王雅潔

（武漢科技大學(xué)城市學(xué)院，湖北武漢430083）

數(shù)字時代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的新理念

王雅潔

（武漢科技大學(xué)城市學(xué)院，湖北武漢430083）

伴隨著科技發(fā)展的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)和電波為媒介的各大技術(shù)也不斷更新?lián)Q代，電子信息技術(shù)滲透進(jìn)日常生活的各個方面，人類因此跨入數(shù)字時代。數(shù)字媒體的廣泛流傳使人們傳統(tǒng)的視覺心理和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，舊的設(shè)計理念已經(jīng)無法匹配新的傳媒方式，為此應(yīng)運產(chǎn)生的視覺傳達(dá)設(shè)計新理念也讓人們耳目一新。而對于茶葉的銷售起到重要作用的茶葉包裝而言，不但要具備其自身作用，還必需體現(xiàn)茶文化的特點。因此筆者在下文將圍繞“數(shù)字時代下視覺傳達(dá)新理念應(yīng)如何貫穿茶葉包裝設(shè)計”這一主題做出淺析，以為拋磚引玉之用。

數(shù)字時代；視覺傳達(dá)；茶葉包裝設(shè)計

1　相關(guān)概述

隨著近年來數(shù)字媒體信息傳輸愈發(fā)的高速便捷，現(xiàn)代人的生活質(zhì)量也得到了提高，與此同時，人們傳統(tǒng)的視覺心理和閱讀方式也發(fā)生了天翻地覆的變化，科學(xué)領(lǐng)域?qū)⑵浜退袡C器語言都用數(shù)字取代的現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，宣告人類進(jìn)入數(shù)字時代（The digital age）。在這個大前提下，從19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴(kuò)展與延伸而來的視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）也由以往傳統(tǒng)視覺上的平面化、靜態(tài)化，逐漸向立體化、動態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。

因此，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，新時代下的茶葉包裝不光只是為了保護(hù)茶葉，還應(yīng)站在消費者的視覺角度對茶葉包裝的視覺元素進(jìn)行深入考究，才能更好地滿足茶葉在市場中的流通要求。在此過程中，適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，使茶葉展示了中國傳統(tǒng)茶文化的底蘊，繼往開來，同時也展現(xiàn)了其商業(yè)賣點，與時俱進(jìn)。而視覺傳達(dá)新理念恰好與新茶葉包裝理念和要求相符合，為此，如何正確將兩者科學(xué)相結(jié)合實為抓住商機、謀取發(fā)展的關(guān)鍵。

2　探索視覺傳達(dá)變化下茶葉包裝設(shè)計新理念

視覺傳達(dá)新變化的其中一種便是在設(shè)計形態(tài)上脫離了死板的靜態(tài)模式，向愈加動態(tài)、愈加靈動的方向發(fā)展。所以，新視覺傳達(dá)設(shè)計在茶葉包裝設(shè)計中的主要作用應(yīng)是讓包裝立體化，使其具有充實的外表，并在原來平面包裝古板裝飾的基礎(chǔ)上加以改造，這便有利于提高視覺上促銷商品的能力。茶葉包裝的視覺設(shè)計需要基于市場調(diào)查，再從商品的品種、產(chǎn)家、出售點和消費者四個方面進(jìn)行定位，然后再挑選合適的包裝素材，以先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計理念進(jìn)行指導(dǎo)，最后再根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖紙上所給予的外觀設(shè)定，進(jìn)行視覺元素的版面編排設(shè)計，做到外觀形象新穎獨特，信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，而且富有品牌個性。

2.1茶葉包裝設(shè)計的視覺元素

從商業(yè)角度而言，茶葉是商品，而商品的銷售需要進(jìn)行各類的包裝。我們無需用特別精美的包裝來夸大商品質(zhì)量，但好的商品如果沒有精美的包裝會極大的影響銷售情況，這樣也是得不償失的。本文從以視覺傳達(dá)設(shè)計理念作指導(dǎo)的茶葉包裝設(shè)計，其主要元素體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先是造型設(shè)計。視覺傳達(dá)新理念所提倡的包裝的造型目的只有一個，便是提高商品在商場貨架上的存在感。茶葉市場上品種繁多，筆者查閱文獻(xiàn)得知，有人從茶葉的銷售情況分析出了以下觀點：在視覺傳達(dá)新理念指導(dǎo)下，設(shè)計師應(yīng)重點關(guān)注茶葉內(nèi)外包裝的造型風(fēng)韻。

