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        市場

        2016-03-30 02:33:06
        銷售與市場(營銷版) 2016年1期
        關(guān)鍵詞:業(yè)內(nèi)人士鞋類零售額

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        市場

        1中國手機市場冰火兩重天,競爭激烈程度遠甚海外

        作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口,互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)者過去幾年蜂擁進入手機行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年年初時,中國的手機品牌有540多家,到2014年年末,140家已經(jīng)消失,手機市場競爭激烈遠甚海外。業(yè)內(nèi)人士認為,創(chuàng)新能力是手機企業(yè)需要解決的突出問題,只有掌握了生態(tài)鏈上游規(guī)則的發(fā)言權(quán),如材料技術(shù)、操作系統(tǒng)等,才能獲得突破性發(fā)展。

        2輕奢泡沫破滅,加速產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)移

        輕奢產(chǎn)業(yè)整體業(yè)績低迷,多家標志性品牌銷售數(shù)據(jù)斷崖式下跌,以LV、Gucci、卡地亞為代表的傳統(tǒng)奢侈品,要么向超高端小眾定制品發(fā)展,要么轉(zhuǎn)向高端生活方式的打造,而輕奢一直以來的“跟隨”路徑,市場空間被進一步擠壓。業(yè)內(nèi)人士認為,憑借原本的品牌效應(yīng)及對時尚的敏感性,全面向高端消費品轉(zhuǎn)化或?qū)⑹禽p奢的唯一出路。

        3奢侈品打折常態(tài)化,Burberry五折救市

        近日,英國著名奢侈品品牌Burberry在香港店鋪以最低五折的價格出售貨品,這幾乎是近年來Burberry推出的最低折扣。業(yè)內(nèi)人士判斷,消費者不斷追求小眾路線,品牌在迎合消費者的同時要更快轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段,包括Burberry、Gucci、Michael Kors在內(nèi)的奢侈品品牌,正處在十字路口,走哪條路線,未來何去何從,管理團隊們正做著審慎的抉擇。

        4家電業(yè)四大品類全線失守,白電龍頭有望價值重估

        2015年,家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟危機以來最大的下滑挑戰(zhàn),冰洗空彩四大家電品類全線失守,行業(yè)實現(xiàn)整體收入5439億元,同比下降1.65%;實現(xiàn)凈利潤334億元,同比微增1.6%。分析人士指出,2015年全年家電上市公司的業(yè)績面臨嚴峻局面;未來白電企業(yè)的低估值和股息率是最大看點;黑電領(lǐng)域的看點則來自于產(chǎn)業(yè)鏈拉長以及參與各方的深度融合。

        5冰箱市場全年零售額預(yù)計負增長

        數(shù)據(jù)顯示,2015年前10個月冰箱市場零售量為2613萬臺,同比下降6.6%;零售額為696億元,同比下降3.0%。全年零售額同比負增長,這是自2012年以來的4年間,冰箱市場規(guī)模第三次同比下滑,線上市場和高端產(chǎn)品仍然維持較高增長。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著冰箱新能效標準即將進入實施階段,冰箱產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)升級成為行業(yè)發(fā)展方向。

        6百麗鞋類銷售跌入泥沼

        中國最大鞋類公司香港百麗國際發(fā)布的三季度國內(nèi)零售運營數(shù)據(jù)顯示,三季度集團鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10.4%,但運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長6%。盡管運動、服飾的業(yè)績依然向好,但業(yè)內(nèi)人士認為,目前運動品牌的中國經(jīng)銷商越來越多,品牌自身也在加速直營店的布局,代理品牌業(yè)績的增長不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績下降。

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