曹金名 徐文杰

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大數(shù)據(jù)時代科技期刊媒體融合發(fā)展策略

曹金名 徐文杰

[摘 要]大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責(zé)任，因此探討科技期刊如何更好更快地與新媒體融合運用。從科技期刊媒體融合的實踐、媒體融合對人才隊伍的要求、科技期刊的思維轉(zhuǎn)換三個層面，闡述科技期刊媒體融合發(fā)展策略，使科技期刊在媒體融合實踐的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒?、互動、?chuàng)新的思維方式，摸索出個性化的辦刊之路。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；科技期刊；新媒體；融合發(fā)展；思維轉(zhuǎn)換

[作 者] 曹金名，碩士，高級工程師，中國地震局工程力學(xué)研究所、《自然災(zāi)害學(xué)報》編輯部，社長，主編；徐文杰，碩士，中國地震局工程力學(xué)研究所，《地震工程與工程振動》編輯部編輯。

所謂大數(shù)據(jù)，并不僅僅是指海量數(shù)據(jù)，而更多的是指將這些非結(jié)構(gòu)化的、殘缺的、無法用傳統(tǒng)方法進行處理的數(shù)據(jù)，變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，形成一個體系來指導(dǎo)人們或者幫助人們生活。如果我們不使用它，那么“大”或“小”與我們都沒有關(guān)系，而現(xiàn)在我們要運用數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果來生活，來工作，來做新媒體，來做新時代的科技期刊，所以，“大數(shù)據(jù)”，不僅僅是大，它的更大的意義在于“質(zhì)”，在具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模的前提下，具有多樣的數(shù)據(jù)類型，快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動態(tài)的數(shù)據(jù)體系，最后產(chǎn)生巨大的數(shù)據(jù)價值。科技期刊是文化生產(chǎn)，用新聞傳播的形式擴大科研成果的文化價值?！按髷?shù)據(jù)”的本質(zhì)就在于基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息化應(yīng)用，其真正的“魔力”在于信息化與產(chǎn)業(yè)化的融合，使生產(chǎn)效率得到大規(guī)模提升。那么，文化生產(chǎn)也是一樣，什么樣的文章是要優(yōu)先采納的，什么樣的科研成果是這個領(lǐng)域最為前沿的，又如何將這些科研成果以最快、最優(yōu)的方式傳播出去，這就要運用到大數(shù)據(jù)，使文化生產(chǎn)效率和質(zhì)量得到大規(guī)模提升，這一過程離不開與新媒體的融合發(fā)展。

媒體融合概念最早是1983年麻省理工學(xué)院教授普爾在《科技的自由》一書中提出媒介形態(tài)融合的概念。媒體融合指在計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信的技術(shù)賦權(quán)下誕生的信息傳播的技術(shù)平臺，這個平臺使傳統(tǒng)媒體必須借助它才能實現(xiàn)信息傳播的目標(biāo)，它使得傳統(tǒng)媒體一體化?！靶旅襟w”是一個時代感很強的概念，當(dāng)前指的是以數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)等新興科技為依托，相對于傳統(tǒng)媒體而言的新的媒介形態(tài)，主要指第四媒體網(wǎng)絡(luò)和第五媒體以手機為代表的移動終端?？萍计诳诖髷?shù)據(jù)時代如何與新媒體融合，尋找新形勢下的融合發(fā)展道路，是本文要探討的問題。

一、科技期刊媒體融合的實踐

未來的媒體是個性化的，未來的科技期刊更要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上辦出自己的特色。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，出版觀念的更新、變化，向傳統(tǒng)出版模式提出巨大挑戰(zhàn)，也給出版業(yè)帶來空前的發(fā)展機遇。CrossRef首席執(zhí)行官Ed Pentz曾經(jīng)這樣說：“所有事情都在線，如果不在線它不可能存在；所有事情都互聯(lián)，如果不互聯(lián)它也不可能存在。”大數(shù)據(jù)背景下，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，即構(gòu)建具有專業(yè)性和競爭力的期刊網(wǎng)站是適應(yīng)社會數(shù)字信息化發(fā)展的首要任務(wù)，它是面向公眾的最直接的平臺，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)已成為越來越多期刊提高國際化辦刊水平的重要標(biāo)志。