其次是圖形設(shè)計。圖形是最直接，最生動的視覺傳達(dá)。圖形設(shè)計運用恰當(dāng)能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大眾喜歡。在茶葉包裝設(shè)計上，設(shè)計師可以運用線條自由構(gòu)造圖形，但是所構(gòu)造的圖形應(yīng)當(dāng)盡可能接近和滿足消費者的心理需求，令消費者對該種茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，進(jìn)而誘發(fā)消費者強烈的購買欲，提高該商品的獲益能力和知名度。圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)采用頗具感染性的圖形，這樣才能更有效地發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用，使其更具備渲染能力，例如能表現(xiàn)我國五千載文化底蘊的山水畫，若能和數(shù)字傳媒下的視覺傳達(dá)相結(jié)合，使之流光溢彩、靈氣生動，將此作為新型茶葉包裝設(shè)計圖，較之傳統(tǒng)設(shè)計而言更為大氣端莊，比傳統(tǒng)靜態(tài)的更具優(yōu)勢。

然后是色彩設(shè)計。相對圖形而言，色彩是鮮明的視覺傳達(dá)。筆者參閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)：色彩感覺在人的視覺感覺中占據(jù)了較大比例，且容易在人們腦海里產(chǎn)生一種先入為主的思想。這充分說明色彩在視覺傳達(dá)上占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。人們對色彩具有不可思議的執(zhí)著和主管感情，就西方國家而言，星座往往跟色彩相對應(yīng)，我國的心理學(xué)家也表示能通過顏色喜好判斷一個人的性格特點。由此可見，色彩應(yīng)在包裝設(shè)計中占據(jù)相當(dāng)大部分比例。所以，盡管在設(shè)計上茶葉包裝的材料、種類、視覺元素、品牌效應(yīng)、造型結(jié)構(gòu)等方面十分重要，但更重要的是消費者的鑒賞風(fēng)格習(xí)慣。還是山水畫，若能調(diào)和黑白二色，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)修飾裝潢，因地制宜增減元素，應(yīng)當(dāng)更能受消費者青睞。

最后是文字設(shè)計。文字能夠向消費者解釋產(chǎn)品的來龍去脈，亦是比較重要的視覺傳達(dá)元素之一。各類產(chǎn)品包裝設(shè)計圖紙上一般有兩種文字類型，即是主要說明文字和輔助說明文字。茶葉包裝設(shè)計也不例外。主要說明文字是指茶葉的品牌、種類等首要字眼。輔助說明文字則是茶葉的制造商、產(chǎn)地、保質(zhì)期、商品代碼等。文字是較為直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，但不同的字體設(shè)計亦對茶葉包裝整體視覺產(chǎn)生影響。故在設(shè)計時不僅要標(biāo)新立異，選用好的廣告詞語，還應(yīng)在字體的色彩、大小、位置、輕重上做文章。尤其是有我國文化瑰寶之稱的中國書法，更是可以結(jié)合現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計手段，將其應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計上，通過書法獨特的寫意美和流暢美來詮釋茶葉文化的深刻內(nèi)涵，使之產(chǎn)生強烈的畫面感，激發(fā)消費者的購買欲。

2.2茶葉包裝設(shè)計的文化底蘊

筆者通過走訪市場發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市面上隨處可見的茶葉包裝設(shè)計大部分只注重于設(shè)計奇特的外型和涂抹鮮艷的色彩，這樣的設(shè)計乏善可陳，不僅埋沒了當(dāng)?shù)睾貌璧奶厣?，而且也凸顯不出我國厚重的茶文化氣息，滿足不了消費者的需求，導(dǎo)致茶葉銷售店前門可羅雀。另一方面消費者的不辨真?zhèn)坞S意購買，亦讓當(dāng)?shù)夭铇I(yè)缺乏新意，普羅大眾。由此看來，茶葉包裝比較重要的一點是要體現(xiàn)不同地域的茶葉特色和茶文化特色，畢竟黃河流域和長江流域所產(chǎn)的茶品種不一致，飲茶習(xí)慣不一致，茶葉包裝設(shè)計當(dāng)然不能絕對一致。所以在茶葉包裝設(shè)計上可適當(dāng)添加特定區(qū)域的特定風(fēng)俗、飲茶習(xí)慣和茶文化淵源等。比如：廣東閩南地區(qū)茶包裝可盡量添加閩南風(fēng)俗相關(guān)插畫，邊疆地區(qū)可適當(dāng)添加“清真”圖形等，這都與視覺傳達(dá)的新理念相吻合。

