趙玲

（吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林省吉林市132200）

探析色彩設(shè)計(jì)在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

趙玲

（吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林省吉林市132200）

色彩設(shè)計(jì)對(duì)于茶葉包裝來(lái)說(shuō)是非常重要的部分，色彩可以給人留下直觀的第一印象，并且能夠引發(fā)人們的聯(lián)想，對(duì)人們的視覺(jué)和心理產(chǎn)生影響。好的茶葉包裝可以為茶葉商品增光添彩，幫助茶葉增加銷量。本文分析了茶葉包裝色彩的基本要求，并且分析了不同色彩對(duì)茶葉包裝檔次的影響，最后著重介紹了茶葉包裝與人們心理之間的關(guān)系，以及色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，體現(xiàn)了色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

色彩；設(shè)計(jì)；茶包裝；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

茶葉商品的銷售與包裝是不可分割的，好的茶葉包裝可以幫助茶葉產(chǎn)品樹(shù)立品牌，建立良好的品牌形象，還能幫助茶葉產(chǎn)品提高銷售額，并且進(jìn)行有效的推廣，讓茶葉產(chǎn)品從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在消費(fèi)者的心目中，好的茶葉包裝還與茶葉品質(zhì)掛鉤，好的茶葉包裝能夠提高茶葉的檔次，讓茶葉產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，在茶葉市場(chǎng)上搶占更多的份額，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)茶葉包裝對(duì)茶葉商品的以上優(yōu)勢(shì)，茶葉商品制造商對(duì)茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，并且對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩進(jìn)行了深入的研究。本文從茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩的基本要求入手，研究了茶葉包裝不同的色彩對(duì)人們心理產(chǎn)生的影響以及色彩在茶葉包裝中的應(yīng)用。

1　茶葉包裝色彩的基本要求

1.1與消費(fèi)者的心理聯(lián)系

茶葉包裝與消費(fèi)者的心理聯(lián)系的非常密切，不同的顏色能引起消費(fèi)者不同的心理反應(yīng)，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的心理感覺(jué)。色彩對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅感，帶來(lái)溫暖的感覺(jué)，不鮮活顏色則會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)相反的感覺(jué)。有些色彩搭配在一起、可以給人們一種舒服的感覺(jué)，帶來(lái)和諧的愉悅，而不搭配的色彩則會(huì)給人們晃眼，排斥的感覺(jué)。太過(guò)鮮艷的顏色會(huì)給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，而過(guò)于沉悶的顏色則會(huì)讓人覺(jué)得壓抑和心煩。色彩在茶葉包裝上的使用和搭配不當(dāng)，會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，降低茶葉的銷售量，所以茶葉包裝的色彩在使用時(shí)應(yīng)該充分考慮對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。茶葉包裝的色彩的運(yùn)用不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響，還能夠引起消費(fèi)者的聯(lián)想。好的色彩搭配可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生好的聯(lián)想，產(chǎn)生愉快的感覺(jué)，反之則會(huì)產(chǎn)生不好的聯(lián)想，從而讓消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象，影響茶葉商品的銷量。茶葉包裝的色彩還有特定的性格特征，這些性格特征適用于大部分人，是一種約定俗成的感受。一般來(lái)說(shuō)，紅色給人的感覺(jué)是熱情、活潑的，而白色則代表著高雅、純潔，黃色有溫暖、歡快的感覺(jué)，藍(lán)色則給人寧?kù)o的感受，所以在茶葉包裝色彩的使用上，要充分考慮這些顏色給人的感受和聯(lián)想，才能設(shè)計(jì)出符合茶葉產(chǎn)品特征的包裝色彩，帶給人美的感受以及美好的聯(lián)想，產(chǎn)生購(gòu)買茶葉產(chǎn)品的欲望。

1.2自然和諧的基調(diào)

茶葉包裝在色彩的運(yùn)用上的基本原則是自然和諧，茶葉本身就是一種清新自然的商品，所以茶葉包裝色彩的設(shè)計(jì)一般避免運(yùn)用非常鮮艷奪目的顏色，普遍選用比較自然和諧的基調(diào)。茶葉多數(shù)為綠色，所以茶葉的包裝基本上以綠色為主，搭配土黃色等貼近自然的顏色，作為茶葉包裝的主要基調(diào)，與茶葉商品的氣質(zhì)相結(jié)合。雖然茶葉包裝色彩以貼近自然為主，但也不能完全使用自然的景色作為背景色，應(yīng)該對(duì)這些自然色進(jìn)行設(shè)計(jì)與組合，加入設(shè)計(jì)師的想法和情感，對(duì)茶葉包裝色彩進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既有自然感覺(jué)又與現(xiàn)代包裝技術(shù)相符的茶葉包裝，緊跟時(shí)代的潮流，更加符合現(xiàn)代人的審美觀，對(duì)茶葉包裝的色彩進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。

