摘 要：在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)需求層次的逐步提高，時(shí)尚類綜藝節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)生活的期待。為了滿足人們的精神文化需求，必須依賴于新的媒體形式。因此，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)。在本文中，筆者對(duì)于后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)的影響提出了一些看法。

關(guān)鍵詞：后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視綜藝節(jié)目；發(fā)展趨勢(shì)；影響

一、后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)電視傳媒的影響

（一）時(shí)代背景分析

主流網(wǎng)絡(luò)媒體信息泛濫是其中最突出的矛盾，它改變了傳統(tǒng)媒介只追求信息容量和速度，開始實(shí)現(xiàn)以提供確切有效的解釋性信息的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的前提是重置時(shí)空通道作為信息載體。它不僅迫使媒體市場重組，促使媒體格局的變化和傳統(tǒng)媒體的生存方式。觀眾的巨大損失，電視媒介的主導(dǎo)地位將會(huì)搖搖欲墜。

因此，只有借助網(wǎng)絡(luò)媒介的力量，增加受眾選擇的主動(dòng)性和傳者和受眾之間的互動(dòng)性，縮小和網(wǎng)絡(luò)媒介的差距，成為電視媒介彌補(bǔ)自身缺陷、維系可持續(xù)發(fā)展的一種策略。電視媒介，必須通過彰顯自己的個(gè)性，重新認(rèn)識(shí)自己的本體優(yōu)勢(shì)，才能在媒介融合的大趨勢(shì)下保障自身的生存與發(fā)展。

1.后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的基本特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化的誕生是人類文化的一個(gè)偉大進(jìn)步，它具有任何其他形式的文化是無與倫比的獨(dú)特性，豐富、方便和廣泛的融合、互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)作為重要的文化生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)和溝通，精英文化和草根文化的發(fā)展，使人民的文化創(chuàng)造熱情大大破裂在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化權(quán)益得到有效實(shí)施，開發(fā)和維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)信息的傳播模式，為政府發(fā)展公益性文化事業(yè)、提供公共文化服務(wù)創(chuàng)造了新的空間；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為重要的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為我們發(fā)展社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和綜合實(shí)力，提供了巨大機(jī)遇和有利抓手；網(wǎng)絡(luò)作為最為先進(jìn)的文化傳播工具，將有利于我們建立更為便捷、更為廣泛的社會(huì)主義文化傳播體系，對(duì)內(nèi)有效增強(qiáng)社會(huì)主義文化的吸引力，對(duì)外有效加大文化交流，提升中華文化的國際影響力。

2.后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳媒環(huán)境分析

自從90年代中期以來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到世界的幾乎每一個(gè)角落。開放型的網(wǎng)絡(luò)向所有用戶敞開了大門，任何個(gè)人、政府部門和公司企業(yè)都可以直接向不確定的社會(huì)公眾發(fā)布信息，而僅僅在幾年前，新聞的大量傳播還掌握在少數(shù)報(bào)業(yè)和廣播電視機(jī)構(gòu)手中。即將到來的21世紀(jì)將是數(shù)字化的時(shí)代。沒有全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)，沒有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片，沒有迅速擴(kuò)展的帶寬，沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲(chǔ)、檢索技術(shù)，便沒有第四媒體。第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)，而且還具備了各種大眾傳媒所不具備的特點(diǎn)：跨時(shí)空、可檢索、超文本、交互性等。現(xiàn)在可以預(yù)見的是，網(wǎng)絡(luò)革命比電氣化革命將更為深遠(yuǎn)，經(jīng)過二、三十年的時(shí)間，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)伴隨一代新人成長起來，社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式、學(xué)習(xí)方式、人們的交往方式也將隨之發(fā)生徹底的變革。

（二）受眾心理分析

受眾是指讀者、聽眾、觀眾，等等。他們可以決定傳播內(nèi)容，媒體甚至傳播者本身的發(fā)展未來?？梢哉f，離開了觀眾，交流活動(dòng)失去了方向和目的。因此，近年來在中國大陸媒介學(xué)界與業(yè)界中，受眾的選擇性心理問題漸漸成為廣泛探討的焦點(diǎn)議題。威信效應(yīng)。這是指傳播者個(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用以及由此產(chǎn)生的對(duì)傳播效果的影響。暈輪效應(yīng)。投射效應(yīng)。在接受活動(dòng)中，當(dāng)受傳者處于相對(duì)封閉狀態(tài)，有關(guān)方面沒有提供理解作品的參考信息，而接受對(duì)象本身又具有模糊、含混、多義的特點(diǎn)，此時(shí)，受傳者往往以自己的特性與心理為依據(jù)來理解和推斷接受對(duì)象的涵義，這就是投射效應(yīng)。從眾效應(yīng)。這是指作為受眾群體中的個(gè)體在信息接受中所采取的與大多數(shù)人相一致的心理和行為的對(duì)策傾向。從眾是合乎人們心意和受歡迎的。共性心理。受傳者由于先天和后天習(xí)慣和實(shí)踐不同，興趣，愛好，氣質(zhì)，性格等等，形成了千差萬別的心理特征，這就是所謂的個(gè)性心理。順向心理學(xué)是指一種具有積極、正面意義的和順應(yīng)傳者或媒介意愿的心理活動(dòng)傾向。逆反心理指的是觀眾的某種已存在的位置，心態(tài)產(chǎn)生的影響與傳播者的正確觀點(diǎn)折扣思想情感或心理傾向。

