羅 雯，張 宇（.湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育課部；.湖南商學(xué)院 體育教研部，湖南 長沙 4005）

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消費(fèi)社會背景下時(shí)尚體育舍賓運(yùn)動的文化價(jià)值探析

羅 雯1，張 宇2
（1.湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育課部；2.湖南商學(xué)院 體育教研部，湖南 長沙 410205）

摘 要：在消費(fèi)社會里，時(shí)尚體育舍賓成為城市女性社會生活、交流和消費(fèi)的一個(gè)動力和目標(biāo).歐美國家注重人的身體健康以及形象氣質(zhì)的理念正逐步影響著現(xiàn)代國人的思想，身體和形象和健康程度越來越受到人們的重視.舍賓運(yùn)動能在市場中得到人們的認(rèn)同，與它本身的文化內(nèi)涵有著重要的聯(lián)系，舍賓運(yùn)動不僅是健身和休閑，更是對美好生活追求的一種夙愿.

關(guān)鍵詞：舍賓運(yùn)動；文化價(jià)值；展望

當(dāng)生產(chǎn)的產(chǎn)品相對過剩，而又需要大力推動消費(fèi)，以拉動內(nèi)需刺激生產(chǎn)的消費(fèi)社會里，消費(fèi)的文化價(jià)值觀念也不斷革新，人們更愿意關(guān)注的是商品的品牌和其帶來的實(shí)用性和延展性.在現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)代，更多與時(shí)俱進(jìn)的人們關(guān)注商品的品牌、關(guān)注商品的外在影響、關(guān)注商品本身的質(zhì)量和形象價(jià)值，關(guān)注商品的文化特征.健身消費(fèi)本身意味著對物質(zhì)的消耗、索取、浪費(fèi)，國外學(xué)者費(fèi)瑟斯通指出，過度的消費(fèi)，在社會主義社會國家和資本主義社會國家的意識形態(tài)中強(qiáng)調(diào)的是一種矛盾的表達(dá)，這種自相矛盾的現(xiàn)狀也帶動了這樣的消費(fèi)差別，這樣的消費(fèi)不一定得到認(rèn)同和鼓勵(lì).

中國改革開放30多年以來，人們的物質(zhì)財(cái)富逐步積累，生活水平不斷提高，消費(fèi)的觀念也水漲船高.商品種類的豐富多樣，人們生活的要求早已不是那個(gè)吃飽就行的時(shí)代了，而向著更高的物質(zhì)和精神層面去追求了.人們對娛樂、休閑要求也越來越高，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，傳媒、電子、互聯(lián)網(wǎng)、通訊等等已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展迅速占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要比例.在這個(gè)新的消費(fèi)理念逐步形成的當(dāng)今社會，人們不斷接受新思想和新事物的沖擊，時(shí)尚體育“舍賓”運(yùn)動已成為城市女性社會生活、交流和消費(fèi)的一個(gè)動力和目標(biāo).

1 時(shí)尚體育舍賓運(yùn)動的由來

“舍賓”為外文的音譯詞，主要指女性身體塑性、氣質(zhì)提升的一種運(yùn)動方式的代稱，也是《新華大詞典》新收錄入的外文新譯詞匯之一.舍賓運(yùn)動是當(dāng)今國際主流社會中較為系統(tǒng)的以塑造女性形象、氣質(zhì)和改善女性愉悅心境為目的的一種科學(xué)合理健身體系.前蘇聯(lián)時(shí)期大批多學(xué)科的研究者吸取各個(gè)相關(guān)學(xué)科和現(xiàn)代科學(xué)原理，通過市場手段形成集理論創(chuàng)新、實(shí)踐操作、市場運(yùn)行為一體的即安全和定制個(gè)性化的高端女性健身體系［1］.舍賓運(yùn)動是當(dāng)今國際健身領(lǐng)域具有多項(xiàng)專利的女性健身系統(tǒng)工程，國際舍賓聯(lián)合會也是獲得國際健身運(yùn)動專利體系的國際健身會員協(xié)會［2］.1991年獲得前蘇聯(lián)時(shí)期國家專利局的專利，幾十年來，舍賓運(yùn)動體系連鎖模式運(yùn)營已發(fā)展到30多個(gè)國家及約400個(gè)城市.1995年12月，國際舍賓協(xié)會批準(zhǔn)合資成立中國第一家舍賓運(yùn)動俱樂部.舍賓運(yùn)動是前蘇聯(lián)時(shí)期多位相關(guān)學(xué)科的研究專家，經(jīng)過多年的理論研究、實(shí)踐摸索，根據(jù)女性生命健康等特征，針對現(xiàn)代女性的生理特點(diǎn)，創(chuàng)造出的一套行之有效針對女性身形美化的全方位調(diào)節(jié)系統(tǒng).

