海川

網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌一時(shí)間又成為大家熱議的話題。2016年，這種新型的電影眾籌模式，會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)大電影投資新寵嗎

當(dāng)下，盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但電影市場(chǎng)卻異?；鸨?。大年初一至初六假期，全國(guó)電影總票房達(dá)30億元，同比增長(zhǎng)67%?；仡欉^去的2015年，中國(guó)票房收入440億，同比增長(zhǎng)48.69%。觀影人次12.6億，同比增長(zhǎng)51.85%，增長(zhǎng)率為有史以來最高位。

以上數(shù)據(jù)僅指院線電影，并不包括近兩年方興未艾的網(wǎng)絡(luò)大電影。當(dāng)然，較之院線電影市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影如今的地位不足掛齒。如果說院線電影是“宮廷正餐”，那么網(wǎng)絡(luò)大電影則是“特色小吃”。

所謂網(wǎng)絡(luò)大電影，就是主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電影，時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，不同于15分鐘以內(nèi)的“微電影”。網(wǎng)絡(luò)大電影投入成本低，投資額大約在幾十萬到幾百萬元之間，多數(shù)在50萬元到100萬元之間，沒有特別大的造景，制作拍攝周期相對(duì)也短，以靈活多樣的內(nèi)容題材和故事情節(jié)見長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)大電影萌芽于2013年，興起于2014年，飛速成長(zhǎng)是在2015年。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)“微電影”“互聯(lián)網(wǎng)電影”“新媒體電影”等商業(yè)模式不那么理想之后，“網(wǎng)絡(luò)大電影”在視頻網(wǎng)站付費(fèi)“風(fēng)口”的帶動(dòng)之下，獲得了商業(yè)上的空前成功。

以近期熱播的《超能太監(jiān)》為例，自1月初上線起僅用兩天時(shí)間，點(diǎn)擊量就已破300萬，而2015年下半年上線的《山炮進(jìn)城》，點(diǎn)擊量現(xiàn)已近億。2015年，一部《道士出山》以28萬的成本，獲得了高達(dá)五六百萬元的回報(bào)。

興起緣由

以往觀眾普遍習(xí)慣去電影院看電影，或者在網(wǎng)上點(diǎn)播院線下線后的影片，過去的一年中，網(wǎng)絡(luò)大電影蓬勃發(fā)展，不僅吸引了觀眾的眼球，也引發(fā)影視創(chuàng)作主體和創(chuàng)投界的高度興趣。北京的影視圈人士紛紛開始籌拍“網(wǎng)絡(luò)大電影”，人們活躍在各個(gè)群里，為新興的“網(wǎng)絡(luò)大電影”項(xiàng)目找劇本、找導(dǎo)演、找演員……

愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)大電影的推動(dòng)者。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，愛奇藝之所以做網(wǎng)絡(luò)大電影，是基于對(duì)市場(chǎng)的分析、判斷。在中國(guó)電影的類別播出渠道原來只有兩個(gè)，一個(gè)是院線，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額和播映數(shù)量。另外一個(gè)是電視電影，當(dāng)時(shí)電視電影只有在央視電影頻道（CCTV6）播出，每年200萬左右，剩下的幾乎出口了。

另外，每年中國(guó)電影拍攝數(shù)量在600多部，但在2013年時(shí)中國(guó)電影上院線的數(shù)量只有200多部，如此一來，每年有300多部電影拍完了沒有地方播放，意味著投資打水漂了，而網(wǎng)絡(luò)播出渠道正好給它們一個(gè)出口。

不過，網(wǎng)絡(luò)大電影的興起不單單是人為推動(dòng)，而是主客觀條件成熟的必然結(jié)果。首先，網(wǎng)絡(luò)大電影是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物，具備用戶行為全分析的可能性。譬如題材熱點(diǎn)、用戶屬性，用戶行為分析等細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析，這為網(wǎng)絡(luò)大電影的后期制作提供了充分的參照數(shù)據(jù)。

第二，網(wǎng)絡(luò)大電影介于微電影和院線電影之間，填補(bǔ)了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白，獨(dú)特的內(nèi)容和形式滿足了80、90后甚至部分70后觀眾的消費(fèi)需求，這一年齡段的觀眾是手機(jī)終端視頻的主要消費(fèi)群體。

通過搜索《道士出山》的百度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)關(guān)注人群集中在30到39歲，這與《萬萬沒想到》20到29歲的人群，完全是兩個(gè)不同的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)大電影恰恰是劍走偏鋒，利用極低的成本，盡可能滿足小范圍受眾的需求。

