邢麗梅

(常州工學(xué)院教育與人文學(xué)院，江蘇常州213002)

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大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的變革

邢麗梅

(常州工學(xué)院教育與人文學(xué)院，江蘇常州213002)

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)發(fā)生了巨大變化，新聞界也面臨著一場史無前例的變革。新聞媒體行業(yè)試圖通過搭建多種傳播平臺(tái)，加大對(duì)數(shù)據(jù)的采集、分析、利用，以更好地吸引用戶。文章結(jié)合當(dāng)下一些新聞熱點(diǎn)，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞呈現(xiàn)的趨勢和特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞呈現(xiàn)；變革

2014年3月24日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了一份長達(dá)96頁的《創(chuàng)新報(bào)告》，這份報(bào)告和該報(bào)社首位被解職的女主編一起成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，并再次引發(fā)了對(duì)于傳統(tǒng)媒體數(shù)字化前景的關(guān)注?！秳?chuàng)新報(bào)告》一方面再次強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，另一方面，也對(duì)報(bào)紙、廣播、電視這樣的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的改革提出了新的挑戰(zhàn)。原有的采編部門內(nèi)容生產(chǎn)的單一模式要全面改革，要加強(qiáng)與技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、市場部門的合作，記者編輯要全面參與內(nèi)容推廣的各流程。簡言之，就是要把各部門進(jìn)行融合，讓數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)入駐新聞編輯部。

“從科學(xué)研究到醫(yī)療保險(xiǎn)，從銀行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)，各個(gè)不同的領(lǐng)域都在講述著一個(gè)類似的故事，那就是爆炸式增長的數(shù)據(jù)量。這種增長超過了我們創(chuàng)造機(jī)器的速度，甚至超過了我們的想象?！雹龠@句話形象地描述了大數(shù)據(jù)數(shù)量巨大、發(fā)展迅猛的特點(diǎn)。業(yè)界通常將大數(shù)據(jù)特點(diǎn)歸納為4個(gè)V，即多樣性(Variety)、體量(Volume)、速度(Velocity)和價(jià)值(Value)。當(dāng)今社會(huì)就是一個(gè)“數(shù)據(jù)”社會(huì)，我們已經(jīng)完全進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)成為依賴數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播的典型行業(yè)之一。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞呈現(xiàn)方式的改變

大數(shù)據(jù)概念最早于2008年提出，然而就新聞起源來講，中國最早可以追溯到春秋戰(zhàn)國時(shí)期，那時(shí)候主要的傳播方式是史官傳播和太師采風(fēng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，幾千年來口傳文載的傳播方式改變了，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要的生產(chǎn)資料和社會(huì)資源。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生的影響確實(shí)史無前例，其對(duì)新聞呈現(xiàn)方式的影響表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)新聞呈現(xiàn)內(nèi)容來源的多樣性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)生模式發(fā)生了變化。從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方面來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)直接改變了傳統(tǒng)的思維模式，數(shù)據(jù)技術(shù)讓其實(shí)現(xiàn)了直接進(jìn)入重要生產(chǎn)環(huán)節(jié)的功效，以前，只有拿到記者證的記者、新聞從業(yè)人員才能夠報(bào)道新聞，然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞報(bào)道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全民記者、全民麥克風(fēng)的狀態(tài)，甚至計(jì)算機(jī)生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)新聞”也占據(jù)了新聞的很大比重，而且“數(shù)據(jù)新聞”近兩年連連摘得國際新聞大獎(jiǎng)。數(shù)據(jù)新聞業(yè)界的權(quán)威機(jī)構(gòu)——全球編輯網(wǎng)絡(luò)(Global Editor Network)組織發(fā)起的“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”(Data Journalism Awards)近年來受到全球數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者的高度關(guān)注。

2012年“表叔”“房姐”事件的曝光都出自網(wǎng)民之手，雖然后續(xù)報(bào)道是以主流官方媒體為主。2014年末“我和你什么仇，什么怨”的公交罵人事件的曝光也是出自網(wǎng)民之手，這句話最后還成了著名的網(wǎng)絡(luò)用語，直至今日也是人們調(diào)侃的流行用語之一。2015年“成都女司機(jī)被打”一事的曝光，同樣也出自網(wǎng)民之手，后續(xù)的很多發(fā)酵行為也是網(wǎng)民在不斷地挖掘。2015年類似這種新聞被不斷反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，多數(shù)是以數(shù)據(jù)處理為依據(jù)產(chǎn)生的。

