陳貞銳

摘要：本文按照創(chuàng)業(yè)機會以及機會識別的內(nèi)涵-創(chuàng)業(yè)機會識別的前因及結果變量-創(chuàng)業(yè)機會識別的三大模型的思路梳理，總結了現(xiàn)有研究的不足，并對未來研究進行展望。

關鍵詞：創(chuàng)業(yè)機會；思路梳理

一、創(chuàng)業(yè)機會內(nèi)涵之爭

創(chuàng)業(yè)機會作為創(chuàng)業(yè)研究領域的核心構思已得到許多研究的認可，但創(chuàng)業(yè)機會是什么仍沒有達成一致，各種爭論仍在繼續(xù)。最早的爭論是關于創(chuàng)業(yè)機會是否與盈利性或創(chuàng)辦新公司有關。Shane等（2000）[1]認為只有在市場均衡之后，機會的盈利性才能體現(xiàn)出來，機會的盈利只是一種可能性而已。張紅（2014）[2]認為現(xiàn)實中的創(chuàng)業(yè)都是追逐利潤的行為，創(chuàng)業(yè)機會不應排斥利潤機會。筆者認為，創(chuàng)業(yè)機會就是對產(chǎn)品市場或者要素市場的不完全性進行開發(fā)的可能性，以使創(chuàng)新、改善或模仿的產(chǎn)品、服務在這些市場上得以被提供。另一個影響最大的爭論是關于創(chuàng)業(yè)機會是被發(fā)現(xiàn)還是被創(chuàng)造的本源爭論。機會發(fā)現(xiàn)識別機制觀點是創(chuàng)業(yè)機會獨立于創(chuàng)業(yè)者而存在于外界環(huán)境之中，等待被創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，代表理論是新古典學派的均衡觀和奧地利學派的非均衡觀。而機會創(chuàng)造識別機制認為由創(chuàng)業(yè)者對外界環(huán)境因素感知、解釋和理解而創(chuàng)生的，代表理論是創(chuàng)生理論。

二、創(chuàng)業(yè)機會識別的概念界定

機會識別是指創(chuàng)業(yè)者識別機會的過程，是整個創(chuàng)業(yè)過程的起始階段。持客觀觀點的學者認為，機會是客觀存在于外部環(huán)境之中的，需要創(chuàng)業(yè)者去發(fā)現(xiàn)，其過程包括主動搜索和意外發(fā)現(xiàn)（Murphy，2011；Renko，2012）。另一些則認為機會識別事實上是主觀的，是創(chuàng)造過程而非發(fā)現(xiàn)過程（Hansen et al，2011）。也有學者，如Vaghely和Julien（2010）提出創(chuàng)業(yè)者在信息加工過程中會同時使用算法和探索方式，因此創(chuàng)業(yè)機會可被發(fā)現(xiàn)，也可被創(chuàng)造。

三、創(chuàng)業(yè)機會識別前因變量及結果變量研究

影響創(chuàng)業(yè)機會識別的因素，既有創(chuàng)業(yè)者個體的因素，也有環(huán)境的因素。個體因素包括先驗知識、創(chuàng)業(yè)警覺性、學習、認知、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗等，環(huán)境因素包括機會類型。但較少學者的研究結合環(huán)境與個人因素，如張愛麗（2009），蔡翔（2010）。對于創(chuàng)業(yè)機會識別的最終體現(xiàn)指標，機會識別效果研究的較少，筆者認為主要的原因在于創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)的領域不同以及機會出現(xiàn)的角度和時機不同，如高靜（2012）[3]，郭紅東（2012）[4]對農(nóng)戶機會識別行為影響的研究等。

四、創(chuàng)業(yè)機會識別研究的過程模型

（一）機會識別的階段模型

Lindsay和Craig提出機會形成的三階段模型。第一階段，機會的搜索，即搜索和發(fā)現(xiàn)可能的機會。第二階段，機會的識別。這一階段需解決兩個問題，即搜索到的創(chuàng)意是否是一個創(chuàng)業(yè)機會。第三階段，機會的評估和審查。這一階段主要考察先前收集的相關信息，將直覺進行量化。林嵩（2010）[5]認為創(chuàng)業(yè)機會識別可以分為兩個主要階段：機會搜索和機會開發(fā)。其中機會搜索包括宏觀環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析以及產(chǎn)品分析，機會開發(fā)階段包括核心特征分析，創(chuàng)業(yè)支持要素和商業(yè)模式構建。

（二）信息加工視角的機會識別—建構模型

不管是發(fā)現(xiàn)型機會還是構造型機會，它們都有一個共同點：機會都以信息為載體，機會識別過程中創(chuàng)業(yè)者都需要對外界信息進行加工。從信息加工視角看，兩種機會識別過程分別對應算法式加工和啟發(fā)式加工兩種觀點，觀點對比如下。

