蓋小飛

真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》版權(quán)引進(jìn)研究綜述

蓋小飛

近年來(lái)，我國(guó)真人秀節(jié)目版權(quán)引進(jìn)日漸火爆，但是在版權(quán)引進(jìn)“熱”的當(dāng)下，依舊存在諸多問(wèn)題亟須解決。“真人秀節(jié)目”的概念近兩年才被廣泛認(rèn)知和接受，關(guān)于這一概念的研究以及對(duì)《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目的剖析相對(duì)的不完整。通過(guò)對(duì)當(dāng)前浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》版權(quán)引進(jìn)研究的綜述梳理，可以得出：當(dāng)前的研究針對(duì)《奔跑吧兄弟》取得一定成功的因素分析不夠全面；對(duì)于《奔跑吧兄弟》這一真人秀節(jié)目并未從其內(nèi)容設(shè)置與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及其衍生品等角度深入剖析其版權(quán)引進(jìn)之后本土表達(dá)的模式；《奔跑吧兄弟》節(jié)目的播出所反映的關(guān)于版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)創(chuàng)新之間的悖論問(wèn)題鮮有人提及，如何尋求兩者之間的平衡點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是值得深思的問(wèn)題。

《奔跑吧兄弟》；版權(quán)引進(jìn)；真人秀節(jié)目；研究綜述

[作 者]蓋小飛，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生。

自2010年中國(guó)電視界開(kāi)始在歐美、日韓等國(guó)際市場(chǎng)尋找、借鑒綜藝模式以來(lái),諸多版權(quán)引進(jìn)節(jié)目在我國(guó)取得了良好的收視市場(chǎng),諸如東方衛(wèi)視引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目Got：Talent版權(quán)的《中國(guó)達(dá)人秀》、浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭電視節(jié)目The：Voice：of：Holland版權(quán)的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)MBC電視節(jié)目I：am：A：Singer版權(quán)的《我是歌手》都成功打造出了各自的名片。隨著2013年湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)MBC電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)的《爸爸去哪兒》,由此正式開(kāi)啟了中國(guó)戶外真人秀節(jié)目的時(shí)代。一時(shí)間,夫妻檔、父子檔、父女檔以及兄弟檔各類真人秀節(jié)目迅速占據(jù)了各大熒屏。2014年下半年度,浙江衛(wèi)視成功將韓國(guó)SBS電視臺(tái)真人秀節(jié)目Running：Man版權(quán)引入,并將其名稱定為《奔跑吧兄弟》,播出后收視率和口碑均取得了良好的效果,成為國(guó)內(nèi)電視臺(tái)真人秀節(jié)目的成功：之作。

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視于2014年10月推出的一檔大型戶外真人秀節(jié)目,引進(jìn)于韓國(guó)SBS電視臺(tái)Running：Man的節(jié)目版權(quán),由浙江衛(wèi)視和韓國(guó)Running：Man主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作完成。綜合來(lái)看,當(dāng)前我國(guó)對(duì)于浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》版權(quán)引進(jìn)的研究主要涉及“《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡(jiǎn)介”“《奔跑吧兄弟》成功因素探究”“《奔跑吧兄弟》與Running：Man中韓對(duì)比研究”三方面。

一、《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡(jiǎn)介

浙江衛(wèi)視大型戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》與國(guó)內(nèi)其他的真人秀節(jié)目直接引進(jìn)和照搬國(guó)外綜藝模式不同,其采取的是浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式。[1]2014年10月10日登陸浙江衛(wèi)視周五檔21:10黃金時(shí)間段,到2015年1月6日,第一季正式拉下帷幕。

當(dāng)前關(guān)于《奔跑吧兄弟》的節(jié)目?jī)?nèi)容研究,主要集中在以下兩個(gè)方面:

