黃　歡（廣西經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院，廣西南寧530000）

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茶葉包裝平面設(shè)計創(chuàng)意的價值與作用分析

黃歡
（廣西經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院，廣西南寧530000）

摘要：近年來，包裝設(shè)計的創(chuàng)作思路不斷拓展，對中國傳統(tǒng)文化元素的運用不斷深化，為我國的包裝設(shè)計帶來了跨越式的發(fā)展。本文分析了我國茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)的可行模式，多角度探討了我國茶葉包裝平面設(shè)計面臨的新經(jīng)濟環(huán)境，然后調(diào)整設(shè)計商發(fā)展模式、提高以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的設(shè)計信息化水平、與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等四個方面提出了我國茶葉包裝平面設(shè)計版式設(shè)計價值與作用。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計；作用體現(xiàn)

1　中國茶葉包裝平面設(shè)計創(chuàng)意的價值

1.1滿足不同茶客需求差異性的個性化定制

基于茶客需求差異性的茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化模式，是指茶客的需求各不相同，這種單一需求提供給數(shù)字化平臺，再由數(shù)字化平臺的并發(fā)系統(tǒng)傳輸給設(shè)計商進(jìn)行生產(chǎn)，這種模式通常也被稱為“個性化定制”。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，茶客對于個性化的需求程度將會越來越高。而根據(jù)茶客的需求差異，為其提供個性化的定制茶葉包裝，也就成為了現(xiàn)階段較為流行的網(wǎng)站服務(wù)。

在這種模式下，茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化平臺，要為茶客提供易于操作的在線設(shè)計器，茶客根據(jù)自身的個性需求，在線設(shè)計定制茶葉包裝，完成下單后，數(shù)字化平臺將茶客的需求信息傳輸給設(shè)計商進(jìn)行生產(chǎn)。當(dāng)然，這種基于茶客需求差異性的產(chǎn)品，茶客需要承擔(dān)產(chǎn)品的高成本，要在為滿足個性化需求所支付的高價格和購買標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品而導(dǎo)致個性化弱化之間尋求平衡。隨著人們自我展現(xiàn)需求的不斷加強及個性化的程度不斷升級，購買專屬于自己的產(chǎn)品的理念將會深入人心。

同時，個性化定制產(chǎn)品也對設(shè)計商提出了更高的要求。首先，設(shè)計商要要在滿足不同茶客個性化需求所引起的成本增加和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品所要求的低價格之間找到平衡；其次，不斷研發(fā)在線設(shè)計器、完善其功能、簡化其操作，使得設(shè)計易于被普通茶客所使用。再次，設(shè)計商要不斷優(yōu)化個性化產(chǎn)品的定制技術(shù)，保證個性化定制載體的茶葉包裝質(zhì)量，以防由于刻印模糊、茶葉包裝品質(zhì)不佳所造成的退貨。但是這只是數(shù)字化出版?zhèn)€性化定制的雛形，真正的個性化定制將會實現(xiàn)單件生產(chǎn)、產(chǎn)品屬性自由選擇，甚至是未來可以實現(xiàn)茶客自行設(shè)計茶葉包裝圖紙，設(shè)計商按茶葉包裝圖紙進(jìn)行生產(chǎn)。

1.2滿足需求一致性的茶葉包裝預(yù)售

基于需求一致性的數(shù)字化商務(wù)模式，是指將有相同需求的茶客聚合成一個群體，以此來改變茶客和廠商一對一出價的劣勢，在采購過程中，以數(shù)量優(yōu)勢同設(shè)計商進(jìn)行價格談判，最終以使設(shè)計商用最大的優(yōu)惠折扣價來完成交易的新型茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化模式。這種模式下的茶客，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)找到與自己需求相同的地處其他區(qū)域的茶客，所有茶客將這種同質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的下單訂購。設(shè)計商獲得訂單后，要及時調(diào)整供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，優(yōu)化上下游供應(yīng)鏈，精準(zhǔn)地鎖定茶客，以便提前備貨、消除庫存。同時，在這種模式下，設(shè)計商可以對上中下游供應(yīng)鏈進(jìn)行更為有效的管理，使得生產(chǎn)、庫存、流通等成本大幅降低，在保證將高質(zhì)量、低價格的茶葉包裝給到茶客的同時，最大程度保障了設(shè)計商的利潤。換句話說，這種模式就是先有訂單，再組織生產(chǎn)、運輸、流通，最后實現(xiàn)終端銷售。

