楊　陽(yáng)，韓禹鋒（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 綏化 152000）

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傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊陽(yáng)，韓禹鋒
（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 綏化 152000）

摘要：如今人們?cè)谶x擇商品時(shí)，商品的外在包裝成為影響人們選擇、購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素。精美的外表包裝能夠有效激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)前人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，主要依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的渠道來(lái)獲取信息，因此茶葉的外在包裝，就成為茶葉形象和品質(zhì)的一部分。當(dāng)然從當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展需求來(lái)看，在設(shè)計(jì)茶葉包裝過(guò)程中，必須將傳統(tǒng)元素充分融入其中。本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)要求入手，結(jié)合現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，分析現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的突出問(wèn)題，從而為傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)提供相應(yīng)思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代茶葉；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用策略

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇飲茶作為自身追求健康的一種生活理念和方式，茶葉的消費(fèi)市場(chǎng)迅速被挖掘，在這一背景下，各大茶葉生產(chǎn)企業(yè)為有效吸引市場(chǎng)，制定了一系列提升茶葉影響力和品質(zhì)的舉措，而讓自身茶葉外在包裝更有吸引力、形象更生動(dòng)就成為茶葉產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的重要法寶。因此探索現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)思路中傳統(tǒng)元素的具體融入策略極為重要。所謂傳統(tǒng)元素實(shí)際上指的就是傳統(tǒng)文化，融入茶葉包裝的傳統(tǒng)元素，就是以書(shū)畫(huà)等為核心的茶文化內(nèi)容。

1　茶葉包裝過(guò)程中的相關(guān)要求分析

首先，茶葉包裝具有自身特殊性，這一特殊性主要是由于茶葉的內(nèi)容及其包裝定位所決定的。茶葉在我國(guó)已經(jīng)有幾千年的飲用歷史，可以說(shuō)如今在消費(fèi)者看來(lái)，茶葉不僅僅是一種飲料，更是一種生活方式，更是融入傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵，因此在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要直接有效展現(xiàn)茶葉的內(nèi)容，同時(shí)又要能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)出豐富的茶文化內(nèi)容。

進(jìn)行茶葉包裝，實(shí)際上就是對(duì)茶葉進(jìn)行合理有效的裝飾，就是通過(guò)一定外在形式，將茶葉這一物品進(jìn)行包裝，從而達(dá)到展現(xiàn)茶葉品質(zhì)，讓客戶(hù)更深層次了解所售茶葉的目的。當(dāng)然從客觀上看，進(jìn)行茶葉包裝不僅是為了展現(xiàn)茶文化，也和茶葉本身易碎的特點(diǎn)有很大關(guān)系，為了有效運(yùn)輸茶葉，就必須從方便茶葉運(yùn)輸，保護(hù)茶葉完整性出發(fā)，因此進(jìn)行包裝，基礎(chǔ)是確保茶葉完整運(yùn)輸，而提升其美感，改善其觀賞性，實(shí)際上就是從美學(xué)角度出發(fā)的，為了更有效吸引消費(fèi)者關(guān)注，在確保茶葉安全運(yùn)輸基礎(chǔ)上，通過(guò)各種設(shè)計(jì)方法和元素的有效運(yùn)用，巧妙地將美與安全運(yùn)輸融為一體。

因此，總的來(lái)說(shuō)，茶葉包裝過(guò)程中的要求具體指的是：在充分保護(hù)茶葉免受損害的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)茶葉品質(zhì)，融入茶文化內(nèi)涵，因此，可以說(shuō)茶葉包裝設(shè)計(jì)，既要從茶葉的品質(zhì)特點(diǎn)、風(fēng)格搭配出發(fā)，同時(shí)也要充分考慮包裝材料選擇、色彩選擇和包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等一系列因素，通過(guò)內(nèi)外充分融合，從而達(dá)到既有效展現(xiàn)茶葉的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)又能豐富呈現(xiàn)茶文化的特點(diǎn)與內(nèi)涵。

2　現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析

茶葉是一種商品，其在展現(xiàn)自身品質(zhì)時(shí)，包裝狀況極為重要?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者想要了解茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵，主要依靠茶葉的外在包裝，因此包裝就成為連接茶葉與市場(chǎng)的橋梁，所以茶葉的外在包裝不僅是一種包裝，同時(shí)也包含了相應(yīng)的茶文化內(nèi)容。通過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研得知，良好的茶葉包裝不僅能有效提升茶葉在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的份額和比重，同時(shí)也是我們推廣品茶方式和茶文化的重要渠道，因此必須重視茶葉的包裝過(guò)程。

隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生一系列變化，如今人們對(duì)養(yǎng)身和健康的關(guān)注度日益提升，以健康為核心的茶逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著現(xiàn)代包裝技術(shù)不斷發(fā)展，如今人們所面臨的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變化，各種各樣的產(chǎn)品包裝，使得人們對(duì)色彩的要求更高。因此當(dāng)前我們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就需要豐富產(chǎn)品的外在形式。通過(guò)結(jié)合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的客觀要求，從而做好現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)工作。

除此之外，目前人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了新的變化。隨著綠色環(huán)保消費(fèi)理念逐漸成為人們共識(shí)，實(shí)施綠色消費(fèi)，節(jié)約消費(fèi)就成為多數(shù)人們的觀點(diǎn)，因此這就要求我們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須堅(jiān)持實(shí)施綠色設(shè)計(jì)原則，將茶葉的“綠色價(jià)值”與“綠色消費(fèi)”相結(jié)合，既符合人們普遍共識(shí)，同時(shí)又滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。此外，隨著整個(gè)市場(chǎng)徹底轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)，當(dāng)前人們的各種消費(fèi)需求逐漸成為潮流，越來(lái)越多極具個(gè)性，充滿(mǎn)特點(diǎn)的消費(fèi)需求出現(xiàn)，無(wú)論是消費(fèi)者所在區(qū)域，消費(fèi)者性別等等多種差別因素都會(huì)成為影響包裝設(shè)計(jì)的重要因素。因此我們?cè)谶M(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重差異化，賦予整個(gè)包裝不同內(nèi)涵。最后，隨著人們消費(fèi)品質(zhì)和要求不斷提升，當(dāng)前人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，已經(jīng)不在簡(jiǎn)單的追求價(jià)格的低廉，而是日益注重品牌化和品質(zhì)化，因此在這一背景下注重包裝設(shè)計(jì)的品牌化，就成為現(xiàn)代茶葉外在包裝設(shè)計(jì)的新要求和發(fā)展方向。

3　現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的突出問(wèn)題分析

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，加上各種色彩理論應(yīng)用日益完善，如今茶葉包裝設(shè)計(jì)水平已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了極大提升。但當(dāng)前茶葉市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的非理性階段，一些茶葉企業(yè)為占據(jù)市場(chǎng)份額，在茶葉包裝過(guò)程中，存在一些偏激行為，比如存在過(guò)度包裝和欠缺包裝、抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重等一系列問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在不僅未能有效發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉形象和內(nèi)涵的展現(xiàn)，而且制約了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

3.1多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對(duì)茶文化的內(nèi)涵挖掘

實(shí)施茶葉包裝，其最終目的在于讓客戶(hù)品嘗到優(yōu)質(zhì)茶葉，同時(shí)感受到該茶葉中所包含的茶文化。因此整個(gè)茶葉包裝要合理展現(xiàn)茶文化的內(nèi)容。但目前很多茶葉在設(shè)計(jì)包裝過(guò)程中都只是堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，盲目跟風(fēng)，忽略了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的深度挖掘，缺乏了茶文化的茶葉包裝，不僅不能給消費(fèi)者以合理引導(dǎo)，同時(shí)精美外表反而成為加重產(chǎn)品成本的多余要素，加大產(chǎn)品銷(xiāo)售壓力。因此我們?cè)陂_(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要充分考慮茶文化的內(nèi)涵與特點(diǎn)，同時(shí)又要結(jié)合市場(chǎng)需求，只有將兩者充分結(jié)合，才能起到包裝的效用，我們不能只看現(xiàn)代設(shè)計(jì)的效用，必須堅(jiān)持對(duì)茶文化負(fù)責(zé)，堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

3.2多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)的品牌保護(hù)意識(shí)

目前多數(shù)茶葉企業(yè)普遍缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，在茶葉包裝和品牌認(rèn)識(shí)方面缺乏有效認(rèn)識(shí)。很多茶葉企業(yè)在設(shè)計(jì)外在包裝時(shí)，也是通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)公司來(lái)完成，而這一些設(shè)計(jì)公司往往將同一茶葉外在包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)售給多家茶葉企業(yè)，這就使得很多茶葉品牌形象大同小異，不僅讓消費(fèi)者對(duì)其存在質(zhì)疑，更是阻礙了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。與當(dāng)前人們?nèi)找骊P(guān)注產(chǎn)品品牌相比，缺乏品牌保護(hù)，各種仿造現(xiàn)象嚴(yán)重，就成為制約整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)的重要因素。

