游錦壽

立足內(nèi)容 改變形態(tài) 拓展平臺(tái)
——新媒體語(yǔ)境下的文學(xué)閱讀態(tài)勢(shì)及文學(xué)期刊編輯對(duì)應(yīng)策略初探

游錦壽

新媒體語(yǔ)境下文學(xué)閱讀產(chǎn)生令人矚目的新態(tài)勢(shì)，作為文學(xué)期刊，“內(nèi)容為王”的可能依然存在，文學(xué)載體“圖像為王”的主導(dǎo)地位依然強(qiáng)勁，文學(xué)產(chǎn)品“平臺(tái)為王”的推廣模式更加重要。這就要求文學(xué)期刊編輯必須做好應(yīng)對(duì)策略，學(xué)會(huì)從更大的文學(xué)視域取舍文本，要有對(duì)文學(xué)期刊藝術(shù)形態(tài)的多樣想象，努力拓展文學(xué)作品推介平臺(tái)。

文學(xué)閱讀；文學(xué)內(nèi)容；期刊形態(tài)；推介平臺(tái)

[作 者]游錦壽，《臺(tái)港文學(xué)選刊》雜志社。

新媒體語(yǔ)境下的文學(xué)閱讀是碎片化的、建立在海量選擇基礎(chǔ)上的即時(shí)性閱讀。但是,文學(xué)閱讀的選擇與趣味決定了新媒體的內(nèi)容與形式與過(guò)去相較,既有異,亦有同,呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)值得文學(xué)期刊編輯認(rèn)真研究探討。

一、新媒體環(huán)境下的文學(xué)閱讀態(tài)勢(shì)

（一）文學(xué)閱讀“內(nèi)容為王”的可能性依然存在

在新媒體環(huán)境下,雖然信息已經(jīng)由過(guò)去的長(zhǎng)期稀缺時(shí)代轉(zhuǎn)變了一個(gè)信息過(guò)量、選擇可能性變得無(wú)限的新閱讀時(shí)代。從現(xiàn)象上看,“內(nèi)容為王”是與信息稀缺時(shí)代讀者付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)相適應(yīng)的,即讀者高質(zhì)量的文學(xué)內(nèi)容具備高價(jià)格出售的可能性,讀者的選擇面是基于一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)。在新媒體環(huán)境下,文學(xué)產(chǎn)品的海量產(chǎn)出,使文學(xué)內(nèi)容異常豐富多樣,掌控文學(xué)信息的媒體權(quán)力被不斷稀釋、淡化,文學(xué)期刊的權(quán)威不斷被瓦解又被不斷地重塑與再造,貌似“內(nèi)容為王”的可能性已經(jīng)不再,為迎合受眾的碎片化閱讀,方便讀者獲取信息,在巨大的文學(xué)信息流中,文學(xué)內(nèi)容通過(guò)超文本的傳播已不復(fù)完整,變得零散化、非線性化,尤其是微博、微信作為傳播力量異常強(qiáng)大的自媒體,文學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成“微內(nèi)容”,但作為具體的內(nèi)容形態(tài),這種微內(nèi)容是與內(nèi)容背后的關(guān)系力量結(jié)合在一起的。我們應(yīng)該注意到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí):文學(xué)受眾面對(duì)眾多的選擇,仍然是通過(guò)這些文字碎片力圖從中閱讀到碎片背后的思想、歷史與人性深度,以獲得更高層次的閱讀滿足。事實(shí)上,正因?yàn)樵谖膶W(xué)信息巨量化、文學(xué)媒體多樣性的條件下,文學(xué)內(nèi)容只有具備其他微文本不具備的深度,才能從中脫穎而出,長(zhǎng)久地吸引讀者,這也是一種內(nèi)容控制方式,即在新媒體語(yǔ)境下的“內(nèi)容為王”。微信朋友圈廣泛傳播的殘疾女詩(shī)人余秀華的詩(shī)作,正是以其過(guò)硬的內(nèi)容深度,成就了她詩(shī)作的傳播廣度,這便是新媒體時(shí)代以內(nèi)容取勝的一個(gè)很好例證。