1.3茶葉包裝色彩與茶葉的檔次

人們通常會(huì)根據(jù)茶葉的包裝，來(lái)分辨茶葉的價(jià)格，茶葉的包裝通常與其檔次掛鉤。好的包裝設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用可以幫助茶葉商品提高檔次，傳遞商品的內(nèi)在文化。通過(guò)研究表明，人們?cè)诳吹揭患唐窌r(shí)，最先感知的是商品的顏色，其次才是商品的形狀，所以色彩在商品包裝中是尤為重要的。如果將兩款不同價(jià)格的茶葉放在一起，人們通過(guò)觀察茶葉的包裝以及色彩，就能分辨出這兩款茶葉檔次的高低。色差在茶葉包裝中是尤為重要的，所以在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要著重考慮色彩的運(yùn)用問(wèn)題、對(duì)茶葉包裝色彩的搭配進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的茶葉包裝，提升茶葉產(chǎn)品的檔次。

2　茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)者背景的關(guān)系

2.1色彩心理與年齡的關(guān)系

不同年齡的人對(duì)色彩也有不同的感受，兒童比較喜歡鮮艷的顏色，青少年則偏愛(ài)綠色和紅色，這些顏色都充滿著生機(jī)，與青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝氣是相符合的。成年人則比較喜愛(ài)穩(wěn)重低調(diào)的顏色，避免過(guò)于張揚(yáng)的顏色，這是因?yàn)槌赡耆私?jīng)過(guò)了時(shí)間的沉淀以及社會(huì)的洗禮，各方面都比較成熟穩(wěn)重，已經(jīng)過(guò)了張揚(yáng)的年紀(jì)，喜歡低調(diào)奢華有內(nèi)涵的顏色。統(tǒng)一綠茶的消費(fèi)者普遍是年輕人，時(shí)尚健康是這類人群比較喜歡的，所以統(tǒng)一綠茶選用了綠色作為主要色調(diào)，精選天然綠茶，主打親近自然，綠色活力的理念，吸引了很多年輕消費(fèi)者，究其原因是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師抓住了年輕人偏愛(ài)綠色，以及年輕人的思想和性格與綠色的活力相符，才能讓統(tǒng)一綠茶的包裝普遍受到消費(fèi)者的認(rèn)可。綠色是青春活力的象征，綠色代表著自然和希望，綠色也代表著健康和自然，選用綠色作為茶葉商品的主要色彩，能夠塑造商品健康，有活力的品牌形象，從而吸引更多年輕的消費(fèi)者。

2.2色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

人們對(duì)色彩的感受還與人們生活的背景有關(guān)，人們所處的社會(huì)不同，政治文化不同，對(duì)色彩的感受也不同。不同地區(qū)的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及氣質(zhì)也不同，成長(zhǎng)環(huán)境以及興趣愛(ài)好的不同，對(duì)色彩也有不一樣的看法。在茶葉的包裝上，人們對(duì)色彩不同的感受也會(huì)影響對(duì)茶葉包裝的看法，例如，生長(zhǎng)在云南高寒山區(qū)的黑蕎茶，所處環(huán)境為高寒山區(qū)，這里有很多少數(shù)民族，由于其生活環(huán)境的特殊性，這里的人們尤其崇尚自然，所以喜愛(ài)白色，所以設(shè)計(jì)師在對(duì)黑苦蕎茶包裝色彩的設(shè)計(jì)中，根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊南埠?，運(yùn)用白色作為主要的色調(diào)，并且運(yùn)用一些少數(shù)民族的元素進(jìn)行點(diǎn)綴，設(shè)計(jì)及制作出符合當(dāng)?shù)厝藗儗徝烙^的茶葉包裝。在對(duì)黑苦蕎茶包裝的文化性突出方面，應(yīng)該將圖案與色彩進(jìn)行結(jié)合，來(lái)充分表現(xiàn)苦蕎茶的文化特效，突出苦蕎茶的民族特性，傳遞出苦蕎茶的文化內(nèi)涵和地域特色。