首先,節(jié)目的角色組成及定位?！侗寂馨尚值堋酚善呶?常駐)嘉賓組成:鄧超、李晨、鄭愷、楊穎、王祖藍(lán)、陳赫以及王寶強(qiáng)。第二季中王寶強(qiáng)的角色擔(dān)當(dāng)由包貝爾代替,王寶強(qiáng)由于檔期原因退出節(jié)目。“跑男”的角色定位同韓國(guó)原版相呼應(yīng):鄧超團(tuán)隊(duì)主持及管理;李晨“力量擔(dān)當(dāng)”;鄭愷“速度”擔(dān)當(dāng),以及偶爾“能力者”;楊穎作為唯一女角色,同原版宋智孝呼應(yīng),作為隊(duì)伍中的超級(jí)ACE;王祖藍(lán)“搞笑”擔(dān)當(dāng)以及“小聰明”擔(dān)當(dāng);陳赫“最弱體”擔(dān)當(dāng);王寶強(qiáng)“背叛者”：擔(dān)當(dāng)。

第二,節(jié)目的制作特點(diǎn)?！侗寂馨尚值堋防^承了原版節(jié)目的敘事方式,每一期制定不同的游戲規(guī)則,利用常駐嘉賓和當(dāng)期邀請(qǐng)嘉賓的不同的性格特點(diǎn)和身體特點(diǎn),安排智力比拼、心理比拼、體能比拼等,注重文化性和懸念性[2],同時(shí)中國(guó)版在引進(jìn)之后還從所錄制地點(diǎn)民俗風(fēng)情的不同出發(fā),加入了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的中國(guó)元素,敘述、插敘和倒敘交叉使用,增加節(jié)目的緊張感和節(jié)奏感。[3]

第三,節(jié)目的剪輯?！侗寂馨尚值堋分谱鲌F(tuán)隊(duì)在剪輯的過(guò)程中,充分運(yùn)用了對(duì)比、平行、倒敘、插敘、蒙太奇等手法,強(qiáng)化了播出部分的戲劇性;利用懸念剪輯點(diǎn)、相似物體轉(zhuǎn)場(chǎng)、時(shí)間凍結(jié)等剪輯手法,提高了節(jié)目的可看性;[4]在后期剪輯的過(guò)程中,根據(jù)情景的需要,配以合時(shí)宜的音樂(lè)以及“接地氣”的字幕,來(lái)強(qiáng)化喜怒哀樂(lè),渲染人物的情感,同時(shí)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候增加喜劇效果。

二、《奔跑吧兄弟》成功因素探究

《奔跑吧兄弟》在2014下半季度首播獲得巨大反響的基礎(chǔ)之上,第二季的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在不斷刷新著自身創(chuàng)下的紀(jì)錄:第二季首播收視率達(dá)到4.93%,平均收視率4.9%,相比第一季的增長(zhǎng)幅度達(dá)到81%,12期節(jié)目的完整視頻點(diǎn)播量超過(guò)57億次;新浪微博主話題“奔跑吧兄弟”閱讀量超過(guò)195億次,討論量917萬(wàn)次;“奔跑2015公益健行計(jì)劃”累計(jì)超過(guò)2億人次參與,共同完成了508萬(wàn)公里的奔跑里程。[5]《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)之后,之所以能取得在同類節(jié)目中傲人的反響,主要有以下方面的原因:

首先,全方位的營(yíng)銷策略。在第一季《奔跑吧兄弟》播出之前,《中國(guó)好聲音》播出期間就以廣告的形式插播,并且宣布接檔《中國(guó)好聲音》。同時(shí)也通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了宣傳,配合以微博、微信等新媒體形式。除此之外,七位常駐嘉賓也通過(guò)自己的微博來(lái)發(fā)布節(jié)目錄制的照片、視頻等,這種病毒式的傳播方式使得節(jié)目還未播出就已經(jīng)引起了巨大的關(guān)注。

第二,借助于舶來(lái)真人秀模式的大熱趨勢(shì)。在《奔跑吧兄弟》上檔之前,湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》就已經(jīng)為這種版權(quán)引進(jìn)的真人秀節(jié)目開(kāi)辟了市場(chǎng)。對(duì)于此類節(jié)目,有兩種極端的觀點(diǎn):一種認(rèn)為缺乏原創(chuàng),只是照搬,永遠(yuǎn)無(wú)法超越原創(chuàng);另外一種認(rèn)為適當(dāng)?shù)亟梃b,外加合適的改造可以打造出完全不一樣的節(jié)目效果。這兩種爭(zhēng)論點(diǎn)在很大程度上是為節(jié)目做了預(yù)熱和側(cè)面的宣傳,爭(zhēng)論的程度越激烈,在網(wǎng)上的影響范圍就越大,從而為節(jié)目播出后的收視率奠定了基礎(chǔ)。[6]