第三，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材廣泛、豐富，具有寬容度，創(chuàng)作者、生產(chǎn)制作方可以根據(jù)題材的需要充分發(fā)揮想象。觀眾在網(wǎng)絡(luò)大電影中所看到的許多內(nèi)容是院線電影、電視劇中所沒有的。網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容題材大致可以分為青春、愛情、時(shí)尚、動(dòng)作、劇情、歷險(xiǎn)、科幻、驚悚、懸疑等九大類。這些題材顯然迎合了年輕人特別是細(xì)分人群的心理。

第四，它的生產(chǎn)、制作、審核、發(fā)行、上線過程無須經(jīng)歷院線電影、電視劇那樣復(fù)雜、嚴(yán)格的制播流程。只要制播遵守相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)視頻網(wǎng)站的編輯審核之后，即可上線播出。大大縮短了制作周期，滿足觀眾求新求快的心理。

第五，小成本制作是網(wǎng)絡(luò)大電影得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，少則十多萬元，多則上百萬元。制作成本低可以吸納更多的草根階層參與其中，使得藝術(shù)創(chuàng)作主體和演藝人員多元化，有些小有實(shí)力的文藝愛好者或中小企業(yè)老板甚至普通投資者也可參與其中，過把“電影癮”。而對(duì)于那些初出茅廬的專業(yè)影視人員，參與網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作、制作不失為一個(gè)“練手”的好機(jī)會(huì)。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)大電影將是通向院線電影、電視劇的階梯，也是“造星”的平臺(tái)。因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大電影自2013年啟動(dòng)付費(fèi)觀看以來，2015年的上線量就達(dá)到500多部，較2014年增長(zhǎng)20%，某專注網(wǎng)絡(luò)大電影的視頻網(wǎng)站的繳費(fèi)用戶，2015年較2014年增長(zhǎng)了一倍。

第六，網(wǎng)絡(luò)大電影的商業(yè)模式逐漸成熟，由于市場(chǎng)空間較大、投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，越來越多的資本進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域。在資本、人才、受眾、政策都具備的條件下，網(wǎng)絡(luò)大電影的興起就不是偶然事件了。

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影、電視劇相互影響、相互促進(jìn)，某一類題材可以由網(wǎng)絡(luò)大電影孵化為電影或電視劇，而電影、電視劇題材也可以反過來制作成網(wǎng)絡(luò)大電影。比如前不久，當(dāng)院線電影《老炮兒》還沒上映，網(wǎng)絡(luò)大電影《小炮兒》就上線了。IP（版權(quán)）的引入使得由網(wǎng)絡(luò)大電影孵化為院線電影、電視劇成為影視業(yè)投資的一個(gè)趨勢(shì)，先以網(wǎng)絡(luò)大電影小成本試水，在受眾群體中具有一定影響后，再將其轉(zhuǎn)化為更大的蛋糕、分享更大的收益，形成一個(gè)影視劇創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示，“網(wǎng)絡(luò)大電影門檻較低，且現(xiàn)階段主要采取平臺(tái)自我把關(guān)的形式，使得該類影片的類型更加多元化。再加上現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶多以年輕人為主，通常對(duì)于高品質(zhì)有著較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，因此相較于傳統(tǒng)院線電影，未來網(wǎng)絡(luò)大電影還有更大的市場(chǎng)空間可待挖掘”。

商業(yè)模式

中國(guó)院線電影市場(chǎng)基本上被巨頭壟斷，中小成本電影因?yàn)楹茈y進(jìn)入院線而不得不另尋出路。與此同時(shí)，以愛奇藝為首的付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式愈發(fā)成熟，于是建構(gòu)在視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)體系之上的網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式基本成型。

剛剛過去的2015年，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量激增，愛奇藝的會(huì)員人數(shù)從6月中旬的500萬人，到12月初已迅速增長(zhǎng)至1000萬人。不斷增長(zhǎng)的會(huì)員人數(shù)，給“網(wǎng)絡(luò)大電影”增加了用戶基數(shù)，更是提升了盈利的空間

據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華此前透露，目前愛奇藝一直在做網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式，其中2013年分賬最多的影片大概在10萬元多一點(diǎn)，但2015年制片方最多能獲得破百萬元的分賬，且有35部影片達(dá)到這一級(jí)別。除此以外，此前業(yè)內(nèi)還曾傳有消息表示，部分熱門網(wǎng)絡(luò)大電影的投資回報(bào)率能達(dá)到200%甚至是300%。

