廖天翊

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基于全媒體出版背景的編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范探索

廖天翊

［摘 要］全媒體背景賦予了信息傳播以多種表現(xiàn)形式。除了最傳統(tǒng)的文字以外，音頻、視頻、網(wǎng)頁、動畫等都可以作為信息的傳播媒介，而電視節(jié)目、報(bào)紙雜志、廣播電臺、網(wǎng)站新聞甚至微信推送等都是信息傳播的新載體。在新的時(shí)代背景下，讀者對文字閱讀的需求發(fā)生了變化，使得出版業(yè)對編輯工作的內(nèi)容和流程有了新的定義。從全媒體背景下完善編輯業(yè)務(wù)規(guī)范的必要性著手，分析新背景下創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的策略。

［關(guān)鍵詞］全媒體出版；編輯規(guī)范；業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范；編輯創(chuàng)新

［作 者］ 廖天翊，碩士，北京卓眾文化傳媒有限公司。

全媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)帶來了翻天覆地的變化。因此，探索編輯業(yè)務(wù)規(guī)范新形勢已經(jīng)是人心所向、大勢所趨。筆者在此對編輯規(guī)范及全媒體出版的概念加以界定。對于出版業(yè)來講，全媒體出版是指融合了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版和數(shù)據(jù)化電子出版的編輯業(yè)務(wù)新形式。編輯規(guī)范即人們在編輯工作中摸索形成的、以優(yōu)化編輯行為為目的、成文或未成文的工作準(zhǔn)則。其主要包括對道德、法律和業(yè)務(wù)技術(shù)三個(gè)方面的規(guī)范。本文中筆者重點(diǎn)探討全媒體背景下對編輯規(guī)范中業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的創(chuàng)新。

一、全媒體背景下完善編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的必要性分析

（一）新時(shí)期下讀者產(chǎn)生了新的閱讀需求

美國總統(tǒng)克林頓把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息的飛速傳遞模式比喻為“信息高速公路”。在這個(gè)各類信息煩冗而泛濫的年代，讀者的閱讀習(xí)慣和理念需求正在悄然發(fā)生著改變。例如，他們喜歡更加準(zhǔn)確而快捷地獲取信息；他們希望傳媒新載體能夠帶給他們?nèi)诤下犛X、視覺等的多角度多感官體驗(yàn)；他們渴望一個(gè)供他們反饋閱讀心得的平臺。讀者的這種對閱讀體驗(yàn)的新訴求只有通過創(chuàng)新和完善編輯工作的業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范才能得以實(shí)現(xiàn)。舉一個(gè)簡單的例子，當(dāng)讀者在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中下載學(xué)術(shù)期刊論文并希望在原創(chuàng)論文中加以引用時(shí)，就希望能在文獻(xiàn)下載平臺上找到與這篇論文相關(guān)的期刊名稱、出版年月、作者姓名、中圖分類號、文獻(xiàn)識別碼等信息，而這些信息的表明恰恰通常是被學(xué)術(shù)期刊編輯所忽略的。此種情況下，如果能推行創(chuàng)新化的業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范，就可以很好地解決這類問題。

（二）編輯工作的步驟和內(nèi)容有了新的變化

不同于傳統(tǒng)編輯出版勞動步驟在環(huán)節(jié)上的緊密銜接性，現(xiàn)代的數(shù)字化電子出版模式完成了信息在內(nèi)容和傳播媒介上的剝離。全媒體時(shí)代背景下新的編輯業(yè)工作場景為：出版工作者針對同一題材進(jìn)行多形式信息上的采集，并將其一次性地導(dǎo)入全媒體大數(shù)據(jù)庫，通過內(nèi)在的深加工流程，最終形成供多家媒體索取和利用的信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多渠道的發(fā)布。在全媒體背景下，編輯出版業(yè)傳統(tǒng)的前后銜接性的分工邏輯開始顯得力不從心，新的編輯工作實(shí)現(xiàn)了在工作流程上的重新組合，更加以效率為導(dǎo)向。編輯工作步驟和內(nèi)容上的變化也要求相應(yīng)的業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范上的重新整合。

（三）編輯工作的成果有著明顯的時(shí)代特征

在全媒體背景下，編輯工作的產(chǎn)物或者說信息產(chǎn)品有著更加明顯而豐富的時(shí)代特征。具體來說，讀者獲取信息的價(jià)格更為低廉、讀者之間轉(zhuǎn)發(fā)與分享更加方便、信息易于攜帶和儲存、信息檢索更加快捷、讀者互動平臺更加開放、信息載體更加環(huán)保、傳播載體能夠給讀者帶來多感官的享受和對事件多維度的認(rèn)知效果?；谏鲜鎏卣鞯膶?shí)現(xiàn)，編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的創(chuàng)新無疑成為新的課題。

