趙宇星

新舊媒體的融合發(fā)展途徑分析

趙宇星

新媒體發(fā)展面臨新的局面，做好媒體事業(yè)發(fā)展是保障社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)順利進(jìn)行的有效措施。介紹媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析新舊媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵，提出新時(shí)期新舊媒體融合發(fā)展的途徑。

新舊媒體融合；采編；轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

[作 者]趙宇星，人民代表報(bào)社助理編輯。

媒體在傳播新聞資訊和新聞信息方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)紙?jiān)亲钤绲膫鞑ッ襟w,在社會(huì)發(fā)展中曾扮演了重要的媒體角色。后來(lái)在電子技術(shù)發(fā)展影響下,廣播、電視等媒體走進(jìn)千家萬(wàn)戶,成為社會(huì)主流的傳播媒體。到了現(xiàn)代社會(huì),受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響,網(wǎng)絡(luò)媒體成為時(shí)代新寵。傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒體發(fā)展已經(jīng)具有一定規(guī)模,但同時(shí)受新媒體沖擊較大。如今是新舊媒體融合發(fā)展的時(shí)代,也是新舊媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,重視并做好新舊媒體融合發(fā)展途徑研究非常必要。

一、媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,同時(shí)也是信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代,更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在知識(shí)大爆炸、信息快速傳遞的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒體也走到了轉(zhuǎn)型的十字路口。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展即面臨機(jī)遇,同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。

首先,社會(huì)發(fā)展需要更高效的信息傳播媒體?，F(xiàn)代社會(huì),信息對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)有重要指導(dǎo)意義。人們根據(jù)獲得的信息安排日常生活、工作和學(xué)習(xí)。信息在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更是不可多得的資源,是各商家競(jìng)相追逐的寶貴財(cái)富。在當(dāng)前社會(huì)背景下,隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高,媒體的信息傳遞功能已經(jīng)被社會(huì)廣泛認(rèn)可,現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要高質(zhì)量的信息傳播：媒體。

其次,媒體受眾需求越來(lái)越個(gè)性化,新舊媒體各有優(yōu)劣。報(bào)紙是以讀者被動(dòng)接受信息為主要傳播方式的,廣播、電視發(fā)展后,雖然節(jié)目樣式、內(nèi)容越來(lái)越豐富,但觀眾也還是被動(dòng)接受。但互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)后,讀者開(kāi)始可以選擇一些自己喜歡的內(nèi)容來(lái)閱讀,而且還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的這些特點(diǎn)極大迎合了受眾的個(gè)性化需求,越來(lái)越多的受眾開(kāi)始選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得信息資訊。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑是一次強(qiáng)烈沖擊,受其影響深遠(yuǎn)。近年來(lái)報(bào)紙、電視等媒體的訂閱率及收視率都有不同程度的分流?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然在信息傳播方面有一定優(yōu)勢(shì),但在新聞內(nèi)容采編方面表現(xiàn)出一定的不足,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常充斥著一些虛假信息。

二、新舊媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

面對(duì)媒體發(fā)展中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn),走新舊媒體融合發(fā)展的道路是必然選擇。“媒體融合”是20世紀(jì)80年代美國(guó)一位學(xué)者提出的。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下,要么成功轉(zhuǎn)型,要么被淘汰。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,已經(jīng)有不少知名的報(bào)紙媒體宣布倒閉,新媒體發(fā)展是大勢(shì)所趨,不可避免。從國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,傳統(tǒng)媒體還有很大的市場(chǎng)空間,通過(guò)必要的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,還可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。新舊媒體融合發(fā)展已經(jīng)內(nèi)被國(guó)內(nèi)廣大學(xué)者認(rèn)同,其內(nèi)涵概括為以下兩個(gè)方面:

