董慧

（無錫科技職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院數(shù)字設(shè)計(jì)系，江蘇無錫214000）

基于數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)茶產(chǎn)品展示的推廣研究

董慧

（無錫科技職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院數(shù)字設(shè)計(jì)系，江蘇無錫214000）

本文首先對(duì)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行了概述，并且闡述了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶葉產(chǎn)品展示中的作用，以及現(xiàn)階段數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的應(yīng)用。

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)；茶產(chǎn)品展示；推廣

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科技也在不斷進(jìn)步。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)作為一種能夠讓藝術(shù)或者廣告通過數(shù)字動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來，有聲音有文字還有一些動(dòng)畫效果的技術(shù)，能把要展示的產(chǎn)品或者作品用更加形象生動(dòng)并且富有藝術(shù)氣息的形式進(jìn)行推廣。茶產(chǎn)品也是當(dāng)代人們不可或缺的一種產(chǎn)品，茶飲料隨處可見，為了更好地傳播和推廣相關(guān)的產(chǎn)品，我們可以利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)。通過數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠讓茶產(chǎn)品以更加完整且富有藝術(shù)性的展示在大家面前，同時(shí)也能夠讓大家更加了解我們的茶產(chǎn)品。

1　數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)概述

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)作為一種能夠讓藝術(shù)或者廣告通過數(shù)字動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來，有聲音有文字還有一些動(dòng)畫效果的技術(shù)，能把要展示的產(chǎn)品或者作品用更加形象生動(dòng)并且富有藝術(shù)氣息的形式進(jìn)行推廣。動(dòng)畫技術(shù)經(jīng)歷了好幾個(gè)發(fā)展歷程，主要有傳統(tǒng)動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、膠片動(dòng)畫、玻璃、沙化和手翻書等等階段，到最后才成了今天的數(shù)字動(dòng)畫。所謂傳統(tǒng)動(dòng)畫就是指手繪畫，由大量的人進(jìn)行繪制而成，需要花費(fèi)大量的人力物力。定格動(dòng)畫主要是利用攝像技術(shù)先把人和物進(jìn)行一定的拍攝，然后將拍攝的動(dòng)畫進(jìn)行剪輯或者拼接等等，然后就合成了一個(gè)比較形象生動(dòng)且具有藝術(shù)氣息的定格動(dòng)畫。膠片動(dòng)畫是指從電影的膠片上直接進(jìn)行繪畫的一種藝術(shù)行為，這種動(dòng)畫形式也能非常形象生動(dòng)地傳遞一些信息，從而使畫面更加具有藝術(shù)氣息，也使背景更加真實(shí)。玻璃動(dòng)畫，顧名思義，就是在玻璃上進(jìn)行繪畫的行為，具有一種晶瑩剔透感，能夠?yàn)樘厥馊宋镌O(shè)定取材。沙化繪畫還是在玻璃上進(jìn)行繪畫，但是材料是沙子，利用沙子來進(jìn)行繪畫，然后利用相機(jī)進(jìn)行拍攝，將拍攝的畫面進(jìn)行整合從而得到一幅幅完美的畫。手翻書動(dòng)畫還是普通的繪畫，但是只是將一幅幅連貫的畫通過不同的頁(yè)面展示出來，然后通過翻動(dòng)頁(yè)面達(dá)到一種整體連貫的效果。

動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在變成了如今非常流行的數(shù)字動(dòng)畫。所謂數(shù)字動(dòng)畫就是在電腦上作畫的一種形式?，F(xiàn)階段，數(shù)字動(dòng)畫已經(jīng)非常流行且大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片都在采用數(shù)字動(dòng)畫的藝術(shù)形式進(jìn)行作畫。數(shù)字動(dòng)畫主要分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫。二維動(dòng)畫和傳統(tǒng)繪畫形式非常相同，有的二維動(dòng)畫先將繪畫用紙畫下來，然后再利用電腦進(jìn)行上色和整合等等。現(xiàn)在的電腦技術(shù)很發(fā)達(dá)，除了能給畫上色還能通過剪輯和配音等等效果使得二維繪畫更加的生動(dòng)形象。三維動(dòng)畫相對(duì)于二維動(dòng)畫就更加有立體感，三維動(dòng)畫不能像二維動(dòng)畫一樣可以通過手繪來完成，它只能在電腦上進(jìn)行制作，從而完成更加立體且形象的動(dòng)畫效果。在現(xiàn)階段，三維動(dòng)畫技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個(gè)場(chǎng)面，很多影視劇、產(chǎn)品推廣會(huì)等等都能用到三維動(dòng)畫技術(shù)。三維動(dòng)畫技術(shù)使得人物更加鮮活，但是又保留了動(dòng)畫的效果。因此，很多廣告公司和影視劇非常喜歡利用三維動(dòng)畫技術(shù)為自己服務(wù)?，F(xiàn)階段，三維動(dòng)畫的影視劇以及產(chǎn)品推廣被很多喜歡動(dòng)畫的人接受，也讓很多喜歡電影的朋友認(rèn)同。茶產(chǎn)品是當(dāng)代人們不可或缺的一種產(chǎn)品，和動(dòng)畫一樣流行?，F(xiàn)在市場(chǎng)上，茶飲料隨處可見，并且種類繁多。為了更好地傳播和推廣相關(guān)的茶產(chǎn)品，相關(guān)茶產(chǎn)品企業(yè)可以利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，通過數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠讓茶產(chǎn)品以更加完整且富有藝術(shù)性的展示在大家面前，同時(shí)也能夠讓大家更加了解我們的茶產(chǎn)品。

