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01品牌新風(fēng)向

主持：孫豐國 楊留原

統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹等

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

大眾汽車：從“唯”到“為”

2015年廣州車展，大眾汽車集團(tuán)并沒有像往年那樣舉行集團(tuán)之夜，而是召開了一場媒體溝通會。溝通會上，大眾汽車不僅就尾氣門事件致以歉意，還宣布了新的品牌口號：“車之道，為大眾”。這與其此前的口號“車之道，唯大眾”僅僅只有一字之差。然而這看似簡單的一字之差背后卻是品牌理念的巨大轉(zhuǎn)變——從唯我獨(dú)尊到以人為本。

早在2009年，中國就已成為大眾全球第一大市場，“車之道，唯大眾”的品牌口號也在當(dāng)時順勢推出。從這個“唯”字中就可以看出大眾這些年來銳不可當(dāng)?shù)陌詺猓约白藨B(tài)上的幾分狂傲。然而，自2015年上半年開始，大眾在全球范圍內(nèi)的麻煩就接踵而至。于中國消費(fèi)者而言，之前的速騰斷軸、DSG變速器故障等也許還橫亙在心頭，新的尾氣門又接踵而來，這些情緒最后也以直觀的方式反映在了銷量上。

市場給了高冷的大眾一記警告，大眾似乎也學(xué)到了面對市場、面對廣大消費(fèi)者的新姿態(tài)——謙卑。

By 曾永艷