第一,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是新舊媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新聞采編方面有較好的優(yōu)勢(shì),以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體在信息傳播方面有較好的優(yōu)勢(shì)。二者的融合發(fā)展實(shí)質(zhì)是為了相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,相互促進(jìn)。一些傳統(tǒng)媒體企業(yè)為了趕潮流,盲目建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái),但由于在互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)作方面缺乏經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致項(xiàng)目建設(shè)失敗,或者成效不明顯。于是有人開(kāi)始懷疑新舊媒體融合發(fā)展的思路是否合理,這樣的想法出現(xiàn)只能說(shuō)明對(duì)新舊媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵還沒(méi)有理解清楚。

第二,內(nèi)容才是新舊媒體融合發(fā)展的核心。無(wú)論新媒體還是舊媒體,只是信息傳遞的載體不同而已,媒體傳遞的信息才是受眾真正關(guān)心的內(nèi)容。在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中,一些媒體單位劍走偏鋒,在平臺(tái)建設(shè)方面投入大量的人力和物力,但新聞質(zhì)量卻一直得不到有效提升,投入巨資打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻只是一個(gè)花架子,這樣的發(fā)展策略也是違背新舊媒體融合發(fā)展初衷的。但以南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等為例的一批報(bào)業(yè)企業(yè)通過(guò)新舊媒體融合發(fā)展,走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)再次證明“內(nèi)容為王”才是新舊媒體融合發(fā)展的核心。

三、新時(shí)期新舊媒體融合發(fā)展的途徑

新時(shí)期新舊媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行,已經(jīng)有不少的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始探索新舊媒體融合發(fā)展之道。從應(yīng)用實(shí)踐來(lái)看,有成功也有失敗。本人結(jié)合自己在媒體崗位多年的工作經(jīng)驗(yàn),對(duì)當(dāng)前新舊媒體融合發(fā)展的途徑提出以下幾點(diǎn)看法。

首先,以傳統(tǒng)媒體為支持,打造新的新媒體品牌。在媒體融合發(fā)展思路提出后,國(guó)內(nèi)不少媒體開(kāi)始嘗試搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),其中以湖南衛(wèi)視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌打造是非常關(guān)鍵的。一方面,借助湖南衛(wèi)視的電視媒體,可以為芒果TV平臺(tái)做足廣告;另一方面,科學(xué)進(jìn)行品牌管理也是非常必要的。芒果TV曾幾經(jīng)改名換姓,可見(jiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體品牌的打造也是非常不易的。在打造新媒體平臺(tái)前,先要了解新平臺(tái)觀眾的喜好與習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的受眾主要以年輕人為主,這群人追求新鮮事物,同時(shí)對(duì)新資訊接受速度較快。依照互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好設(shè)計(jì)網(wǎng)站風(fēng)格,確定網(wǎng)站名字都是很有必要的?，F(xiàn)在越來(lái)越多的受眾開(kāi)始用手機(jī)上網(wǎng),手機(jī)逐漸成為最重要的新媒體之一,在新舊媒體融合發(fā)展中不得不考慮手機(jī)媒體的融合發(fā)展。制作適合手機(jī)瀏覽的網(wǎng)頁(yè),設(shè)計(jì)個(gè)性化的手機(jī)應(yīng)用APP,都是非常重要的。

其次,提升媒體新聞采編和節(jié)目制作水平。在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中,內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的核心。面對(duì)不斷發(fā)展的社會(huì),媒體受眾的欣賞水平、知識(shí)水平都有普遍提高。在這樣的背景下,觀眾、讀者對(duì)媒體信息質(zhì)量的要求越來(lái)越高。一些電視媒體通過(guò)精良的電視節(jié)目制作,贏得了大量的節(jié)目粉絲和觀眾?？梢?jiàn)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體還是有非常大的發(fā)展空間。在媒體節(jié)目制作方面,需要根據(jù)各種媒體的特征及媒體受眾的喜好來(lái)進(jìn)行媒體創(chuàng)作。例如報(bào)紙媒體的讀者重視文章的閱讀性,在報(bào)刊內(nèi)容采編過(guò)程中,要重視內(nèi)容的新穎、文字吸引力的創(chuàng)新。對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō),節(jié)目畫(huà)面的藝術(shù)處理是非常必要的。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō),其受眾大多年輕化,在網(wǎng)絡(luò)媒體信息編輯過(guò)程中就要力求簡(jiǎn)短精悍,讓受眾能快速判斷信息是否是自己需要的。在新舊媒體融合發(fā)展的今天,對(duì)媒體的采編能力要求更高,既要滿足質(zhì)量的要求,還要滿足個(gè)性化要求,因此加強(qiáng)新舊媒體采編團(tuán)隊(duì)能力打造是非常必要的。要重視采編團(tuán)隊(duì)年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整,以滿足不同年齡、不同層次受眾的需求。

