吳新星，徐素潔

（四川工程職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)系，四川德陽618000）

茶產(chǎn)品包裝的設(shè)計要素分析

吳新星，徐素潔

（四川工程職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)系，四川德陽618000）

茶產(chǎn)品的包裝是企業(yè)宣傳品牌特點的重要方式。好的包裝設(shè)計能夠迅速吸引消費者注意，加深消費者對產(chǎn)品的印象。茶在我國具有特殊的意義，茶產(chǎn)品的包裝在傳達企業(yè)文化同時也擔負著傳播中國傳統(tǒng)文化的責任。茶產(chǎn)品包裝的設(shè)計要素包括物質(zhì)和精神兩個方面：包裝的材料、色彩、文字、圖案設(shè)計和包裝的文化賦予。企業(yè)在進行包裝設(shè)計時，需要充分把握各個要素之間的關(guān)系?；诖耍P者在文中對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計要素進行分析，以期贏得消費者的青睞。

茶產(chǎn)品；包裝；設(shè)計要素

我國是最早種植和飲用茶的國家之一，在《神農(nóng)百草經(jīng)》就有茶的相關(guān)記載，經(jīng)過幾千年的發(fā)展已經(jīng)形成了獨特的茶文化。種茶、喝茶、品茶、送茶，茶在我國已經(jīng)成為日常生活的一部分，同時也是人與人之間交往溝通的重要方式。茶的種類繁多，飲用方式多樣，隨之產(chǎn)生的茶產(chǎn)品也多種多樣。對茶產(chǎn)品進行包裝，不僅能夠更好地保存茶葉，更重要的是能夠傳達意境、傳播文化，從而樹立品牌。茶產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)在也已經(jīng)成為茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的重要部分。

1　茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的意義及構(gòu)成要素

對茶產(chǎn)品進行包裝主要目的有兩個，一是對產(chǎn)品的存放和保護，二是建立品牌形象。產(chǎn)品存放方面，主要針對的是包裝材料的選擇和包裝工藝的設(shè)計。建立品牌形象，則要求對茶產(chǎn)品的包裝進行細致設(shè)計，不僅要突出本身特點，更要迅速給消費者留下深刻印象。茶產(chǎn)品包裝作為商品與消費者之間溝通的重要媒介，不僅要傳達出品牌所代表的產(chǎn)品性質(zhì)，更要讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，與其他類似產(chǎn)品進行區(qū)分。

對茶產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，能夠更好地突出產(chǎn)品特點，吸引消費者注意；借助包裝營造出特殊的意境，給消費者留下深刻印象；在包裝中加入文化元素，或與傳統(tǒng)茶文化相結(jié)合，將茶產(chǎn)品與中國文化聯(lián)系起來，塑造中國品牌。

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的構(gòu)成要素主要包括物質(zhì)和精神兩個方面。物質(zhì)方面有包裝材料的選擇和包裝色彩、包裝文字、包裝圖案的設(shè)計，精神方面主要包括賦予包裝更多文化內(nèi)涵，既包括品牌文化、企業(yè)文化，又要與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。

2　現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計理念分析

2.1設(shè)計應(yīng)具有民族特色

我國茶樹種植面積高居世界第一，每年茶產(chǎn)品總產(chǎn)量達到世界第二，茶產(chǎn)品市場廣闊，是名副其實的茶產(chǎn)品大國。而且我國自古就有飲茶的習慣，歷經(jīng)千年形成了獨特的茶文化，并深刻影響了周邊國家?，F(xiàn)代茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計，不僅擔負著宣傳我國茶產(chǎn)品的任務(wù)，同時也反映著我國的古老文明和歷史悠久的茶文化。在對茶產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，不僅要注重其優(yōu)美的外觀，更要突出本民族的文化特色。

人的思維方式會受到成長環(huán)境和社會文化影響，根據(jù)民族文化特點對包裝進行設(shè)計，能夠迅速給人留下印象。但是，不同國家和地區(qū)的文化、民俗都有差異，在進行包裝設(shè)計時，也應(yīng)尊重別國文化，針對消費人群做相應(yīng)調(diào)整。例如，紅色在中國文化中象征著喜慶、歡樂，在茶產(chǎn)品包裝中利用紅色能夠迅速抓住中國消費者眼球，尤其是一些紅茶，像祁紅，包裝與名字相得益彰，能夠更好地吸引消費者注意。但在西方紅色多代表著戰(zhàn)爭、犧牲，用紅色做包裝反而起不到預(yù)期的效果。