2.3茶葉包裝設(shè)計的品牌效應(yīng)

茶葉本身就是一種好的品牌代言產(chǎn)品，若再加上適當(dāng)有力的宣傳，完全可以讓茶葉的特點顯現(xiàn)化，不僅使某茶葉品種形成品牌品種，更能讓負(fù)責(zé)該品種茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)設(shè)計公司形成品牌，從而構(gòu)成雙贏的產(chǎn)業(yè)鏈，為各方帶來更多的商機和利益。現(xiàn)代亦有少數(shù)更注重內(nèi)在產(chǎn)品質(zhì)量的商家，誠然，產(chǎn)品質(zhì)量相對外包裝而言更為重要，但好的包裝能使該產(chǎn)品錦上添花，并且容易催生相應(yīng)的品牌文化，使該品種更加聞名。而在茶葉品牌設(shè)計的過程中更應(yīng)注意與時俱進(jìn)，將茶文化的歷史地域特色與現(xiàn)代文明相結(jié)合，使茶葉包裝設(shè)計不致過于奢華和簡樸，在一定程度上體現(xiàn)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的優(yōu)越性。

2.4探索在數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用變化

當(dāng)今社會，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸產(chǎn)生了一些新變化：①跳出傳統(tǒng)二維平面圖文的框架，不僅可以展現(xiàn)三維立體形式，還可在四維空間中傳播；②脫離了單調(diào)死板的靜態(tài)模式，向動態(tài)化發(fā)展；③數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)更注重非物質(zhì)性信息所占比重，信息設(shè)計也逐漸成為傳播的主體；④實現(xiàn)從單一媒體向多媒體的轉(zhuǎn)變，使信息傳播具備了互動功能；⑤數(shù)字時代的視覺傳達(dá)不僅僅能刺激人類的視覺，甚至能刺激超越視覺的更多感官。⑥讓“設(shè)計師”成為全民公認(rèn)的優(yōu)秀的一種。

3　結(jié)束語

綜上所述，在數(shù)字時代下，視覺傳達(dá)新理念的產(chǎn)生使消費者對于茶葉包裝設(shè)計有了新的要求。設(shè)計師應(yīng)在熟識掌握視覺傳達(dá)新理念、新要求、新變化和茶葉包裝基本構(gòu)造、茶文化淵源的前提下，立足消費者的視覺角度對茶葉包裝的原料、品種、視覺元素、品牌效應(yīng)、外型結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行綜合性的考慮，從而更好地借助強大的數(shù)字媒體，將視覺傳達(dá)新理念貫穿于設(shè)計中，設(shè)計出針對性強，市場需求量大，銷售效率高的茶葉包裝，才能使茶葉不僅展示了中國傳統(tǒng)茶文化的底蘊，繼往開來，同時也展現(xiàn)了其商業(yè)賣點，與時俱進(jìn)。

［1］陳繪.數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念［J］.東南大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（2）：90-93+128.

［2］陳繪.數(shù)字時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化發(fā)展［J］.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計），2010（3）：181-183.

［3］魏濤.數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念探析［J］.大眾文藝，2011（23）：100-101.

［4］陳繪.淺析數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計工具的特性［J］.藝術(shù)學(xué)界，2009（1）：250-256.

［5］張陽.跨界與融合——數(shù)字信息時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的新思考［J］.設(shè)計，2015（15）：82-83.

［6］張文學(xué).談數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念［J］.美與時代（中旬），2014（6）：83-84.

［7］高嫻.新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢研究［J］.中國傳媒科技，2012（20）：4-5.

［8］丁蕾.數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計教育的應(yīng)對研究［J］.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2009（6）：158-160.

［9］李紅霞.探議湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計中的設(shè)計美學(xué)內(nèi)涵［J］.美術(shù)教育研究，2015（15）：86-87.

［10］李文波，謝鑫輝.淺論數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與出路——以UI界面設(shè)計推廣為例［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2013（8）：163-165.

王雅潔（1983-），女，湖北天門人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。