□劉 芳

從報道經(jīng)濟新聞向組織經(jīng)濟宣傳活動延伸初探
——以大連新聞廣播“2015大連創(chuàng)客節(jié)”為例

□劉 芳

媒體從報道經(jīng)濟新聞到向組織經(jīng)濟宣傳活動延伸，是媒體功能的擴大。大連新聞廣播舉辦的“2015大連創(chuàng)客節(jié)”活動，把媒體的經(jīng)濟報道帶入了一個新的領域，展示了更大的影響力，創(chuàng)造了更大的傳播力，形成了更大的“孵化”力。

經(jīng)濟報道 宣傳活動 大連創(chuàng)客節(jié)社會效果

我國向市場經(jīng)濟轉型后，媒體的經(jīng)濟報道力度不斷加強，甚至直接參與和發(fā)起一些經(jīng)濟宣傳活動，在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中起到積極的作用。2015年9月10日，李克強總理在大連舉辦的夏季達沃斯論壇開幕致辭中，為大連創(chuàng)客點贊。10月11日，大連新聞廣播發(fā)起承辦的“2015大連創(chuàng)客節(jié)”正式啟動，開始了媒體從經(jīng)濟新聞報道到經(jīng)濟活動組織延伸的新嘗試。

組織經(jīng)濟宣傳活動可以發(fā)揮更大的影響力

媒體對如何搞好經(jīng)濟報道的認識不斷加深，如用講故事等形式只能適當活化，卻不能達到深化的效果，經(jīng)濟報道還要在可持續(xù)發(fā)展、保護環(huán)境、合理資源配置、供求平衡等觀念導向上下大力氣。2013年國務院提出區(qū)間調(diào)控，2014年進一步提出定向調(diào)控和結構調(diào)控時，我們就試圖探索創(chuàng)新經(jīng)濟報道的新路子。2015年，李克強總理在《政府工作報告》中提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，激發(fā)了人們的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新熱情，得到經(jīng)濟界的熱烈響應，這是我國產(chǎn)業(yè)結構改革、轉型升級，實行供給側結構性改革的戰(zhàn)略性決策，創(chuàng)新已經(jīng)成為我國經(jīng)濟工作的新常態(tài)。我們媒體人更應該緊跟政府的部署，在經(jīng)濟報道上有所創(chuàng)新。直接參與和發(fā)起一些經(jīng)濟宣傳活動，從“創(chuàng)客報道”變成“創(chuàng)客節(jié)”，就是從一個“新聞點”變成一次“新聞活動”。

一、爭取政府的支持不可或缺。媒體經(jīng)濟宣傳活動，不能像往常那樣遵照政府有關部門的部署行事就算了事，必須自己有一個周密的策劃，讓政府有關部門認為切實可行，給予支持。如舉辦“2015大連創(chuàng)客節(jié)”的策劃方案首先得到了市人社局的認可。在作出“大連創(chuàng)客節(jié)直接升格為市政府主辦”的決策時，市領導再次作具體批示，要將這一活動納入大連國際創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新峰會的主題活動，并布置需要重點做好的相關工作。10月11日，“2015大連創(chuàng)客節(jié)”正式啟動，大連新聞廣播創(chuàng)客聲場正式掛牌，市長肖盛峰親臨現(xiàn)場為之揭牌，特別勉勵說：“媒體是支持創(chuàng)業(yè)里面最重要的要素，要充分發(fā)揮作用，我們都要像對待自己的孩子一樣關愛創(chuàng)業(yè)者。”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)既是市場的奏鳴曲，也是改革的大合唱，支持雙創(chuàng)，政府亮出了一系列新招、實招、高招，媒體更應當砥礪前行。

