邵小艷

狂歡與反思——網(wǎng)絡劇《太子妃升職記》從霸屏到下線現(xiàn)象分析

邵小艷

在當下移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡劇因其觀看方便、時長短等優(yōu)勢而大受歡迎?！短渝氂洝吩?015年年底掀起一陣輿論狂潮，“又雷又污”“停不下來”，貼著“毒劇”的標簽霸占了廣大網(wǎng)民的小屏幕。但在劇集播放完后的幾天，《太子妃升職記》卻遭到下線，無法觀看。運用傳播學相關理論對《太子妃升職記》爆紅原因進行分析，并對網(wǎng)絡劇監(jiān)管提出建議。

網(wǎng)絡??；《太子妃升職記》；霸屏；下線；監(jiān)管

［作者］邵小艷，安徽大學新聞傳播學院碩士研究生。

一、網(wǎng)絡劇的發(fā)展概況

“網(wǎng)絡劇”這一概念最早由上海戲劇學院的錢玨提出，她認為“網(wǎng)絡劇”是由“互聯(lián)網(wǎng)傳送、接收，實時、互動地進行新戲劇演出的新戲劇形式”。很顯然，這一定義只包括了網(wǎng)絡劇特征的一方面。南京師范大學碩士研究生胡麗娟在其碩士論文中則認為網(wǎng)絡劇是以網(wǎng)站為拍攝主體，以網(wǎng)民為主要受眾，具有電影電視劇性質的連續(xù)劇集；廣西大學胡喬在其碩士論文《屌絲男士解析及其對中國網(wǎng)絡劇發(fā)展的啟示》中認為網(wǎng)絡劇是“任何團體和個人，以受眾為導向，遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律，以網(wǎng)絡為首發(fā)平臺，制作發(fā)行的持續(xù)播放的劇集”。如上所示，關于網(wǎng)絡劇的定義眾說紛紜，有的還很理論化和籠統(tǒng)化，要統(tǒng)一一個明確定論很難。但以當下的網(wǎng)絡劇環(huán)境而言，網(wǎng)絡劇可以被理解為“以網(wǎng)絡為播放平臺，以網(wǎng)民為受眾群體，時間短、實時互動的低成本劇集”。

與傳統(tǒng)電視連續(xù)劇不同，網(wǎng)絡劇更新快、時長短，劇情天馬行空，這樣的特質深受廣大網(wǎng)民的歡迎，擁躉眾多。2009年之后，土豆視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻之間的競爭大戰(zhàn)日趨激烈，網(wǎng)絡劇如雨后春筍般出現(xiàn)，在這些作品中，《十萬個為什么》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等劇都曾掀起過點擊狂潮，甚至還被拍成電影搬上大熒幕。而《太子妃升職記》則是由不顯山露水的樂視網(wǎng)制作，其先天條件并不引人注目，但卻掀起了觀看狂潮，創(chuàng)下了27億次的點播量，覆蓋人群800萬人，并在新浪微博、知乎、豆瓣等各個社交平臺引發(fā)狂熱話題討論。

根據(jù)百度指數(shù)顯示，2015年12月13日此劇登陸時還悄無聲息，到16日開始掀起波瀾，繼而迎頭直上，搜索指數(shù)從最開始的36247，經(jīng)歷數(shù)次高峰，進入2016年1月后更是近乎翻倍增長，并仍呈上升趨勢。1月16日大結局時，搜索指數(shù)達到最高值1514529。由此看來，《太子妃升職記》是一部真正的全民熱劇。

二、《太子妃升職記》何以爆紅？

1.滿足受眾的需求和喜好。1959年，卡茨提出“使用與滿足”這一概念，他認為“行將就木的領域是將大眾傳播視為說服的研究，而如果這個領域將研究的問題改為‘人們用媒介做了什么’就可以免于死亡”。與以往的效果研究把受眾當成沒有感情沒有思想的“靶子”相比，使用與滿足研究則是站在受眾的角度，從受眾的心理需求、心理期待出發(fā)，對人們使用媒介的行為進行解釋，分析了受眾主動接觸媒介的社會因素和心理動機。隨著時代的發(fā)展，使用與滿足理論研究方法和框架也得到發(fā)展，被運用到互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒介的研究中來。網(wǎng)絡劇作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生產(chǎn)品，其火爆原因與受眾的需求和喜好有著至關重要的關系。

