng)業(yè)開放數(shù)據(jù)平臺的龐大數(shù)據(jù)，并建立相應(yīng)的應(yīng)用服務(wù)，如運營服務(wù)、商品營銷、信息預(yù)測分析等。其次還包括制定相應(yīng)開發(fā)規(guī)范、審核機制，以及協(xié)調(diào)信息資源提供方與開發(fā)方之間的關(guān)系。

3.用戶互動模塊。用戶互動模塊是用戶間、用戶與開發(fā)方及信息資源提供方與開發(fā)方之間相互交流的平臺，也是應(yīng)用產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)場所，是應(yīng)用產(chǎn)品的推廣渠道和營銷平臺。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)開放平臺有利于促進農(nóng)業(yè)信息資源的開放共享與應(yīng)用，調(diào)動社會資源提供高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)信息增殖服務(wù)，以滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體日益增長的多樣化、多層次信息需求。其構(gòu)建需要龐大的農(nóng)業(yè)信息資源提供方的積極配合，需要為開發(fā)者提供良好的政策和市場環(huán)境。這一過程涉及到參與多方的利益分割，需要有國家層面的頂層制度設(shè)計，但扎實推進必將取得良好的社會效益。

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(責(zé)任編輯：胡先硯)

中圖分類號：F320.1

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-4824(2016)01-0125-04

作者簡介：郭道猛(1982-)，男，湖北宜昌人，湖北工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院、湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心講師。

基金項目：湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(14Q095)

收稿日期：2015-11-12

魯?shù)裸y(1962-)，男，湖北孝感人，湖北工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院、湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心教授。