2　數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的作用

2.1數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶產(chǎn)品推廣中的作用

數(shù)字動(dòng)畫應(yīng)用于茶產(chǎn)品中的推廣活動(dòng)更是令人耳目一新，萬(wàn)分期待。很多茶企業(yè)會(huì)利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，并且取得了很不錯(cuò)的效果。總的來說，本文認(rèn)為數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的作用概括起來總共有三點(diǎn)。第一點(diǎn)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠用更加形象生動(dòng)的形式去表現(xiàn)相關(guān)茶產(chǎn)品。就像很多茶產(chǎn)品說明書一樣，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)最基礎(chǔ)的一點(diǎn)作用就是讓更多的人了解到這個(gè)茶產(chǎn)品，了解它的產(chǎn)地，它的配料，它傳遞出來的更多信息，通過這些信息去判斷這個(gè)茶產(chǎn)品的風(fēng)格和口味，從而吸引更多的消費(fèi)者。第二點(diǎn)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)的茶產(chǎn)品。相對(duì)于一般的產(chǎn)品廣告，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)具有其獨(dú)特性，因?yàn)樗邆鋭?dòng)畫的效果，又有實(shí)物的展示，因此，茶產(chǎn)品能夠更加生動(dòng)形象地去吸引消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)甚至購(gòu)買。通過對(duì)一些茶產(chǎn)品形象的動(dòng)畫展示，比如茶葉的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，茶詩(shī)的動(dòng)態(tài)展示，茶葉的動(dòng)態(tài)采摘等等一系列內(nèi)容展現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品的加工制造過程，從而讓消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。相比于普通的說明書或者茶產(chǎn)品的包裝，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)更加鮮活且形象地全方位展示了整個(gè)企業(yè)與整個(gè)茶品的信息，讓消費(fèi)者記憶深刻且耳目一新。第三點(diǎn)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)對(duì)茶產(chǎn)品的宣傳效果更佳。相對(duì)于一般的茶產(chǎn)品推廣活動(dòng)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)更加能夠讓產(chǎn)品深入消費(fèi)者的內(nèi)心，也讓一些潛在消費(fèi)者了解茶產(chǎn)品，并且進(jìn)行了相應(yīng)的購(gòu)買?？偠灾?，茶品的推廣采用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)使得整個(gè)產(chǎn)品的推廣更加深入人心，且讓更多的人了解茶產(chǎn)品和茶企業(yè)，起到了很好的宣傳效果。很多茶產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極采用這種數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，讓更多的人了解他們的產(chǎn)品，也讓潛在消費(fèi)者能夠?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)品有一定的購(gòu)買欲望。

2.2數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)給茶產(chǎn)品推廣帶來的創(chuàng)新

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)給茶產(chǎn)品的推廣帶來了活力，也讓更多的茶企業(yè)接受了這樣一種宣傳的手段。總的來說，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)給茶產(chǎn)品推廣帶來的創(chuàng)新點(diǎn)主要有三個(gè)。第一，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)給相關(guān)茶產(chǎn)品推廣帶來了豐富的視覺效果。現(xiàn)在的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)相對(duì)于以前的人物推廣畫面更加地靈活且有豐富的視覺效果，因?yàn)槭且环N集合聽覺和視覺雙重享受的動(dòng)畫，因此，觀眾能夠把自己的焦點(diǎn)集中在某個(gè)點(diǎn)內(nèi)，從而讓大家更加了解相關(guān)的產(chǎn)品。就像看動(dòng)畫電影一樣，看茶產(chǎn)品的推廣會(huì)會(huì)讓自己充分享受視覺盛宴和聽覺大餐。第二，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)使得茶產(chǎn)品推廣和宣傳畫面更加豐富。相對(duì)于以前在現(xiàn)場(chǎng)用真人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)使得茶產(chǎn)品的推廣會(huì)的宣傳畫面更加豐富。以前的真人推廣會(huì)顯得就比較單一和乏味，因?yàn)橹挥袔讉€(gè)人拿著麥克風(fēng)進(jìn)行對(duì)茶品的講解，或者一些工作人員拿著茶樣品讓觀眾進(jìn)行品嘗。在數(shù)字動(dòng)畫的幫助下，首先觀眾能夠通過更多的畫面讓茶產(chǎn)品的形象進(jìn)入自己的視線中，再通過對(duì)相關(guān)茶產(chǎn)品的品嘗使得自己對(duì)相關(guān)茶品有一個(gè)更為深刻的了解，從而讓自己購(gòu)買這款茶產(chǎn)品。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)的推廣會(huì)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)變得讓畫面更加豐富，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加了解。第三，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)變得更加簡(jiǎn)單且快捷?，F(xiàn)在的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)變得爐火純青，動(dòng)畫里面要加一點(diǎn)什么東西可以隨時(shí)補(bǔ)上，可以放入視頻音頻等等多媒體技術(shù)。通過這些技術(shù)讓更多的人對(duì)產(chǎn)品更加記憶深刻。相較于以前的推廣會(huì)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)使得推廣會(huì)變得更加簡(jiǎn)便而又快捷。

