李君

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西景德鎮(zhèn)333000）

多維協(xié)作視閾下的茶企外宣資料翻譯

李君

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西景德鎮(zhèn)333000）

中茶企業(yè)如今正在向外擴(kuò)展，并且在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有了一定的成績(jī)，那么相關(guān)的外宣翻譯一定是一個(gè)重要的橋梁?？梢哉f(shuō)一個(gè)成功的翻譯方法應(yīng)該是多維協(xié)作的，怎樣的翻譯方法更容易被人們接受一直是企業(yè)思考的問(wèn)題，在這里我們提出在多維協(xié)作下茶企在整個(gè)向外發(fā)展中的翻譯資料的走向和發(fā)展。為了確保翻譯的質(zhì)量，每個(gè)茶企都應(yīng)該考慮結(jié)合管理協(xié)作的方式對(duì)外宣資料的翻譯進(jìn)行一個(gè)合理的整合。

多維協(xié)作；茶企外宣；翻譯資料

如今經(jīng)濟(jì)開(kāi)始全球化發(fā)展，茶葉的出口量在大大的提升，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)包裝茶葉的品牌，以品牌的形式向外地出售已經(jīng)是一種趨勢(shì)。那么包裝的過(guò)程就是一個(gè)重點(diǎn)了，包裝是一種宣傳方式，那么向外國(guó)出口的時(shí)候相關(guān)的外宣翻譯，在其間發(fā)揮著非常重要的作用。一份正確的友好的宣傳翻譯對(duì)于國(guó)外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)選擇和接受的關(guān)鍵，是出口國(guó)接受產(chǎn)品的最直接的方式。茶葉的相關(guān)對(duì)外翻譯的合理化也可以使出口國(guó)與進(jìn)口國(guó)之間保持一份良好的關(guān)系，這份關(guān)系建立在一定的語(yǔ)言基礎(chǔ)上，那么與語(yǔ)言就表現(xiàn)在向外時(shí)的產(chǎn)品資料翻譯上面。多維協(xié)作翻譯是需要國(guó)人思考的一個(gè)翻譯方式，使茶企業(yè)在外宣資料翻譯時(shí)最先應(yīng)該考慮的方法。

1　現(xiàn)實(shí)中茶企外宣翻譯與問(wèn)題

如今我國(guó)茶企推行的是“走出去”，可是目前還是處于益而高初級(jí)的發(fā)展階段，關(guān)鍵原因就是我國(guó)的企業(yè)在面對(duì)向外的產(chǎn)品出口，還有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)還是一個(gè)缺乏的狀態(tài)，沒(méi)有一個(gè)十足的把握，將會(huì)影響到企業(yè)向外的推動(dòng)與發(fā)展。

其實(shí)茶企在對(duì)外貿(mào)易中，不僅僅要了解國(guó)際市場(chǎng)，包括在交易中需要了解的相關(guān)規(guī)則還有一些交易管理等等以外，還應(yīng)該找到外宣的關(guān)鍵，就是對(duì)外宣資料的翻譯，在國(guó)際市場(chǎng)上想要樹(shù)立好自己企業(yè)的形象，就應(yīng)該在外宣資料的翻譯上面下功夫。

具體的來(lái)說(shuō)漢譯外就是茶企外宣翻譯的翻譯形式，可以是口譯的方式也可以是筆譯的方式。可以說(shuō)茶企的外宣翻譯伴隨著市場(chǎng)上的活動(dòng)已經(jīng)逐漸展開(kāi)了，在各個(gè)環(huán)節(jié)中流轉(zhuǎn)著。如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，茶企的外宣資料也開(kāi)始遍布在各個(gè)資料上，比如在茶企的網(wǎng)站上，那些企業(yè)介紹還有產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，或者是說(shuō)明書(shū)等等這些。

茶企在外宣中確實(shí)存在著很多問(wèn)題，因?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域的專業(yè)性或者是交流的文化性，等等一些阻礙限制都成為外銷翻譯中存在的問(wèn)題。面對(duì)這樣司空見(jiàn)慣的問(wèn)題，究竟應(yīng)該怎樣去解決呢。一般茶企在進(jìn)行宣傳資料的時(shí)候，總會(huì)因?yàn)閲?guó)人通過(guò)“硬套移植”的方法進(jìn)行翻譯，這樣的方法當(dāng)然是達(dá)不到什么效果的了。