2015年上線的《道士出山》以28萬元的成本，獲得了超過20倍的分賬，刷新了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的認(rèn)知，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域背后似乎有一大片金山銀礦待開采。

更重要的是，各大視頻平臺(tái)以會(huì)員付費(fèi)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，已經(jīng)激活了整個(gè)市場(chǎng)。這種以會(huì)員付費(fèi)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，使目前50%的網(wǎng)絡(luò)大電影能夠回收成本，相比之下，院線電影的這一比例卻僅有10%。

目前，網(wǎng)絡(luò)大電影的資金回收一般有三種途徑：1、播出之前的廣告植入；2、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播的分賬；3、付費(fèi)期過后的貼片廣告分賬。

在付費(fèi)點(diǎn)播模式成熟之前，制作公司主要靠廣告植入來收回成本，不少網(wǎng)絡(luò)大電影的廣告植入已能覆蓋制作成本的30%-50%。

在付費(fèi)點(diǎn)播收入中，愛奇藝一部網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播價(jià)格為5元（愛奇藝會(huì)員可以免費(fèi)觀看），影片前6分鐘為免費(fèi)試看，播放超過6分鐘后愛奇藝將計(jì)為一次有效點(diǎn)擊播放，制作方能得到的費(fèi)用為：非獨(dú)播平臺(tái)1.5元/次，獨(dú)播平臺(tái)2元/次。為了培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛奇藝在2015年將部分網(wǎng)絡(luò)大電影的價(jià)格提升為獨(dú)播平臺(tái)3-3.5元/次，隨后，其他平臺(tái)正在快速跟進(jìn)。

明眼人不難看出，這樣的利益分配，很大程度上是愛奇藝等視頻平臺(tái)向制作方的一種補(bǔ)貼政策。但事實(shí)上，當(dāng)下平臺(tái)方有意讓利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，意在培育新興市場(chǎng)。這種商業(yè)模式，正給制作團(tuán)隊(duì)帶來極大的財(cái)富機(jī)遇。

紙?jiān)铝凉ぷ魇覄?chuàng)始人兼CEO吳雨時(shí)認(rèn)為，如果參考美國(guó)電影業(yè)的發(fā)展過程，中國(guó)的低成本電影市場(chǎng)還是一個(gè)模糊的狀態(tài)，一片荒原，但未來肯定會(huì)像美國(guó)B級(jí)片市場(chǎng)一樣得到大發(fā)展。

在美國(guó)電影市場(chǎng)，除院線A級(jí)電影市場(chǎng)之外，還存在一個(gè)B級(jí)片市場(chǎng)——DVD市場(chǎng)?！癇級(jí)片”因?yàn)轭A(yù)算低、制作粗糙，無法進(jìn)入A級(jí)院線而得名，但它利用自己的特殊屬性，放棄院線電影的“頭部市場(chǎng)”，專攻長(zhǎng)尾市場(chǎng)，這些電影通常只發(fā)汽車影院、電視臺(tái)、DVD渠道，但盈利能力往往比院線電影更強(qiáng)。美國(guó)的獅門電影公司便是從拍攝低成本電影入手逐漸發(fā)展壯大成為美國(guó)第六大影業(yè)公司。

“B級(jí)片之王”羅杰·科曼曾在《剝削好萊塢》一書中寫道：“好萊塢有個(gè)傳統(tǒng)，不管你這片子的實(shí)際票房究竟多少，最終肯定看不到利潤(rùn)在哪里，但我卻做到了，在我參與的那300來部電影里，可能280部盈利……”

吳雨時(shí)表示，相對(duì)于高成本院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影可以用很低的成本同時(shí)開發(fā)數(shù)個(gè)IP，然后每個(gè)IP又可以批量復(fù)制，其衍生出來的產(chǎn)品一定不會(huì)比大片價(jià)值低，而且風(fēng)險(xiǎn)更小。

楊向華認(rèn)為，未來，網(wǎng)絡(luò)電影收費(fèi)市場(chǎng)將大于院線票房，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線將會(huì)成為類似于美國(guó)DVD市場(chǎng)（B級(jí)片市場(chǎng)）一樣的大市場(chǎng)。

發(fā)展趨勢(shì)

目前，網(wǎng)絡(luò)大電影仍然無法擺脫“粗糙”的標(biāo)簽，也更像是特定受眾的狂歡，遠(yuǎn)不如網(wǎng)劇普及。但隨著越來越多的傳統(tǒng)影視人甚至?xí)幸慌笊窬巹?、明星大腕投入到網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)中來，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)就可能發(fā)生顯著變化。因?yàn)槲磥硎羌兙W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾都在移動(dòng)終端。