(二)新聞呈現(xiàn)內(nèi)容的延伸性

早在1943年陸定一就提出，“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。真實(shí)性、新鮮性、及時(shí)性是新聞的三大特性。三大屬性中，最重要的是真實(shí)性，沒有真實(shí)就沒有新聞。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞的真實(shí)性在形式上和內(nèi)容上都發(fā)生了很大變化。

1.從客觀呈現(xiàn)事實(shí)到“構(gòu)建事實(shí)”

無論是專業(yè)的新聞從業(yè)人員還是人人皆記者的網(wǎng)民，每一個(gè)發(fā)布新聞的人都應(yīng)該有這樣的一種自覺性，即絕不報(bào)道假新聞。假新聞輕則混淆視聽，蒙蔽他人的雙眼，重則影響社會(huì)治安。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道多在事實(shí)發(fā)生過程中或者發(fā)生后進(jìn)行。但在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞完全可以在尚未發(fā)生之前就被大膽預(yù)測，這種具有嚴(yán)密邏輯性、數(shù)據(jù)性的預(yù)測新聞呈現(xiàn)具備“構(gòu)建事實(shí)”的特點(diǎn)。依據(jù)海量數(shù)據(jù)的開拓、集納、整理和分析，新聞從業(yè)者能夠得出準(zhǔn)確性的結(jié)果并進(jìn)行趨勢性報(bào)道，雖然說所呈現(xiàn)的新聞結(jié)果不一定已經(jīng)發(fā)生，但是由于其得出的過程經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)分析、探討，因此是可信的、真實(shí)的。

如今最常見的莫過于科學(xué)家們對(duì)于環(huán)境的預(yù)測，如2015年3月30日的這則新聞：【3.30北京新聞?lì)^三條】空氣質(zhì)量預(yù)測超3天重污染，將單雙號(hào)限行。對(duì)大氣環(huán)境進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，從而得出“超3天內(nèi)重污染”的結(jié)論。又如柴靜的《穹頂之下》這部新聞性質(zhì)的紀(jì)錄片中，如果不改善現(xiàn)在的能源結(jié)構(gòu)將造成的后果都是根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測的結(jié)果?！皻夂蜃兓瘜＜揖妫?050年北極海冰或?qū)⑼耆А?，這則新聞背后所利用的也是大數(shù)據(jù)技術(shù)，科學(xué)家通過對(duì)以往數(shù)據(jù)的嚴(yán)密整合分析才會(huì)得出這樣的結(jié)論?！皩＜翌A(yù)測2015上半年A股持續(xù)牛市”、“2015年4月30日今日股票行情漲停板預(yù)測：17股有望沖刺漲?！边@兩則股市新聞，同樣也是基于大數(shù)據(jù)的分析而得出的結(jié)論。由此可見，預(yù)測性新聞已從單純的呈現(xiàn)新聞事實(shí)發(fā)展到構(gòu)建新聞事實(shí)了。這里的“構(gòu)建”不是憑空搭建空中樓閣，而是對(duì)事實(shí)進(jìn)行合理準(zhǔn)確預(yù)測，隨著時(shí)間的發(fā)展可以被證明是事實(shí)。

2.從呈現(xiàn)現(xiàn)象到揭示本質(zhì)

在傳統(tǒng)的新聞人眼中，新聞要按部就班，根據(jù)事情發(fā)展的時(shí)間順序逐步展開報(bào)道，這種呈現(xiàn)新聞的方式，讓讀者讀起來感到真實(shí)可信。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，依賴大數(shù)據(jù)及其他相關(guān)技術(shù)，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的研究歸納，從復(fù)雜繁多的數(shù)據(jù)中得出了事物發(fā)展的一般規(guī)律，從而形成有價(jià)值的數(shù)據(jù)新聞。大數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的新聞價(jià)值并不在于簡單地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)象，而在于揭示事物發(fā)展的本質(zhì)。例如2013年6月初，滬深股指雙雙下跌，為了減少損失，匯金公司在6月13日稱繼續(xù)增持四大行的股票。而搜狐公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解了自從2008年以來該公司在發(fā)表增持股票之后的市場變化，得出了增持越多效果越差的結(jié)果，于是果斷建議投資者減少持股量，最后的市場發(fā)展很好地驗(yàn)證了搜狐公司的判斷：滬深股指只是暫時(shí)止跌，由于匯金的增持護(hù)盤行為，最后滬指止跌于2100點(diǎn)?？梢娊沂颈举|(zhì)是大數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)有價(jià)值。