2.3色彩與社會(huì)心理的關(guān)系

時(shí)代發(fā)展的越來(lái)越迅速，經(jīng)濟(jì)水平越來(lái)越高，人們的生活水平也越來(lái)越好，審美意識(shí)和水平也在不斷提高，對(duì)商品的包裝要求也越來(lái)越高。在茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)中，人們更加重視茶葉包裝色彩的設(shè)計(jì)感，一些色彩設(shè)計(jì)與搭配合理的茶葉包裝越來(lái)越受到人們的歡迎。茶葉作為一種商品，既可以被人們當(dāng)作一種健康飲品飲用，也可以當(dāng)作禮品贈(zèng)送親朋好友，這也是人們社會(huì)心理的一種需求。回歸自然，親近自然是目前人們心理的普遍需求，所以在選擇商品的包裝上，人們也趨向于選擇綠色環(huán)保的包裝，所以茶葉包裝要針對(duì)消費(fèi)者的心理需求，向綠色環(huán)保靠攏。人們對(duì)色彩的感受隨著社會(huì)心理的不同，所在地區(qū)民族的不同，也有所不同，所以茶葉產(chǎn)品要根據(jù)消費(fèi)者的進(jìn)行合理的定位，并且深入調(diào)查消費(fèi)人群的心理特征以及審美愛(ài)好，對(duì)色彩的偏好等，這樣才能有針對(duì)性的設(shè)計(jì)好茶葉的包裝，更好的將色彩運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出的包裝受到更多人的喜愛(ài)。

3　茶葉包裝中三種色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用

3.1茶葉包裝中單色的設(shè)計(jì)

在茶葉包裝中使用單色，可以提高茶葉產(chǎn)品的識(shí)別度，使茶葉產(chǎn)品具有整體感，更加突出茶葉產(chǎn)品的品牌形象，單色茶葉包裝的應(yīng)用可以使得茶葉產(chǎn)品更加有視覺(jué)沖擊力，更加吸引人們的眼球。但是單色茶葉包裝也有一定的弊端，單色容易給人單調(diào)的感覺(jué)，視覺(jué)效果不強(qiáng)，缺乏細(xì)節(jié)感，所以在對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行單色的應(yīng)用時(shí)，要注意細(xì)節(jié)的處理和搭配，在單色的色彩上多應(yīng)用漸變等效果，增加包裝顏色的層次感，避免產(chǎn)生呆板、單調(diào)的感覺(jué)，這樣設(shè)計(jì)出的包裝才更加吸引人，給人精致的感覺(jué)。

3.2茶葉包裝中對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)

對(duì)比色是兩種相反的顏色，對(duì)比色的應(yīng)用常常給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。對(duì)比色能夠給人帶來(lái)很多不同的感受和反應(yīng)，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶葉的包裝上，對(duì)比色的使用一定要慎重，避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的感受和聯(lián)想。在茶葉包裝色彩的對(duì)比色的應(yīng)用中，要對(duì)色彩的物理性進(jìn)行分析，不僅僅利用色彩的對(duì)比，也可以將色彩的物理性，色相以及明度、純度等進(jìn)行對(duì)比，塑造出多層次的色彩形態(tài)，讓茶葉包裝的色彩更加豐富。

3.3茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)

協(xié)調(diào)色是用來(lái)協(xié)調(diào)各種顏色，增加包裝色彩的整體性和統(tǒng)一性。在茶葉包裝的色彩應(yīng)用中，往往使用同一色系的顏色，例如，使用紅色、黃色為主的暖色系，或者使用藍(lán)色、綠色為主的冷色系。在茶葉包裝的色彩應(yīng)用中，這兩種色系是比較常見(jiàn)的，在每個(gè)色系的不同顏色的協(xié)調(diào)中，都會(huì)運(yùn)用到協(xié)調(diào)色，將不同顏色進(jìn)行融合，讓茶葉包裝整體上呈現(xiàn)出和諧、舒適的美感，帶給人們美好的視覺(jué)感受，傳遞出自然清新的感覺(jué)，讓色彩更加貼合茶葉產(chǎn)品的特質(zhì)，為茶葉產(chǎn)品帶來(lái)更好的銷量。

結(jié)束語(yǔ)

色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用，首先要遵循茶葉包裝色彩的基本原則，結(jié)合消費(fèi)者的心理以及符合茶葉產(chǎn)品的基本基調(diào)，在這一基礎(chǔ)上體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的檔次。在設(shè)計(jì)茶葉包裝的色彩時(shí)，要充分考慮消費(fèi)人群的心理、年齡以及社會(huì)特色，區(qū)域特色以及民族性，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛(ài)的茶葉包裝，體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的特色及文化內(nèi)涵。

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［2］高漢君.從審美角度談茶包裝的設(shè)計(jì)元素［J］.福建茶葉，2015（6）：95-96.

［3］任凌.中國(guó)書畫在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析［J］.福建茶葉，2016（1）：156-157.

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高職電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“工作室”制教學(xué)模式研究與實(shí)踐，證書編號(hào)：SZJJT13050

趙玲（1981-），女，吉林省吉林市人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。