文/李林平

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淺析北海城市品牌形象塑造中的地域文化*

文/李林平

【摘要】城市品牌形象設(shè)計(jì)是將城市特色經(jīng)過(guò)總結(jié)概括、提煉升華的圖形符號(hào)，承載著城市文化的特色，凝聚著城市的靈魂，傳播時(shí)能夠得到社會(huì)高度認(rèn)同，提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文以北海市為例，針對(duì)北海城市品牌形象塑造中存在的問(wèn)題，提出了北海城市品牌形象的研究思路，為擴(kuò)大北海城市品牌的傳播和應(yīng)用提出針對(duì)性的對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】城市品牌形象；地域文化；北海

城市品牌形象是一個(gè)城市的“無(wú)形資產(chǎn)”，承載著城市文化特色，延續(xù)著城市的歷史，凝聚著城市的靈魂。近年來(lái)國(guó)內(nèi)城市不斷加強(qiáng)自身品牌形象的建設(shè)，設(shè)計(jì)或升級(jí)城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，以統(tǒng)一、獨(dú)特的視覺(jué)形象構(gòu)建良好的城市印象，從而提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)城市根據(jù)自身的自然、歷史、文化以及地理位置的不同，其地域符號(hào)特征也不盡相同，這就需要城市品牌形象盡可能簡(jiǎn)單明了地突出城市自身的地域特色，具有較高的可識(shí)別性，易于城市品牌的傳播。

一、北海城市品牌形象塑造中存在的問(wèn)題

北海，地處廣西南端，擁有“天下第一灘”銀灘和中國(guó)最大、地質(zhì)年齡最年輕的火山島、中國(guó)最美的海島之一——潿洲島，是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是國(guó)家歷史文化名城和南珠故鄉(xiāng)。

（一）城市品牌理念定位含糊不清。城市理念是一個(gè)城市的“精氣神”，是塑造城市形象系統(tǒng)的關(guān)鍵，北海城市的核心理念尚不明確，城市形象混沌不清，甚至經(jīng)常遭到曲解。雖然北海市在2009年被列為“國(guó)家歷史文化名城”，近年來(lái)盡力挖掘合浦漢墓文物的價(jià)值，但是這些歷史文化亮點(diǎn)并未像西安、洛陽(yáng)等千年古都一樣名滿天下。而北海灘長(zhǎng)沙白的銀灘、最美的海島潿洲島、聲名海外的南珠等是北海城市文化特色的重要組成部分，人們已經(jīng)在腦海里形成了約定俗成的印象，能夠讓游客對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感。如今具有北海特色的文化沒(méi)有得到凸顯，導(dǎo)致在城市建設(shè)“趨同化”的今天沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）城市標(biāo)志共鳴度不高。北海的城市品牌形象存在特色不鮮明，不能很好地詮釋北海本身所具有的地域文化特色，導(dǎo)致共鳴度較低。北海市曾在2013年進(jìn)行過(guò)旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的征集活動(dòng)，其采用的作品主題形象為合浦漢墓出土的漢代“銅鳳燈”，人們的認(rèn)可度不高、影響不大，后期也沒(méi)有大規(guī)模推廣和應(yīng)用，對(duì)提升城市品牌形象作用不明顯。

二、探究北海城市品牌形象中的地域文化

城市品牌形象系統(tǒng)是將城市地域特色經(jīng)過(guò)總結(jié)概括、提煉升華，用獨(dú)特的圖形符號(hào)向社會(huì)傳播，精準(zhǔn)體現(xiàn)城市的特色，并得到社會(huì)高度認(rèn)同。地域文化的精神不僅影響著人們特定的思維方式、價(jià)值取向，而且還對(duì)審美情趣等深層文化的社會(huì)心理和行為習(xí)慣產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。

（一）自然景觀

北海年平均氣溫22.9℃，自然景觀資源豐富，擁有一流的海水、沙灘、陽(yáng)光，被廣泛認(rèn)為是宜居之城。被稱為“中國(guó)第一灘”的銀灘長(zhǎng)達(dá)20余公里，具有“沙灘寬廣、海水潔凈、沙質(zhì)細(xì)白、浪小潮平”的特點(diǎn)，在2012年第一屆“中國(guó)十大最美海灘”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選中位列第三名。潿洲島距北海市區(qū)約20海里，是中國(guó)最大、最年輕的火山島，在2005年被《中國(guó)國(guó)家地理雜志》評(píng)選為“中國(guó)十大最美麗海島”，名列第二。此外，還有星島湖、紅樹(shù)林、冠頭嶺等自然景觀。

（二）人文景觀

北海三面環(huán)海，是以海洋文化為主體，中原文化與嶺南文化等多元文化共存的獨(dú)特地區(qū)。北海是南珠文化的發(fā)源與傳承地，至今仍保存著白龍珍珠城遺址“。南珠”已成為北海所產(chǎn)珍珠的專屬名稱。據(jù)明朝屈大均編寫(xiě)的《廣東新語(yǔ)》中“：合浦珠名曰南珠，其出西洋者曰西珠，出東洋者曰東珠，東珠豆青色白，其光潤(rùn)不如西珠，西珠又不如南珠?！北焙５寞D家文化也是其獨(dú)具特色海洋文化之一。自秦漢起，便有疍民居住在北海，反映疍家生活的《疍家婚禮》《疍家服飾》《咸水歌》是北海市第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。北海作為一個(gè)沿海城市，在不斷地對(duì)外貿(mào)易往來(lái)中與西方文化逐漸交融，形成了獨(dú)具特色的騎樓文化，具有極高的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值。這些都是塑造城市品牌形象的重要資源。