（二）文學(xué)載體“圖像為王”的主導(dǎo)地位依然強(qiáng)勁

在這個(gè)以視覺圖像為中心的閱讀時(shí)代,文學(xué)載體已被諸多的媒體所分割,文學(xué)傳播的模式已發(fā)生裂變,同時(shí),各種媒體之間又相互激蕩、匯流,媒體之間的交互關(guān)系始終圍繞著圖像為中心展開的。文學(xué)媒體在受眾中的影響力很大程度上取決于其視覺效果與圖像質(zhì)量。作為文學(xué)期刊的敘述方式,已經(jīng)由過(guò)去的純文字?jǐn)⑹?轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文結(jié)合的綜合敘述。讀圖時(shí)代的閱讀語(yǔ)境,正是后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的必然產(chǎn)物。文學(xué)期刊作為文學(xué)內(nèi)容的傳統(tǒng)載體,唯有應(yīng)勢(shì)而上,才能重獲生機(jī)。有人甚至把文學(xué)的圖像化作為文學(xué)走出邊緣化的策略提出。我們確實(shí)會(huì)看到,包括各種“繪本”文學(xué)、攝影文學(xué)、電視文學(xué)、文學(xué)的影視化、名著的影視改編文學(xué)在內(nèi)的文學(xué)圖像化現(xiàn)象大量產(chǎn)生。這也說(shuō)明,圖像正是大眾話語(yǔ)最合適的傳媒與載體,圖像為中心的文學(xué)敘述模式是大眾化的文學(xué)形態(tài)表達(dá)的一個(gè)有效方式與途徑。現(xiàn)在,許多新媒體還在不斷開發(fā)各種圖像傳播新功能,像微博、微信這些自媒體,除了發(fā)布文字及圖片之外,已經(jīng)具有上傳微視頻等較為完善的功能,用戶更方便地找到適合自己的全方位表達(dá)方式。因此,就文學(xué)期刊而言,“圖像為王”的提出正是在新媒體語(yǔ)境下,文學(xué)面對(duì)大眾消費(fèi)群體、走向市場(chǎng)的一種必然選擇。當(dāng)然,文學(xué)期刊不可能進(jìn)行純圖像化的轉(zhuǎn)變與處理,但其敘述方式顯然要做到圖文并重、突出視覺效果,文學(xué)期刊的整體包裝、版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容編排都必須考慮到圖像這一核心要素。

（三）文學(xué)產(chǎn)品“平臺(tái)為王”的推廣模式更加重要

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,將傳媒業(yè)推進(jìn)到了一個(gè)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。單一媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)媒介融合時(shí)代的需要,平臺(tái)作為一種新媒介組織形式,它的出現(xiàn)表明傳統(tǒng)媒體必須走出單一運(yùn)營(yíng)模式,向全媒體轉(zhuǎn)型。有學(xué)者認(rèn)為,在新媒體環(huán)境下,平臺(tái)通過(guò)各種功能設(shè)置和應(yīng)用開發(fā),將圍觀的“粉絲”和聚焦的人氣轉(zhuǎn)向用戶的消費(fèi)、廣告的購(gòu)買和資本的運(yùn)營(yíng),可以說(shuō)媒介平臺(tái)不僅是一個(gè)資源的聚合器,還是一個(gè)關(guān)系的轉(zhuǎn)換器。從這個(gè)角度看,文學(xué)產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷,文學(xué)期刊作為作品載體所承載的關(guān)系顯然太過(guò)單一。一方面,它無(wú)法建立像新媒體那樣的即時(shí)的、多個(gè)面向的編讀互動(dòng)關(guān)系;另一方面,作者—編者—讀者的關(guān)系模式是一條單向的傳遞鏈,是封閉的,而在新媒體環(huán)境下,作者與編者同時(shí)都面向讀者,處于一種“去中心化”的平等關(guān)系,甚至無(wú)中心可言?？梢赃@么說(shuō),多種文學(xué)平臺(tái)更加集中地聚合了文學(xué)這一產(chǎn)業(yè)的人流、物流、信息流。這一良好的適應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)的關(guān)系模式,更有利于文學(xué)產(chǎn)品的推廣,使文學(xué)產(chǎn)品更加深入讀者,滿足讀者的閱讀需求。

二、文學(xué)期刊編輯的應(yīng)對(duì)策略

（一）學(xué)會(huì)從更大的文學(xué)視域取舍文本

“內(nèi)容為王”在這樣一個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)條件下受到挑戰(zhàn),但這一要求會(huì)以另一方式轉(zhuǎn)換成對(duì)內(nèi)容的要求。文學(xué)期刊編輯仍然堅(jiān)持把以內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)選擇文本放在第一位。只是這種選擇是在一個(gè)更大的公共視野與格局內(nèi)進(jìn)行的,因此,文學(xué)期刊編輯對(duì)取舍文學(xué)文本的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)必須以更大的大眾閱讀背景為依托。