二、借助“朋友圈”快速開展活動。經(jīng)濟宣傳活動，不能由一個媒體唱獨角戲，一定要借助朋友的力量。這里說的朋友包括日常對“雙創(chuàng)”方面關心、對媒體工作熱心的各方人士。“2015大連創(chuàng)客節(jié)”籌備階段正處于國慶假期，從“朋友圈”中得知大連新聞廣播要牽頭為大連創(chuàng)客打造一個節(jié)日，相關人士都以最快速度返回工作崗位，大家獻計獻策、出人出力。短短一周時間，品牌形象、活動內(nèi)容、啟動儀式的要素、直播的流程一一落實，邀請的嘉賓、典型創(chuàng)客代表、孵化基地負責人一一到位，總理點贊的創(chuàng)新產(chǎn)品一一對接。從新聞傳播的角度來說，單個媒體的報道對社會的影響力非常有限，而從一個新聞點到一個新聞活動，資源得到有效整合，招招都是組合拳，不僅提升了傳播力，釋放的更是 “黃金創(chuàng)意”裂變的力量?！?015大連創(chuàng)客節(jié)”歷時60天，設立了22場分項活動，從城市到鄉(xiāng)村，從高等學府到中小學校園，先后吸引10萬人次參與，成為轟動全城的現(xiàn)象級媒體行動。光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣《新聞和報紙摘要》等先后重點關注，各大新媒體平臺也予以廣泛傳播。

組織經(jīng)濟宣傳活動可以創(chuàng)造更大的傳播力

媒體發(fā)動經(jīng)濟宣傳活動，是為了壯大宣傳聲勢，但不能雨過地皮濕，走過場?！按筮B創(chuàng)客節(jié)”在打造聲勢的基礎上，對這個創(chuàng)意價值進行下潛深挖，從一張思維腦圖開始，抓住“創(chuàng)新”這一核心，圍繞創(chuàng)客節(jié)構成要素進行整體策劃，旨在為大連“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”進一步營造氛圍。

一、對應各個群體，搭建節(jié)目平臺。媒體“雙創(chuàng)”的宣傳發(fā)動對象是廣大受眾。因為受眾各方面的差異，興趣不同，訴求不同，媒體就要設計不同的出口，為不同的受眾打造不同的節(jié)目平臺，才能保證宣傳發(fā)動的效果。如創(chuàng)新教育應該從娃娃抓起，為中小學生定制了“創(chuàng)客少年強”，讓創(chuàng)客教育進校園；為大學生這一創(chuàng)業(yè)的活躍群體舉辦“創(chuàng)客江湖行”，把成功的創(chuàng)客、優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)導師帶進校園；體現(xiàn)創(chuàng)客行動的公益特色，推出“創(chuàng)客壟上行”，對接城市和鄉(xiāng)村；為創(chuàng)客項目助力，給項目搭建展示平臺，有 “創(chuàng)客市集歡樂趴”；普及創(chuàng)客文化，給孵化基地展示空間，新聞廣播攜各媒體小編去“創(chuàng)客之家大探營”；走紅毯，秀簽名，給創(chuàng)客加冕，為創(chuàng)客點贊，收官巨制“創(chuàng)客盛典”給所有創(chuàng)客一個集中展示的機會。在兩個多月的時間里，新聞廣播主創(chuàng)團隊跟蹤相關工作進展，再根據(jù)活動反饋和運作實際，進一步調(diào)整改進，始終處于熱運行狀態(tài)?！皠?chuàng)客少年強”評選活動推出不到一周時間，就有幾千個作品投遞過來；“創(chuàng)客壟上行”開通電話報名首日，就有近20個項目要進鄉(xiāng)村；“創(chuàng)客之家大探營”還未成行，就有企業(yè)和學校預定行程，希望全員都有機會現(xiàn)場觀看；“創(chuàng)客盛典”近千人的場地一票難求，有孵化基地希望帶著在孵的300家企業(yè)負責人一同前來。就這樣，大連新聞廣播“2015大連創(chuàng)客節(jié)”用60天刷新了媒體活動新高度。

