文/沙劍青

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春節(jié)經(jīng)濟(jì)助“去庫存”提速

文/沙劍青

春節(jié)是中國古老而又富有文化內(nèi)涵、極具生命力的節(jié)日，同時(shí)也是最能帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的節(jié)日。近年來，人們對(duì)過年的需求早已超越物質(zhì)滿足?！皥F(tuán)圓”“溫暖”“愛”等春節(jié)的情感需求，正在從以前匱乏的物質(zhì)生活中脫穎而出，轉(zhuǎn)化成“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的新載體。春節(jié)已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過大年”，更是一個(gè)拉動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的“快門”。每逢春節(jié)，不僅出現(xiàn)人群、金融、信息、文化在全國的大規(guī)模流動(dòng)，也帶動(dòng)了文化、商業(yè)、交通、旅游、電訊、金融、餐飲等各行各業(yè)的全面繁榮，形成了中國特有的“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”。

“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)物質(zhì)、情感需求

作為最古老和最不能被忽略的節(jié)日，春節(jié)在經(jīng)濟(jì)生活中總是一把雙刃劍，一方面放著全年最長的假期，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)必然下滑，另一方面春節(jié)向來都是民眾集中消費(fèi)的時(shí)間段，消費(fèi)市場全年最強(qiáng)。從“過年買件新衣服”轉(zhuǎn)向整個(gè)市場“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的誕生與拉動(dòng)?！按汗?jié)經(jīng)濟(jì)”為老百姓的生活注入了新的活力與生機(jī)。過春節(jié)全家團(tuán)圓、置辦年貨，由此帶來的禮物購買、食品購買、餐飲、娛樂等等都會(huì)在春節(jié)集中消費(fèi)，而各種商品和服務(wù)的價(jià)格都會(huì)上漲。但是，就算漲價(jià)，大家也要?dú)g歡喜喜過年。春節(jié)過的就是這個(gè)年味，和由此而來的家庭氛圍。因此春節(jié)又不能不說是一種情感需求的消費(fèi)。

從“春運(yùn)”到“春晚”，再到“購物潮”，這些詞匯背后所折射出的是“暴食經(jīng)濟(jì)”，而這種“暴食經(jīng)濟(jì)”背后，正是春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)間段所設(shè)置的情感需求所起的作用。前后各半個(gè)月的時(shí)間里，人們把這種需求和供給的經(jīng)濟(jì)學(xué)博弈演練到了極致，而這段時(shí)間一過，一切則魔幻般煙消云散回歸正常。在這種需求與供給的博弈中，短暫時(shí)間龐大的需求刺激了供給，同時(shí)也考驗(yàn)著這個(gè)供給鏈條的有序運(yùn)作而不致于部分或全部失靈。

“春運(yùn)”背后是對(duì)這種需求的急劇膨脹，這條需求曲線給了供給以極大壓力，作為主要供給方的鐵路部門正是壓力的承載者，“買票難”等衍生詞匯就是供給不足的代名詞?！按和怼斌w現(xiàn)的則是13億人民在情感需求下的娛樂需求。當(dāng)數(shù)億家庭除夕夜坐在電視機(jī)旁時(shí)，這一需求所“瞬造”的影響力足以讓奧斯卡、格萊美遜色。這是“春晚”造星的魔力法寶，也是供給方央視的壟斷價(jià)值和供給壓力所在。而“購物潮”卻有些不同。由于這種非官方的對(duì)物資和服務(wù)的急劇整合分散不亞于戰(zhàn)時(shí)，故在利益這根弦的牽引下，保障傳遞鏈條暢通的物流、金融、倉儲(chǔ)等的安全有序正體現(xiàn)著這些部件的承載力。

超市內(nèi)的“年貨大街”

另外，春節(jié)也是一種交換的“集市”。春節(jié)有一種類似農(nóng)村集市貿(mào)易的功能，也是一個(gè)交換的“市場”。春節(jié)的交換功能主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是精神產(chǎn)品的交換；二是物質(zhì)產(chǎn)品的交換。在精神產(chǎn)品方面，春節(jié)的聚會(huì)使大家互相交換滿足“親情”這種無形產(chǎn)品的效用；另外，大家相互拜年，互祝問候，本身就是一種精神產(chǎn)品的交換享受；還有，春節(jié)也提供了一個(gè)大家交流各種信息的平臺(tái)，通過聚會(huì)，使個(gè)人更有了一種團(tuán)隊(duì)歸屬的滿足感，也減少了孤獨(dú)和分離的負(fù)效用。在物質(zhì)消費(fèi)方面，不論在吃，還是在穿等方面，春節(jié)都提供了比平時(shí)更大的滿足和效用。另外，消費(fèi)和生產(chǎn)是緊密相連的，二者有一種互相推動(dòng)的關(guān)系。家家戶戶張燈結(jié)彩、殺豬宰羊，這種消費(fèi)的擴(kuò)張對(duì)社會(huì)生產(chǎn)也是一種間接拉動(dòng)和推動(dòng)。

“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”醞釀傳統(tǒng)文化新機(jī)

當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗日益轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化符號(hào)時(shí)，這春節(jié)的“舊瓶”便不斷續(xù)上了時(shí)尚的“新酒”。 商業(yè)春節(jié)具有將非物質(zhì)的年節(jié)文化，物化為生活中實(shí)實(shí)在在產(chǎn)品的本領(lǐng)，即圍繞年節(jié)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，開發(fā)出標(biāo)志性品牌產(chǎn)品。我國早就創(chuàng)造性地開發(fā)出了鞭炮、彩燈、春聯(lián)、年畫、賀卡、年糕、香火等標(biāo)志性的“年貨”，后來更開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、工藝、旅游等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，從而使春節(jié)風(fēng)俗有了標(biāo)志性物化產(chǎn)品。非物質(zhì)文化形態(tài)衍生出物質(zhì)個(gè)體，其生命的延續(xù)就有了產(chǎn)業(yè)支撐。

創(chuàng)新開發(fā)是春節(jié)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的重要保證。人民物質(zhì)文化的需求是跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷提高的，對(duì)春節(jié)服務(wù)及各種“年貨”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革創(chuàng)新傳統(tǒng)“年貨”，使其符合當(dāng)代大眾的審美趣味，融入現(xiàn)代市場；另一方面要能根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，充分利用當(dāng)代高新技術(shù)，生產(chǎn)新的“年貨”。

如今，傳統(tǒng)文化被社會(huì)各界重視，傳統(tǒng)節(jié)日的地位也在不斷提高。30年前，過年就是吃年夜飯，看春晚，穿新衣，放鞭炮，而如今的春節(jié)大變樣，不僅文化、旅游、健康消費(fèi)日益成為春節(jié)消費(fèi)文化的主流，還添加了時(shí)髦的“網(wǎng)絡(luò)、低碳”新元素，跨越產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)延伸；形成以春節(jié)民俗文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品和服務(wù)，并開始向眾多非文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域衍生，展現(xiàn)了“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)“新定律”。

眼下，春節(jié)這一傳統(tǒng)民俗文化正衍生出一種繁榮的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，各行各業(yè)都自覺主動(dòng)地圍繞春節(jié)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，開發(fā)出了各種節(jié)日產(chǎn)品和服務(wù)，客觀上形成了以民俗文化為核心內(nèi)容的涉及多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。這條產(chǎn)業(yè)鏈上不僅有鞭炮、春聯(lián)、年畫、賀卡、年糕等標(biāo)志性的“年貨”，還開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、工藝、旅游等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)；不僅從城市擴(kuò)大到廣大鄉(xiāng)村，而且延伸到全世界的各個(gè)角落。在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的有效支撐下，非物質(zhì)文化的生命力得以延續(xù)和提升。

比如，山東省臨沂市郯城縣紅花鄉(xiāng)，被稱為“中國結(jié)藝之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民繼承傳統(tǒng)編結(jié)技藝，面向春節(jié)等節(jié)慶市場不斷創(chuàng)新，如今已形成1000多個(gè)花色品種，帶動(dòng)全鄉(xiāng)2萬農(nóng)民就業(yè)。“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”就是通過文化資源合理轉(zhuǎn)化與利用，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，從長遠(yuǎn)來講，也促進(jìn)和帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

京東年貨宣傳

“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”折射互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新方式

消費(fèi)文化的改變，總是能折射出時(shí)代的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的選擇越來越多元化，個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅火的今天，面對(duì)春節(jié)這個(gè)中國人最看重的節(jié)日，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是一種節(jié)約時(shí)間、節(jié)約成本的體現(xiàn)，更加符合現(xiàn)代人的生活理念。春節(jié)期間，大量網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上流連忘返，由于大批網(wǎng)民蜂擁上網(wǎng)購置年貨，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)提前“井噴”。

“節(jié)前網(wǎng)購年貨，省下不少真金白銀；大年三十給親戚朋友發(fā)網(wǎng)絡(luò)賀卡，送網(wǎng)上禮品，有趣又經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)友孫先生表示，網(wǎng)上過年“省錢”又好玩?！巴瓿σ?，我都是和家人一起圍坐在電視機(jī)前看春晚，今年回不去，就打算和拼年夜飯的網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上看看山寨春晚，感覺更時(shí)髦?！痹谏虾Ｒ患襂T公司工作的劉先生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)給了我們過年新“口味”的新選擇。而為老百姓過年“忙上忙下”、“出謀劃策”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商家必備的商業(yè)意識(shí)。

天貓年貨宣傳

京東、天貓等電商近日扎堆借春節(jié)造勢。與以往主打節(jié)日價(jià)格戰(zhàn)不同，近年來互聯(lián)網(wǎng)公司從營銷、產(chǎn)品等多方面出擊，他們紛紛推出“春節(jié)無休”“春節(jié)期間不打烊”的招牌，承諾春節(jié)期間照常下單、按時(shí)送貨上門服務(wù)。部分商家還針對(duì)網(wǎng)民春節(jié)期間在食品、廚電、清潔用品、禮品等類目進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，推出“年貨滿減、禮品直降”等促銷活動(dòng)，其中部分品類的折扣幅度甚至大于“雙11”。