首先,要考慮到文學(xué)受眾的閱讀準(zhǔn)備。在新媒體高度發(fā)展的時(shí)代,期刊的文學(xué)閱讀者也同樣受到新媒體潛移默化的影響,他們對(duì)文本的選擇是基于比在信息稀缺時(shí)代要廣泛得多的海量信息里做出的判斷與選擇,這樣,受眾的取舍標(biāo)準(zhǔn)與過(guò)去相較,已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,他們的閱讀背景與閱讀方式與過(guò)去大不相同,因此文學(xué)期刊編輯也應(yīng)當(dāng)從這樣的轉(zhuǎn)變中更新觀念,認(rèn)識(shí)到文學(xué)期刊讀者的閱讀準(zhǔn)備是在一個(gè)更大的范圍對(duì)文本進(jìn)行閱讀與理解的,并以此對(duì)文學(xué)文本進(jìn)行取舍。

其次,要考慮到文學(xué)受眾的閱讀習(xí)慣?？梢哉f(shuō),在新媒體環(huán)境下,人們的生活內(nèi)容也是被分割成碎片的。新媒體傳播的碎片化,切割了人們的文學(xué)閱讀。當(dāng)文學(xué)內(nèi)容在一個(gè)社會(huì)傳播語(yǔ)境里被碎片化之后,閱讀心理與思維也會(huì)隨之受到深刻的影響,人們?cè)谌粘Ｉ钪兄饾u形成碎片化的閱讀習(xí)慣。因此,作為文學(xué)期刊的編輯,在取舍文學(xué)文本時(shí),也要充分考慮到讀者的這一閱讀習(xí)慣。

第三,要考慮對(duì)文學(xué)受眾的閱讀引導(dǎo)。碎片化的閱讀習(xí)慣無(wú)疑會(huì)給文學(xué)期刊帶來(lái)許多的問(wèn)題,尤其是文學(xué)作品的形式?jīng)Q定了它的長(zhǎng)度與篇幅(如中長(zhǎng)篇小說(shuō)),很多作品的質(zhì)量與分量也是要求它要具有一定的聚合度,而不是碎片化。從這個(gè)角度來(lái)看,文學(xué)期刊恰恰又要逆碎片化而行,要將碎片重新進(jìn)行集合、轉(zhuǎn)換,去粗取精,化劣為優(yōu),才能突顯與文學(xué)期刊相比,其他新媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)與新意。這種聚合度的要求,是通向文學(xué)受眾中“鐵桿粉絲”的路徑,也是文學(xué)文本走向經(jīng)典的必然之路。

（二）要有對(duì)文學(xué)期刊藝術(shù)形態(tài)的多樣想象

在電影、電視、攝影、繪畫、雕塑、建筑、廣告、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、游戲、多媒體等正在互為激蕩匯流的以圖像為中心的讀圖時(shí)代,文學(xué)期刊的形態(tài)樣貌無(wú)疑也是這個(gè)視覺文化的組成部分,也要經(jīng)歷這個(gè)讀圖時(shí)代讀者對(duì)它的檢視與考驗(yàn)。

一是要重估視覺元素在文學(xué)期刊中的審美價(jià)值。在普遍的視覺沖擊強(qiáng)化下的閱讀環(huán)境下,文學(xué)讀者同樣難以避免。因此,強(qiáng)調(diào)與凸顯文學(xué)期刊的視覺元素,能有效地增強(qiáng)視覺的刺激效果,給人以醒目、強(qiáng)烈肯定的視覺印象。由于文學(xué)期刊的文字量較大,篇幅較長(zhǎng),從視覺上不免會(huì)給人以乏味沉悶之感,因此,期刊版式的差異對(duì)比,能打破單調(diào)統(tǒng)一的格局,變化多樣,也能形成視覺上的較大張力。從市場(chǎng)上文學(xué)期刊的視覺形象轉(zhuǎn)變來(lái)看,許多刊物都十分重視圖像元素在刊物中的比重與分量,以迎合讀圖時(shí)代讀者的審美需求,從視覺效果上給人留下深刻印象的期刊不在少數(shù)。