第三,成功的本土化改造。版權(quán)引進(jìn)后的《奔跑吧兄弟》并不是單純地照搬原版的模式,而是從不同角度進(jìn)行了本土化創(chuàng)新,添加了本土元素。任務(wù)的背景故事跟中國(guó)的傳說(shuō)、神話或者國(guó)產(chǎn)經(jīng)典電視劇、電影劇情相關(guān),比如《白蛇傳》《流星花園》《還珠格格》《大話西游》等;選取的拍攝地具有中國(guó)元素代表性,如烏鎮(zhèn)的水墨畫氣息、敦煌的絲綢之路、武漢的楚漢文化、重慶的火鍋秘方等;節(jié)目進(jìn)行中的道具、音樂(lè)等具有中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)情或者當(dāng)下流行,臉譜、扇子、毛筆、象棋等元素隨處可見(jiàn),同時(shí)諸如《小蘋果》、廣場(chǎng)舞等元素也被完美融合其中。

第四,粉絲效應(yīng)。粉絲對(duì)于自己喜歡的偶像,往往會(huì)愛(ài)屋及烏,偶像參與其中的節(jié)目作為粉絲也會(huì)亦步亦趨地追隨。[7]《奔跑吧兄弟》七位常駐嘉賓均為當(dāng)下比較大勢(shì)的明星,且因?yàn)槌ｑv嘉賓數(shù)量比較多,更容易積累較多的粉絲數(shù)量。在《奔跑吧兄弟》的節(jié)目當(dāng)中,明星們竭盡全力地展現(xiàn)自己,賣力演出的同時(shí)也營(yíng)造了不同于自己平時(shí)的形象,中國(guó)廣大的受眾人群可以根據(jù)自己的偏好不同來(lái)選擇成為哪一位明星的粉絲。

三、《奔跑吧兄弟》與原版節(jié)目Running Man中韓對(duì)比研究

在“浙江衛(wèi)視要引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)大型戶外真人秀節(jié)目Running：Man的版權(quán)”的消息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上時(shí),立即引起了一大波原版節(jié)目粉絲的不滿,他們不滿的原因主要是認(rèn)為中國(guó)藝人很難像韓國(guó)原版七位嘉賓那樣不顧形象地做任務(wù)、身體搞笑,盲目地引進(jìn)將會(huì)以失敗而告終。在《奔跑吧兄弟》成功引進(jìn)且播出之后,關(guān)于引進(jìn)版與原版之間的比較就一直成為人們的關(guān)注點(diǎn)。對(duì)于《奔跑吧兄弟》與Running：Man之間的對(duì)比研究得出的不同點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先,兩者人物角色設(shè)定有所改變。在Running：Man中,劉在石負(fù)責(zé)主持與現(xiàn)場(chǎng)管理,鄧超的角色擔(dān)當(dāng)與此保持相同;金鐘國(guó)是力量擔(dān)當(dāng),李晨亦是如此;楊穎對(duì)應(yīng)原版的宋智孝,不過(guò)宋智孝在Running：Man的多期節(jié)目參與中,特別是邀請(qǐng)嘉賓為女性嘉賓時(shí),會(huì)采取一定的退讓,甘當(dāng)“綠葉”,整體出鏡鏡頭不多,而楊穎幾乎都是占據(jù)主要位置;原版中姜熙建是“偶爾能力者”擔(dān)當(dāng),第一季中的鄭愷大致與其保持一致;Running：Man中池石鎮(zhèn)、哈哈和李光洙是背叛三人組,而中國(guó)版中的陳赫、王祖藍(lán)以及王寶強(qiáng)在節(jié)目的播出過(guò)程中,節(jié)目組努力通過(guò)字幕的制定等方式來(lái)讓觀眾產(chǎn)生三人為“背叛者聯(lián)盟”的意識(shí),但是并不成功。

