秦合崗（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

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文化視角下茶葉旅游商品建設(shè)策略

秦合崗
（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

摘要：品牌不僅與茶葉自身的品質(zhì)相關(guān)，同時也與茶鄉(xiāng)文化特色相關(guān)。在開發(fā)茶葉旅游商品的過程中，設(shè)計者有必要運用品牌設(shè)計理念，著手推動茶葉品牌與茶葉旅游商品建設(shè)。本文首先就茶葉旅游商品的發(fā)展問題進行了簡要的說明，并就茶葉旅游商品的設(shè)計理念進行了具體的分析，最后在此基礎(chǔ)上，就茶葉旅游商品的文化建設(shè)措施提出了幾點看法，希望能夠?qū)ξ幕暯窍虏枞~旅游商品的建設(shè)起到一定的幫助。

關(guān)鍵詞：文化視角；茶葉旅游商品；建設(shè)；茶文化

隨著文化社會的不斷發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)文化的重視程度不斷加深。茶文化屬于我國傳統(tǒng)文化的一部分，對于我國精神文明建設(shè)有著十分重要的意義。茶文化不僅與我國居民的日常生活結(jié)合緊密，同時也對社會經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響。就現(xiàn)階段而言，茶旅游得到了較大的發(fā)展，事實上這與政府扶持和茶企運作有著較大的關(guān)聯(lián)性。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合是當今旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式。雖然茶葉商品旅游和以往相比有了長足的飛躍，但是其中仍然存在著難以忽視的問題。

1 茶葉旅游商品的發(fā)展問題

1.1 茶葉品種無法體現(xiàn)地方特色

事實上，我國大部分地方名茶品牌往往是地名與茶葉品種的結(jié)合，比如西湖龍井茶。由此我們不難看出，茶文化與地域文化有著密切的聯(lián)系。通常情況下，人們一提到茶鄉(xiāng)，就會聯(lián)想到本地的茶葉。但是，有些地方卻并非如此。比如，我們所熟知的茶鄉(xiāng)石臺，許多茶客雖然可能對石臺有一定的印象，但是讓他們說出石臺的茶葉，他們卻頓時變得啞口無言。原因在于，茶業(yè)雖然是茶鄉(xiāng)石臺的重要產(chǎn)業(yè)，但是茶企和茶農(nóng)等都忽視了茶葉品牌的開發(fā)，這對于茶葉商品旅游的開發(fā)自然會有一定的阻礙作用。茶葉商品旅游不僅是一種生態(tài)休閑旅游形式，同時也應(yīng)該朝著特色品牌化的方向發(fā)展。就茶鄉(xiāng)石臺為例，當?shù)氐摹跋稍ⅰ辈枋且粋€普通的商標，而“天方茶”則主要指代當?shù)夭杵螅茱@然這兩種茶葉都與名茶龍井茶有著一定的差距。要想改變這種現(xiàn)狀，當?shù)卣约安杵蟮榷夹枰獦?gòu)建品牌化思路，將地域特色與茶葉品種緊密結(jié)合，從而有力推動茶葉商品旅游的發(fā)展。

1.2 茶文化氛圍較為缺乏

茶旅游對于茶葉商品有著較高的要求，但是茶葉商品對茶客和旅游者的吸引力不夠，茶葉商品旅游就很難開展起來。就相關(guān)調(diào)查顯示，在有些茶鄉(xiāng)地區(qū)，茶葉土特產(chǎn)的包裝方式極其不講究，簡陋且缺乏文化性的茶葉包裝事實上使茶葉商品的吸引力大打折扣。在國內(nèi)，許多茶鄉(xiāng)地區(qū)的茶館都按照一個模式建設(shè)，單從外觀上，很難看出當?shù)夭栉幕奶厣?。但是，茶館也屬于茶葉旅游商品的范疇。要是對茶館的功能和外觀不加以創(chuàng)新，就很難使游客感受到茶文化旅游的魅力，從而使茶鄉(xiāng)茶葉旅游的游客大大減少。茶館除了是人們的休閑場所外，同時也反映出當?shù)夭栉幕厣?。所以，茶館的魅力也影響著茶鄉(xiāng)旅游勝地的吸引力。而就現(xiàn)階段而言，我國部分茶鄉(xiāng)地區(qū)存在茶文化氛圍較為缺乏的現(xiàn)象。

2 茶葉旅游商品的設(shè)計理念

茶葉旅游商品有著自身的設(shè)計理念，根據(jù)這些設(shè)計理念設(shè)計出來的茶葉旅游商品更能夠吸引茶客的注意。就目前來看，茶葉旅游商品的設(shè)計理念主要包括四個方面。

