朱玉瓊 張鐵雄 文紅梅

長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游發(fā)展路徑研究

朱玉瓊 張鐵雄 文紅梅

長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游資源豐富，特色鮮明，通過(guò)深入分析長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，探討了其制約因素。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分別從休閑體育旅游發(fā)展的政策支持、區(qū)域合作、市場(chǎng)營(yíng)銷、特色產(chǎn)品開發(fā)、人才戰(zhàn)略、健全保障體系、全域旅游等層面進(jìn)行了探討，提出適應(yīng)民眾改善精神生活層次的需要，積極開發(fā)休閑體育旅游資源，促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游發(fā)展的路徑。

休閑體育旅游；長(zhǎng)株潭城市群；發(fā)展；區(qū)域

休閑體育旅游誕生于休閑、旅游與體育間的融合交匯，但并非三者簡(jiǎn)單疊加的效果，其產(chǎn)生于發(fā)展實(shí)際上與三者各自的發(fā)展相符，其綜合效果是“1＋1＋1＞3”的效果。通過(guò)休閑、體育與旅游的有機(jī)組合，不僅能豐富休閑體育旅游的內(nèi)涵，使其成為一種全新的旅游形式，具有廣闊的發(fā)展前景，而且特色鮮明。陳飛飛提出在發(fā)展寧波市體育休閑旅游過(guò)程中，應(yīng)因地制宜的發(fā)展、正確開發(fā)旅游產(chǎn)品［1］。李榮日從指出運(yùn)用支持體系，為促進(jìn)區(qū)域休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策與建議［2］。王玉珍研究得出結(jié)論，建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群能有效提高體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)具有成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［3］。鐘秉樞，鹿志海等人以北京市房山區(qū)張坊鎮(zhèn)為研究對(duì)象，指出中小城鎮(zhèn)休閑體育旅游資源整合進(jìn)程中各要素、基礎(chǔ)、必要性及存在的問題，創(chuàng)新性地提出整合中小城鎮(zhèn)休閑體育旅游資源的方案與策略［4］。

表1 長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游資源概況

長(zhǎng)株潭城市群范圍內(nèi)長(zhǎng)沙、株洲、湘潭3市瀕臨湘江，呈“品”形態(tài)勢(shì)分布，三市互相之間距離不足40km，其余5市分別為衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、益陽(yáng)、婁底和常德，環(huán)長(zhǎng)株潭三市分布。該3＋5城市群處于湖南的中東部，區(qū)域連接緊密，山水相連。而長(zhǎng)株潭城市群范圍內(nèi)各類旅游資源十分豐富，特別是紅色旅游資源具有很好的特色。長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域范圍，休閑體育旅游資源資源類型多，各類旅游內(nèi)容非常豐富，紅色資源、自然資源、人文資源等互相交織在一起，得天獨(dú)厚，具有鮮明的特色，構(gòu)成了優(yōu)美的自然風(fēng)光和深厚的獨(dú)特文化內(nèi)涵，共同構(gòu)成了長(zhǎng)株潭地區(qū)休閑體育旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。歸總起來(lái)，長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游資源分布情況見表1。

2013年全國(guó)第六次體育場(chǎng)地普查時(shí)，湖南省已建成各類體育場(chǎng)地設(shè)施21568個(gè)。其中，體育館174座，游泳池265個(gè)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)670個(gè)，各種訓(xùn)練房20459個(gè)［4］。隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和公眾健身需要，政府不斷加大對(duì)健身事業(yè)投入，增加區(qū)域范圍內(nèi)各類體育基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量，這無(wú)疑都為體育事業(yè)的發(fā)展提供了硬件保障。

1.長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析

分析休閑體育旅游資源分類及其分布，表明長(zhǎng)株潭城市群現(xiàn)有資源種類較為豐富，已開發(fā)的資源和未來(lái)可開發(fā)資源如表2所示。