3.從呈現(xiàn)部分到總覽全局

一則新聞報(bào)道的呈現(xiàn)需要經(jīng)歷許多步驟，首先要確立選題，然后再對(duì)選題進(jìn)行策劃，策劃之后要去采訪，回來之后將采集到的內(nèi)容進(jìn)行整合，然后經(jīng)過編輯把關(guān)審核，最后一則成熟的新聞才會(huì)呈現(xiàn)到讀者的面前，整個(gè)新聞從無到有的過程中，記者和編輯都起著十分重要的作用?？墒羌词故窃俪墒斓挠浾吆途庉嫸茧y免會(huì)受到自身的閱歷、思維、情感的限制，雖然說融入自己的思想是一種獨(dú)特的魅力，但是人無完人，由于多種因素的限制，這些思維勢必會(huì)影響到整個(gè)新聞呈現(xiàn)的全面性和充分性。換句話說，記者和普通人一樣，看問題往往會(huì)受到各種客觀或主觀因素的影響，看問題往往有局限性，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)加工分析，會(huì)更趨向于事實(shí)真相。所以說，傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)是部分的、不全面的，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞呈現(xiàn)則是海量的、由點(diǎn)及面的，根據(jù)大量的媒體數(shù)據(jù)的整合分析可以反映全局、整體的問題。比如在網(wǎng)絡(luò)輿情方面，很多網(wǎng)站都會(huì)在一則新聞之后有一個(gè)網(wǎng)民對(duì)這件事情的看法的測試，由于沒有任何限制，大家可以暢所欲言。大數(shù)據(jù)技術(shù)就能夠據(jù)此精確地分析出網(wǎng)民們的真實(shí)想法。

4.從專家權(quán)威到數(shù)據(jù)權(quán)威

新聞呈現(xiàn)中往往會(huì)遇到一些所謂的“公說公有理婆說婆有理”的現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候?yàn)榱嗽鰪?qiáng)觀點(diǎn)的說服力和真實(shí)可靠性，媒體人往往就要搬出“專家”二字。很多新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“某某專家稱”“某某專家說”這樣的字眼，然而現(xiàn)在很多沒有什么資歷的人都去冒充專家，而且專家也會(huì)互相“掐架”，讓人不知道到底該相信誰。那么，權(quán)威專家的言論真的可信嗎?大數(shù)據(jù)技術(shù)完美地解決了這個(gè)問題?！霸跀?shù)據(jù)為王觀念的指導(dǎo)下，媒體要有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識(shí)，要善于挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和使用數(shù)據(jù)?！雹诒热缱錾獾娜丝梢越?jīng)常瀏覽《中國商報(bào)》的網(wǎng)站，該網(wǎng)站上有很多最新的關(guān)于人們購買習(xí)慣、顧客的消費(fèi)數(shù)據(jù)等信息，商家獲得信息之后，可以進(jìn)行自我分析和預(yù)測，進(jìn)一步?jīng)Q定下一步的商業(yè)投放點(diǎn)，改變商業(yè)技巧，讓商家在第一時(shí)間能夠得到“情報(bào)”，抓住商機(jī)。這就是用數(shù)據(jù)說話，用科學(xué)說話，這是從專家權(quán)威到數(shù)據(jù)權(quán)威的完美轉(zhuǎn)變。

(三)新聞呈現(xiàn)內(nèi)容的專屬性

新聞呈現(xiàn)內(nèi)容的專屬性則是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞呈現(xiàn)的又一顯著特性。如果說商家的上帝是顧客，那么說媒體的顧客是受眾一點(diǎn)都不為過，吸引受眾的雙眼是新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)民們上網(wǎng)看了什么，關(guān)注了什么都會(huì)留下痕跡，在后臺(tái)經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就會(huì)得出受眾到底對(duì)什么感興趣，最近喜歡關(guān)注哪些新聞，針對(duì)受眾的喜好就能為他們推送所喜歡的新聞?lì)愋?，也就是為受眾定制屬于自己的專屬新聞集。如今使用最廣的社交媒體當(dāng)屬微信平臺(tái)，用戶依據(jù)自己的喜好關(guān)注不同的微信公眾號(hào)，而運(yùn)營這些賬號(hào)的后臺(tái)編輯，就可以根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，了解到究竟哪些內(nèi)容是受眾感興趣的，由此可以做好下一步的調(diào)整，為受眾提供定向信息。