作為一部搞笑穿越網(wǎng)劇，《太子妃升職記》劇組對自己的目標用戶定位很準確，那就是以“90后”為主的年輕網(wǎng)友，而不是主流的電視觀眾群體。如同愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》因為緊扣“90后”年輕一族的心理而獲得成功一樣，《太子妃升職記》也非常了解自己用戶的喜好和需求，他們追求新鮮刺激，崇尚獨特性和創(chuàng)意。因此，無論是演員要求，還是臺詞情節(jié)，無不投其所好，無不用其極。導演和制作人深諳網(wǎng)劇規(guī)律，在開拍前就對此劇進行了準確定位：“讓它的受眾群精準落在網(wǎng)絡平臺的年輕觀眾”“我們的目標就是做成顛覆性的古裝時尚劇”。應該說，準確的目標用戶定位，為《太子妃升職記》奠定了成功的基石，而播放量、話題討論量及最終的收益也證明了將受眾群體定位在“90后”群體是非常明智的抉擇。

2.顛覆性的創(chuàng)意。極具碾壓性的創(chuàng)意是《太子妃升職記》的一大亮點。如今，穿越劇隨處可見，但幾乎沒有電視劇是跨性別穿越的。可《太子妃升職記》講述的卻是一個現(xiàn)代花花公子張芃芃穿越回古代發(fā)現(xiàn)自己變身為太子妃，一路順利升職成為太后的故事。這樣顛覆傳統(tǒng)、腦洞大開的劇情設計足夠吸引觀眾的好奇心。主角張芃芃是“女兒身，男兒心”，她不改原先的花花公子本色，在后宮上演各種摸大腿、吃嬪妃豆腐的戲碼，本來就已經(jīng)是大尺度的情節(jié)，再加上主角們充滿戲劇張力的演繹，網(wǎng)友們大喊很“污”。而這所謂的“污”，恰恰是網(wǎng)絡亞文化的表現(xiàn)之一。

弗雷德里克·杰姆遜在《后現(xiàn)代主義與文化理論》一書中提到“多民族、無中心、反權威、敘述化、零散化、無深度概念等則是這一時期文化的主要特征”，即后來的“后現(xiàn)代主義”。后現(xiàn)代主義主張多元自由的思維，擺脫傳統(tǒng)行為規(guī)范，大膽創(chuàng)新，自由表現(xiàn)。而荒誕詼諧的《太子妃升職記》則以戲謔諷刺、輕松幽默的基調將后現(xiàn)代主義的精髓表現(xiàn)得淋漓盡致。

除了在劇情上顛覆傳統(tǒng)以外，在場景布置和道具服裝上，《太子妃升職記》同樣是標新立異。背景是20世紀90年代影樓風格，女演員的服裝是大紅大綠的淘寶爆紅款，男女演員一律穿涼鞋、露大腿……導演侶皓吉吉還參考了國際上流行品牌當季最火的設計，如小腿綁帶、盔甲，并把它們糅合在演員的古裝設計上，觀眾不停地接收著這一波又一波的視覺沖擊，像是置身于國際時裝周，眼花繚亂，過目難忘。

3.成功的營銷策略。與動輒投資上千萬的大制作相比，《太子妃升職記》簡直是寒酸，總成本才不過90萬元，因此被網(wǎng)友調侃為“史上最窮的劇組”。雖然制作方稱經(jīng)費相對充足，是為了刻意追求風格所致，但“窮”這一標簽已經(jīng)深深打在劇組的身上。導演侶皓吉吉在微博上發(fā)文說《太子妃升職記》開機比較急，在租道具的時候發(fā)現(xiàn)道具全被另一部古裝劇租走，導致劇組前10集基本沒道具，只能自己想辦法。為了節(jié)省布料，演員很多衣服沒袖子，褲子是短褲，鞋是涼鞋；劇中一直出現(xiàn)的榴木連其實是被反復利用的，每次掰開后都再粘回去……全劇中唯一值錢的道具就是一臺漏電的鼓風機，要冒著生命危險拿絕緣手套去操控。然而，在劇組條件如此糟糕的情況下，他們?nèi)匀回暙I了精美的畫面，每一幀停下來都是完美構圖；演員的精湛演技，讓觀眾同喜同悲。很多網(wǎng)友抱著好奇的心態(tài)想一窺這么窮的劇組到底能折騰出什么，本以為這劇不怎么樣，追起劇來才發(fā)現(xiàn)遠遠超出了期望值。