經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的研究討論，我國(guó)的學(xué)者認(rèn)為面對(duì)茶企外宣資料的翻譯，應(yīng)該要于中國(guó)的發(fā)展實(shí)際相關(guān)，還應(yīng)該考慮到國(guó)外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求以及國(guó)外人群的思維方式。還有學(xué)者認(rèn)為茶企的外宣資料還應(yīng)該考慮到管理方面的需求。需要認(rèn)清的是，茶企外宣英譯一定要以目的語(yǔ)為最終目標(biāo)，在茶企外宣中占重要地位的就是對(duì)產(chǎn)品宣傳語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和意圖的體會(huì)。

多維管理可以使得茶企能夠擁有更高直質(zhì)量翻譯結(jié)果，在對(duì)外貿(mào)易中可以使翻譯得到最良好的發(fā)展，這樣就可以使得我們茶企的產(chǎn)品能夠更容易被外企接受。翻譯的主體是翻譯者，通過(guò)多思維協(xié)作形式，對(duì)茶企的外宣資料進(jìn)行一個(gè)多思維的思考模式，并通過(guò)這樣的模式使得文化可以更好的相接，從而順應(yīng)受眾國(guó)的語(yǔ)言習(xí)慣，以達(dá)到最終的宣傳效果。多維協(xié)作視閾下，形成的翻譯方式是一種最佳的形式，對(duì)于茶企外宣來(lái)說(shuō)也是一種很好的宣傳手段。

2　茶企外宣翻譯的多維協(xié)作

對(duì)于茶企外宣翻譯而言，它本身就具有明確性，在進(jìn)行外貿(mào)交易的時(shí)候，應(yīng)該考慮到在翻譯的時(shí)候所要觸及的，比如語(yǔ)言的風(fēng)格，相關(guān)文體的結(jié)構(gòu)還有國(guó)家間文化的差異，“三維”思路對(duì)于茶企的外宣翻譯而言確實(shí)存在著很多需要探討的地方，多維的思考模式確實(shí)可以協(xié)助企業(yè)的外宣工作得到更好的效益。

2.1茶企外宣的語(yǔ)言風(fēng)格

多維度的思考模式，對(duì)于茶企外宣而言最直接的體現(xiàn)就是在語(yǔ)言上面，因?yàn)槊褡搴蛧?guó)家的文化并不相同，那么就影響到語(yǔ)言上面的表達(dá)。文化方面的不同必定會(huì)影響到人們的認(rèn)知，所以就會(huì)導(dǎo)致在英文和漢語(yǔ)的翻譯表達(dá)上存在一定的差異。而企業(yè)在對(duì)外宣傳的時(shí)候，就要尤其注意這一點(diǎn)了，茶企為了在對(duì)外宣傳中得到想要的成果，就應(yīng)該從多維度的思維方式出發(fā)。要將翻譯的資料進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使得更有利于被接受。

就一些調(diào)整的方式為例來(lái)說(shuō)，將概念重復(fù)轉(zhuǎn)為比較簡(jiǎn)潔的表達(dá)會(huì)更容易被大家接受。對(duì)于漢語(yǔ)而言其主要是一種意合性的語(yǔ)言模式，這與英文中的形合性的確存在著一定差異。在漢語(yǔ)中大多詞義的表達(dá)是模糊的特征性的，在外國(guó)那些詞匯表現(xiàn)出的意思大都非常具體。因?yàn)樵跐h語(yǔ)中的朦朧不清，會(huì)在翻譯中極易出現(xiàn)語(yǔ)義重復(fù)這一現(xiàn)象。如今這種概念重復(fù)在漢語(yǔ)中已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了，與漢語(yǔ)不同的是英文中的表達(dá)是比較直白的，要是將中文中的同義重復(fù)應(yīng)用在英文中，常被當(dāng)作不符合邏輯，在英文寫(xiě)作中也是一大禁忌。

