曹金名 徐文杰

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大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊媒體融合發(fā)展策略

曹金名 徐文杰

[摘 要]大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責(zé)任，因此探討科技期刊如何更好更快地與新媒體融合運(yùn)用。從科技期刊媒體融合的實(shí)踐、媒體融合對(duì)人才隊(duì)伍的要求、科技期刊的思維轉(zhuǎn)換三個(gè)層面，闡述科技期刊媒體融合發(fā)展策略，使科技期刊在媒體融合實(shí)踐的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒怼⒒?dòng)、創(chuàng)新的思維方式，摸索出個(gè)性化的辦刊之路。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；科技期刊；新媒體；融合發(fā)展；思維轉(zhuǎn)換

[作 者] 曹金名，碩士，高級(jí)工程師，中國(guó)地震局工程力學(xué)研究所、《自然災(zāi)害學(xué)報(bào)》編輯部，社長(zhǎng)，主編；徐文杰，碩士，中國(guó)地震局工程力學(xué)研究所，《地震工程與工程振動(dòng)》編輯部編輯。

所謂大數(shù)據(jù)，并不僅僅是指海量數(shù)據(jù)，而更多的是指將這些非結(jié)構(gòu)化的、殘缺的、無(wú)法用傳統(tǒng)方法進(jìn)行處理的數(shù)據(jù)，變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，形成一個(gè)體系來(lái)指導(dǎo)人們或者幫助人們生活。如果我們不使用它，那么“大”或“小”與我們都沒(méi)有關(guān)系，而現(xiàn)在我們要運(yùn)用數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)生活，來(lái)工作，來(lái)做新媒體，來(lái)做新時(shí)代的科技期刊，所以，“大數(shù)據(jù)”，不僅僅是大，它的更大的意義在于“質(zhì)”，在具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模的前提下，具有多樣的數(shù)據(jù)類型，快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系，最后產(chǎn)生巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值?？萍计诳俏幕a(chǎn)，用新聞傳播的形式擴(kuò)大科研成果的文化價(jià)值?！按髷?shù)據(jù)”的本質(zhì)就在于基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息化應(yīng)用，其真正的“魔力”在于信息化與產(chǎn)業(yè)化的融合，使生產(chǎn)效率得到大規(guī)模提升。那么，文化生產(chǎn)也是一樣，什么樣的文章是要優(yōu)先采納的，什么樣的科研成果是這個(gè)領(lǐng)域最為前沿的，又如何將這些科研成果以最快、最優(yōu)的方式傳播出去，這就要運(yùn)用到大數(shù)據(jù)，使文化生產(chǎn)效率和質(zhì)量得到大規(guī)模提升，這一過(guò)程離不開(kāi)與新媒體的融合發(fā)展。

媒體融合概念最早是1983年麻省理工學(xué)院教授普爾在《科技的自由》一書(shū)中提出媒介形態(tài)融合的概念。媒體融合指在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信的技術(shù)賦權(quán)下誕生的信息傳播的技術(shù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)使傳統(tǒng)媒體必須借助它才能實(shí)現(xiàn)信息傳播的目標(biāo)，它使得傳統(tǒng)媒體一體化。“新媒體”是一個(gè)時(shí)代感很強(qiáng)的概念，當(dāng)前指的是以數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)等新興科技為依托，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新的媒介形態(tài)，主要指第四媒體網(wǎng)絡(luò)和第五媒體以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端?？萍计诳诖髷?shù)據(jù)時(shí)代如何與新媒體融合，尋找新形勢(shì)下的融合發(fā)展道路，是本文要探討的問(wèn)題。

一、科技期刊媒體融合的實(shí)踐

未來(lái)的媒體是個(gè)性化的，未來(lái)的科技期刊更要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上辦出自己的特色。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，出版觀念的更新、變化，向傳統(tǒng)出版模式提出巨大挑戰(zhàn)，也給出版業(yè)帶來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇。CrossRef首席執(zhí)行官Ed Pentz曾經(jīng)這樣說(shuō)：“所有事情都在線，如果不在線它不可能存在；所有事情都互聯(lián)，如果不互聯(lián)它也不可能存在。”大數(shù)據(jù)背景下，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，即構(gòu)建具有專業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)力的期刊網(wǎng)站是適應(yīng)社會(huì)數(shù)字信息化發(fā)展的首要任務(wù)，它是面向公眾的最直接的平臺(tái)，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)已成為越來(lái)越多期刊提高國(guó)際化辦刊水平的重要標(biāo)志。

