喬偉華

新媒體和廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響探討

喬偉華

廣播電視和新媒體是文化發(fā)展的重要組成部分，并且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體擁有越來越多的受眾群體，這是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的一種挑戰(zhàn)，它們也共同對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行傳播?；诖耍瑥男旅襟w廣播電視相互間的融合角度出發(fā)，對(duì)傳播內(nèi)容的影響進(jìn)行分析和研究。

新媒體；廣播電視；傳播內(nèi)容；影響

[作 者]喬偉華，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

近年來,各級(jí)廣電媒體高度重視新媒體的發(fā)展,在應(yīng)對(duì)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、建構(gòu)媒介融合的實(shí)踐中做了很多探索。歷經(jīng)多年建設(shè)、經(jīng)營(yíng),廣電媒體普遍成為新媒體技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道等的綜合發(fā)展平臺(tái),傳統(tǒng)媒體與新媒體開始相互融合。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓多媒體行業(yè)走向了新的征途,它是一種不同于廣播電視的文化傳播方式,并且悄然對(duì)傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)。新媒體有較為廣泛的受眾群體,具有新穎性、多元性特點(diǎn),但是傳播內(nèi)容在權(quán)威性和可信性方面與傳統(tǒng)廣播電視還有一定的差距,在新媒體的影響下,廣播電視行業(yè)也重新進(jìn)行了改革和整頓。

一、廣播電視行業(yè)在新時(shí)期的改革和變化

廣播電視行業(yè)一直是我國(guó)文化建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容,也是文化傳播的主要方式,但是傳統(tǒng)媒體的地位在科學(xué)信息技術(shù)的影響下也發(fā)生了變化。廣播電視是一種具有品牌基礎(chǔ)的文化傳播行業(yè),信息傳播具有真實(shí)性的特點(diǎn),因此受到群眾的認(rèn)同。新媒體的信息來源比較廣泛,在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有不可估量的發(fā)展空間,這種情況下,廣播電視行業(yè)有了危機(jī)感,因此在發(fā)展模式方面也發(fā)生了很大的變化,主要的變化體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

首先,廣播電視和新媒體有融合之處。傳統(tǒng)的文化傳播主要依靠廣播電視,但是新媒體的加入,使廣播電視開始重新審視自己,不斷開拓創(chuàng)新,在保留原有真實(shí)和權(quán)威的基礎(chǔ)上,與新媒體進(jìn)行結(jié)合,學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式,讓這兩個(gè)文化傳播平臺(tái),從競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向了合作。

其次,廣播電視借鑒了新媒體的多元化傳播特點(diǎn)。廣播電視在文化傳播上集合了自己和多媒體的雙重力量,同時(shí)保留自身的傳播形式,這兩種形式的結(jié)合,促進(jìn)了廣播電視行業(yè)新的發(fā)展以及活力的迸發(fā)。[1]

二、廣播電視的變革使傳播內(nèi)容發(fā)生了變化

廣播電視行業(yè)與新媒體的融合只是廣播電視發(fā)展的一種途徑,也是一種借鑒和依托的媒介。廣播電視如果按照以往的傳播秩序?qū)?nèi)容進(jìn)行傳播,那么在多元化以及大眾化方面就會(huì)有所欠缺,要提升廣播電視在社會(huì)上的根基地位,就需要與新媒體進(jìn)行融合,以此促進(jìn)雙方的發(fā)展,維護(hù)廣播電視在文化傳播上的傳統(tǒng)地位。

（一）新媒體促進(jìn)了廣播電視內(nèi)容上的更新

新媒體的出現(xiàn),使文化傳播內(nèi)容更加廣泛化和多元化,規(guī)模也不斷擴(kuò)大。伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展,居民的家中出現(xiàn)了高清電視機(jī),4K電視也進(jìn)入了尋常百姓家,這被稱為廣播電視新的發(fā)展途徑。根據(jù)作者的調(diào)查,我國(guó)在2014年,擁有電視用戶為12億,其中有超過2億的用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)寬帶與電視的連接,網(wǎng)民突破7億,而且有逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了媒體文化傳播的進(jìn)步,也給廣播電視的傳播內(nèi)容帶來了新變化,無論從空間上講還是規(guī)模上說,與傳統(tǒng)廣播電視相比都有新的突破。新媒體的內(nèi)容比較豐富,有來自于網(wǎng)絡(luò)精英的原創(chuàng),也有來自報(bào)紙雜志以及電視的內(nèi)容,因此說新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)線比較寬闊,在內(nèi)容的傳播上,有衛(wèi)星和地面?zhèn)鬏敹喾N方式。在此基礎(chǔ)上,廣播電視為了迎合受眾的心理需求,開展了網(wǎng)上搜索功能、電視游戲功能,把各種內(nèi)容滲透電視播放的各個(gè)層次中。[2]