1.后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代綜藝節(jié)目受眾心理分析

受眾不再被動(dòng)地接受而是主動(dòng)地掌握和控制大眾傳媒傳遞的信息。在傳統(tǒng)的大眾傳播過程中，受眾總是被動(dòng)地接受大眾傳媒傳遞的信息。然而，在信息社會(huì)里，網(wǎng)絡(luò)、多媒體等新技術(shù)、新媒介將從根本上改變"受眾"的地位和角色。"受眾"不僅將從被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還將進(jìn)而發(fā)展成為主動(dòng)地報(bào)道甚至發(fā)布信息。經(jīng)過十四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，在全民娛樂的社會(huì)風(fēng)潮下，中國本土的電視娛樂節(jié)目逐漸走向一個(gè)死胡同娛樂機(jī)制大同小異，相互模仿抄襲，形式和內(nèi)容逐漸走向惡搞化和低俗化，粗制濫造的電視娛樂節(jié)目一再的挑釁中國受眾的娛樂神經(jīng)，大眾娛樂，逐漸走向娛樂。隨著傳播理念逐漸由傳者中心向受者中心轉(zhuǎn)變，受眾的參與在電視節(jié)目中的地位變得越來越重要，調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，提升他們的心理參與度勢(shì)必將成為日后電視娛樂節(jié)目改革創(chuàng)新的重中之重。自我共鳴的心理需求，即受眾對(duì)節(jié)目中所出現(xiàn)的場景，嘉賓應(yīng)對(duì)狀況和矛盾方法等進(jìn)行自我套用，自我評(píng)價(jià)。

二、電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

（一）后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

近年來，一些節(jié)目陸續(xù)遭到學(xué)界和受眾的強(qiáng)烈批評(píng)、投訴，決策層停播、禁播、整改等一系列措施接連出臺(tái)，電視綜藝領(lǐng)域正醞釀一場反低俗化的變革。屏幕上充溢了過多的綜藝娛樂節(jié)目并不可怕，可怕的是原本多元并存、百花齊放的娛樂節(jié)目市場日漸僵化為一種相對(duì)固定、死板的樣式。本土化的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作，必須符合我國人們的身心健康節(jié)奏，適應(yīng)中國特色的審美規(guī)律，既規(guī)避掉現(xiàn)存的某些“綜藝病態(tài)”，又能使電視受眾的審美欣賞力和道德情操得到全面促進(jìn)，不受壓抑、強(qiáng)迫與異化，使中國特色電視綜藝節(jié)目的發(fā)展達(dá)到和諧、交融、統(tǒng)一。綜藝節(jié)目越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)的傳播。

（二）電視綜藝節(jié)目制作應(yīng)遵循的新的制作規(guī)律

文化全球化背景下，全世界均大力倡導(dǎo)提升文化軟實(shí)力。創(chuàng)作出什么檔次的電視綜藝節(jié)目，是國家社會(huì)文明層次的標(biāo)準(zhǔn)之一。從改革開放開始，中央就一直將電視文藝創(chuàng)作的地位提高到文化與文明傳承、藝術(shù)與審美提升的高度。但是近幾年，各省市電視臺(tái)中紛紛出現(xiàn)了一股錯(cuò)誤人生觀和價(jià)值觀的娛樂節(jié)目，受到市場法則的影響和對(duì)高收視率的盲目追求，這種不良傾向遭到學(xué)界、業(yè)界、特別是廣大觀眾的反感與聲討。電視綜藝節(jié)目應(yīng)該向著更健康更有品質(zhì)的方向發(fā)展，不斷提高節(jié)目的檔次。

三、結(jié)論

隨著上個(gè)世紀(jì)末的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，將人類歷史上第三次科技革命推入一個(gè)高潮。它徹底地改變了人們以往交流聯(lián)系的方式并影響著這個(gè)世界。網(wǎng)絡(luò)的影響潛移默化，深入日常生活的方方面面。因此作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾拇蟊妭髅?，電視?jié)目也不可避免的受到影尤其是近些年來飛快發(fā)展的電視綜藝節(jié)目受到的影響巨大。在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)需求層次的逐步提高，時(shí)尚類綜藝節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)生活的期待。在社會(huì)的發(fā)展還無法使得人們對(duì)精神文化層面提出更高要求的時(shí)候，高品質(zhì)的物質(zhì)生活，便成為了滿足人們內(nèi)心需求的唯一方向。為了滿足人們的精神文化需求，必須依賴于新的媒體形式。因此，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)。在本文中，筆者對(duì)于后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)的影響提出了一些看法。

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作者簡介：朱曉雨，男，1986.0303，漢，籍貫：河北，學(xué)歷：本科雙學(xué)位，職稱：法學(xué)學(xué)士，主要研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。