(四)新聞呈現(xiàn)形式的噱頭化

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)海量化，信息也高速更新，同時(shí)一些問題也會(huì)伴隨著出現(xiàn)。媒體要生存，有人積極應(yīng)對(duì)，自然也就有人會(huì)想出一些“旁門左道”，新聞的標(biāo)題黨就此應(yīng)運(yùn)而生。很多新聞編輯為了吸引用戶的關(guān)注度，新聞標(biāo)題往往會(huì)利用一些色情或者具有暗示性的字眼夸大事實(shí)真相。如今很多網(wǎng)站的頭條新聞標(biāo)題不堪入目，“某某女性露傲人胸器”“某某女星出席底褲微露”“女大學(xué)生衣著暴露被遣返”等等含有曖昧的色情文字標(biāo)題充斥著新聞網(wǎng)頁。這種噱頭化的表現(xiàn)手法成為現(xiàn)今社交媒體常用的手段。

(五)新聞呈現(xiàn)形式的多元化

1.從文字到多媒體化

人類已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的呈現(xiàn)方式不再拘泥于文字，如今很多新聞是以視頻的形式呈現(xiàn)，這樣的形式更直觀、更真實(shí)，也更吸引大眾的眼光。有的新聞以漫畫的形式在網(wǎng)絡(luò)上流行，這是全媒體時(shí)代到來引起的改變，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來則加速了這種轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)時(shí)代，WiFi環(huán)境逐步完善，越來越多的人愿意以視頻、音頻的方式看新聞、聽新聞，因?yàn)橐曨l新聞很多時(shí)候是以一種幽默流行的語言風(fēng)格談?wù)撍l(fā)生的新聞。這也引發(fā)了揭彩新聞的產(chǎn)生，優(yōu)酷自制的《全民話題社》里有很多揭彩性新聞，如隨機(jī)對(duì)路上的行人提出問題，比如“火影完結(jié)你怎么看？”、“你想逆襲么？”、“你怎么看待網(wǎng)絡(luò)約架？”等，會(huì)得到多種多樣的答復(fù)，收到輕松娛樂的效果，這些都是文字新聞所不能達(dá)到的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》也在微信公眾平臺(tái)適時(shí)推出音頻新聞《來了，新聞早班車》，每天早晨向用戶播報(bào)新聞。大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)了新聞的多媒體化。

2.從PC到移動(dòng)互聯(lián)

在網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的時(shí)候，人們多數(shù)是在電腦上閱讀新聞，但即使使用筆記本電腦也不可能做到隨時(shí)隨地閱讀，然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，智能手機(jī)、pad的誕生大大滿足了人們隨時(shí)隨地的閱讀需求。近幾年，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為全球發(fā)展最快速，同時(shí)也是發(fā)展前景最好的市場，每個(gè)人都想在這個(gè)市場分一杯羹。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場趨勢預(yù)測2014—2017》，截止到2014年年底，中國移動(dòng)閱讀活躍用戶數(shù)比2013年環(huán)比增長20.9%，達(dá)5.9億人。短短幾年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)閱讀人數(shù)實(shí)現(xiàn)飛速增長，而這還僅僅是中國移動(dòng)的閱讀活躍人數(shù)，還不包括電信、聯(lián)通和很多pad用戶。這反映了人們對(duì)于移動(dòng)性和信息的渴求度迅猛提高。目前，4G的推廣，5G的預(yù)熱，移動(dòng)互聯(lián)的快捷性是有目共睹的，在公交車上、地鐵上經(jīng)?？梢钥匆娫S多人拿著手機(jī)或者是pad瀏覽新聞。就連傳媒大亨默多克也認(rèn)為，“報(bào)業(yè)形態(tài)將來可能越來越多地由傳統(tǒng)紙媒向平板電腦或可穿戴智能電子裝置過渡，因?yàn)楹笳呖梢怨?jié)省紙張、印刷和運(yùn)輸?shù)瘸杀?，從?jīng)濟(jì)角度看更有優(yōu)勢”。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，而移動(dòng)互聯(lián)智能媒體具有更強(qiáng)的靈活性，可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性也是有目共睹的。