4　傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的相應(yīng)思路分析

目前很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，缺乏成熟的思路，同時(shí)自身實(shí)力也較為有限，因此其很難對(duì)茶葉包裝給與足夠投入，但我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到我們當(dāng)前所處的時(shí)代是消費(fèi)者的時(shí)代，只有充分融入各種元素，才能服務(wù)消費(fèi)者需求。而傳統(tǒng)元素就是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中不可忽略的內(nèi)容與元素。

具體實(shí)施思路主要為：

4.1提升茶葉企業(yè)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，注重融入傳統(tǒng)元素

當(dāng)前，很多茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念仍然比較傳統(tǒng)，缺乏與時(shí)代特點(diǎn)和需求的充分融合，在很多茶葉企業(yè)看來(lái)，影響其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心是茶葉的品質(zhì)，而不是其他。這一觀點(diǎn)本身沒(méi)有錯(cuò)誤，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新的變化趨勢(shì)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，當(dāng)前消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)一半消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品包裝形象而更改選擇，因此可以說(shuō)產(chǎn)品的外在包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)。因此，這就需要我們茶葉企業(yè)能夠豐富提升對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作的認(rèn)識(shí)，注重融入傳統(tǒng)元素，提供創(chuàng)作元素的有效融入，豐富整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作。

4.2現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代需求理念的結(jié)合

傳統(tǒng)文化包含著豐富的內(nèi)容，茶文化都是傳統(tǒng)元素中的一部分，但隨著目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今茶葉品牌的包裝工作更多需要的是現(xiàn)代市場(chǎng)的理念要求，因此想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)，就必須將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念緊密融合。既要有效繼承傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與價(jià)值，同時(shí)也要對(duì)消費(fèi)者的具體需求和喜好進(jìn)行充分融合。當(dāng)然現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，尤其要注意的就是要將整個(gè)設(shè)計(jì)工作與茶葉的品種特點(diǎn)、茶文化的具體內(nèi)涵相融合，通過(guò)充分考慮各種綜合要素，從而實(shí)現(xiàn)茶葉包裝形象的有效豐富和發(fā)展。而良好的包裝形象，本身也是茶葉品質(zhì)的象征和重要組成部分。

4.3注重品牌意識(shí)，優(yōu)化傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融入過(guò)程

包裝是茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)?，F(xiàn)階段無(wú)論是設(shè)計(jì)，還是創(chuàng)意都有了提升，加上制作工藝的發(fā)展升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)包裝有了更高期待，不僅希望有美的視覺(jué)，也期待有人文內(nèi)涵，因此必須注重將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融入過(guò)程，確保風(fēng)格搭配適宜。此外茶葉企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，還必須認(rèn)識(shí)到茶葉的外在包裝也是茶葉品質(zhì)中極其重要的組成部分，因此必須做好包裝設(shè)計(jì)的品牌保護(hù)工作，通過(guò)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做好自身品牌形象的有效維護(hù)。如今消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的品牌有著較高的認(rèn)可度，因此好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)作為其品牌內(nèi)涵維護(hù)的重要組成部分。

5　結(jié)　語(yǔ)

隨著人們對(duì)茶葉消費(fèi)需求不斷增加，如今影響茶葉競(jìng)爭(zhēng)力的不僅是茶葉自身的品質(zhì)，同時(shí)還包含茶葉的包裝和形象，可以說(shuō)茶葉包裝已經(jīng)發(fā)展成為茶葉品牌整體的一部分。事實(shí)上，隨著我們?cè)诓璁a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)不斷成熟，如今我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開(kāi)發(fā)茶葉產(chǎn)品，不僅要展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)，還要對(duì)與茶葉相關(guān)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究，通過(guò)將傳統(tǒng)文化中各種適應(yīng)與茶葉包裝的元素嫁接到茶葉包裝中，必將為整個(gè)茶葉包裝的品質(zhì)提升起到豐富內(nèi)涵，優(yōu)化外在的目的。

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基金項(xiàng)目：2014年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“高校藝術(shù)人才培養(yǎng)與地域民間藝術(shù)資源整合的對(duì)策研究，編號(hào)：2014B126；黑龍江省教育廳社科項(xiàng)目“高校藝術(shù)人才培養(yǎng)與地域民間藝術(shù)資源利用整合的研究，編號(hào)：12544110。

作者簡(jiǎn)介：楊陽(yáng)（1981-），女，黑龍江人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、高校藝術(shù)教育。