蹭院線電影IP一度成為網(wǎng)絡(luò)大電影的法寶，《捉妖記》對(duì)《捉妖濟(jì)》，《港囧》對(duì)無數(shù)部《X囧》，這些小成本的片子雖然成不了爆款，但“薄利多銷”，網(wǎng)絡(luò)大電影制作公司也活得不錯(cuò)。但在2016年，蹭IP極有可能失去相當(dāng)一部分市場(chǎng)。

據(jù)了解，愛奇藝等視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)大電影方面的策略已開始調(diào)整，過去的平臺(tái)方類似于一個(gè)單純的電影院，播出影片，再與制作方分賬；而如今的視頻網(wǎng)站，開始嘗試介入上游，聯(lián)合傳統(tǒng)影視大佬，直接參與網(wǎng)絡(luò)大電影的出品和制作。

早在2015年3月，愛奇藝就與王晶簽下了6部網(wǎng)絡(luò)大電影的計(jì)劃，這些網(wǎng)絡(luò)大電影的每部投資將超千萬，并將啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等演員。此外愛奇藝與慈文傳媒也將聯(lián)手出品網(wǎng)絡(luò)大電影。

“大玩家”進(jìn)場(chǎng)后獲得的合作優(yōu)先權(quán)，有望超過原來的純網(wǎng)內(nèi)容制作公司，在平臺(tái)上獲得的曝光率和推廣度也更大。以淘夢(mèng)網(wǎng)、七娛樂為首的純網(wǎng)內(nèi)容制作公司也不甘示弱，他們自身也在尋求與傳統(tǒng)影視公司的合作，并大幅提升制作成本來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，僅以七娛樂為例，公司宣布已獲得華誼兄弟的投資，并將與其展開多方面合作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)橛兄夹缘馁Y金循環(huán)，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本將會(huì)有大幅提升，由原先的幾十萬上升至幾百萬。

受眾的要求也會(huì)有所提升?；诟顿M(fèi)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將會(huì)提升整體網(wǎng)絡(luò)大電影受眾的觀影需求。因此2016年的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)有望出現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的現(xiàn)象，所有跟風(fēng)者如果沒有辦法提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，將極有可能“竹籃打水”。

“網(wǎng)絡(luò)大電影要做獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)特的東西，最核心的元素有3項(xiàng)：片名、海報(bào)、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費(fèi)，這3項(xiàng)將是最大的驅(qū)動(dòng)力?！碧詨?mèng)網(wǎng)首席執(zhí)行官陰超說，盡管去年電視廣告是視頻廣告的10倍，差距很大，但可以看到有大量的年輕人在看在線視頻。“未來可以預(yù)見，視頻廣告收入一定會(huì)超過電視廣告。所以，這個(gè)時(shí)代需要我們創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，同時(shí)我們也能收獲視頻網(wǎng)站給予的收益?！?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)電影成本的因素，套拍模式將會(huì)在2016年集中爆發(fā)。同一類型題材兩部甚至三部連拍，以此來降低作品的投資成本。

電影投資也在玩新花樣。1月份，由知名網(wǎng)紅“鵬飛姐”參演，中視礴廣和南極圈聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《靈魂罪男女》在進(jìn)行資金眾籌，影片不到3小時(shí)便完成預(yù)期眾籌的30萬拍攝資金。網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌一時(shí)間又成為大家熱議的話題。2016年，這種新型的電影眾籌模式，會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)大電影投資新寵嗎？

據(jù)推算，2015年上線的網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利比例大于60%，與之相對(duì)的，中國(guó)大陸院線電影的盈利比例，暫時(shí)不足15%（2014年數(shù)據(jù)，2015年數(shù)據(jù)尚未整理發(fā)布）。因此可見，網(wǎng)絡(luò)大電影將成為電影投資的新寵之一，風(fēng)險(xiǎn)度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于院線電影。不過，網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌面對(duì)的首要問題，債權(quán)投資還是股權(quán)投資？?jī)烧吒饔欣?，不過債券投資風(fēng)險(xiǎn)較低。

作為網(wǎng)絡(luò)大電影的眾籌平臺(tái)，如何挖掘出最有價(jià)值的大電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，則是對(duì)其進(jìn)行考驗(yàn)的首要問題。只有挖掘出最有價(jià)值的團(tuán)隊(duì)及其所帶的項(xiàng)目，才能將眾籌人的投資回報(bào)最大化。這便要求平臺(tái)本身具備影視投資、制作和發(fā)行的強(qiáng)大能力。