2.2茶產(chǎn)品包裝的文化性

一方面，產(chǎn)品的包裝不僅所傳達出生產(chǎn)企業(yè)的品牌特點，更代表著生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)文化。另一方面，通過包裝將產(chǎn)品的品牌文化與民族文化相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵。茶產(chǎn)品在中國的傳統(tǒng)文化背景影響下，本身就具有獨特的文化特征，將中國的茶文化與企業(yè)文化相結(jié)合，是提高茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵的終極目標。例如，美國的可口可樂，已經(jīng)不僅僅是一種飲品，更是美國文化的象征，只要看到起獨特的瓶裝包裝設(shè)計，就能讓人聯(lián)想到風靡八十年代的美國文化。但在中國，卻缺乏這樣的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計，也缺少這樣的茶產(chǎn)品品牌。另外，包裝設(shè)計是時代發(fā)展的產(chǎn)物，同樣也伴隨著時代的發(fā)展而不斷的變化，在進行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計時也要積極加入時代元素。

2.3圖形設(shè)計

現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝的圖案多以國畫為主體，還有些以剪紙圖形、吉祥物圖案、圖騰等民族氣息濃重的圖案為主體，進行圖形設(shè)計。這樣的包裝設(shè)計能夠迅速突出民族特色，傳遞民族文化，但卻流于俗套，難以在眾多包裝設(shè)計中脫穎而出。在進行茶產(chǎn)品的包裝的圖形設(shè)計時，不能僅停留在拷貝傳統(tǒng)圖案的階段，而應(yīng)充分把握傳統(tǒng)藝術(shù)形式的精髓——含蓄、細膩、傳神——并將其融入到新的圖形之中，或利用簡單的幾何圖形，將時代氣息與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出更獨特的意境。

圖形是包裝圖案的主體部分，所以圖形的位置也是圖形設(shè)計的重要內(nèi)容。首先，要保證圖形能夠呈現(xiàn)在人們的視線之下，完整地傳達出所蘊含的信息。其次，圖形應(yīng)與整體包裝相得益彰，不顯突兀。另外，還要與包裝的色彩相互配合，構(gòu)建出完整的文化意境。

2.4文字裝飾

一般茶產(chǎn)品包裝上的文字都包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品資料詳情、功能性文字、宣傳性文字等。其中產(chǎn)品資料、功能性文字等作為主要的介紹產(chǎn)品性質(zhì)的內(nèi)容，要保證其清晰、明白。在進行包裝設(shè)計時，可以從結(jié)構(gòu)加工、字體修飾等方面，合理安排文字大小、色彩，增強文字的表現(xiàn)力。產(chǎn)品名稱，可以采用傳統(tǒng)書法藝術(shù)形式來表現(xiàn)，但也要注意字體設(shè)計的“親民性”，避免由于字形怪異或不易辨識造成難以識記的情況發(fā)生。產(chǎn)品名稱的位置也非常重要，好的包裝設(shè)計中，產(chǎn)品名稱與包裝的顏色、圖形相互配合，在其中起到畫龍點睛的作用，也會成為包裝設(shè)計的一大亮點。

2.5色彩搭配

茶產(chǎn)品包裝的色彩，是給人視覺沖擊最大的設(shè)計要素，往往會先給消費者留下第一印象。因此色彩的象征意義、傳達能力、可識別度都會很大程度地影響產(chǎn)品包裝的最終效果。

首先，色彩的象征意義是色彩設(shè)計中影響力最大的因素。不同消費群體對色彩的喜好和理解有所不同，每種顏色在不同地區(qū)的象征意義也不一樣。其次，色彩的傳達能力直接影響到消費者對茶產(chǎn)品的印象程度，紅色、綠色等較鮮明的顏色能夠迅速吸引消費者注意，棕色、黃的等效果則較弱。另外，色彩的可識別度是區(qū)分不同品牌、不同類型茶產(chǎn)品的重要方式。產(chǎn)品性質(zhì)相近的選用色彩差異較小的包裝，茶性相差較遠的產(chǎn)品選擇能明顯區(qū)分的包裝色彩，能夠幫助消費者對茶產(chǎn)品迅速形成初步印象。所以在進行包裝設(shè)計時要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、針對消費對象，靈活調(diào)整包裝色彩。

3　茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新方向

3.1在茶產(chǎn)品包裝加大色彩的心理效應(yīng)