3　數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在茶產(chǎn)品展示中的應(yīng)用

3.1表現(xiàn)方式

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)方式主要有兩種，概括起來就是純?nèi)S數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)和三維與真實(shí)合成的動(dòng)畫技術(shù)。純?nèi)S數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在廣告宣傳中的作用隨處可見，比如可口可樂的廣告，就是利用純?nèi)S技術(shù)進(jìn)行制作。而最為普遍且為大家所知的應(yīng)該是腦白金的一個(gè)廣告，這個(gè)廣告也是純?nèi)S的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)所制成，兩個(gè)老人跳舞的廣告。這個(gè)廣告看上去雖然很逼真，但是一看就是動(dòng)畫技術(shù)制成的，因?yàn)閮蓚€(gè)老人的身體都非常地柔軟且輕盈，這類動(dòng)畫效果就顯得非常年輕有活力。三維數(shù)字技術(shù)和真實(shí)合成的動(dòng)畫技術(shù)也被廣泛應(yīng)用，比如美國(guó)某某啤酒廣告的推廣會(huì)，就是利用動(dòng)畫技術(shù)和真實(shí)場(chǎng)景合成的一種技術(shù)。畫面中，啤酒用的是一種動(dòng)畫技術(shù)，而背景等等用的卻是真實(shí)的美國(guó)社會(huì)。這種合成使得真實(shí)度更高，也讓觀眾有一種耳目一新的感覺。不同的表現(xiàn)形式可以展現(xiàn)不同的風(fēng)格，因此，不同的茶產(chǎn)品需要用不同的數(shù)字動(dòng)畫表現(xiàn)形式。

3.2視覺效果

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在視覺效果的實(shí)現(xiàn)上也應(yīng)當(dāng)注意。在視覺效果上，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)當(dāng)要把握中心位置，遵循一定的視覺流程。所謂把握中心位置就是把最想引起觀眾注意的形象放入觀眾的視覺中心，讓觀眾能夠一目了然，也讓更多的信息能夠傳入公眾的眼中。中心位置的圖像不僅在著色或者布景上需要一定的技巧，在排版和布局上也需要一定的手法。而所謂的視覺流程就是需要將數(shù)字動(dòng)畫進(jìn)行一定的排版，將內(nèi)容呈現(xiàn)在一定的流程之下，順序性的播放效果也能讓更多的人了解整個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品。順序性地播放也不能胡亂地順序播放，相反，要通過一定的視覺排版和一定的色彩處理，才能讓整個(gè)順序更加鮮活起來。總的來說，通過視覺效果展現(xiàn)茶產(chǎn)品能起到宣傳和推廣的作用。

4　結(jié)語(yǔ)

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)作為一種能夠讓藝術(shù)或者廣告通過數(shù)字動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來，有聲音有文字還有一些動(dòng)畫效果的技術(shù)，能把要展示的產(chǎn)品或者作品用更加形象生動(dòng)并且富有藝術(shù)氣息的形式進(jìn)行推廣。茶產(chǎn)品是當(dāng)代人們不可或缺的一種產(chǎn)品，茶飲料隨處可見，為了更好地傳播和推廣相關(guān)的茶產(chǎn)品，我們可以利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，通過數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠讓茶產(chǎn)品以更加完整且富有藝術(shù)性的展示在大家面前，同時(shí)也能夠讓大家更加了解我們的茶產(chǎn)品。

［1］孫芳.數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究［D］.湖北工業(yè)大學(xué)碩士.2013.

［2］陳淼芬.茶業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略研究［D］.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士.2010.

［3］劉明國(guó).數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的理性思維與感性思維［D］.齊齊哈爾大學(xué)碩士.2012.

［4］何曉云.數(shù)字化產(chǎn)品展示平臺(tái)的交互模式研究［D］.廣東工業(yè)大學(xué)碩士.2011.

董慧（1978-），男，本科，講師，研究方向：三維動(dòng)畫、數(shù)字交互。