對于價格敏感型茶客而言，在選擇同質(zhì)茶葉包裝時，茶葉包裝價格是第一衡量要素，這種茶客希望通過最低的價格來使自己的需求得以滿足，為了達(dá)到這種目的，他們自發(fā)地組織茶客聯(lián)盟，使處于不同區(qū)域的茶客聚合在一起。

對于設(shè)計商而言，他希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能在市場中快速消耗，而快速消耗的前提是市場上出現(xiàn)大量的購買力。將有一致需求的茶客聚合成茶客聯(lián)盟，為了迎合這部分茶客對于價格的要求，設(shè)計商愿意降低茶葉包裝價格來獲取更多的銷量。這種模式下，設(shè)計商提高了茶葉包裝動銷率、降低了庫存、加速了資金回籠。同時，設(shè)計商還可能在茶客聯(lián)盟的口碑營銷下而獲得更多的利益。

1.3滿足茶客需求、設(shè)計商的訴求平衡

對于提供具有時效性的茶葉包裝或服務(wù)的設(shè)計商來說，茶葉包裝或服務(wù)的價值隨時間的流逝而不斷下降，在有效的時間內(nèi)，銷售掉所有的茶葉包裝和服務(wù)是設(shè)計商的訴求；對于個體理性茶客而言，以最低的價格買到最需要的茶葉包裝或服務(wù)是其最原始的夙愿，這里暫且將其定義為茶客的低價需求。

基于茶客需求、設(shè)計商訴求平衡的茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化模式，是指茶客將其需求、設(shè)計商將其訴求提供給茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化平臺，由平臺來對各種信息進(jìn)行匹配，若出現(xiàn)相符的供需條件，則交易成功，人們通常稱這種模式為“逆向團購”。這種模式下，茶客不再通過聯(lián)盟議價的方式來獲取價格優(yōu)惠，而是明確表明自己為取得這種茶葉包裝或服務(wù)所愿意支付的最低價格；設(shè)計商也不再是被動地等待茶客選購，而是主動將銷售信息分享至數(shù)字化平臺。數(shù)字化作為信息處理平臺，連接著茶客與設(shè)計商的雙方訴求。

2　我國茶葉包裝平面設(shè)計作用體現(xiàn)及路徑

2.1應(yīng)用數(shù)字化印刷設(shè)備

數(shù)字化印刷設(shè)備與傳統(tǒng)的印刷設(shè)備不同，它主要是指采用非常規(guī)信息化手段作為動力來源，綜合設(shè)備的動力控制和驅(qū)動方面的先進(jìn)技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進(jìn)、具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的印刷。目前技術(shù)相對成熟、比較適合設(shè)計商使用的主要是LNG設(shè)備和電動設(shè)備等兩類，使用這兩類設(shè)備所帶的經(jīng)濟和社會的效益是非常明顯的。

2.1.1LNG設(shè)備。目前適合大型貨運的LNG設(shè)備技術(shù)已經(jīng)比較成熟了。作為公認(rèn)的清潔能源，LNG應(yīng)用于印刷設(shè)備，在節(jié)能減排、減少環(huán)境污染方面效果明顯。國內(nèi)做專線貨運的出版公司不在少數(shù)，時機成熟時，完全可以借助使用LNG印刷設(shè)備來降低成本。

2.1.2電動設(shè)備。相對而言，這類印刷設(shè)備更適合中大城市設(shè)計商，特別是市中心設(shè)計商，這是因為城區(qū)內(nèi)出版印刷設(shè)備因作業(yè)比較穩(wěn)定，使用頻率高，且環(huán)保。從市場供應(yīng)角度來說，相應(yīng)的設(shè)計商已有不少，雖然電動設(shè)備還存在印刷頁面小、設(shè)施不完備、零件更新成本高、聘用印刷員成本高等問題，但相關(guān)設(shè)計商只要能夠轉(zhuǎn)變觀念，靈活應(yīng)用相關(guān)政策，上述困難還是能夠克服的。

2.2調(diào)整設(shè)計商發(fā)展模式

2.2.1橫向拓展業(yè)務(wù)模式。目前，我國設(shè)計商中，主營業(yè)務(wù)為運輸和倉儲的仍占有相當(dāng)大的規(guī)模，這些設(shè)計商業(yè)務(wù)單一、盈利模式單一，對上游設(shè)計商有較大的依賴。事實上，茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)延伸出很多相關(guān)業(yè)務(wù)。對于有一定規(guī)模、而現(xiàn)有業(yè)務(wù)陷入原地踏步或進(jìn)步很小的設(shè)計商來說，只要設(shè)計商經(jīng)營者能有相應(yīng)的業(yè)務(wù)視野和轉(zhuǎn)型的魄力，及時根據(jù)自身資源條件，想客戶之所想，就可能有效發(fā)掘出合適的新業(yè)務(wù)，從而獲得更高的收益。