色彩是茶產(chǎn)品包裝中最活潑、最生動的設(shè)計要素。恰到好處的包裝色彩，能夠?qū)οM者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，同時引發(fā)人們的心理和情緒反應(yīng)。因此，在對茶產(chǎn)品包裝的色彩進行設(shè)計時，首先，要認真觀察不同消費群體對色彩的感受，了解不同年齡、不同地區(qū)消費者對顏色的欣賞習慣，掌握消費者面對不同顏色包裝的心理反應(yīng)，并以此為基礎(chǔ)對茶產(chǎn)品包裝進行色彩設(shè)計。其次，要根據(jù)茶產(chǎn)品本身品質(zhì)為包裝定下基本色調(diào)，比如紅茶以暖色為基本色，綠茶以冷色為基本色。然后，再根據(jù)茶產(chǎn)品所代表的文化，對包裝顏色做進一步調(diào)整。

例如中國名茶之一的信陽毛尖，有兩種包裝款式，一種為墨綠色，一種為棕色。信陽毛尖在古代常被用作接待貴客，這兩種顏色都能給人以沉穩(wěn)、莊重的心理感受。選用墨綠色包裝時，給人以清新、自然的感覺，另外，茶樹本身為墨綠色，毛尖茶在沖泡后也是墨綠色，為飲茶者營造出一種寧靜、悠遠的氛圍，幫助人們從快節(jié)奏的生活中跳脫出來，進一步加深了消費者對這款茶產(chǎn)品的印象；而當選用棕色包裝時，色調(diào)更加柔和，更增強了成熟穩(wěn)重的視覺感受，采用淺棕色，穩(wěn)重中又能傳達出平和，為飲茶者營造出一種平淡、閑適的氛圍，似乎在說生活只有平平淡淡才是幸福。這兩款設(shè)計采用相同的布局不同的顏色，就營造出不同的氛圍，引發(fā)消費者不同的心理感受，對茶產(chǎn)品產(chǎn)生不同的心理印象。可見顏色的運用對茶產(chǎn)品的重要影響。

3.2包裝材料推陳出新

傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品包裝多采用紙質(zhì)材料，紙質(zhì)包裝不僅可以吸收一部分潮氣，有利于茶葉的保存，而且能夠表現(xiàn)出特有的書香氣息，有利于意境的創(chuàng)設(shè)。但由于紙質(zhì)材料本身怕水怕潮，容易受存儲環(huán)境影響，使得這種包裝方式保存時間較短?，F(xiàn)多采用塑料包裝進行儲存，將茶產(chǎn)品分成小袋并進行真空處理，避免茶葉腐壞變質(zhì)。近些年隨著分子技術(shù)的發(fā)展，各種新型包裝材料紛紛進入日常生活。采用新型包裝材料，要在保證不傷害產(chǎn)品的同時，符合一定的審美。將新型包裝材料與包裝的色彩、圖像、文字等相互配合，構(gòu)成一個整體，具有藝術(shù)觀賞性。但在國內(nèi)對茶產(chǎn)品包裝材料的嘗試并不多，國外有一些這方面的嘗試，如加拿大某公司采用以錫箔和紙為原料制作茶葉內(nèi)包裝，進行密封處理，避免了光線和水汽對茶葉品性的影響，再輔以木質(zhì)或陶瓷外殼的方法，形成獨具特色的包裝形態(tài)，吸引了眾多消費者的注意。

結(jié)語

我國不僅是產(chǎn)茶大國，更是茶文化的發(fā)源地。對茶產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，加入文化元素，有利于我國傳統(tǒng)古文化的傳播。茶產(chǎn)品的包裝不僅代表著企業(yè)的品牌形象，也能傳達出相應(yīng)的文化內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝的色彩容易給人留下深刻印象，文字與圖案的配合則可以引起人內(nèi)心的情感變化。對茶產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，也應(yīng)從包裝的色彩、圖案、文字等角度，通過營造氛圍，構(gòu)建意境，將茶產(chǎn)品與茶文化相聯(lián)系，賦予茶產(chǎn)品更多象征意義。再配合能夠?qū)b設(shè)計的視覺刺激完全展現(xiàn)出來的新型材料，中國的茶產(chǎn)品才有可能在未來國際市場中占據(jù)更重要的位置。

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［5］彭建祥.包裝設(shè)計實務(wù)［M］.北京清華大學出版社2013：141.

吳新星（1981-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

徐素潔（1978-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。