科技期刊門戶網(wǎng)站的發(fā)展，從最開(kāi)始的對(duì)外發(fā)布信息，介紹期刊基本內(nèi)容，到期刊產(chǎn)品數(shù)字化，建設(shè)讀者、作者數(shù)據(jù)庫(kù)，再到實(shí)現(xiàn)各類用戶在線工作及內(nèi)容提交、發(fā)布、評(píng)價(jià)。發(fā)展到現(xiàn)在，期刊網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始探索更多的功能特點(diǎn)，如引進(jìn)DOI技術(shù)，為論文申請(qǐng)注冊(cè)DOI，加入CrossRef組織，實(shí)現(xiàn)一本期刊所引用的文獻(xiàn)與引用此刊的文獻(xiàn)全球雙向互聯(lián)，使刊物的傳播能力大大加強(qiáng)；在紙介質(zhì)出版前，提前發(fā)布論文數(shù)據(jù)，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)電子刊的在線集成，同時(shí)網(wǎng)站也要深入挖掘數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計(jì)的功能；探索作者付費(fèi)的OA模式，論文錄用后可提前在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表（作者自愿），比印刷版提前2～3個(gè)月時(shí)間，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品數(shù)字篇模式，多產(chǎn)品指科技期刊可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版（pdf、html），數(shù)字優(yōu)先版（終版、待終版），OA版（作者、讀者付費(fèi)），電子刊等。數(shù)字篇模式，是指從過(guò)去的收稿、組稿、排版、加工，期次確定，整期排版印刷，整期上網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹浻?、加工、單篇上網(wǎng)、期次確定、整期上網(wǎng)更新的過(guò)程，提高公布研究成果，增加論文被閱讀、下載和引用，徹底顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)出版觀念。

科技期刊網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)普適原理即發(fā)展多產(chǎn)品平臺(tái)，將多種不同產(chǎn)品集成在一起而可持續(xù)發(fā)展的總平臺(tái)，如電子刊、視頻、博客、實(shí)況報(bào)道、數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)等。要讓獲得最大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)范圍的出版機(jī)構(gòu)在單一組織和品牌框架內(nèi)協(xié)同合作，開(kāi)發(fā)和使用這種平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)是通過(guò)聯(lián)合多個(gè)品牌和多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的所有資源資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?？萍计诳W(wǎng)站的另一個(gè)普適原理為按需印刷。這是伴隨數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代高速印刷技術(shù)發(fā)展起來(lái)的印制和銷售模式。先將書(shū)稿以數(shù)字形式儲(chǔ)存，有紙質(zhì)形式的需求時(shí)再印刷裝訂。因?yàn)橛幸粋€(gè)虛擬的數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫(kù)，出版商、零售商、和讀者就有一個(gè)不受時(shí)間和地點(diǎn)限制、容量巨大、隨時(shí)可以變?yōu)榧埥橘|(zhì)的書(shū)單。實(shí)施先賣后印的模式，分訂單型按需印制和小批量數(shù)字印制，可單本或多本印制，為用戶提供一種集成性的全球性服務(wù)。

非英語(yǔ)科技期刊也要積極構(gòu)建英文網(wǎng)站，這是期刊提高國(guó)際顯示度，產(chǎn)生并擴(kuò)大國(guó)際影響的重要途徑。英文網(wǎng)站的建設(shè)可以參考愛(ài)思唯爾出版集團(tuán)期刊產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要在文章檢索下載、知識(shí)最新動(dòng)向、數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計(jì)及移動(dòng)終端設(shè)備等方面有突出特點(diǎn)。我國(guó)科技期刊一定要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展要求，建設(shè)多產(chǎn)品平臺(tái)和按需印刷模式，將內(nèi)容資源以及投稿、審稿、編輯、生產(chǎn)、印刷、銷售、營(yíng)銷等所有工作過(guò)程數(shù)字化并集成起來(lái)，獲得最大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)進(jìn)行文獻(xiàn)與知識(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)科技期刊傳統(tǒng)模式與新媒體的融合發(fā)展。

二、媒體融合對(duì)人才隊(duì)伍的需求

習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，關(guān)鍵在科技，根本在人才。”為什么傳統(tǒng)媒體把握著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而當(dāng)下最吸引眼球的新聞，具有價(jià)值的科研信息，卻往往要從新媒體的途徑獲得。傳統(tǒng)媒體要怎樣與新媒體融合發(fā)展，科技期刊要如何把握住科研命脈，歸根結(jié)底還是在于人才，因此，探討科技期刊與新媒體的融合發(fā)展，必然要在人才隊(duì)伍上下功夫。