再次,加強(qiáng)新舊媒體合作,實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展。在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中,不得不承認(rèn)“術(shù)業(yè)有專攻”。傳統(tǒng)舊媒體有市場(chǎng)積累和客戶口碑積累,新媒體有新媒介優(yōu)勢(shì)。在新媒體融合發(fā)展過(guò)程中,新舊媒體加強(qiáng)合作是非常必要的。例如:擅長(zhǎng)新聞采編的報(bào)業(yè)、電視媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息支持,網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中,需要建立起完善監(jiān)管體制。一些消極、不利社會(huì)安定的信息常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播,在社會(huì)中造成了嚴(yán)重影響。隨著新舊媒體融合發(fā)展,新媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監(jiān)管體系,能有效預(yù)防和制止一些利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行非法牟利的行為。同時(shí),優(yōu)化國(guó)內(nèi)的媒體輿論環(huán)境,是保障新舊媒體融合發(fā)展的必要措施,良好的輿論環(huán)境是新舊媒體融合發(fā)展、資源共享的前提。通過(guò)新舊媒體融合發(fā)展,也能將傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)引入新媒體,提升新媒體信息制作的科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)性。

最后,建立新舊媒體融合發(fā)展的統(tǒng)籌管理部門(mén)。一方面,在新舊媒體融合發(fā)展的過(guò)程中,必然會(huì)出現(xiàn)新舊媒體運(yùn)營(yíng)中的沖突問(wèn)題,建立新舊媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理部門(mén)將有效緩解工作中的沖突問(wèn)題。另一方面,通過(guò)統(tǒng)籌管理部門(mén)的協(xié)調(diào)作用,可以實(shí)現(xiàn)媒體企業(yè)內(nèi)部資源高效利用、循環(huán)利用。通過(guò)新舊媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理,在媒體內(nèi)部加強(qiáng)新舊媒體的融合宣傳,實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門(mén)之間的相互合作,提高媒體團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)精神。在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中,積極借鑒一些轉(zhuǎn)型成功、運(yùn)作成功的媒體經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合后的創(chuàng)新發(fā)展。商業(yè)模式的創(chuàng)新、盈利模式的創(chuàng)新、品牌管理創(chuàng)新都是非常必要的,都是需要有專門(mén)的部分來(lái)統(tǒng)籌管理的。

四、結(jié)語(yǔ)

新舊媒體融合發(fā)展已經(jīng)得到社會(huì)廣泛認(rèn)可,但由于國(guó)內(nèi)還缺乏新舊媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),需要廣大媒體人不斷嘗試創(chuàng)新。面對(duì)新舊媒體融合發(fā)展中暴露出的問(wèn)題,我們需要積極應(yīng)對(duì)。以傳統(tǒng)媒體為支持,打造新媒體品牌、提升媒體新聞采編和節(jié)目制作水平、加強(qiáng)新舊媒體合作、建立新舊媒體融合發(fā)展的統(tǒng)籌管理部門(mén)等措施都是非常必要的。相信在不斷地努力實(shí)踐下,國(guó)內(nèi)的媒體發(fā)展將迎來(lái)百花爭(zhēng)艷的春天。

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