在茶企的對(duì)外翻譯中一定要重視兩種重復(fù)的現(xiàn)象，一種是同指型重復(fù)，就是說(shuō)相鄰的兩個(gè)詞并不相同，但是在語(yǔ)句中所指的意思卻十分相似。還有一種就是包含性的重復(fù)，也就是都說(shuō)相鄰的詞匯之間有著相互包含或是相互預(yù)設(shè)，這也是一種重復(fù)的現(xiàn)象。在進(jìn)行茶企的對(duì)外翻譯時(shí)，一定要重點(diǎn)分析這種重復(fù)的現(xiàn)象，針對(duì)不同的現(xiàn)象變換不同的策略。就相關(guān)策略而言，有的學(xué)者進(jìn)行了一些總結(jié)，就比如在翻譯的時(shí)候面對(duì)同指型重復(fù)的時(shí)候就可以使用概括法去化解。在遇到包含性重復(fù)的的時(shí)候，使用取舍性翻譯可以說(shuō)就是一個(gè)良策，這些都為英語(yǔ)翻譯中遇見(jiàn)的重復(fù)性問(wèn)題得到了一定的解決方式。

2.2茶企多維協(xié)作的文本結(jié)構(gòu)與問(wèn)題

就漢語(yǔ)而言因?yàn)槿藗兪艿降穆菪剿季S影響比較多，所以大部分的茶企簡(jiǎn)介信息結(jié)構(gòu)都顯得不夠有凝聚力。茶企的相關(guān)英文類的介紹，應(yīng)該呈現(xiàn)出文體結(jié)構(gòu)的清晰性。一般來(lái)說(shuō)一篇英語(yǔ)應(yīng)用文體應(yīng)該有三個(gè)組成部分，一個(gè)是主旨，還有主體和結(jié)尾。對(duì)于文本來(lái)說(shuō)主旨就是直接闡明目的的一部分，之后在主體部分會(huì)提供企業(yè)的相關(guān)性信息，最后的結(jié)尾一般都是用來(lái)與前面進(jìn)行呼應(yīng)的，一般是一些邀請(qǐng)。

這一塊確實(shí)需要一個(gè)針對(duì)性的分析，之后再進(jìn)行一個(gè)調(diào)整，進(jìn)行調(diào)整之后相信就會(huì)有更好的翻譯效果，在中文和英文互相翻譯的時(shí)候會(huì)更有效率的去傳播自己的觀念。

2.3中外茶企的翻譯差異

因?yàn)橄嚓P(guān)茶葉的文化確實(shí)存在著差異，所以就會(huì)影響到翻譯，在中國(guó)文化博大精深，在對(duì)外翻譯中也總是存在著一些這樣或是那樣的阻礙。要想將我國(guó)文化完全翻譯出去，總是帶著一點(diǎn)中國(guó)思維，這樣對(duì)于外國(guó)而言就不好接受了。有很多有關(guān)茶文化的語(yǔ)言無(wú)法直接翻譯，所以在這里一直以來(lái)都是一個(gè)我們需要分析研究的重點(diǎn)。這就要求我們?cè)诿鎸?duì)翻譯的時(shí)候，采用一定的策略，要使用多維協(xié)作對(duì)文化進(jìn)行一個(gè)思考，之后再以接受?chē)?guó)為主進(jìn)行一個(gè)間接合理的翻譯，被接受和認(rèn)可是企業(yè)向外宣傳的核心目的。

對(duì)于企業(yè)而言將信息進(jìn)行重構(gòu)重要的方向，在對(duì)相關(guān)字資料進(jìn)行翻譯的時(shí)候，一定要首先確定翻譯目的，將最終的翻譯效果當(dāng)做重點(diǎn)。要通對(duì)譯文進(jìn)行多維的考慮，主要要講義上說(shuō)的三點(diǎn)作為重點(diǎn)：語(yǔ)言風(fēng)格、文體結(jié)構(gòu)和文化差異。多維協(xié)作式的翻譯方式，可以幫助企業(yè)更好的去進(jìn)行外宣工作，也提高了翻譯的質(zhì)量，將企業(yè)需要宣傳的資料進(jìn)行最高效率的呈現(xiàn)。