3.從網(wǎng)頁新聞到微博、微信

由于移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，微博、微信幾乎成為人人都會(huì)玩的兩大App?！白鳛槿袊褂米疃嗟木W(wǎng)絡(luò)社交媒體新浪微博，截至2015年底，90后的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了53%，80后達(dá)到了整體的46%?！雹酆苊黠@大多數(shù)使用者都是年輕人，如果考慮到學(xué)歷的分布，高學(xué)歷者是主要人群。新浪微博的使用者可以在微博上關(guān)注諸如《南方周末》《人民日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等新聞媒體，更好更快地獲得新聞。而關(guān)注微信公眾號(hào)可以和微博有同樣的效果，使用者可以根據(jù)自己的喜好關(guān)注《中國城市日?qǐng)?bào)》《南方周末》等一些媒體的公眾號(hào)，獲取每日的新聞，實(shí)現(xiàn)自我定制化。由于微博和微信兩大運(yùn)營客戶端已經(jīng)極大地改變了人們閱讀新聞的方式，為了迎合這兩大客戶端的特點(diǎn)，新聞?dòng)泻喍袒内呄?。很多新聞都是從微博最先流出，尤其是一些娛樂新聞，比如“文章出軌事件”“王菲李亞鵬離婚事件”“陳赫出軌事件”等等都是從微博最先曝出，然后又滾雪球般傳播開來，微博上還出現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)紅人、微博大亨。

二、變革所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)新聞媒體的代表主要是報(bào)紙、電視和廣播這三種媒體，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。據(jù)2013年6月發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從3年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看主體人群，電視觀眾的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億人，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶4.36億人④。但是和歷史上所有重大的變革一樣，許多變革表面上會(huì)暫時(shí)觸動(dòng)所謂的利益集團(tuán)的利益，但是長久來看，這些變革是有利于整個(gè)社會(huì)發(fā)展的。同樣，大數(shù)據(jù)時(shí)代整個(gè)新聞的呈現(xiàn)方式都產(chǎn)生了很大的變革，這種變革給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇。

(一)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的機(jī)遇

首先，面對(duì)“來勢洶洶”的變革，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該考慮自己在這場“戰(zhàn)爭”中有什么優(yōu)勢。其實(shí)傳統(tǒng)在一定意義上意味著“老牌”，意味著“懷念”，意味著有著強(qiáng)大的后備儲(chǔ)蓄。大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞呈現(xiàn)方式的變革衍生出了很多不同形式的媒體，但他們和傳統(tǒng)媒體并沒有沖突。傳統(tǒng)媒體具有原創(chuàng)內(nèi)容的文章，很多網(wǎng)絡(luò)媒體在做分析的時(shí)候都要從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體往往有更好的資源優(yōu)勢，有自己的獨(dú)立記者，記者有著很豐富的采訪經(jīng)驗(yàn)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，有獨(dú)立的調(diào)查訪問權(quán)力，有政府的支持。傳統(tǒng)新聞媒體的這些優(yōu)勢是大數(shù)據(jù)時(shí)代衍生的一些快速消費(fèi)媒體無法比擬的。大數(shù)據(jù)時(shí)代資源得到了很大程度的開放，傳統(tǒng)媒體可以利用這樣的機(jī)遇，利用自身資源優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)提供的新的數(shù)據(jù)進(jìn)一步結(jié)合，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。大數(shù)據(jù)時(shí)代衍生的許多社交媒體采寫的新聞都是快速消費(fèi)的信息，很多時(shí)候價(jià)值不是很高，而且很容易被淹沒，傳統(tǒng)媒體可以利用這些信息，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，提高其價(jià)值。傳統(tǒng)媒體可以繼續(xù)保持自己的線下營銷，同時(shí)保持自己的線上發(fā)展，比如建立微博、微信公眾平臺(tái)，通過這些線上營銷的方式，發(fā)現(xiàn)讀者的喜好與新聞價(jià)值，進(jìn)一步完善自己，這樣也就自然地利用了自身的老牌資源，樹立了更優(yōu)質(zhì)更權(quán)威的形象。