二、全媒體背景下完善編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的基本內(nèi)容

表面上看，全媒體背景下編輯的勞動過程是復(fù)雜且毫無規(guī)律可言的，不能像報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一樣有具體的版面及內(nèi)容。但事實(shí)上，全媒體背景下，編輯勞動過程可以具體定義為人類創(chuàng)作與編輯管理，向讀者發(fā)行復(fù)制品并產(chǎn)生相應(yīng)影響的過程，這一點(diǎn)特性始終沒有發(fā)生改變。因此，在全媒體背景下，編輯業(yè)務(wù)的完善可以從以下幾個(gè)方面去設(shè)計(jì)。

1．信息整合分析。這是全媒體編輯的前提，貫穿于編輯日常工作全過程。信息整合過程要求全面、準(zhǔn)確、深入挖掘信息并進(jìn)行細(xì)致的處理，全媒體信息整合內(nèi)容包括黨和國家最新的方針政策、消費(fèi)者的購買與需求傾向、編輯發(fā)展的方向等內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，綜合分析與研究此類信息，為選題的制定提供有力支撐。

2．選題策劃與設(shè)計(jì)。信息整合完成后，正式啟動編輯的標(biāo)志為選題的策劃與設(shè)計(jì)過程，這也是最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性思維的過程。全媒體出版物和傳統(tǒng)的商品消費(fèi)不同，因?yàn)榫庉嫷男畔⑹乔ё內(nèi)f化的，具有較大的不確定性，如果調(diào)動受眾的興趣，就需要編輯人員在選題上進(jìn)行精準(zhǔn)定位，具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識與全面的市場調(diào)查，積極主動地投入選題的策劃與設(shè)計(jì)中。

3．內(nèi)容組織與開發(fā)。這是傳統(tǒng)編輯完成組稿的重要過程，是落實(shí)全媒體時(shí)代編輯業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)。組建出版物創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、物色合適的編輯人選是該環(huán)節(jié)得以實(shí)現(xiàn)的前提。編輯人員的選取應(yīng)根據(jù)編輯的內(nèi)容要求與市場需求，盡可能打造出一支穩(wěn)定、高效的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，建立協(xié)同互助的關(guān)系，將編輯工作向更深層次發(fā)展。

4．作品內(nèi)容審讀。這是具體執(zhí)行選題計(jì)劃的關(guān)鍵，也是提高出版物內(nèi)容質(zhì)量的重要手段，該過程的基本任務(wù)為：審讀人員通過認(rèn)真審讀作品，從作品內(nèi)容與編輯質(zhì)量上進(jìn)行客觀評價(jià)，進(jìn)而決定作品是否能夠出版。內(nèi)容審讀過程需要堅(jiān)持三審原則，即初審、復(fù)審與終審過程，分別由責(zé)任編輯、編輯室主任與總編輯完成。

5．作品內(nèi)容加工。為了提高作品的質(zhì)量，對作品內(nèi)容進(jìn)行重加工是一項(xiàng)非常重要的手段。內(nèi)容加工應(yīng)針對編輯的整體內(nèi)容而不是局部的，增加的內(nèi)容包括作品后續(xù)發(fā)展、語言文字、歷史資料、影音圖像、標(biāo)點(diǎn)符號、知識標(biāo)引等，作品加工需要根據(jù)編輯物發(fā)布的介質(zhì)、受眾群體與時(shí)效性進(jìn)行設(shè)計(jì)。

6．作品整體設(shè)計(jì)。結(jié)合已經(jīng)確定的編輯版面，從編輯技術(shù)、藝術(shù)形態(tài)、編輯工藝等方面對編輯的形態(tài)進(jìn)行整體性的規(guī)劃，并制訂詳細(xì)的實(shí)施方案。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物而言，作品設(shè)計(jì)包括外部裝幀、內(nèi)容排版兩個(gè)主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，就互聯(lián)網(wǎng)出版物而言，作品設(shè)計(jì)包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、視頻、動態(tài)截面設(shè)計(jì)等?？傊O(shè)計(jì)的唯一要求是：作品能夠吸引受眾。

