于藕

（吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 吉林　132000）

包裝色彩設(shè)計視覺傳達

于藕

（吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 吉林132000）

色彩作為包裝設(shè)計的重要元素之一，有著推廣和銷售商品的重要作用。色彩是人們視覺接觸產(chǎn)品的第一印象，做包裝色彩設(shè)計時要將基本配色原理了然于心，抓住流行趨勢，讓消費者有一個視覺的吸引力，并在心里上產(chǎn)生一種色彩的舒適感受，達到視覺傳達的作用。

包裝色彩；視覺傳達；設(shè)計

1　包裝色彩的功能特性

（1）包裝色彩設(shè)計的識別性。說到識別性，通常有這樣的感受，當(dāng)我們看到某幾種配色時，在腦海中就會聯(lián)想到一些品牌，用生活中常常接觸的飲品為例：當(dāng)看見紅色瓶子白色字體的飲料會下意識認為是可口可樂；而看見藍色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達；看見綠色、藍色、黃色相搭配出的清爽色調(diào)，腦海里直接會想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產(chǎn)品的一種延伸，是具有識別度和品牌效應(yīng)的。在現(xiàn)代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識別性都能夠助自己的企業(yè)略勝一籌。

（2）包裝色彩設(shè)計的注目性。通常認為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達到注目性難道就一定要單一選擇這類顏色來使消費者達到視覺興奮嗎？答案當(dāng)然是否定的。當(dāng)在進行包裝色彩的注目性考量時，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區(qū)分，其次要結(jié)合產(chǎn)品的地域性和商品特點來達到一種設(shè)計突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費者的呢？因為它采用了生產(chǎn)地草原的配色，一說到藍天、白云、茫茫綠野，人們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進行了搭配，不僅讓人們直接聯(lián)想到風(fēng)吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優(yōu)良品質(zhì)和綠色健康的宗旨。

2　包裝色彩的情感暗示

包裝色彩具有功能特性，那么色彩是不是也有感情特性。例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節(jié)日和慶祝；藍色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機和希望。所以在設(shè)計一個包裝的時候設(shè)計者也要盡量貼近產(chǎn)品所帶給人們的心理感受。

（1）用形象色吸引消費行為。包裝色彩設(shè)計中的的形象色可以認為是在人類長期活動過程中所形成的對色彩的一種視覺經(jīng)驗和心理感受，這些顏色所代表的事物都會給人們心理感官上帶來的一些刺激并產(chǎn)生心理暗示。如看見的糖果類，果醬類食品，就會用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受，一些酸性的食物就會常用青綠色和檸黃色，這樣的形象色使用會讓消費者易于識別區(qū)分產(chǎn)品和更好地建立企業(yè)形象生產(chǎn)食品的包裝。這條原則在護膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙，在選擇護膚品的時候，如果肌膚的類型需要的是無添加的、安全的產(chǎn)品，包裝顏色就會用淡粉色、乳白色等淡雅色調(diào)來滿足人們對健康、清香優(yōu)雅所產(chǎn)生的色彩的感覺；而選擇的護膚品是營養(yǎng)的，富含滋養(yǎng)成分的，就會用一些暖色或者中性色來貼合消費者的色彩感受。在商業(yè)空間設(shè)計中，可以充分利用色彩本身的特性和給人的心理感受進行設(shè)計，進而達到改善空間大小、比例的效果。例如當(dāng)空間中展示的物品明度和純度較高時，可適當(dāng)降低空間整體色調(diào)，即降低頂面、地面、墻面的明度和純度，以此來達到突出主體物的作用。又如在比較狹小的商業(yè)空間里，色彩的選擇就不太適合明度過低的色調(diào)，太深的顏色會讓整個空間給人以壓抑感。因此，在設(shè)計中要根據(jù)空間環(huán)境的不同功能性來進行色彩的設(shè)計。綜上所述，商業(yè)空間中的色彩設(shè)計在遵循色彩設(shè)計基本原則的基礎(chǔ)上，還應(yīng)綜合考慮色彩的效應(yīng)及其屬性。在商業(yè)空間設(shè)計中，對于色彩的充分考慮，可以更好地滿足消費者的物質(zhì)需求和心理需求，在提升消費者購買欲望的同時，營造更加和諧的購物環(huán)境。

（2）用象征色達到視覺平衡。與形象色的可以具象到某個事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認識和共同心理聯(lián)想產(chǎn)生的色彩感受。例如可以把紅色聯(lián)想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費者的觀念認識，在應(yīng)用時也要考慮到這種差異感，去應(yīng)用一些被大眾所統(tǒng)一認可的象征色做出完美的包裝色彩設(shè)計。在日常生活中可以看到中內(nèi)外很多消炎藥品都會以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因為綠色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會以這種綠色為主，向患者傳達一種放松和治愈的視覺感受。

總之，包裝色彩設(shè)計在視覺傳達上起著重要的作用，最為一種獨特的表達方式，色彩直接影響著人們的視覺感受。設(shè)計者應(yīng)該始終堅持以人為本的原則，注重包裝色彩的識別，合理運用色彩感情規(guī)律，使色彩充分表現(xiàn)出符合商品本身性質(zhì)和特點的包裝。

Packaging Color Design of Visual Communication

YU Ou

（Jilin Railway Vocational and Technical College，Jilin，Jilin 132000，China）

Color as an important elementofpackaging design，playsa vital role ingoods promotionand sale.Color brings the first impression，when doing the packaging colordesign to thisbasic colormatching principle，seize the popular trend，let consumers have avisualappeal，and produceakindofcoloron thein themind comfortable feeling，reach theroleofvisualcommunication.

packaging color；visual communication；design

J524.2

A

2095-980X（2016）09-0055-01

2016-08-12

于藕，女，吉林吉林人，講師，主要研究方向：電腦藝術(shù)設(shè)計。