與之形成強烈對比的是，同時期播出的大制作劇集《羋月傳》則對外宣稱投資超過2億元，但當電視劇上映時，觀眾才發(fā)現(xiàn)該劇服飾顏色雜亂，質感低廉，劇情拖沓，人物過于臉譜化……口碑急轉直下，很多人紛紛棄劇。而這時《太子妃升職記》的出現(xiàn)恰恰迎合了觀眾想看“誠意之作”的心理，因為“萬萬沒想到”，所以甚為欣喜。粉絲們懷著驚喜的心情在微博、貼吧、知乎、豆瓣等社交平臺上討論著《太子妃升職記》。

除了粉絲們的自發(fā)宣傳，從出品方到導演、演員甚至是經(jīng)紀人，《太子妃升職記》劇組把所有能發(fā)動的人都動員起來，充分利用社交平臺進行宣傳。同時，借用一些微博意見領袖的力量，把各種槽點變成話題熱點，劇集播放期間，“#太子妃升職記”的新浪微博話題討論量達到26億。大量的評論和轉發(fā)，話題傳播面很廣，再加上劇組與觀眾積極的互動，最終取得了非常不錯的效果。

三、從《太子妃升職記》“被下線”反思網(wǎng)絡劇的監(jiān)管

2016年1月20日，正當網(wǎng)友們還在為大結局爭論不休時，《太子妃升職記》卻無法觀看了。片方確認該劇已于20日中午12時下線，部分內(nèi)容正在做優(yōu)化處理。而遭遇下架風波的還不僅一部，連同《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》等6部熱門網(wǎng)劇，因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等遭舉報下架，兩部永久停播，其余勒令刪改后再審。

2016年1月21日，人民日報客戶端發(fā)表了新聞《“太子妃”下線網(wǎng)劇強化審查呼聲漸高》，這不由得讓人想到《太子妃升職記》的目標受眾是“90后”群體，但中國仍有大部分民眾無法接受《太子妃升職記》的價值觀，其表現(xiàn)形式和方法都不符合主流意識形態(tài)。由此引發(fā)的關注和思考已不能僅僅停留在《太子妃升職記》俗不俗、雷不雷的問題上，而是對網(wǎng)絡劇尺度和底線的反思。

網(wǎng)絡劇在互聯(lián)網(wǎng)上遍地開花，視頻網(wǎng)站上各式各樣的網(wǎng)絡劇吸引著觀眾的眼球，獲得了巨大的流量和廣告收益，而實際上，網(wǎng)絡劇監(jiān)管并沒有一個完善、健全的機制。據(jù)調查，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的所有自制劇、微電影以及綜藝節(jié)目都是靠自覺完成內(nèi)部審查，沒有一對一的管理。雖然在2012年廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就聯(lián)合下發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目監(jiān)管的通知》，要求“誰辦網(wǎng)誰管理”，一律先審后播，2014年又下發(fā)了補充通知，但隨著網(wǎng)絡劇競爭的日趨激烈，逐利本性驅使視頻網(wǎng)站靠著色情、暴力等元素吸引受眾眼球和提高點擊率。

因此，完全靠網(wǎng)站自審自查是解決不了根本問題的。所以，為了保障網(wǎng)絡劇的健康發(fā)展，筆者有以下幾點建議：

首先，監(jiān)管部門要加大審查力度，對定期更新的劇集第一時間進行審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題立即責令整改。同時加大懲治力度，違規(guī)成本提高就會使得有關人員不敢鋌而走險。但同時也要把握好監(jiān)管的度，不能“一刀切”，以免打擊網(wǎng)絡劇創(chuàng)作者的積極性。

其次，建立網(wǎng)絡劇分級制度。由國家新聞出版廣電總局出臺符合當下國情的網(wǎng)絡劇分級制度，通過行政命令使視頻網(wǎng)站在上線播出前對網(wǎng)絡劇進行定性、分級。根據(jù)受眾的年齡差異將網(wǎng)絡劇分為不同級別，各個年齡段的人群各取所需。并采用付費觀看的模式，盡可能地使未成年人不接觸色情、兇殺等畫面，保證其身心健康。

四、結語

《太子妃升職記》這部網(wǎng)絡劇曾火爆整個社交圈，作為現(xiàn)象級的網(wǎng)絡劇，它讓我們領略了創(chuàng)作者天馬行空的想象力和顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意。在互聯(lián)網(wǎng)時代，自由創(chuàng)作應該被尊重、被鼓勵，但是也應保持基本的底線，不能讓色情和暴力充斥熒屏，如果任由其野蠻生長而坐視不管，也會對青少年產(chǎn)生負面影響。因此，不僅網(wǎng)絡劇制作方要自律，多傳遞積極向上的價值觀；監(jiān)管部門也要良性引導，促使網(wǎng)絡劇向健康有序的方向發(fā)展。

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