潘杰

曾經(jīng)聽(tīng)到一個(gè)朋友說(shuō)，傳祺與印象中的自主車(chē)不同！起初我不以為然，但冷靜想想，這背后就是傳祺通過(guò)產(chǎn)品，一步步夯實(shí)自己的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照啊！通過(guò)“傳祺速度”我們看到了廣汽自主車(chē)發(fā)展快而強(qiáng)的模式。GA8相對(duì)國(guó)車(chē)梯隊(duì)的其它選手，也是傳祺沉淀多款產(chǎn)品之后的集中爆發(fā)。傳祺起步雖晚，但在產(chǎn)品端依然對(duì)自己下手不輕。對(duì)于這臺(tái)大型轎車(chē)，廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松表示：“GA8能夠全面體現(xiàn)廣汽傳祺最尖端的科技、制造水平、研發(fā)水平。”

定位準(zhǔn)確是成功的第一步

傳祺GA8未來(lái)瞄準(zhǔn)誰(shuí)？也是筆者關(guān)注的重點(diǎn)。吳松說(shuō)：“任何一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都不是我們的目標(biāo)，即使有些國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在銷(xiāo)量很好?！痹谒磥?lái)，GA8就是來(lái)針對(duì)合資品牌的，定位人群主要是精英人群：“現(xiàn)在不開(kāi)奧迪了，開(kāi)什么？開(kāi)紅旗，而紅旗的產(chǎn)量又比較固定，傳祺推出GA8，正好是對(duì)紅旗的有效補(bǔ)充?！?/p>

GA8是完全正向開(kāi)發(fā)的豪華轎車(chē)，基于C級(jí)平臺(tái)打造而成，是傳祺邁入2.0時(shí)代后又一重磅車(chē)型。在技術(shù)層面、產(chǎn)品實(shí)力GA8完全有能力對(duì)標(biāo)奧迪A6，并且在定價(jià)會(huì)更游刃有余。高端國(guó)車(chē)的市場(chǎng)在未來(lái)也是必然開(kāi)放的，除了政府采購(gòu)一部分，只要有好的產(chǎn)品，定價(jià)符合市場(chǎng)規(guī)律具有競(jìng)爭(zhēng)力，完全有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可。傳祺今年將推出幾款全新車(chē)型，都是瞄準(zhǔn)高端細(xì)分市場(chǎng)，這明顯可以看出，廣汽傳祺將要在今年把品牌高端化進(jìn)行到底，而能否捅破這層窗戶(hù)紙，GA8的第一槍就顯得尤為關(guān)鍵。

筆者最關(guān)心GA8的目標(biāo)客戶(hù)與車(chē)型策略，吳松表示：“GA8將潛在目標(biāo)群體鎖定為35歲以上，沉穩(wěn)內(nèi)斂的男性中高層管理人員，同時(shí)還將推出包括行車(chē)專(zhuān)享、到店專(zhuān)享以及私人專(zhuān)享在內(nèi)的多個(gè)獨(dú)享專(zhuān)屬服務(wù)?！睋?jù)介紹，4月份即將推出的GA8目前僅有2.0T一款動(dòng)力，其定位于精英人群，在頂配車(chē)型甚至是少有的四座版，售價(jià)相比對(duì)標(biāo)車(chē)型性?xún)r(jià)比很高。與此同時(shí)，GA8明年還將推出1.8T，售價(jià)勢(shì)必會(huì)比2.0T版本更低，那時(shí)或許將會(huì)是上量的最佳時(shí)機(jī)。吳松對(duì)未來(lái)的銷(xiāo)量也充滿(mǎn)信心：“我相信到那個(gè)時(shí)候普通消費(fèi)者都有能力、也有機(jī)會(huì)能夠買(mǎi)得起傳祺GA8?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/qczk201603qczk20160324-2-l.jpg" style="">

SUV依然保持乘勝追擊

吳松還告訴筆者：“豐田之所以能成為世界級(jí)的品牌，正是因?yàn)榻柚丝_拉這款王牌車(chē)型的明星效應(yīng)，中國(guó)自主品牌的發(fā)展需要依靠明星產(chǎn)品帶動(dòng)?！睂?duì)于GS4 SUV車(chē)型，就是傳祺的明星產(chǎn)品之一，未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)投放。三月底，GS4將推出1.5T版本，下半年還將有混動(dòng)版本、純電動(dòng)版本以及四驅(qū)版本，廣汽傳祺意在將GS4打造為一個(gè)體系化的產(chǎn)品序列。車(chē)型的熱銷(xiāo)也給廣汽傳祺帶來(lái)了穩(wěn)定的利潤(rùn)保證，在前兩個(gè)月的銷(xiāo)量中，有超過(guò)92%的銷(xiāo)量是GS4貢獻(xiàn)的，再加上國(guó)家對(duì)小排量汽車(chē)的優(yōu)惠政策，今年傳祺的銷(xiāo)量或許將會(huì)持續(xù)走高。另外，在今年9月份，廣汽傳祺還將上市一款對(duì)標(biāo)福特銳界的7座SUV——GS8。下一步有望推出豪華級(jí)MPV等車(chē)型。

隨著今年6月第二工廠一期竣工投產(chǎn)，廣汽傳祺在產(chǎn)能不足的問(wèn)題將得以極大改善，“今年1月我們還欠著去年1萬(wàn)多臺(tái)的GS4訂單?！蹦壳皬V汽傳祺每月給轎車(chē)的產(chǎn)能僅千臺(tái)上下，其余產(chǎn)能全部投放給了SUV。在未來(lái)更應(yīng)該考慮解除轎車(chē)產(chǎn)能的緊箍咒。