2.2.2注重細(xì)分市場模式。如果說上述橫向拓展模式是在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上做加法，那么注重細(xì)分市場則是做減法，減掉的是業(yè)務(wù)范圍，增加的是業(yè)務(wù)收益。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的提速，客戶對茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)的要求越來越高，全社會對茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)的需求也迅速提升，更多的出版細(xì)分市場會加速涌現(xiàn)出來，我國整體經(jīng)濟發(fā)展水平較高，個性化、定制化的需求傾向更為明顯，而細(xì)分的服務(wù)更能貼近這樣的需求。

2.2.3設(shè)計商聯(lián)盟模式。出版聯(lián)盟是以茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)為紐帶的設(shè)計商聯(lián)盟，它由兩個或多個設(shè)計商之間，特別是小微設(shè)計商，為了實現(xiàn)自己出版戰(zhàn)略目標(biāo)，通過各種協(xié)議、契約而結(jié)成的優(yōu)勢互補、風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的松散型網(wǎng)絡(luò)組織。在我國，小微設(shè)計商仍占有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們是出版市場的重要組成部分，但由于成本、風(fēng)險等方面的原因，這些設(shè)計商的生存現(xiàn)狀并不樂觀。對于塊狀經(jīng)濟明顯的我國而言，面向同一專業(yè)市場爭取業(yè)務(wù)的小微設(shè)計商如果能夠采取這樣的聯(lián)盟模式，將在避免惡性競爭、規(guī)范出版市場運行、促進(jìn)上游設(shè)計商發(fā)展等方面都能取得可觀的成果。

2.3提高以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的設(shè)計商信息化水平

技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步使茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)越發(fā)具有技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的特征，但總體而言，出版行業(yè)整體信息化水平較低。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出版行業(yè)可以借力移動互聯(lián)網(wǎng)提高行業(yè)整體信息化水平，科學(xué)管理設(shè)計商。在我國，已有不少設(shè)計商開始運作基于手機APP的閱讀對接平臺，雖然這種模式本身是否適合茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)還存有一定疑問，但這至少是提升信息化水平的開始。信息化管理水平的有效提高，不僅有助于提升整個出版行業(yè)的經(jīng)濟效益，而且有助于提升我國茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)在國內(nèi)外出版市場的競爭力。

2.4與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)是國民文化與經(jīng)濟發(fā)展的動脈和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與制造業(yè)、金融業(yè)、流通業(yè)都有著密切的聯(lián)系。但在過去，這種聯(lián)系往往以相互競爭的方式呈現(xiàn)，相互脫節(jié)，互不理解，制約了各個行業(yè)的發(fā)展。徐壽波院士提出：如今，整個國民文化是由創(chuàng)作、出版和傳播三大支柱產(chǎn)業(yè)群組成。所謂茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動與融合發(fā)展也就是茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)要加強生產(chǎn)、出版與消費三個支柱產(chǎn)業(yè)群之間的聯(lián)系，多種方式促進(jìn)各個產(chǎn)業(yè)融合，利用不同支柱產(chǎn)業(yè)群之間操作性資源的流動，加強各大產(chǎn)業(yè)群之間的聯(lián)系，推動和重構(gòu)大茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)群的價值網(wǎng)絡(luò)，在重組與整合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)融合。

3　結(jié)語

通過對茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型的分析發(fā)現(xiàn)，新型茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)模式集合了茶客的個性化需求，線下的設(shè)計商能根據(jù)這種既定需求進(jìn)行生產(chǎn)，平衡了生產(chǎn)商與茶客之間的關(guān)系，是一個運行機制很不錯的模式，但是很好的模式不一定就創(chuàng)造出成功的設(shè)計商，反而成功的設(shè)計商能創(chuàng)造出良好的模式。因此我國設(shè)計商在選擇發(fā)展數(shù)字化模式發(fā)展之路時，還需要在許多環(huán)節(jié)做足文章。

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作者簡介：黃歡（1982-），女，廣西南寧人，碩士，高級工藝美術(shù)師，研究方向：數(shù)字媒體設(shè)計藝術(shù)學(xué)。