7．發(fā)稿與樣本校驗(yàn)。完成作品內(nèi)容加工與整體設(shè)計(jì)，就要進(jìn)行批量生產(chǎn)，在生產(chǎn)開始前，往往需要采取必要的處理技術(shù)，經(jīng)檢查后作品達(dá)到“齊、清、定”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能由發(fā)印部門進(jìn)行批量生產(chǎn)，生產(chǎn)過程后要進(jìn)行樣本檢查，確保所有出版物都符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕不合格的產(chǎn)品流向讀者市場。

8．推廣評介。在作品生產(chǎn)完成后，就需要使用內(nèi)容簡介、評論、推廣等手段，將出版物的內(nèi)容與價(jià)值介紹給讀者，激起讀者的購買欲，從而促進(jìn)銷售利益的產(chǎn)生，使編輯的創(chuàng)造價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，編輯推介利用手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化通信工具，利用豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞、游戲、視頻、博客、微博、微信公眾平臺等渠道進(jìn)行推廣。

9．讀者反饋。出版物進(jìn)入市場后，為了得出作品的社會反響以及拓展新客戶，需要進(jìn)行市場調(diào)查操作，收集、了解并研究讀者對編輯產(chǎn)品的意見。積極肯定讀者的評價(jià)，吸收讀者提出的意見及建議，作為今后創(chuàng)作的有利參考。在全媒體環(huán)境下，反饋信息的收集可以使用微博、微信、網(wǎng)站后臺評論等平臺收集讀者的反饋信息。

三、全媒體背景下完善編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的策略探析

（一）發(fā)揮編輯從業(yè)者的實(shí)踐主體作用

正所謂“實(shí)踐是真理的唯一來源”，任何行業(yè)工作業(yè)務(wù)的技術(shù)規(guī)范都是行業(yè)的萬千從業(yè)者在不斷地探索實(shí)踐中自然得來的。因此，創(chuàng)新全媒體時(shí)代下的編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范，應(yīng)該著重發(fā)揮編輯從業(yè)者的實(shí)踐主體作用。筆者這里提到的編輯從業(yè)者包括個(gè)體從業(yè)者、編輯出版企業(yè)以及區(qū)域性行業(yè)組織等層次不一的實(shí)踐主體。我們應(yīng)該激勵(lì)各編輯從業(yè)者根據(jù)自身在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)積累分別對業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的創(chuàng)新做出有益的嘗試。對那些好的創(chuàng)新思路要積極地進(jìn)行行業(yè)性的推廣。在對成熟的編輯業(yè)務(wù)技術(shù)新規(guī)范加以推廣之后，其有效有力度地執(zhí)行主要還是要依賴于各編輯出版企業(yè)的內(nèi)應(yīng)力。各編輯企業(yè)內(nèi)部要形成完善的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制和培訓(xùn)平臺，更快地促進(jìn)新的業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范在編輯企業(yè)內(nèi)推廣開來。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的學(xué)術(shù)研究

除了工作在第一線的編輯出版從業(yè)人員之外，也應(yīng)該把編輯規(guī)范改革研究人員、政府相關(guān)責(zé)任研究員、社會學(xué)者和高校研究員的理論研究作用調(diào)動起來，為實(shí)踐基礎(chǔ)上的創(chuàng)新提供理論性的支撐。我們有必要盡快建立起旨在推動我國編輯事業(yè)和諧健康發(fā)展的專門的理論研究機(jī)構(gòu)，與編輯實(shí)踐工作相互配合、相互印證、相互完善，形成一個(gè)致力于編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范創(chuàng)新的共同體。

（三）發(fā)揮政府相關(guān)部門的輔助作用，協(xié)助新規(guī)范成章

政府相關(guān)部門在創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范中的作用是輔助性的，即在鼓勵(lì)編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范的實(shí)踐和理論雙向發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該竭力尊重編輯從業(yè)者和理論研究人員的行業(yè)主體地位，采用“無為而治”的管理理念，給予他們自由創(chuàng)新的空間。另外，政府應(yīng)該發(fā)揮行政作用，善于識別那些經(jīng)過了實(shí)踐檢驗(yàn)、有科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)支撐好的創(chuàng)新思路和觀點(diǎn)，并及時(shí)將其定型上升為成文的規(guī)章制度、行業(yè)規(guī)范，并協(xié)助編輯從業(yè)主體實(shí)行有力的外部監(jiān)督。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下的編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范應(yīng)該成為編輯實(shí)踐工作中變換出版思路、轉(zhuǎn)變出版觀念的向?qū)?。它?yīng)該起到幫助編輯工作者順應(yīng)全媒體的時(shí)代特征，將我國編輯事業(yè)推上新的時(shí)代臺階的作用。因此，全媒體出版背景下，創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范勢在必行。

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