2.1 品牌設(shè)計理念

當今時代是知識經(jīng)濟時代，品牌建設(shè)對于各行各業(yè)都有著重要的意義。要是企業(yè)在發(fā)展的過程中沒有自己的品牌，那么該企業(yè)就很難在市場洪流下存活下來。對于茶葉旅游商品而言，品牌設(shè)計可以提高商品本身的附加值。茶葉品牌建設(shè)往往是茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展中所忽視的部分。品牌不僅與茶葉自身的品質(zhì)相關(guān)，同時也與茶鄉(xiāng)文化特色相關(guān)。在開發(fā)茶葉旅游商品的過程中，設(shè)計者有必要運用品牌設(shè)計理念，著手推動茶葉品牌與茶葉旅游商品建設(shè)。當然，茶鄉(xiāng)政府也應(yīng)該對各類資源進行整合，確保茶葉旅游商品的品質(zhì)得到提升。

2.2 個性設(shè)計理念

個性設(shè)計理念也是旅游商品的設(shè)計理念之一。個性化不是另類和極端，而是特色化的另一種詮釋?？v觀國內(nèi)大部分茶鄉(xiāng)的茶葉旅游商品，雷同的現(xiàn)象時有發(fā)生。不具有個性化的商品不僅會引起茶客的審美疲勞，同時有可能使顧客產(chǎn)生厭煩心理。個性化的設(shè)計與表達也是商家表達誠意的一種方式。千篇一律的茶葉旅游商品并非潮流的產(chǎn)物，而是一種怠惰因循的表現(xiàn)。從顧客的消費心理出發(fā)，個性化的商品更能夠滿足顧客的購買需求。所以，要想設(shè)計出獨具特色的茶葉旅游商品，開發(fā)者還應(yīng)該運用個性設(shè)計理念。

2.3 綠色設(shè)計理念

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國環(huán)境也受到了較大程度的污染。各類污染現(xiàn)象影響到了人們的日常生活，同時還容易誘發(fā)人體各類疾病。綠色理念不僅是和諧社會的號召，同時也是我國社會經(jīng)濟發(fā)展必須遵守的準則。要是對環(huán)境不管不顧，最后遭殃的還是人類自身。對于茶鄉(xiāng)經(jīng)濟而言，綠色理念同樣有著不可言喻的重要性。茶葉旅游商品是一種新型旅游方式，對茶鄉(xiāng)環(huán)境要求較高。如果茶鄉(xiāng)污染程度超標，那么游客就會避之于千里之外。所以，很顯然，要想增加茶葉旅游商品的吸引力，設(shè)計者還需要遵循綠色理念。

2.4 本土設(shè)計理念

茶葉旅游商品在發(fā)展過程中，存在著幾個不容忽視的問題，比如，茶葉品種無法體現(xiàn)地方特色。換句話說，茶葉旅游商品的設(shè)計欠缺本土理念。本土理念事實上是地方文化元素的體現(xiàn)。茶葉旅游商品的開發(fā)依托于茶鄉(xiāng)本身的發(fā)展，所以開發(fā)者需要重視茶鄉(xiāng)的重要性，將茶鄉(xiāng)地域特色融入到商品設(shè)計中。茶鄉(xiāng)有著自身的茶文化歷史和茶葉名人故事，這些都是其本土文化的體現(xiàn)。要想進一步開發(fā)茶葉旅游商品，當?shù)亻_發(fā)者還需要對茶鄉(xiāng)歷史和地理等加以研究，并將這些本土因素融入到茶葉旅游商品中。

3 茶葉旅游商品的文化建設(shè)措施

3.1 充分利用茶文化節(jié)契機

茶文化節(jié)是茶文化和茶葉貿(mào)易發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。茶文化節(jié)是茶商和茶企之間進行經(jīng)濟文化交流的平臺，對于茶鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展有著重要意義。茶文化節(jié)的開辦會吸引許多外地茶商，這對于茶鄉(xiāng)品牌的推廣十分有益。除此之外，茶文化節(jié)還可以作為旅游者的特色旅游體驗項目加以安排，從而使游客在行程中體會濃濃的茶文化與暖暖的茶鄉(xiāng)情。當然，借助茶文化節(jié)契機，茶葉旅游商品開發(fā)者還可以開展茶文化研討會，使茶鄉(xiāng)的茶文化氛圍得以增強。茶葉節(jié)應(yīng)該與當?shù)夭栉幕厣o密結(jié)合，茶文化旅游開發(fā)者應(yīng)該抓住這次契機，推動茶鄉(xiāng)旅游商品的發(fā)展。在對外推廣過程中，茶文化節(jié)可以作為茶葉旅游商品的重要方面加以推廣。