依托于長(zhǎng)株潭城市群特色鮮明的休閑體育旅游資源，經(jīng)過(guò)各方努力，一系列各類體育旅游產(chǎn)品已被開發(fā)出來(lái)，為休閑體育旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。但是，我國(guó)體育旅游業(yè)也屬于新興產(chǎn)業(yè)，具有較好的經(jīng)濟(jì)水平和良好的基礎(chǔ)。目前來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)株潭城市群旅游產(chǎn)業(yè)的休閑體育旅游發(fā)展還處于起步階段，在后續(xù)開發(fā)過(guò)程中面臨一些困難，主要有：（1）如何規(guī)劃：目前來(lái)說(shuō)統(tǒng)一的規(guī)劃和管理較為缺乏，已形成的旅游市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度不快，制約因素較多，從而導(dǎo)致區(qū)域范圍內(nèi)較多的體育旅游資源旅游吸引力不夠，民眾熟知度不高；（2）如何利用：現(xiàn)有的各類旅游資源綜合開發(fā)和整合利用力度不盡如人意，不能完全發(fā)揮各類體育旅游資源的潛在優(yōu)勢(shì)和綜合吸引力。（3）如何吸引：在長(zhǎng)株潭城市群范圍內(nèi)，各類休閑體育旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，不能充分地?fù)Q位思考，導(dǎo)致旅游資源開發(fā)利用程度較低，缺少旅游內(nèi)涵，缺乏吸引力和較大的影響力。（4）如何培養(yǎng)人才：休閑體育旅游需要專門的人才來(lái)實(shí)施，而目前雖然區(qū)域范圍內(nèi)各大高校大都開設(shè)了旅游專業(yè)、體育專業(yè)，但所培養(yǎng)人才對(duì)休閑體育旅游的理念理解和領(lǐng)悟尚不到位，造成既懂體育又懂旅游的高素質(zhì)體育旅游專業(yè)人才和管理人才缺少。而且，在休閑體育旅游資源的開發(fā)過(guò)程中，一般非休閑體育旅游專業(yè)的職業(yè)導(dǎo)游不符合滿足體育旅游者個(gè)性化需求的基本素質(zhì)要求，專業(yè)人才培養(yǎng)的缺乏對(duì)于休閑體育旅游的發(fā)展是十分不利的。

2.長(zhǎng)株潭城市群發(fā)展休閑體育旅游的發(fā)展路徑

2.1 政策托底，加強(qiáng)規(guī)劃，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)

旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)表明，從觀光經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，再到休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步的總趨勢(shì)。假日制度的實(shí)行，促進(jìn)了休閑旅游的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，影響了旅游需求，也促進(jìn)了休閑體育旅游的轉(zhuǎn)型提質(zhì)。在休閑體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的更新、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，最終旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的改變都離不開旅游管理部門的政策支持與規(guī)劃指導(dǎo)。政府要根據(jù)市場(chǎng)需求和長(zhǎng)株潭城市群的休閑體育旅游資源特點(diǎn)，制定“休閑體育旅游”發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施策略，實(shí)施過(guò)程中，要站在戰(zhàn)略制高點(diǎn)的高度，因地制宜，綜合考慮區(qū)域范圍內(nèi)各類休閑體育旅游資源的分布和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，使區(qū)域規(guī)劃符合整體發(fā)展需求，又兼顧各地特色經(jīng)濟(jì)需要，而各地的休閑體育旅游專項(xiàng)規(guī)劃、重點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃與之相匹配，形成一個(gè)有機(jī)完整體系。

2.2 推動(dòng)“體育＋”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”，做好休閑體育旅游營(yíng)銷策略分析

在制定休閑體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略時(shí)，必須根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，組合大眾媒體，強(qiáng)化體育休閑旅游宣傳過(guò)程，達(dá)到休閑體育旅游深入普通民眾的目的。通過(guò)“體育＋”，推動(dòng)體育＋媒體、體育＋賽事、體育＋用品、體育＋產(chǎn)業(yè)、體育＋服務(wù)、體育＋旅游等產(chǎn)業(yè)鏈平行推進(jìn)。信息化社會(huì)，旅游信息化建設(shè)必不可少，“互聯(lián)網(wǎng)＋”在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中能充分發(fā)揮這種發(fā)酵效應(yīng)，特別是面對(duì)休閑體育旅游顧客群，其對(duì)相關(guān)產(chǎn)品信息的獲得更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)。無(wú)論景區(qū)、酒店、還是交通樞紐，在展示休閑體育旅游服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品的過(guò)程中，真正實(shí)現(xiàn)智能化、全方位服務(wù)模式，讓旅游者能自主采集各種展示項(xiàng)目、自主收集儲(chǔ)存、自主選擇，“自由化”的市場(chǎng)開發(fā)定位與發(fā)展能刺激消費(fèi)熱情，針對(duì)感興趣的客流和個(gè)人情況，合理確定出行時(shí)間和路線，預(yù)訂房間、機(jī)票門票和景區(qū)（點(diǎn)）門票，提升旅游行為的自由度和娛樂空間，以達(dá)到真正的瀟灑出行。