2 舍賓運(yùn)動文化價(jià)值體現(xiàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，我國國民經(jīng)濟(jì)能力飛速增長，社會發(fā)展日新月異，人們生活水平不斷提高.在社會主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，在人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求和精神需求不斷碰撞之際，我國女性社會地位不斷提升，隨著我國女性在社會結(jié)構(gòu)中所擔(dān)任的角色不斷轉(zhuǎn)變，廣大女性所處的社會位置也引起了廣大學(xué)者的興趣.

新中國成立后，我國女性在社會中的地位不斷提升變化，女性在當(dāng)今社會上獲得了更多與男性平等的機(jī)會，從而不斷展現(xiàn)女性獨(dú)有的魅力和風(fēng)貌，在很多領(lǐng)域不遜于男子,女性開始走出家庭走向社會，廣泛參與社會活動，而女性社會體育消費(fèi)大有超過男性體育消費(fèi)的勢頭.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大女性對自我價(jià)值不斷提高的要求，對自我意識和自身素質(zhì)的不斷拓展，我國女性在各行各業(yè)中發(fā)揮著極其重要的作用，而我國婦女就業(yè)率也成為世界上最高的國家之一，婦女就業(yè)狀況形勢良好.但是隨著中國女性社會地位的不斷提高，社會壓力也不斷增加，隨之而來的心理和生理的負(fù)荷也承載到了中國社會女性身上.中國的女性也對自己的身體健康越來越重視，因此，女性的健康問題成了人們普遍關(guān)注，不容忽視的問題.而舍賓運(yùn)動正好在這樣的一個(gè)社會潮流中迎頭趕上，舍賓運(yùn)動的科學(xué)性、靈活性、針對性、系統(tǒng)性和全面性等恰好迎合了女性社會體育活動的各種需求，從而使得參與舍賓運(yùn)動的女性人數(shù)不斷增加.

所以，我們應(yīng)該站在一個(gè)戰(zhàn)略的高度看待舍賓的發(fā)展問題.隨著社會發(fā)展，我國城市女性人群中有很多具有一定消費(fèi)能力和閑暇時(shí)間的人開始注意到氣質(zhì)與健康的遞進(jìn)關(guān)系，尤其是舍賓運(yùn)動對女性身體和心理的影響效果，健康而具有曲線的形體能增強(qiáng)女性參與社會工作和事物的自信心，同時(shí)還能增強(qiáng)女性的體能.而舍賓運(yùn)動追求的身心結(jié)合的訓(xùn)練方法和鍛煉效果，使廣大女性參與者在社會活動中更顯魅力，同時(shí)也能促進(jìn)工作的效率.因此，科學(xué)合理的女性健身方法的研究和實(shí)踐，為當(dāng)代中國女性制定行之有效的運(yùn)動方案就顯得十分必要.有研究表明，舍賓運(yùn)動對女性學(xué)員的身體機(jī)能影響尤其是形體指標(biāo)有著顯著的作用［3］.

國家加強(qiáng)加大體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，讓人們?nèi)罕姷捏w育意識、健康意識顯著提升，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的全面改善為體育健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了必然的契機(jī).此外，舍賓運(yùn)動在當(dāng)今時(shí)尚體育風(fēng)潮引領(lǐng)下的成功發(fā)展，在中國現(xiàn)代主流城市中帶來了非常積極的影響，在當(dāng)代中國社會健身行業(yè)樹立了一種新時(shí)尚的風(fēng)范.在中國許多城市舍賓運(yùn)動已經(jīng)形成一種新的健身文化不斷影響著當(dāng)代女性，這樣的一種新興的健身與氣質(zhì)拓展于一體的風(fēng)潮從生活中逐漸影響并改變著中國女性的健身意識與觀念.

3 舍賓運(yùn)動發(fā)展前景

舍賓運(yùn)動的快速蓬勃發(fā)展，在當(dāng)今健身行業(yè)得到了越來越多城市女性的參與和關(guān)注，它作為一個(gè)新興的專門只針對女性身心健康提升健身的項(xiàng)目，一開始就帶著令無數(shù)女性崇尚的氛圍，但是如何在當(dāng)下的健身行業(yè)市場競爭中適應(yīng)社會的需求和發(fā)展，以及健身消費(fèi)行業(yè)市場無常變化的考驗(yàn)，都是值得思考的.舍賓運(yùn)動許多獨(dú)特的氣質(zhì)不斷吸引著更多女性加入到其中去，同時(shí)也為全民健身養(yǎng)成終身體育習(xí)慣做出了一個(gè)新的選擇，如何讓舍賓運(yùn)動獲得更大的發(fā)展和推廣，構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的市場發(fā)展機(jī)制,也是目前需要反思的主要問題.