首先要調(diào)整隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。老編輯業(yè)務(wù)精湛，甘于奉獻(xiàn)，且在業(yè)內(nèi)審稿、約稿方面有一定的資歷，是編輯部的寶貴財(cái)富。同時(shí)，科技期刊要大力發(fā)展思維活躍的中青年隊(duì)伍，有創(chuàng)新意識(shí)，熟悉網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化辦公模式，更快適應(yīng)未來(lái)數(shù)字化出版發(fā)展需求。新媒體環(huán)境下，信息渠道被打破意味著對(duì)事實(shí)的多元塑造，在多元的信息提供者之間仍然存在著誰(shuí)是最準(zhǔn)確的、誰(shuí)最接近最新研究成果的競(jìng)爭(zhēng)?？萍计诳庉嫴恳惨蚱苽鹘y(tǒng)的等待稿件的狀態(tài)，積極調(diào)查所在領(lǐng)域科研現(xiàn)狀，可建立科研論壇，對(duì)前沿主題及本刊發(fā)表的論文進(jìn)行交流、評(píng)論，在線統(tǒng)計(jì)論壇工作狀態(tài)，對(duì)交流內(nèi)容整理、分類，進(jìn)行優(yōu)秀主題及內(nèi)容評(píng)選。這就需要科技期刊編輯部吸納高新人才，專業(yè)人才，吸納有一定調(diào)查能力及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力的人才，使編輯的隊(duì)伍多元化。

同時(shí)，走學(xué)者辦刊的道路，招聘具有碩士、博士學(xué)歷的中文、外文、相關(guān)專業(yè)的編輯，在刊物的文字撰寫(xiě)、英文語(yǔ)法和專業(yè)知識(shí)方面層層把關(guān)。編輯部不再等稿來(lái)，而是“走出去”?？萍计诳瘍?yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，編輯部要主動(dòng)約稿，抓住學(xué)術(shù)脈絡(luò)，在相關(guān)的專題會(huì)議上約具有前瞻性、時(shí)效性的稿件，提高刊物的可讀性和影響力。編輯部的人才力量是有限的，但廣大專家學(xué)者的力量是無(wú)限的?？萍计诳梢越ⅰ安粸槲宜?，但為我所用”的人才管理機(jī)制。完善編委會(huì)的管理制度，建立編委會(huì)工作分配制度和激勵(lì)制度，使編委的工作有章可循，量化管理的同時(shí)配備評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)、津貼獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì)機(jī)制，使知名專家，尤其是有精力的年輕專家能夠積極為編輯部的稿件把關(guān)，為科技期刊的發(fā)展出謀劃策?？傊?，科技期刊在這一轉(zhuǎn)折時(shí)期，要抓住機(jī)遇，積極進(jìn)行人才更新，才能走上與新媒體融合的強(qiáng)刊道路[1，2]。

三、科技期刊的思維轉(zhuǎn)換

大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊要想在不斷變化的媒介生態(tài)中立足，必須要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)世界的運(yùn)行規(guī)律，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，新媒體思維。很多人認(rèn)為，新媒體的騰飛是新技術(shù)為其插上了翅膀，如手機(jī)APP客戶端的等前沿技術(shù)。實(shí)際上，新媒體的崛起和迅速的發(fā)展主要在它的創(chuàng)新性思維。技術(shù)只是手段，創(chuàng)新性的思維才是使得新媒體不斷壯大的源泉，也是新媒體越走越遠(yuǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力?？萍计诳c新媒體融合發(fā)展，首先要分析新媒體的主體創(chuàng)新思維在哪里，新媒體與傳統(tǒng)媒體的思維區(qū)別在于：新媒體意識(shí)到分享比搜索更重要，互動(dòng)比傳播更重要，無(wú)論是新聞還是我們的學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)不再是信息的簡(jiǎn)單傳遞，更重要的在于分享，分享與互動(dòng)、創(chuàng)造并存。大數(shù)據(jù)將成為重要的戰(zhàn)略資源，科技期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是立足之本，我們要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)換思維，將“聚合”來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再進(jìn)行系統(tǒng)的“拆分”，然后以互動(dòng)的方式進(jìn)行分享。傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)際上還是有一定共同點(diǎn)的，這也是科技期刊走新媒體融合道路的基礎(chǔ)。前文提到，科技期刊已經(jīng)在實(shí)踐中做出了一些探索，下一步，我們不再是在技術(shù)層面的跟進(jìn)，而更重要的是尋找自己的道路?？萍计诳Y(jié)合學(xué)科特點(diǎn)，形成管理體系，利用好“大數(shù)據(jù)”帶來(lái)的便利，不僅僅是應(yīng)用新媒體的手段，而是轉(zhuǎn)換思維方式，找到自己的定位，拓寬媒介方式，形成品牌創(chuàng)新意識(shí)，最終摸索出符合自己刊物發(fā)展的新途徑[3，4]。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳紅梅.轉(zhuǎn)企改制后中小型專業(yè)出版社編輯人才隊(duì)伍的構(gòu)建思考[J].研究與教育，2012（6）：122-124.

[2]孫菊.編輯人才是強(qiáng)刊的關(guān)鍵——以《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2014（6）：605-607.

[3]張成良.從創(chuàng)新擴(kuò)散理論解析創(chuàng)新出版思維轉(zhuǎn)換[J].出版發(fā)行研究，2014（11）：28-30.

[4]唐滌非.轉(zhuǎn)型期受眾的變遷對(duì)媒體的影響[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2005.