(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息量不僅僅是單純的信息數(shù)據(jù)，還有人與人之間、人與社會(huì)之間的交流互動(dòng)所產(chǎn)生的大量的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)都過于繁雜，傳統(tǒng)媒體必須借助計(jì)算機(jī)技術(shù)去分析這些數(shù)據(jù)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體是一大挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，有些人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄自己的情緒，憤怒、調(diào)侃、癲狂等都一展無遺地顯露出來。傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)人們情緒的了解存在一定的難度，因?yàn)槲覈壳霸谳浾?、情感等社?huì)心理方面的研究還存在很大的不足。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒新聞媒體從業(yè)人員不僅要做好新聞工作，還要涉及其他很多領(lǐng)域，進(jìn)行跨學(xué)科的理論研究，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

(三)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體人的應(yīng)對(duì)策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體工作人員應(yīng)該擁有快速收集有效信息的能力，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平，學(xué)會(huì)運(yùn)用一些軟件分析數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中得出結(jié)論，同時(shí)要利用自身的專業(yè)技術(shù)從看似無用的新聞中，找到有價(jià)值的新聞點(diǎn)進(jìn)行發(fā)掘。因?yàn)殡m然大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)分析，但是普通的受眾不會(huì)喜歡看枯燥的數(shù)據(jù)，媒體從業(yè)者要學(xué)會(huì)運(yùn)用一些新媒體技術(shù)將這些數(shù)據(jù)變得“可愛”，讓受眾更感興趣，更容易理解。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞?wù)婕倩祀s，新聞工作者要抱著負(fù)責(zé)任的態(tài)度準(zhǔn)確查詢信息的可信性，去偽存真?！皵?shù)據(jù)新聞”“可視化新聞”將是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的發(fā)展趨勢。

習(xí)近平提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！蔽覈F(xiàn)今處于“新常態(tài)”的社會(huì)格局之下，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用是“新常態(tài)”下傳統(tǒng)新聞媒體人必備的素養(yǎng)，采編人員可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解民意，查尋事件的真相，還原事情的本來面目。同時(shí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也可以通過發(fā)布數(shù)據(jù)新聞引導(dǎo)公眾輿論，對(duì)人們的思想產(chǎn)生積極的影響，讓政府和人民之間有更好的溝通橋梁，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)真正為新聞傳播服務(wù)。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)就是資源，哈佛商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，大數(shù)據(jù)本質(zhì)上是“一場管理革命”，傳統(tǒng)媒體必須改變管理理念和模式，建立一系列與之適配的管理體制、機(jī)制，主動(dòng)積極地去改變自己，發(fā)展自己。大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革促使新聞業(yè)進(jìn)行重新洗牌，一切都是新的起點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞業(yè)必須積極融入時(shí)代，行業(yè)人員應(yīng)互相配合，在新聞呈現(xiàn)方面合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步做好新聞工作，適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”“新常態(tài)”。

注釋：

①維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶：《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，盛楊燕、周濤譯，浙江人民出版社，2012，第52頁。

②景泰:《大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒轉(zhuǎn)型：觀念與策略》，《新聞與寫作》，2013年第9期，第24頁。

③新浪微博數(shù)據(jù)中心:《2015年新浪微博用戶發(fā)展報(bào)告》，http://www.useit.com.cn/thread-10921-1-1.html,2015-12-10。

④廣電總局：《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》，http://ccln.gov.cn/zizheng/jingjicankao/hyjj/26381.shtml,2013-06-19。

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[2]辜曉進(jìn).顛覆報(bào)紙出版流程全面體現(xiàn)“數(shù)字優(yōu)先”：《金融時(shí)報(bào)》近期的變化具有革命性意義[J].新聞實(shí)踐，2013(10)：45-48.

[3]陳芳.大數(shù)據(jù)時(shí)代深度報(bào)道并不需要特殊技能[EB/OL].[2013-11-07][2015-01-07].http://news.sina.com.cn/m/2013-11-07/173228648963.shtml.

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責(zé)任編輯：莊亞華

doi:10.3969/j.issn.1673-0887.2016.02.011

收稿日期：2015-12-30

作者簡介：邢麗梅(1968—)，女，副教授。

基金項(xiàng)目：常州工學(xué)院2014年度校級(jí)科研基金項(xiàng)目(E3-6701-14-040)

中圖分類號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1673-0887(2016)02-0046-05