科技期刊門戶網(wǎng)站的發(fā)展，從最開始的對外發(fā)布信息，介紹期刊基本內(nèi)容，到期刊產(chǎn)品數(shù)字化，建設(shè)讀者、作者數(shù)據(jù)庫，再到實現(xiàn)各類用戶在線工作及內(nèi)容提交、發(fā)布、評價。發(fā)展到現(xiàn)在，期刊網(wǎng)站已經(jīng)開始探索更多的功能特點，如引進DOI技術(shù)，為論文申請注冊DOI，加入CrossRef組織，實現(xiàn)一本期刊所引用的文獻與引用此刊的文獻全球雙向互聯(lián)，使刊物的傳播能力大大加強；在紙介質(zhì)出版前，提前發(fā)布論文數(shù)據(jù)，同時可以實現(xiàn)電子刊的在線集成，同時網(wǎng)站也要深入挖掘數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計的功能；探索作者付費的OA模式，論文錄用后可提前在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表（作者自愿），比印刷版提前2～3個月時間，實現(xiàn)多產(chǎn)品數(shù)字篇模式，多產(chǎn)品指科技期刊可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版（pdf、html），數(shù)字優(yōu)先版（終版、待終版），OA版（作者、讀者付費），電子刊等。數(shù)字篇模式，是指從過去的收稿、組稿、排版、加工，期次確定，整期排版印刷，整期上網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹浻?、加工、單篇上網(wǎng)、期次確定、整期上網(wǎng)更新的過程，提高公布研究成果，增加論文被閱讀、下載和引用，徹底顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)出版觀念。

科技期刊網(wǎng)站發(fā)展的一個普適原理即發(fā)展多產(chǎn)品平臺，將多種不同產(chǎn)品集成在一起而可持續(xù)發(fā)展的總平臺，如電子刊、視頻、博客、實況報道、數(shù)據(jù)庫、圖書等。要讓獲得最大經(jīng)濟規(guī)模和市場范圍的出版機構(gòu)在單一組織和品牌框架內(nèi)協(xié)同合作，開發(fā)和使用這種平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)是通過聯(lián)合多個品牌和多個產(chǎn)品項目的所有資源資產(chǎn)來創(chuàng)造最大的經(jīng)濟和社會效益。科技期刊網(wǎng)站的另一個普適原理為按需印刷。這是伴隨數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代高速印刷技術(shù)發(fā)展起來的印制和銷售模式。先將書稿以數(shù)字形式儲存，有紙質(zhì)形式的需求時再印刷裝訂。因為有一個虛擬的數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫，出版商、零售商、和讀者就有一個不受時間和地點限制、容量巨大、隨時可以變?yōu)榧埥橘|(zhì)的書單。實施先賣后印的模式，分訂單型按需印制和小批量數(shù)字印制，可單本或多本印制，為用戶提供一種集成性的全球性服務(wù)。

非英語科技期刊也要積極構(gòu)建英文網(wǎng)站，這是期刊提高國際顯示度，產(chǎn)生并擴大國際影響的重要途徑。英文網(wǎng)站的建設(shè)可以參考愛思唯爾出版集團期刊產(chǎn)品經(jīng)驗，主要在文章檢索下載、知識最新動向、數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計及移動終端設(shè)備等方面有突出特點。我國科技期刊一定要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展要求，建設(shè)多產(chǎn)品平臺和按需印刷模式，將內(nèi)容資源以及投稿、審稿、編輯、生產(chǎn)、印刷、銷售、營銷等所有工作過程數(shù)字化并集成起來，獲得最大的經(jīng)濟、社會效益。充分利用大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)進行文獻與知識傳播，實現(xiàn)科技期刊傳統(tǒng)模式與新媒體的融合發(fā)展。

二、媒體融合對人才隊伍的需求

習(xí)近平總書記曾說：“實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，關(guān)鍵在科技，根本在人才?！睘槭裁磦鹘y(tǒng)媒體把握著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而當(dāng)下最吸引眼球的新聞，具有價值的科研信息，卻往往要從新媒體的途徑獲得。傳統(tǒng)媒體要怎樣與新媒體融合發(fā)展，科技期刊要如何把握住科研命脈，歸根結(jié)底還是在于人才，因此，探討科技期刊與新媒體的融合發(fā)展，必然要在人才隊伍上下功夫。

首先要調(diào)整隊伍結(jié)構(gòu)。老編輯業(yè)務(wù)精湛，甘于奉獻，且在業(yè)內(nèi)審稿、約稿方面有一定的資歷，是編輯部的寶貴財富。同時，科技期刊要大力發(fā)展思維活躍的中青年隊伍，有創(chuàng)新意識，熟悉網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化辦公模式，更快適應(yīng)未來數(shù)字化出版發(fā)展需求。新媒體環(huán)境下，信息渠道被打破意味著對事實的多元塑造，在多元的信息提供者之間仍然存在著誰是最準(zhǔn)確的、誰最接近最新研究成果的競爭?？萍计诳庉嫴恳惨蚱苽鹘y(tǒng)的等待稿件的狀態(tài)，積極調(diào)查所在領(lǐng)域科研現(xiàn)狀，可建立科研論壇，對前沿主題及本刊發(fā)表的論文進行交流、評論，在線統(tǒng)計論壇工作狀態(tài)，對交流內(nèi)容整理、分類，進行優(yōu)秀主題及內(nèi)容評選。這就需要科技期刊編輯部吸納高新人才，專業(yè)人才，吸納有一定調(diào)查能力及網(wǎng)絡(luò)運用能力的人才，使編輯的隊伍多元化。

同時，走學(xué)者辦刊的道路，招聘具有碩士、博士學(xué)歷的中文、外文、相關(guān)專業(yè)的編輯，在刊物的文字撰寫、英文語法和專業(yè)知識方面層層把關(guān)。編輯部不再等稿來，而是“走出去”?？萍计诳瘍?yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，編輯部要主動約稿，抓住學(xué)術(shù)脈絡(luò)，在相關(guān)的專題會議上約具有前瞻性、時效性的稿件，提高刊物的可讀性和影響力。編輯部的人才力量是有限的，但廣大專家學(xué)者的力量是無限的?？萍计诳梢越ⅰ安粸槲宜?，但為我所用”的人才管理機制。完善編委會的管理制度，建立編委會工作分配制度和激勵制度，使編委的工作有章可循，量化管理的同時配備評優(yōu)獎勵、津貼獎勵等鼓勵機制，使知名專家，尤其是有精力的年輕專家能夠積極為編輯部的稿件把關(guān)，為科技期刊的發(fā)展出謀劃策。總之，科技期刊在這一轉(zhuǎn)折時期，要抓住機遇，積極進行人才更新，才能走上與新媒體融合的強刊道路[1，2]。

三、科技期刊的思維轉(zhuǎn)換

大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要想在不斷變化的媒介生態(tài)中立足，必須要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)世界的運行規(guī)律，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，新媒體思維。很多人認(rèn)為，新媒體的騰飛是新技術(shù)為其插上了翅膀，如手機APP客戶端的等前沿技術(shù)。實際上，新媒體的崛起和迅速的發(fā)展主要在它的創(chuàng)新性思維。技術(shù)只是手段，創(chuàng)新性的思維才是使得新媒體不斷壯大的源泉，也是新媒體越走越遠(yuǎn)的強大動力?？萍计诳c新媒體融合發(fā)展，首先要分析新媒體的主體創(chuàng)新思維在哪里，新媒體與傳統(tǒng)媒體的思維區(qū)別在于：新媒體意識到分享比搜索更重要，互動比傳播更重要，無論是新聞還是我們的學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)不再是信息的簡單傳遞，更重要的在于分享，分享與互動、創(chuàng)造并存。大數(shù)據(jù)將成為重要的戰(zhàn)略資源，科技期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是立足之本，我們要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，轉(zhuǎn)換思維，將“聚合”來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再進行系統(tǒng)的“拆分”，然后以互動的方式進行分享。傳統(tǒng)媒體和新媒體實際上還是有一定共同點的，這也是科技期刊走新媒體融合道路的基礎(chǔ)。前文提到，科技期刊已經(jīng)在實踐中做出了一些探索，下一步，我們不再是在技術(shù)層面的跟進，而更重要的是尋找自己的道路?？萍计诳Y(jié)合學(xué)科特點，形成管理體系，利用好“大數(shù)據(jù)”帶來的便利，不僅僅是應(yīng)用新媒體的手段，而是轉(zhuǎn)換思維方式，找到自己的定位，拓寬媒介方式，形成品牌創(chuàng)新意識，最終摸索出符合自己刊物發(fā)展的新途徑[3，4]。

【參考文獻】

[1]陳紅梅.轉(zhuǎn)企改制后中小型專業(yè)出版社編輯人才隊伍的構(gòu)建思考[J].研究與教育，2012（6）：122-124.

[2]孫菊.編輯人才是強刊的關(guān)鍵——以《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報》為例[J].編輯學(xué)報，2014（6）：605-607.

[3]張成良.從創(chuàng)新擴散理論解析創(chuàng)新出版思維轉(zhuǎn)換[J].出版發(fā)行研究，2014（11）：28-30.

[4]唐滌非.轉(zhuǎn)型期受眾的變遷對媒體的影響[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2005.