本刊記者│孫永杰

業(yè)績(jī)不佳手機(jī)廠商換帥求出路

本刊記者│孫永杰

眾所周知,中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，幾乎每年都要有一輪洗牌，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。今年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局又有了新的變化，而正是這種變化,導(dǎo)致了近期相關(guān)手機(jī)廠商的“換帥”潮。

進(jìn)入到今年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，曾經(jīng)風(fēng)光的小米銷量急劇下滑，而此前的“中華酷聯(lián)”格局早已經(jīng)被打破。其中的聯(lián)想、中興、酷派在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量甚至跌出了主流的行列，而眾所周知的事實(shí)是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然是不能放棄的市場(chǎng)，為此，這些廠商意圖通過高層和戰(zhàn)略的調(diào)整來尋求復(fù)蘇。

業(yè)績(jī)不佳是換帥主因

11月3日下午，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶發(fā)布內(nèi)部信透露，原移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東將接替王曉巖，負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)。而聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司副總裁喬健負(fù)責(zé)，直接匯報(bào)給楊元慶。同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)品牌將逐步退出市場(chǎng)，原聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)都將歸到摩托羅拉名下。

幾乎同一時(shí)間，360董事長(zhǎng)周鴻祎在深圳召集總監(jiān)以上干部會(huì)議，宣布公司組織架構(gòu)調(diào)整，360手機(jī)總裁祝芳浩將不再擔(dān)任總裁一職，由360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營(yíng)，總裁一職暫時(shí)空缺。

在此之前，中興通訊于10月24日發(fā)布內(nèi)部公告，宣布由執(zhí)行董事殷一民兼任中興終端CEO，原負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行副總裁，協(xié)助殷一民發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。

對(duì)于上述廠商手機(jī)業(yè)務(wù)的換帥，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為最主要的原因是和它們的業(yè)績(jī)不佳密切相關(guān)。

據(jù)聯(lián)想最新財(cái)報(bào)顯示，2016年聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)（（MBG，包括Moto品牌產(chǎn)品和聯(lián)想品牌智能手機(jī)））第一財(cái)季營(yíng)業(yè)額為17億美元，同比減少6%，若不計(jì)入?yún)R率波動(dòng)影響接近持平，聯(lián)想集團(tuán)全球智能手機(jī)銷量同比下跌31%。

至于中興，2015 年中興手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量 5600 萬(wàn)部，不及 2015 年初制定的6000 萬(wàn)部目標(biāo)。值得注意的是，中興 2015年在國(guó)內(nèi)的發(fā)貨量只有 1500 萬(wàn)部，不僅與華為、聯(lián)想、小米等相差很遠(yuǎn)，也不及OPPO、vivo、金立、魅族等品牌。對(duì)此，曾學(xué)忠曾在內(nèi)部信中坦言，中興之所以未完成銷量目標(biāo)，問題主要就出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

相比之下，360的困境，比中興有過之而無(wú)不及，據(jù)報(bào)道稱，過去一年里，360手機(jī)整體銷量約幾百萬(wàn)部，其中多以低端的N、F系列為主。

換帥之后機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

其多年來一直是楊元慶的得力干將。楊元慶表示，此次之所以選喬健負(fù)責(zé)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)，主要是看重了她在市場(chǎng)銷售領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，而人力資源領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)也讓喬健知道如何激勵(lì)人、如何形成團(tuán)隊(duì)凝聚力。“任何一個(gè)見過喬健的人都應(yīng)該對(duì)她的笑容留下深刻印象。這樣賦有正能量的女性對(duì)于激勵(lì)目前處在‘低谷’的聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)有幫助。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。但需要說明的是，喬健此前并沒有移動(dòng)業(yè)務(wù)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并且從市場(chǎng)銷售部門轉(zhuǎn)為HR也已有多年時(shí)間，能否勝任也存在一定的變數(shù)。

至于中興的“換帥”，回歸的殷一民是中興一員老將，其2004年初擔(dān)任中興總裁，為中興的新產(chǎn)品研發(fā)、海外市場(chǎng)拓展做了很多工作。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，殷一民重新出山執(zhí)掌手機(jī)業(yè)務(wù)，可以看出中興對(duì)于其手機(jī)業(yè)務(wù)的危機(jī)感。不過，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)，僅靠個(gè)人力量去力挽狂瀾，并不是容易的事情。

最后是360，雖然周鴻祎對(duì)手機(jī)市場(chǎng)一直充滿期待，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入飽和競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶的購(gòu)機(jī)需求理性成熟，傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)成效微弱，用戶對(duì)未來新手機(jī)的產(chǎn)品預(yù)期和定價(jià)預(yù)期，也不斷水漲船高，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌、實(shí)力、供應(yīng)鏈等全方位激烈對(duì)抗的深水期。所以，未能完成用戶、技術(shù)、資源與品牌積累的360手機(jī)，還處于“賠本賺吆喝”的階段，就不得不直面慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。

盡管上述企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)高層的調(diào)整可能會(huì)帶來新的機(jī)會(huì)，但最終贏得市場(chǎng)的還應(yīng)該是高品質(zhì)的手機(jī)產(chǎn)品，否則高層的“換帥”對(duì)于企業(yè)的發(fā)展充其量是“換湯不換藥”。

提及聯(lián)想此次移動(dòng)業(yè)務(wù)履新的喬健，

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn