劉艷（河南理工大學(xué)，河南焦作 454000）

茶產(chǎn)品包裝袋上色彩學(xué)的應(yīng)用

劉艷
（河南理工大學(xué)，河南焦作 454000）

包裝設(shè)計(jì)自古就有，隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不滿足于簡單的包裹，而被賦予了更多的功能，諸如傳達(dá)產(chǎn)品的文化理念，吸引消費(fèi)者的購買欲望等。色彩是包裝設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用最多的一種元素，通過色彩符號的合理運(yùn)用，可以有效地增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力、強(qiáng)化產(chǎn)品特性，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)。茶產(chǎn)品是一種富有精神內(nèi)涵的飲品，通過在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的色彩搭配，更能突出茶產(chǎn)品的特性，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)。

茶產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；色彩學(xué)

中國是茶葉的原產(chǎn)地，其產(chǎn)茶、制茶、飲茶歷史悠久，并且形成了內(nèi)涵豐富的茶文化。茶葉清新典雅的氣質(zhì)也使其受到了無數(shù)文人墨客的喜愛，留下了許多傳世的經(jīng)典詩詞、書法和繪畫作品?，F(xiàn)代茶產(chǎn)品的銷售過程中，不僅注重對茶產(chǎn)品本身質(zhì)量的提升，更加注重對茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以突出茶產(chǎn)品的特性，體現(xiàn)茶文化的內(nèi)涵。尤其是茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，更是增強(qiáng)了茶產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引人的眼球。

1　茶產(chǎn)品包裝袋上色彩學(xué)應(yīng)用的必要性

1.1樹立品牌形象，吸引消費(fèi)注意

顏色是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，它在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中占有十分重要的位置。人們在選購產(chǎn)品時(shí)，都注重第一印象，而給人第一印象最深刻的就是產(chǎn)品的色彩運(yùn)用。鮮明的色彩設(shè)計(jì)能夠直接快速地突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引人的眼球，比起文字和圖像要更具表現(xiàn)力。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)僅靠顏色的調(diào)配就能成功塑造產(chǎn)品的品牌形象，打開消費(fèi)市場。在現(xiàn)代茶產(chǎn)品的市場競爭中，商家為了追求利潤最大化，竭力在茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上下功夫，尤其是抓住色彩在產(chǎn)品營銷和包裝設(shè)計(jì)上的作用，通過系統(tǒng)的色彩計(jì)劃樹立茶產(chǎn)品的品牌形象，增加茶產(chǎn)品的辨識度，幫助消費(fèi)者加強(qiáng)對茶葉品牌的認(rèn)知和選擇。［1］

1.2表明品種特點(diǎn)，突出地域特點(diǎn)

色彩是一種帶有感情色彩的標(biāo)示性符號，它既能表明物品的外在特征，又體現(xiàn)出一種內(nèi)在的精神素養(yǎng)。現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)將藝術(shù)融于技術(shù)，讓審美滲入科學(xué)，使得茶產(chǎn)品的包裝不僅顯示出外在的產(chǎn)品特性，更顯示出其內(nèi)在的文化素養(yǎng)。中國茶葉的品種繁多，有紅茶、綠茶，還有白茶、烏龍茶、黑茶、黃茶、花茶。因此在茶包裝的用色上既要兼顧茶產(chǎn)品本身的顏色特性，又要考慮到茶產(chǎn)品的文化屬性。諸如綠茶因其本身為綠色，而且氣質(zhì)偏于清新鮮爽，所以在設(shè)計(jì)綠茶的包裝色彩時(shí)，大多采用綠色或藍(lán)綠色，給人以寧靜、清新之感。而紅茶因其本身為紅色，且氣質(zhì)偏于沉著、溫暖，所以在有關(guān)紅茶的包裝色彩運(yùn)用時(shí)，大多采用紅色或橙色，給人以濃郁、醇香之感。［2］還有的茶產(chǎn)品為了突出其功用，適合女性喝的茶則多采用淡雅的色彩，突出女性的柔美，吸引女性消費(fèi)者的注意。而主要針對男性消費(fèi)者的茶葉包裝設(shè)計(jì)則多以陽剛的褐色、黑色等為主。由于茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還有很強(qiáng)的地域性特征。茶葉在種植過程中往往受到地域文化的熏陶，表現(xiàn)出不同的地域色彩，這在茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中被廣泛的應(yīng)用。通常茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都選擇一種顏色作為包裝底色，然后將茶產(chǎn)地的風(fēng)景名勝或圣人先哲圖像繪制其中，既給人以強(qiáng)烈的視覺色彩，又給人以濃厚的文化氣息。

2　茶產(chǎn)品包裝袋上色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1以色補(bǔ)形，突出茶產(chǎn)品的真實(shí)性

審美是立體的，任何事物想要完整的表達(dá)出自己的特性，除了要突出自身的形象，還要以色彩補(bǔ)充，這樣才顯得真實(shí)。只有造型沒有色彩的產(chǎn)品是一個(gè)孤單的陳列，只有色彩沒有造型的產(chǎn)品同樣審美單調(diào)。茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩學(xué)的相關(guān)知識，在茶葉包裝外形設(shè)計(jì)上輔之以色彩的調(diào)配，以色補(bǔ)形，以形增色，將形和色統(tǒng)一于茶產(chǎn)品之中，二者相互制約，相互融合，達(dá)到形色具美，表里如一。如一款烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)，為了突出烏龍茶圓潤含蓄的風(fēng)格，不僅包裝造型上采用圓筒形的設(shè)計(jì)，給人以安定、溫和的感覺，而且在色彩的選擇上，采用淡雅柔和的花卉圖案，使色彩搭配與外觀造型相得益彰。［3］

2.2由色創(chuàng)境，顯示茶產(chǎn)品的文化性

中國美學(xué)自古講究意境，中國茶文化的豐富內(nèi)涵恰巧為茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意境提供了素材。尤其是在高檔茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中更加注重意境的表達(dá)，進(jìn)而增加茶產(chǎn)品的文化特性。茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中通常以有限的空間畫面創(chuàng)造出無限的想象意境，表現(xiàn)出一種悠遠(yuǎn)超然之氣，更是通過色彩的描繪將這一意境深化，達(dá)到引人入勝，由景生情的效果。［4］這其中最主要的就是黑白色的運(yùn)用，古人認(rèn)為黑白兩色為最極致的顏色，也是最能表達(dá)意境的顏色。中國的國畫就采用黑白兩色，將自然山水或人文景觀注入筆端，或濃或淡，忽隱忽現(xiàn)，營造出深遠(yuǎn)的意境。而中國書法也是僅一支墨筆就將或英俊豪邁、或剛?cè)岵?jì)、或端莊雄偉的筆法呈現(xiàn)于紙上。進(jìn)而將書法或繪畫文化與中國的茶文化相互輝映，創(chuàng)造出體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的美好意境。

2.3以色為美，創(chuàng)造茶產(chǎn)品的和諧性

“和”是中國傳統(tǒng)文化的核心，同樣也是傳統(tǒng)審美觀念的靈魂?？鬃犹岢觥爸杏埂?，追求“中正”、“不偏不倚”，其中心便是追求“和諧”。老子的“道法自然”崇尚自然而為，便也是追求萬事萬物的和諧。但和諧不是絕對的統(tǒng)一，也不是絕無矛盾的存在，而是整體協(xié)調(diào)的存在。在色彩學(xué)中，也追求和諧的美，將各種色彩以不同比例的形式組合起來，給人美的感受。正如并不是所有的聲音都很動聽，只有它們按照一定的節(jié)奏和韻律演奏，才能組成美妙的樂曲。在茶產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，也講究對色彩的調(diào)配，既不過分相近，概念模糊，讓人產(chǎn)生視覺疲勞，也不過分尋求刺激，讓人心理緊張。而是追求色彩的對比與調(diào)和、變化和統(tǒng)一，以各種色彩相輔相成，在變化中尋求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋求變化，進(jìn)而營造出茶包裝色彩設(shè)計(jì)的和諧氛圍。［5］

3　茶產(chǎn)品包裝袋上色彩學(xué)的體現(xiàn)

3.1冷暖色在茶包裝上的應(yīng)用

色彩具有冷暖感，人面對不同的色彩會產(chǎn)生不一樣的心理反應(yīng)。諸如看到紅色會高興、興奮，而看到黑色卻會感到冷靜、沉郁。因此人們根據(jù)色彩的這一特性，將色彩分為暖色系和冷色系。但冷暖色系并不是絕對的，不同的色相對比，其給人的冷暖感覺是不一樣的。在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)中就巧妙運(yùn)用色彩的冷暖感，表現(xiàn)出茶葉的特色，進(jìn)而引起人心理、生理的感受和變化。如綠茶湯色碧綠清澈，飲后回味甘甜，給人以清新自然之感。因此冷色特別是綠色就適合綠茶的包裝設(shè)計(jì)，而且這種顏色也與青山綠水的環(huán)境相一致，給人以自然舒適之感。紅茶色澤鮮明，口味濃郁，湯色多以紅色為主，且兼具養(yǎng)胃、暖胃的功效，因此在茶包裝的色彩選擇上適宜采用暖色，其橘紅、深紅、大紅等顏色，不僅給人以光明溫暖之感，而且能夠準(zhǔn)確的表達(dá)出紅茶馥郁芳香，色澤鮮亮的特性。［6］

3.2對比色在茶包裝中的處理

色彩并不是孤立存在的，而是時(shí)刻與周圍的色系發(fā)生關(guān)系，這就存在色彩的對比與調(diào)和。色彩的對比與調(diào)和是統(tǒng)一于一體的，調(diào)和之減弱意味著對比的開始，對比之減弱意味著調(diào)和的開始，調(diào)和之中有對比，對比之中有調(diào)和，各種顏色正是在這一原則下相互作用，用顏色表達(dá)思想。在茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)常用到顏色的對比與調(diào)和，通過差別巨大的顏色增強(qiáng)視覺表達(dá)效果，又通過相近顏色的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)畫面設(shè)計(jì)。諸如一些茶產(chǎn)品包裝上的水墨畫設(shè)計(jì)，僅用一黑一白，形成鮮明的對比色彩，則使黑的更加黑，白的更加白，進(jìn)而增加茶產(chǎn)品的辨識度，使茶產(chǎn)品的特性和其中所包含的文化內(nèi)涵一下躍然紙上。而在烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)中，為了突出其華貴溫暖的感覺，采用紅色和橙色這兩種相近的顏色搭配，不僅使整個(gè)畫面變得生動豐富，而且包裝也顯華麗之氣，體現(xiàn)出烏龍茶的高貴。

3.3輕重色在茶包裝中的運(yùn)用

顏色具有輕重之分，這主要是針對顏色給人的心理感覺而言，諸如人們覺得白色的物體使人感覺輕飄，而黑色的物體則給人以沉重之感。顏色的輕重之感主要取決于其明度，即使一種顏色，因其明度的不同，其顏色的深淺也不同，進(jìn)而給人的感覺也不同。明度越高的淺色系給人以輕快之感，而明度低的深色系則給人以厚重之感。在茶產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，常利用顏色的不同明度突顯茶葉的特色。諸如，同為綠茶，但由于其品種不同，或是采摘時(shí)節(jié)不同，加工工藝的差別，其表現(xiàn)出的綠色深淺度是不一樣的，有深綠、碧綠、淺綠、微綠等差別。在茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也通過不同明度的綠色來準(zhǔn)確表達(dá)出茶葉自身的特性。此外還有的通過對色彩明度的掌控，調(diào)節(jié)整體的色彩搭配，既突出了個(gè)體的圖案設(shè)計(jì)，標(biāo)明茶葉特性，還使得整個(gè)畫面協(xié)調(diào)，張弛有度。

4　結(jié)語

當(dāng)今世界是民族文化、地域文化和中西文化激烈碰撞的世界?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也在向著科技化、藝術(shù)化的綜合方向發(fā)展。茶包裝的色彩設(shè)計(jì)也在包裝設(shè)計(jì)的框架下，表現(xiàn)出更多的人文性和藝術(shù)性，只有將色彩符號的選擇與產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)相一致，才能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，傳達(dá)茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)。在茶產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，要抓住其特性，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用冷暖色、對比色和輕重色，達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)。

［1］劉利.茶包裝色彩設(shè)計(jì)研究［D］.昆明理工大學(xué)，2005.

［2］潘偉超.傳統(tǒng)色彩學(xué)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2007 （10）：226-227.

［3］李英.淺談包裝中的色彩設(shè)計(jì)［J］.科技信息（學(xué)術(shù)研究），2007（32）：167.

［4］田蕾.中國傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用研究［D］.陜西師范大學(xué)，2010.

［5］路明.中國傳統(tǒng)“五色觀”色彩體系在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2011.

［6］盧浩.茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的運(yùn)用［J］.美術(shù)大觀，2011（1）：119.

劉艷（1979-），女，吉林四平人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。