三、北海城市品牌形象設(shè)計(jì)中地域元素的應(yīng)用建議

（一）關(guān)于城市標(biāo)志

城市在發(fā)展過(guò)程中會(huì)形成多個(gè)代表性的印記，城市品牌標(biāo)志可將其提取和歸納為一個(gè)簡(jiǎn)潔、綜合的視覺(jué)符號(hào)。這個(gè)符號(hào)能夠在精神層面影響人們對(duì)城市的歸屬感，最終成為城市特有的心理文化符號(hào)。

北海市依海而建，與海洋文化密不可分。海洋文化代表著包容、開(kāi)放等優(yōu)秀品質(zhì)，有助于形成多元文化。設(shè)計(jì)北海的城市標(biāo)志應(yīng)立足于城市獨(dú)特的海洋文化特征，圍繞人民耳熟能詳?shù)暮Ｑ笪幕坝^展開(kāi)。在銀灘里，有一個(gè)形似珍珠的巨型不銹鋼雕塑——《潮》，是北海著名的地標(biāo)雕塑，其地位如桂林的象鼻山一樣，在全國(guó)具有較高的知名度和辨識(shí)度，雕塑的整體形象為聲名海外的南珠，“南珠”用大海波浪紋進(jìn)行裝飾。在巨大的“南珠”外圍有7位美麗的采珠少女圍傍，各具神韻，表達(dá)了北海人民對(duì)南珠的喜愛(ài)和對(duì)海洋文化的崇拜。

如今銀灘的“潮”已經(jīng)成為北海的印記，把這個(gè)既涵蓋北海特有的海洋文化，又融入南珠文化精華的地標(biāo)性雕塑抽象概括為視覺(jué)符號(hào)，作為北海城市標(biāo)志和象征圖形設(shè)計(jì)的元素，能夠很好地傳達(dá)出北海的城市特色和文化內(nèi)涵。

（二）關(guān)于應(yīng)用系統(tǒng)

城市品牌形象設(shè)計(jì)是多元素的融合，既要反映城市獨(dú)特的地域文化，又要體現(xiàn)城市標(biāo)志與各種傳播媒介之間的協(xié)調(diào)與聯(lián)系，達(dá)成有效傳播與推廣。北海市可以圍繞以下幾個(gè)方面構(gòu)建應(yīng)用系統(tǒng)：

1.公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)

公共關(guān)系用品是一個(gè)城市對(duì)外交流的必備內(nèi)容，也是一種城市宣傳的首要工具，它能直接而快速地傳遞一個(gè)城市的形象。公共關(guān)系用品包括：城市對(duì)外宣傳推廣的禮品、活動(dòng)宣傳版面、各類媒體宣傳資料使用規(guī)范等。因此，北海市的公共關(guān)系用品里應(yīng)體現(xiàn)北海城市標(biāo)志的基本要素和部分設(shè)計(jì)元素，使外界從公共關(guān)系用品中迅速識(shí)別北海的城市形象，促進(jìn)北海城市形象的有效傳播。

2.公共設(shè)施設(shè)計(jì)

市容市貌影響著人們對(duì)城市的第一印象，對(duì)城市形象塑造具有重要的作用。公共設(shè)施設(shè)計(jì)主要包括：公園和廣場(chǎng)設(shè)計(jì)、車站和碼頭設(shè)計(jì)、公交站臺(tái)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。北海公交站臺(tái)的設(shè)計(jì)可以融入騎樓的樣式，車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等城市出入口的規(guī)劃可圍繞海洋文化展開(kāi)，在廣場(chǎng)和公園的設(shè)計(jì)方面要適當(dāng)添加城市標(biāo)志形象元素，在公共導(dǎo)視系統(tǒng)中適當(dāng)加入城市標(biāo)志相關(guān)元素，使其能夠與北海獨(dú)特的地域文化和人文精神結(jié)合起來(lái)。

3.旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品在旅游客源地和旅游目的地之間發(fā)揮著橋梁作用，是城市形象宣傳的良好媒介和載體。北海是一個(gè)旅游城市，必須設(shè)計(jì)具有地域特色的旅游紀(jì)念品，形成自己特有的旅游標(biāo)簽。因此，建議北海在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)加入城市品牌形象的相關(guān)元素，使旅游紀(jì)念品能夠契合北海的城市特色，進(jìn)而傳達(dá)北海的城市形象。比如可以把北海的城市標(biāo)志結(jié)合獨(dú)特的海洋文化景觀印制在T恤衫上，設(shè)計(jì)城市的吉祥物等旅游產(chǎn)品，還可將城市標(biāo)志與老字號(hào)商鋪的產(chǎn)品包裝相結(jié)合，作為城市形象的宣傳輔助形式。

結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立可以提升城市整體形象，改善城市的傳播效果，增強(qiáng)城市旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有凸顯地域文化的特征，強(qiáng)化城市的個(gè)性，才是塑造城市品牌形象設(shè)計(jì)的根本。當(dāng)前北海只有主動(dòng)塑造城市獨(dú)特的品牌形象，挖掘城市的核心特色，搞清楚城市未來(lái)的發(fā)展方向、展現(xiàn)自己別具一格的風(fēng)格魅力，才能有利于城市在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，煥發(fā)別樣光彩。

注釋：

*本文為2014年度廣西高校科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：YB2014574）。

參考文獻(xiàn)：

［1］邱毅琳，呂榮福．城市形象與品牌傳播——談廈門(mén)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（10）．

［2］方啟元．中小城市導(dǎo)入城市形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究［D］．天津：天津工業(yè)大學(xué)，2008．

【李林平，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院】