第二,播出時(shí)間方式不同。Running：Man自2010年開(kāi)播以來(lái),采取不間斷的每周六播出的方式,發(fā)展至今,有中文字幕版的Running：Man在周一上午播出?！侗寂馨尚值堋氛Q生之后,采取了季播的播出方式。

第三,兩者產(chǎn)生的緣由不同。Running：Man是韓國(guó)主持人劉在石在《家族誕生》第一季結(jié)束后時(shí)隔五個(gè)月接手的新的藝能節(jié)目。其誕生的背景是韓國(guó)SBS電視臺(tái)在同其他同類電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)力非常低下,因此電視臺(tái)希望能通過(guò)這檔不同于過(guò)去的新形態(tài)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力,而這款節(jié)目出現(xiàn)之后也達(dá)成了這種效果,SBS電視臺(tái)憑借著Running：Man的出現(xiàn)成功“起死回生”,在韓國(guó)年度大獎(jiǎng)中獲得無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。《奔跑吧兄弟》的出現(xiàn)原因與此大不相同。首先浙江衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,這為高額資金版權(quán)引進(jìn)這檔節(jié)目提供了財(cái)政支持;其次,《奔跑吧兄弟》的誕生的大背景是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目尤其是真人秀節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的熱潮,而引進(jìn)韓國(guó)的綜藝節(jié)目在我國(guó)取得的效果也是有目共睹的。在這樣的背景之下,《奔跑吧兄弟》誕生了。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)內(nèi)容梳理可以看出,當(dāng)前的理論成果存在一定的局限性,主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

首先,對(duì)于版權(quán)引進(jìn)、版權(quán)創(chuàng)新的研究不夠全面。第一,針對(duì)《奔跑吧兄弟》取得一定成功的因素分析不夠全面。第二,對(duì)我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的積極作用和消極作用分析缺乏。

其次,對(duì)于《奔跑吧兄弟》這一真人秀節(jié)目的研究?jī)H限于表面,并未從其內(nèi)容設(shè)置與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及其衍生品等角度深入剖析其版權(quán)引進(jìn)之后本土表達(dá)的模式以及成為“現(xiàn)象級(jí)”戶外真人秀節(jié)目的原因,甚至諸多細(xì)節(jié)點(diǎn)以及同原版節(jié)目相呼應(yīng)之處都存在表面理解上的錯(cuò)誤。

最后,《奔跑吧兄弟》節(jié)目的播出所反映的關(guān)于版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)創(chuàng)新之間的悖論問(wèn)題鮮有人提及,如何尋求兩者之間的平衡點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是值得深思的問(wèn)題。

因此,在學(xué)術(shù)層面,對(duì)于電視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的研究仍舊有諸多內(nèi)容要點(diǎn)沒(méi)有涉及;在實(shí)踐層面,我國(guó)真人秀節(jié)目的引進(jìn)、本土化改造以及創(chuàng)新仍舊有很長(zhǎng)的路要走。

[1]施聰.中國(guó)電視真人秀的成長(zhǎng)軌跡和內(nèi)在規(guī)律——從引進(jìn)到創(chuàng)新的機(jī)制和前景[J].文化藝術(shù)研究，2015（1）：10-18.

[2]張斯琦.引進(jìn)類真人秀節(jié)目的本土表達(dá)[J].中國(guó)電視，2015（6）：92-95.

[3]張旭泉，于曉蕓.《奔跑吧兄弟》的傳播特性與營(yíng)銷之道[J].新聞世界，2015（3）：18-19.

[4]方暢.中韓明星真人秀節(jié)目對(duì)比——以《奔跑吧兄弟》和《Running Man》為例[J].青年記者，2015（5）：60.

[5]許繼鋒.《奔跑吧兄弟》：超越電視文本的現(xiàn)象價(jià)值[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（8）：43-45.

[6]毛雷.從《奔跑吧兄弟》看模式引進(jìn)類節(jié)目的創(chuàng)新與突圍[J].東南傳播，2015（8）：113-115.

[7]鮑震培.媒介粉絲文化與女性主義[J].南開(kāi)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（6）：120-129.