因?yàn)槲幕尘安煌瑵h語(yǔ)通常在表達(dá)上比較含蓄，在我國(guó)茶葉的宣傳資料中常常會(huì)使用一些修飾性的詞語(yǔ)，為了能夠加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。在這里應(yīng)該結(jié)合西方文化進(jìn)行進(jìn)一步的探索，用西方人比較容易接受的翻譯方式去表達(dá)，就比如使用簡(jiǎn)潔的直接的方式。

在漢語(yǔ)中有的時(shí)候?yàn)榱颂岣吣骋环N氣氛，就會(huì)使用比較華麗的詞匯去修飾，這種風(fēng)格總會(huì)顯得比較夸張，追求的是一種很華麗的宣傳效果。這在英語(yǔ)的使用中通常是不會(huì)出現(xiàn)的，英文在使用中強(qiáng)調(diào)的是樸實(shí)和準(zhǔn)確，一般都會(huì)讓讀者接收到實(shí)質(zhì)性的信息。所以在外企翻譯的時(shí)候應(yīng)該避免使用華麗的辭藻，應(yīng)該用一些比較樸實(shí)性的詞匯去描述，簡(jiǎn)單化更容易被接受。

實(shí)際上茶企外宣的的核心就是通過(guò)公司將其產(chǎn)品宣傳出去，將營(yíng)銷水平當(dāng)做重中之重。所以在對(duì)茶葉的產(chǎn)品進(jìn)行描述的時(shí)候，相關(guān)茶葉的資料是不可少的。還應(yīng)該注意在英文結(jié)構(gòu)中，文本結(jié)構(gòu)上的“形合”，在英文中是比較適用的。通常會(huì)在句子上追求“形散神聚”，其實(shí)就是在語(yǔ)法形式中更注重的是內(nèi)在意義。

在茶葉上來(lái)說(shuō)，我國(guó)還要考慮到相關(guān)的歷史發(fā)展，因?yàn)槲覈?guó)的茶文化確實(shí)歷史悠久，而在外國(guó)或許對(duì)茶葉的理解與我國(guó)是不一樣的，所以茶企總是引用一些詩(shī)詞歌賦，這樣就會(huì)使得我國(guó)的文化信息更加濃郁。在語(yǔ)言的宣傳中，語(yǔ)言的正確表達(dá)可以將企業(yè)中的產(chǎn)品做到一個(gè)合理的宣傳，應(yīng)該結(jié)合相關(guān)的策略將對(duì)外翻譯進(jìn)行一個(gè)合理的調(diào)整。

3　結(jié)論

茶企外宣會(huì)將翻譯作為重點(diǎn)考慮方向，發(fā)現(xiàn)在外宣中出現(xiàn)的問(wèn)題，就可以找到相關(guān)的解決方法。當(dāng)前的事態(tài)重中之重就是那些影響外宣資料的因素，因?yàn)椴杵罂紤]的外宣產(chǎn)品銷售才是最終目的，所以如今應(yīng)該考慮通過(guò)多維的思維模式結(jié)合企業(yè)翻譯，將產(chǎn)品和文化有效地推向世界。經(jīng)過(guò)研究可以知道在茶企外宣中，應(yīng)該以接受?chē)?guó)為主體方向，翻譯的資料一定要結(jié)合其母語(yǔ)環(huán)境下的理解方式。

［1］黃友義.堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問(wèn)題［J］.中國(guó)翻譯，2004（6）：27-28.

［2］陳剛，俞旭燕.論中國(guó)企業(yè)外介翻譯的學(xué)術(shù)與行政管理［J］.浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2004（2）：105-112.

［3］孫雪瑛，馮慶華.目的論視域中的企業(yè)外宣翻譯［J］.外語(yǔ)學(xué)刊，2014（4）：98-102.

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［5］袁曉寧.以目的語(yǔ)為歸依的外宣英譯特質(zhì)—以《南京采風(fēng)》為例［J］.中國(guó)翻譯，2010（2）：61-64.

李君（1980-），女，江西景德鎮(zhèn)人，碩士，講師，研究方向：語(yǔ)言文化與翻譯研究。