認知信息加工活動模式創(chuàng)業(yè)機會發(fā)現(xiàn)中的認知信息加工活動模式—模式識別創(chuàng)業(yè)機會構造中的認知信息加工活動模式—啟發(fā)思維

理論支持與概要行為主義理論：主張機會存在于創(chuàng)業(yè)主體的外部，其識別過程充分體現(xiàn)了行為主義的認知信息加工活動模式。建構主義理論：創(chuàng)業(yè)機會構造是一個概念建構過程，創(chuàng)業(yè)者獲取外界信息和知識，并對自身的知識進行重新組織和轉(zhuǎn)換。

具體內(nèi)容1.將機會發(fā)現(xiàn)視為一個利用已有知識最終導致行為改進的循序漸進的過程。2.該模式的信息加工目標是提供的產(chǎn)品或服務比較明確；3.信息來源是指那些明確信息。1.將機會構造視為一個新知識創(chuàng)造的螺旋上升過程；2.信息來源除明晰信息以外，更強調(diào)對隱性知識和信息的使用；3.信息加工活動以信息搜尋、分析和問題求解為主。

鄧衛(wèi)華等（2010）[6]構建基于認知信息加工的創(chuàng)業(yè)機會識別機理模型。該模型由兩個模塊組成，即創(chuàng)業(yè)機會識別模塊基于過程的創(chuàng)業(yè)機會識別模型，而認知信息加工模塊基于“模式識別+啟發(fā)思維”的動態(tài)聯(lián)合模式，并且這兩個模塊之間存在耦合關系。Vaghely等（2010）提出了創(chuàng)業(yè)機會的認知建構機制[7]和以組織為分析層次的創(chuàng)業(yè)信息加工模型。

（三）結構匹配模型

張愛麗（2009）[8]從個人因素與機會因素整合的角度出發(fā)，認為第三人機會識別過程中的個人因素與機會因素匹配，包括增補型匹配、互補型匹配和結構性匹配三種。蔡翔（2010）[9]提出創(chuàng)業(yè)機會識別過程的雙螺旋模型，從創(chuàng)業(yè)警覺性、先前知識擁有量、創(chuàng)業(yè)機會的顯性程度、新信息的出現(xiàn)4個要素的匹配關系促使個人因素與機會因素自身的螺旋上升式發(fā)展。

五、研究方法

本文以“創(chuàng)業(yè)機會識別”為關鍵字，在中國知網(wǎng)搜索到38篇相關性較大的文章。其中問卷調(diào)查方式的實證研究共11篇，理論研究27篇（其中包含5篇綜述）。在問卷調(diào)查方式中，5篇是對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機會識別的影響研究，3篇將社會網(wǎng)絡作為自變量或中介變量。我們可在實證方法上予以創(chuàng)新，采取非問卷調(diào)查的方法來研究。第二，問卷調(diào)查涉及的領域或變量比較單一，建議拓闊研究對象，不局限于單一的影響因素。第三，案例研究目前還沒有，我們可以往這方面發(fā)展。

參考文獻：

[1]Shanes，venkatarmans.thepromiseofentrepreneurshipasafieldofresearch[J].Acadamyofmanagementreview，2000，25（1）：217-226.

[2]張紅，葛寶山.創(chuàng)業(yè)機會識別研究現(xiàn)狀述評及整合模型構建[J].外國經(jīng)濟與管理.2014，36（1）：15-23.

[3]高靜，張應良，賀昌政.農(nóng)戶初始社會資本影響創(chuàng)業(yè)機會識別的實證研究[J].華中農(nóng)業(yè)大學學報.2013（1）：47-52.

[4]郭紅東，丁高潔.社會資本、先驗知識與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)機會識別[J].華南農(nóng)業(yè)大學學報.2012，11（3）：78-85.

[5]林嵩，姜彥福，張幃.創(chuàng)業(yè)機會識別：概念、過程、影響因素和分析架構[J].科學學與科學技術管理.2005：128-132.

[6]鄧衛(wèi)華，易明，蔡根女.基于信息過程模型的創(chuàng)業(yè)機會識別研究[J].實踐研究.2011，34（34）：92-95.

[7]VaghelyIP，JulienP.Areopportunitiesrecognizedorconstructed aninformationpersoectiveonentrepreneurialopportunityidentification[J].Journalofbusinessventuring.2010（25）：73-86.

[8]張愛麗.試析個人因素與機會因素的匹配對創(chuàng)業(yè)機會識別的作用[J].2009，31（10）：59-65.

[9]蔡翔，劉曉正，諶婷.基于雙螺旋結構的創(chuàng)業(yè)機會識別模型構建[J].企業(yè)活力.2010（11）：87-91.