（二）新媒體使廣播電視行業(yè)的發(fā)展更加深化

新媒體的誕生,打破了原有廣播電視的傳播方式,各種內(nèi)容的傳播載體開始向著多元化方向發(fā)展,越來越多的用戶開始注重媒體對(duì)文化的傳播過程。信息技術(shù)使云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入文化傳播領(lǐng)域,這樣傳播手段的更新以及傳播主體的變革讓廣播電視的發(fā)展更加深層次化。新媒體在剛剛誕生時(shí),主要的受眾群體是青年人,很多觀眾對(duì)新媒體還持懷疑態(tài)度,并且不了解新媒體這一行業(yè)。但是隨著新媒體和廣播電視行業(yè)的融合,人們開始對(duì)新媒體產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí),也逐漸接受這種文化傳播方式。例如,從火車票的訂票方式來講,12306網(wǎng)絡(luò)訂票的出現(xiàn)方便了人們的出行,因此以前從不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的人開始接觸互聯(lián)網(wǎng),也開始享受互聯(lián)網(wǎng)給自己工作生活帶來的便捷。新媒體在傳播過程中,考慮到了各種行業(yè)的受眾情況,這樣對(duì)自己業(yè)務(wù)的開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),讓人們實(shí)實(shí)在在感受到了新媒體帶來的便捷。廣播電視對(duì)新媒體這些特點(diǎn)的認(rèn)識(shí),能夠讓自己在變革過程中越走越遠(yuǎn)。

（三）新媒體促使廣播電視推行了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),廣播電視傳播的模式也發(fā)生了變化。在內(nèi)容上,從傳統(tǒng)的單一傳播變?yōu)殡p向傳播;在傳播終端,也由傳統(tǒng)的單一設(shè)備變?yōu)槎嘣O(shè)備,并且廣播電視功能逐漸從封閉式走向開放式。在新媒體環(huán)境下,要大力發(fā)揮廣播電視傳播的優(yōu)勢(shì),在擴(kuò)大模式的基礎(chǔ)上,做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙向提升。新媒體在支持廣播電視發(fā)展的過程中使廣播電視的傳播途徑發(fā)生了變化,開始運(yùn)用傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的模式,同時(shí)也涵蓋了手機(jī)媒體的特點(diǎn)。廣播電視傳播致力于創(chuàng)造綜合終端和全方位立體式的傳播方式,以此來滿足不同客戶的不同需求,提升用戶的體驗(yàn),這種以視聽為主營(yíng)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量服務(wù)能夠給大眾帶來新的感受,更好地滿足客戶多終端、多樣化的文化需求和娛樂需求。

三、廣播電視和新媒體融合對(duì)我國(guó)傳播行業(yè)產(chǎn)生的影響

（一）廣電系統(tǒng)的升級(jí)

數(shù)字化是當(dāng)今時(shí)代各個(gè)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向,在新媒體和新技術(shù)的推動(dòng)下,廣播電視與新媒體的融合為我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用,因此對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)和傳播體系的健全和完善也起到了積極的作用。廣播電視內(nèi)容體系的建設(shè)不僅要適應(yīng)群眾的需求,更要對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效利用,在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及4K、4G的支持下,我國(guó)的廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了采集、編輯、播放、存、使用、管理為一體的目標(biāo),系統(tǒng)能夠完成集成和共享,廣播電視的內(nèi)容制作方面、安全播放方面以及流程管理方面都要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和組合,以此提升廣播電視行業(yè)的智能化水平和信息化數(shù)字化水平。

（二）廣播電視創(chuàng)新和融合的思路

作為廣電媒體中的新媒體,新聞?dòng)浾邞?yīng)該是處在媒體融合發(fā)展最前端,也是最基層,可以說對(duì)媒體融合特別在意,特別敏感。在戰(zhàn)術(shù)層面、技術(shù)層面、操作層面已經(jīng)談得比較多,也比較透了,這方面的融合當(dāng)然是非常重要的,也有相關(guān)很多成功的案例,提升新聞工作者和傳媒研究人事對(duì)融合的信心。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前最關(guān)鍵、最本質(zhì)的融合還不是在這個(gè)東西上,媒體融合最本質(zhì)、最關(guān)鍵應(yīng)該是體制機(jī)制創(chuàng)新問題。要體現(xiàn)在廣電內(nèi)部上下左右觀念的真正轉(zhuǎn)變而帶來發(fā)展新媒體和媒體融合的共識(shí),此外,更需要上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)給予新媒體切切實(shí)實(shí)的重視和支持,包括政策、資金、資源支持等。這個(gè)對(duì)于廣電新媒體觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵,體制機(jī)制的創(chuàng)新是關(guān)鍵的。

廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體與新媒體的融合,首先需要從內(nèi)容的產(chǎn)生和演化方面看,它們的融合并不是單一地從制作的角度來講,而是要放眼全局,從各個(gè)角度各個(gè)層次上分析,以促進(jìn)傳統(tǒng)廣電行業(yè)的革新和變化。在以內(nèi)容為源頭的融合方面要從以下幾個(gè)要點(diǎn)出發(fā)去分析:

首先,在云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上要將廣播電視行業(yè)的采集、編排、播放、存儲(chǔ)、使用進(jìn)行全面的變革和優(yōu)化,這樣才能徹底地改變傳統(tǒng)的技術(shù),使用新技術(shù),促進(jìn)廣播電視行業(yè)建立起云平臺(tái)。云平臺(tái)的建立能夠讓廣播電視制作的這些程序更加智能化和簡(jiǎn)單化,并且各種采集編排工作也會(huì)變得更加具體。

其次,從廣播內(nèi)容交換接口出發(fā),對(duì)廣播電視應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行分析,以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體在內(nèi)容上的互動(dòng)和共享,二者的結(jié)合是媒體資源的有效利用,有利于影視媒資集合體的產(chǎn)生。

傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合發(fā)展,不僅需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新,而且需要對(duì)組織架構(gòu)、管理體制等進(jìn)行革新,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合。

最后,廣播電視行業(yè)和新媒體的互動(dòng)促進(jìn)了二者創(chuàng)作流程的整合,并且極大地拓展了彼此的新業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè),在業(yè)務(wù)部分是獨(dú)立的,那么在新媒體業(yè)務(wù)的影響下,可以轉(zhuǎn)變成為具有實(shí)質(zhì)性的可以互動(dòng)的整合型業(yè)務(wù)平臺(tái)。廣播電視和新媒體的融合,在創(chuàng)作流程上都需要從受眾需要的角度出發(fā)去研究和分析,最終目的是讓觀眾滿意。廣電新媒體已不再是廣電媒體龐大的組織機(jī)構(gòu)中的一個(gè)自媒體,而是傳統(tǒng)的廣電媒體向新媒體發(fā)展乃至轉(zhuǎn)型的一個(gè)嶄新的母體或者是一種新型的傳播主平臺(tái)。近年來,在重大宣傳報(bào)道中,各廣電媒體已普遍運(yùn)用全媒體和新技術(shù),除在廣播電視節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道外,還分別通過網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道,這些新聞可隨時(shí)隨地收看,易于保存、轉(zhuǎn)發(fā)、共享,還可以查閱過往新聞內(nèi)容,極大地豐富了傳播渠道,增強(qiáng)了用戶體驗(yàn),成為重大宣傳報(bào)道的有效傳播平臺(tái)。

（三）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播途徑的影響

在傳播途徑的角度上,廣播電視媒體和新媒體的全面結(jié)合和有效深入是傳播路徑相互滲透的基礎(chǔ)。在以前的發(fā)展過程中,都是廣電網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)三者的相互融合、滲透,并且這種模式已經(jīng)在傳媒行業(yè)使用了很多年,完成了從有線到無線再到衛(wèi)星的轉(zhuǎn)變,在這種狀態(tài)下,受眾可以接受全網(wǎng)的無縫對(duì)接,享受一些特殊性的、個(gè)性化的服務(wù)。在新媒體的影響下,能夠播放影視節(jié)目以及其他綜合性的生活類信息服務(wù),那么在優(yōu)化新一代廣播電視信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上,需要不斷地利用新技術(shù),建立基礎(chǔ)性設(shè)備,打造全新的綜合服務(wù)類內(nèi)容,以此實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)”電視傳播的目的。

四、結(jié)語

綜上所述,本文對(duì)新媒體和廣播電視的融合以及內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行了分析,并且對(duì)新媒體給廣播電視行業(yè)帶來的新變化進(jìn)行了分析和研究,以此促進(jìn)廣播電視行業(yè)新的發(fā)展,滿足社會(huì)群眾的不同需求。加快廣電新媒體發(fā)展要加強(qiáng)媒體資源的深度整合,需要進(jìn)一步打造新媒體傳播的品牌力、影響力,還要求進(jìn)行體制、機(jī)制創(chuàng)新,為新媒體發(fā)展提供制度保證。

[1]陳積銀，張璧瑕.新媒體時(shí)代西部廣播電視的發(fā)展——以甘肅為例[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2014（6）.

[2]謝家誼，楊楠.當(dāng)電視遇到新媒體——淺析廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].電視技術(shù)，2014（20）.

[3]陳楊天惠.新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].現(xiàn)代視聽，2014（10）.

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[5]李軍，師佳墨.新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].西部廣播電視，2015（4）.

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