二是要重新確定文學(xué)期刊的形態(tài)定位。新媒體的特性有很多,即時(shí)性、數(shù)字化、超文本、高兼容性、低成本都是其吸引讀者的物態(tài)優(yōu)勢(shì),在諸多的特性中,它的聚合化尤為突出,新媒體能將各種碎片化的信息進(jìn)行歸納與聚合,應(yīng)用與轉(zhuǎn)換,成為它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)所在。此外,微閱讀時(shí)代信息是海量的,信息渠道的多樣化與信息反饋的多樣化共生共存,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、新媒體尤其是通過(guò)微博、微信等渠道,提供的信息更加立體。故而在微閱讀時(shí)代,讀者對(duì)文學(xué)信息的閱讀更傾向于通俗化、圖像化、泛文化。作為文學(xué)期刊,我們必須適應(yīng)這種聚合與兼容的特點(diǎn),期刊的形態(tài)定位上就不能停留在只提供文學(xué)文本這一層面上。當(dāng)前,許多文學(xué)期刊大動(dòng)手術(shù),改頭換面,重新定位,也就是適應(yīng)新媒體的微閱讀習(xí)慣,提供了包括文字、圖像綜合而成的全方位的復(fù)合文本,很多文學(xué)期刊已經(jīng)從純文學(xué)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉何膶W(xué)形態(tài)甚至是泛文化形態(tài)。

（三）努力拓展文學(xué)作品推介平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下,媒介平臺(tái)其實(shí)就是扮演了一個(gè)提供綜合服務(wù)商的角色。這里所說(shuō)的綜合服務(wù),包括了為產(chǎn)品生產(chǎn)提供某種服務(wù),集合各種生產(chǎn)要素,提供場(chǎng)所、系統(tǒng)與環(huán)境。也就是說(shuō),新媒體下的產(chǎn)品推介平臺(tái),已不復(fù)是一個(gè)單一的提供產(chǎn)品與服務(wù)的空間,隨著媒體形態(tài)不斷地花樣翻新,平臺(tái)更加多樣化,營(yíng)銷手段也更加豐富,服務(wù)理念也更貼近消費(fèi)群體。

我們對(duì)文學(xué)作品的推介平臺(tái)的意識(shí)與認(rèn)知也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變,即作為文學(xué)作品的傳播者,期刊編輯同時(shí)也應(yīng)該是為各種文學(xué)消費(fèi)提供服務(wù)的服務(wù)者。服務(wù)意識(shí)的樹立,關(guān)鍵在于要認(rèn)識(shí)到作為文學(xué)期刊消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)不是單一的,而是多方位的復(fù)合性的需求,如果僅僅通過(guò)文學(xué)期刊紙媒,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們。平臺(tái)多樣化的趨勢(shì)銳不可當(dāng),只有順應(yīng)時(shí)勢(shì),才能重獲新生。我們不能不看到,“快速點(diǎn)擊閱讀”已是大勢(shì)所趨,手機(jī)、平板電腦、Kindle等移動(dòng)電子閱讀終端已在廣泛使用,更多的文學(xué)出版商把目光投向了微博、微信等新媒體,尤其是微信巨大的用戶量,更是掀起了全民閱讀潮流,許多像傳統(tǒng)的影響力極廣的傳統(tǒng)文學(xué)期刊像《詩(shī)刊》《人民文學(xué)》等也推出了自己的純文學(xué)微信公眾號(hào),借助這些平臺(tái),許多文學(xué)作品在文學(xué)讀者群中已產(chǎn)生相當(dāng)大的影響力。

新媒體環(huán)境下的文學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)出的是以流行性、草根性為主的特點(diǎn),個(gè)體的自主性在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會(huì)被激發(fā)出來(lái),因此,文學(xué)創(chuàng)作的表達(dá)變得到空前充分,作為文學(xué)期刊的編輯,要從中體悟到文學(xué)讀者需求的同時(shí),也要融入其中,參與互動(dòng),熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,了解微博、微信媒體中的閱讀內(nèi)容、趣味與變化,最終,為建立新的文學(xué)產(chǎn)品推介平臺(tái),提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

新媒體語(yǔ)境下文學(xué)期刊的生存十分艱難,要走出一條自我生存、自我發(fā)展的路子,還需要一番艱苦的探索與努力。新媒體快速發(fā)展的大潮,既給文學(xué)期刊帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)與沖擊,同時(shí)也是提供生機(jī)、激發(fā)活力、走出困境的機(jī)遇。文學(xué)期刊編輯唯有應(yīng)時(shí)而變、應(yīng)運(yùn)而變,才能不負(fù)這個(gè)時(shí)代的責(zé)任與使命。

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