二、吸納社會資源，及時通報受眾。媒體活動不僅傳播力強，吸納資源能力更強。“2015大連創(chuàng)客節(jié)”舉辦期間，愛為網(wǎng)正在拓展高校市場，遂主動和大連新聞廣播合作，成為“創(chuàng)客江湖行”分項活動的協(xié)辦單位；大連甘井子區(qū)實驗小學的校長在活動還沒有全面展開時，就帶著班子成員來到廣電中心，誠邀創(chuàng)客教育活動進校園?；诖耍惺讉€創(chuàng)客教育創(chuàng)新實踐基地落戶甘井子實驗小學，“創(chuàng)客少年強”活動借助精彩的創(chuàng)想第一課正式啟動?！皠?chuàng)客壟上行”進村進大棚，普灣新區(qū)炮臺街道的19號櫻桃大棚，成為創(chuàng)客新技術、新產(chǎn)品實踐示范基地。與此同時，媒體資源也快速集聚，大連電視臺新媒體中心安排專職人員助力創(chuàng)客節(jié)宣傳、精彩的音視頻資料第一時間上傳新浪微博、喜馬拉雅和蜻蜓FM客戶端；近50個有影響力的公眾號組成的小編聯(lián)盟全程報道活動盛況，媒體的二次傳播效果出乎意料。

組織經(jīng)濟宣傳活動可以形成更大的“孵化”力

媒體組織經(jīng)濟宣傳活動最重要的訴求是，促進產(chǎn)銷對接，及時發(fā)現(xiàn)典型，發(fā)揮榜樣的示范作用，能起到立竿見影的宣傳效果。把“雙創(chuàng)”節(jié)目打造成“雙創(chuàng)”的“孵化”平臺，可以使媒體發(fā)動的經(jīng)濟宣傳活動事半功倍。

基于廣播媒體自身優(yōu)勢和“雙創(chuàng)”群體的迫切需求，“2015大連創(chuàng)客節(jié)”在媒體融合的進程中注意讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目向“雙創(chuàng)”孵化平臺的轉換。通過新聞廣播《非你不可》節(jié)目這個虛擬平臺，邀約創(chuàng)客先后做了100多場訪談，分享創(chuàng)業(yè)故事，推介創(chuàng)業(yè)項目，創(chuàng)客們也在互動中找到項目、找到資金和達成合作意向對接。如80后的武建超創(chuàng)業(yè)經(jīng)銷養(yǎng)生按摩器材的現(xiàn)身說法打動了受眾，節(jié)目直播過程中就有人要買他的產(chǎn)品，當天就有3人簽約加盟，“雙11”又和他的團隊創(chuàng)造了41小時賣出248萬元訂單的紀錄。武建超說：“我走南闖北去推銷，萬萬沒想到就上一次節(jié)目，創(chuàng)造的價值遠高于四處奔波的路演，這個孵化平臺太好了?！鳖愃评硬粍倜杜e。創(chuàng)客登陸大連新聞廣播創(chuàng)客聲場不僅是認知度、知曉率，而是實實在在的收益。

60天22場高頻次的密集行動凝聚的是眾智眾籌的結晶，得到了專家和創(chuàng)客的一致認可，很多人評價這個孵化平臺“顏值”高、傳播力廣，由專業(yè)導師助力，提出的是為不同個人定制的解決方案，精準對接資金、技術、市場、人力資源，并搭建政企溝通新平臺、營造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新生態(tài)，具備了文化傳媒產(chǎn)業(yè)全鏈條孵化環(huán)境，讓大連創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍迸發(fā)出磅礴的生命力。

2016年元旦，大連市人力資源和社會保障局局長做客 “大連新廣創(chuàng)客聲場”，新聞廣播又一次深刻的媒體轉型探索正式啟程。隨著 《2016創(chuàng)客日歷》的推出，創(chuàng)客聲場孵化鏈條的完善、創(chuàng)客沙龍的籌備、創(chuàng)客節(jié)眾籌方案的起草等都已納入日程，并以《非你不可之新廣創(chuàng)客聲場》節(jié)目為孵化平臺，加強與大連云計算公共服務平臺合作，全方位對接資源，推進創(chuàng)業(yè)項目產(chǎn)業(yè)化，并借助大連創(chuàng)客節(jié)、大連新廣創(chuàng)客聲場等載體，在線籌智，眾幫眾扶，繼續(xù)助力“雙創(chuàng)”，迎向機遇風口，推動媒體轉型不斷創(chuàng)新突破。

（作者單位：大連廣播電視臺）