與此同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式的沖擊，傳統(tǒng)零售企業(yè)也開始試圖通過新媒體營銷手段，更大程度地提振春節(jié)經(jīng)濟(jì)。區(qū)別于單向的廣告宣傳，新媒體中趣味性、互動(dòng)性更強(qiáng)的娛樂模塊更吸引消費(fèi)者，并產(chǎn)生了更好的商業(yè)附加值。微信公眾號(hào)推廣背后是商場對(duì)消費(fèi)者的詳盡大數(shù)據(jù)分析。商家通過定位、關(guān)鍵詞等記錄方式讓消費(fèi)者為自己貼上微標(biāo)簽，并有效地對(duì)海量信息進(jìn)行梳理、分類，為今后的個(gè)性化推送奠定基礎(chǔ)。

比如為了讓微信公眾號(hào)保持用戶黏性，多個(gè)商家紛紛針對(duì)微信用戶發(fā)布了很多誘人的折扣活動(dòng)，將免費(fèi)停車、免費(fèi)打車券等夾雜在商品宣傳中。消費(fèi)者張女士表示，她逛商場前都會(huì)在微信上查閱商品折扣、餐廳菜系和優(yōu)惠信息，省去了網(wǎng)上搜索的麻煩。商場地圖也在微信中，無論是逛街還是找人都很方便。另外春節(jié)理財(cái)已經(jīng)成為了春節(jié)經(jīng)濟(jì)中“亮麗”的一環(huán)。眾多銀行紛紛推出專門設(shè)置的理財(cái)產(chǎn)品來爭奪這一新興的市場需求，“人閑錢不閑”成為最響亮的過年口號(hào)之一。眾多財(cái)經(jīng)網(wǎng)站紛紛為人們的“春節(jié)理財(cái)”支招，教育人們把年終獎(jiǎng)、壓歲錢、紅包等年末的大項(xiàng)收入投入投資理財(cái)。

“后春節(jié)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力

在傳統(tǒng)文化中，過完元宵才算真正過完年，元宵被看作是過年的“壓軸戲”。在以往，對(duì)很多商家而言，搶占元宵節(jié)消費(fèi)市場就是搶占了春節(jié)經(jīng)濟(jì)的最后一塊蛋糕。不過今非昔比，春節(jié)文化帶給人們的興奮點(diǎn)遠(yuǎn)不止短暫的幾天假期，于是越來越多的商業(yè)項(xiàng)目開始重視“后春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的市場。人們的消費(fèi)觀念在改變，春節(jié)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再局限于一個(gè)以七天假期來計(jì)算的時(shí)間段，各大商家對(duì)“后春節(jié)”經(jīng)濟(jì)寄予厚望，并充滿信心。

比如：在春節(jié)期間忙于走親訪友，各種聚餐不斷，頻繁的應(yīng)酬加上疏于鍛煉，讓不少市民的體重在春節(jié)期間飆升。節(jié)后，市民開始迫不及待走進(jìn)各類健身房，希望通過運(yùn)動(dòng)的方式進(jìn)行減肥；另外春節(jié)過后，多數(shù)學(xué)生都攢下了為數(shù)不菲的壓歲錢，文具、圖書、玩具、數(shù)碼產(chǎn)品等學(xué)生用品也隨之暢銷；還有隨著節(jié)后氣溫慢慢回升，商家?guī)齑娴拿抟?、羽絨服仍較多，為了留住消費(fèi)者，商家加大了打折力度，各類棉服紛紛以低價(jià)出售等等。長假過后，錯(cuò)峰出行旅游、爭看賀歲大片等消費(fèi)項(xiàng)目也會(huì)持續(xù)發(fā)熱，“后春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的浪潮不會(huì)隨著春節(jié)假期的消退而逝，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)會(huì)持續(xù)發(fā)力很長一段時(shí)間。

陶淵明給我們塑造了一個(gè)人間天堂——桃花源，但那是藝術(shù)中神奇境界。其實(shí)，在咱老百姓心中，有一個(gè)共同的現(xiàn)實(shí)版“桃花源”，那就是春節(jié)。在這個(gè)“桃花源”中，有咱老百姓的生活夢(mèng)想。在這樣的“桃花源”中，老百姓汲取幸福滋養(yǎng)，集聚精神的能量，而“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”，則是老百姓實(shí)現(xiàn)生活夢(mèng)想的折射，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的時(shí)代大背景之下，它能拉動(dòng)消費(fèi)、去庫存、惠民生，也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)人們幸福感。但想要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，解決的根本之策則是要共同進(jìn)步、共同富裕，盡可能消減投射在個(gè)體之上的經(jīng)濟(jì)、區(qū)域和文化差異。這是長治久安之本，也是理想國的應(yīng)有之義。