3.1 舍賓運(yùn)動與女性形體美的塑造

當(dāng)今中國社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們?nèi)罕姴辉倏紤]衣食溫飽了，隨著家庭收入的增加，女性對自身形體和氣質(zhì)、身體健康的追求便不斷的體現(xiàn)出來［4］.現(xiàn)代觀念和意識決定了人的身體的發(fā)展是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，個(gè)人的發(fā)展更應(yīng)該是全方位立體的發(fā)展.舍賓運(yùn)動獨(dú)有的身心結(jié)合的健身塑身功效，能不斷對自身有高要求的，有追求內(nèi)外在結(jié)合身體美的社會女性的需求.人的身體體型必然有先天的遺傳影響因素，但后天的干預(yù)和鍛煉也能夠完善先天的不足，更能加強(qiáng)身心結(jié)合的自信.美的自由是一種高端的姿態(tài)，美具有著社會的多樣性、美得延續(xù)更是新穎的，人的自由發(fā)展就是舍賓運(yùn)動所強(qiáng)調(diào)和推崇的.舍賓運(yùn)動是一種體育健身與美的塑型藝術(shù)，人在身體運(yùn)動的過程中所完成的身體機(jī)能的要素，體現(xiàn)了身體的健康美.現(xiàn)代社會生活中人們推崇身體強(qiáng)健符合世界主流時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)的思想，舍賓運(yùn)動有著美的本質(zhì)特征，那么這項(xiàng)運(yùn)動的過程必然是美的展現(xiàn).

3.2 舍賓運(yùn)動的文化精神

舍賓運(yùn)動在當(dāng)今能受到人們的喜愛和社會的推崇，與其推崇舍賓運(yùn)動文化的享受有很大關(guān)聯(lián)，舍賓運(yùn)動不是女性閑暇時(shí)光的簡單的消磨，而是在忙里偷閑豐富生活、創(chuàng)造時(shí)尚生活的一劑良藥.舍賓運(yùn)動不僅能使當(dāng)代女性獲得社會進(jìn)步而帶來的文明享受，也能使人提高各方面的綜合素質(zhì)和文化修養(yǎng)，不僅改變的是身體形態(tài)，更是改善和提高了當(dāng)今女性的風(fēng)度和氣質(zhì).如果沒有這樣系統(tǒng)而科學(xué)的訓(xùn)練內(nèi)容，那么人們在社會中自然形成的健身鍛煉意識就是不完整和零散的，甚至誤入歧途.舍賓運(yùn)動作為城市女性較為理想的體閑方式，在能使人身體機(jī)能提高的同時(shí)，對人的身心和人格的培養(yǎng)也有著顯著的作用.物質(zhì)文明是體育的發(fā)展基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與物質(zhì)文明的提升又為體育行業(yè)的發(fā)展提供了條件，體育發(fā)展的同時(shí)伴生了人們對體育文化精神的追求.理想而又健康的休閑一定會具有發(fā)展性.因此，透視舍賓運(yùn)動的開展形式可以了解其文化內(nèi)涵，折射出人的追求與品位，舍賓運(yùn)動也伴隨與時(shí)俱進(jìn)的不斷追求.

3.3 舍賓運(yùn)動關(guān)注心理健康需求

在當(dāng)今社會大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不可思議的高速發(fā)展，人們對存在的意識和自身的要求也在相應(yīng)提升.世界衛(wèi)生組織對健康的定義是：“健康不僅僅是沒有疾病和虛弱狀態(tài)，而是軀體、心理和社會適應(yīng)都應(yīng)處于完美狀態(tài)”［5］.早在1990年以前，世衛(wèi)組織再次強(qiáng)調(diào)了健康的概念：“在精神、身體和社會上保持健全的狀態(tài)”.通過舍賓運(yùn)動可以調(diào)控情緒，并且不斷增加參與的愉快感官，良好的心情可使人減少高壓力工作生活情緒上的枷鎖，甚至能減輕因精神層面影響而可能會發(fā)生的極端事件，從而造成的心理的恐懼和壓力，并能給參與女性帶來意想不到的自信和美好情緒，從而改善人的情緒，提高心理健康程度.其次，通過舍賓運(yùn)動可以改善自我概念，提升自我概念清晰度，強(qiáng)化自尊.通過舍賓運(yùn)動對現(xiàn)代城市女性的的親和力，使得參與者可以通過其與他人建立起更多的社會互動，從獲得的更為良好的人際關(guān)系.隨著人們對科學(xué)健康鍛煉的深入了解，也促使體育的功能也不斷更新，身心健康的調(diào)節(jié)方式是休閑體育的存在價(jià)值，也是舍賓運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的必然要求.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕羅雯，張宇.舍賓對女性身心效用的研究［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，30（3）：121-124.

〔2〕馬忠.流行體育發(fā)展規(guī)律初探［J］.體育學(xué)刊，2006，13（2）：34-36.

〔3〕盧鋒.休閑體育的社會功能探析［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，30（2）：1-4.

中圖分類號：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）06-0186-02

收稿日期：2016-03-20

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目（13C099）；湖南省體育科學(xué)學(xué)會重點(diǎn)研究項(xiàng)目（KT10-15）