3.2 注重商品的個性化設(shè)計

個性設(shè)計理念是茶葉旅游商品設(shè)計的重要理念之一，所以開發(fā)者應(yīng)該加以重視。當然，商品的個性化設(shè)計不僅包括商品的外包裝，同時還涉及產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題。在外包裝的設(shè)計上，茶葉旅游商品既要講究簡便和環(huán)保，同時也應(yīng)該注重茶文化元素。外包裝決定著消費者對于茶葉產(chǎn)品的第一印象，要是外包裝整體的設(shè)計無法迎合消費者的需求，那么這種茶葉產(chǎn)品就會慘遭市場淘汰。設(shè)計者應(yīng)該將消費者的需求、茶文化因素以及本土特色等都考慮在內(nèi)，使茶葉旅游商品符合大眾的品味。比如說，茶鄉(xiāng)地區(qū)有著各類茶文化名人故事，茶葉包裝就應(yīng)該將其具象化，這樣既可以傳承我國悠久的茶文化歷史，同時還有利于推動茶鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3 注重本土化設(shè)計，提升產(chǎn)品形象

本土化設(shè)計是地域特色的體現(xiàn)。不同的地方，其地域特色又會有所不同，這也決定著本土化設(shè)計的差異。有些茶鄉(xiāng)地區(qū)有著豐富的瓷器文化，開發(fā)者在開發(fā)旅游商品的過程中就可以將瓷器文化與茶文化相結(jié)合，從而體現(xiàn)當?shù)氐谋就撂厣?。當然，還有的茶鄉(xiāng)有著嘆為觀止的溶洞景觀，開發(fā)者就可以將茶文化融入到景觀中，創(chuàng)造出茶景交融的效果。再比如說，西湖龍井茶是以西湖地域特色為依托的茶葉品牌，該地在開發(fā)茶葉旅游商品的過程中就可以將西湖景觀以及秀水的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，博得大眾的眼球，從而促進茶葉旅游商品的發(fā)展。開發(fā)者應(yīng)該具體問題具體分析，根據(jù)茶鄉(xiāng)的特色進行開發(fā)，否則就會影響到游客對于茶葉旅游商品的接受程度。

3.4 創(chuàng)新整合茶鄉(xiāng)自然資源

茶鄉(xiāng)的地理條件適合種植茶，所以茶鄉(xiāng)的建設(shè)需要一定的自然資源。茶葉旅游商品開發(fā)者應(yīng)該創(chuàng)新整合茶鄉(xiāng)自然資源，并促進茶葉旅游商品的開發(fā)。比如，有些茶鄉(xiāng)地區(qū)的草木資源較為豐富，開發(fā)者就應(yīng)該對其加以研究，充分開發(fā)草木的價值。開發(fā)者可以從草木中提取纖維成分，并在現(xiàn)代技術(shù)的輔助下設(shè)計出奪人眼球的茶葉包裝。另外，在卵石較為豐富的茶鄉(xiāng)地區(qū)，開發(fā)者可以對其加以利用，將茶文化因素融入到卵石加工中，從而開發(fā)出極具特色的茶文化旅游紀念品。茶鄉(xiāng)的自然資源是極其豐富的，開發(fā)者應(yīng)該具備一雙慧眼，變廢為寶，給茶葉旅游商品增添獨特的魅力。

4 結(jié)語

綜上所述，茶葉商品旅游對于茶鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義。在文化旅游趨勢的帶動下，茶葉商品旅游有了較大程度的發(fā)展，但是其中仍然存在著難以忽視的問題，比如茶葉品種無法體現(xiàn)地方特色，且茶鄉(xiāng)的茶文化氛圍較為缺乏。這些問題的存在阻礙了茶鄉(xiāng)茶葉旅游商品的開發(fā)和建設(shè)。針對這一情況，開發(fā)者應(yīng)該充分利用茶文化節(jié)契機開發(fā)商品，同時有必要對茶鄉(xiāng)自然資源加以整合，并按照本土化和個性化理念對茶葉旅游商品加以設(shè)計。

參考文獻

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作者簡介：秦合崗（1976-），男，河南郟縣人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游資源開發(fā)。