表2 長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游資源開發(fā)情況

2.3 促進(jìn)休閑體育旅游的區(qū)域間友好合作發(fā)展

休閑體育旅游項(xiàng)目能將旅游、文化、和運(yùn)動(dòng)有機(jī)地結(jié)合在一起，開發(fā)富有地方特色和文化休閑體育旅游具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)株潭城市群內(nèi)每個(gè)城市均具有個(gè)性鮮明的文化名片和別具一格的地方旅游資源，各地區(qū)可以互相借鑒，包納萬(wàn)方，通過(guò)開展友好合作活動(dòng)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和壯大，進(jìn)而朝著體育休閑旅游精細(xì)化、多樣化方向發(fā)展，不僅促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，也逐步提高公民身心健康水平，促進(jìn)各地區(qū)之間的文化交流。同時(shí)，通過(guò)采取組織旅游企業(yè)與知名體育賽事對(duì)接、與體育旅游開發(fā)成熟的景區(qū)開展合作、承辦大型賽事分站賽等方式，積極開拓區(qū)域化旅游市場(chǎng)。

2.4 打造休閑體育旅游品牌

充分挖掘長(zhǎng)株潭城市群豐富的自然、人文、紅色、產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合體育項(xiàng)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，打造“休閑體育旅游”項(xiàng)目的豐富內(nèi)涵已是勢(shì)在必行。（1）以紅色旅游線路為依托，分區(qū)域每年定期舉辦“紅色之旅”馬拉松賽事。2015年長(zhǎng)沙舉辦了湖南首次國(guó)際級(jí)馬拉松賽事，近幾年來(lái)，長(zhǎng)跑愛好者通過(guò)參加各地賽事，也積累了不少比賽經(jīng)驗(yàn)，可依托長(zhǎng)跑俱樂部和馬拉松運(yùn)動(dòng)俱樂部，通過(guò)“紅色文化之旅”的推廣和紐帶作用，帶動(dòng)休閑體育旅游。（2）借助母親河湘江等三湘四水得天獨(dú)厚的天然條件，舉辦龍舟、游泳（冬泳）、皮劃艇等賽事，打造水上樂園名片，促進(jìn)“水陸并進(jìn)”的休閑農(nóng)家樂旅游（3）在旅游方面，樹立“大旅游”的概念，即通過(guò)區(qū)域旅游資源的整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的共贏發(fā)展。依托奧運(yùn)湘軍、益陽(yáng)國(guó)家羽毛球訓(xùn)練場(chǎng)地等優(yōu)勢(shì)資源，大力推進(jìn)周邊城市主題旅游資源的開發(fā)，打造一個(gè)湖南省內(nèi)城市群聯(lián)合發(fā)展的體育休閑旅游帶。在區(qū)域范圍內(nèi)，通過(guò)建設(shè)5～10個(gè)生態(tài)體育公園和休閑體育旅游基地的建設(shè)串聯(lián)出特色鮮明的休閑體育旅游帶，促進(jìn)區(qū)域旅游的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。（4）結(jié)合各類資源分布情況，考慮區(qū)域范圍內(nèi)的休閑體育旅游發(fā)展規(guī)劃與資源利用情況，開發(fā)具有特色的休閑體育旅游為主題的度假村，發(fā)展休閑體育旅游項(xiàng)目和市場(chǎng)，要綜合考量消費(fèi)者的消費(fèi)能力，對(duì)預(yù)設(shè)的目標(biāo)市場(chǎng)要準(zhǔn)備把握，同時(shí)實(shí)現(xiàn)差異化需求，按高、中、低三檔來(lái)設(shè)置旅游產(chǎn)品的組合。

2.5 突出特色，吸引潛在客戶群

在休閑體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，特色與品牌戰(zhàn)略始終是影響其發(fā)展過(guò)程的關(guān)鍵因素，只有培育有特色、有新意、參與度高的體育旅游精品項(xiàng)目、精品景區(qū)，加大旅游營(yíng)銷，打響“休閑體育旅游”品牌，才能體現(xiàn)出長(zhǎng)株潭城市群的休閑體育旅游產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二。在此過(guò)程中，結(jié)合區(qū)域范圍內(nèi)的各城市特色與各類休閑體育旅游資源，創(chuàng)建出個(gè)性鮮明、特色十足的休閑體育旅游產(chǎn)品。此外，融入一些新的文化元素，吸引民眾關(guān)注，使其在休閑體育旅游過(guò)程中能感知到豐富的精神層次內(nèi)容，達(dá)到促進(jìn)精神文化和幸福指數(shù)提高的目的。調(diào)查結(jié)果表明，20～50歲間、職業(yè)以企事業(yè)單位員工為主的中等收入群體是長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游消費(fèi)主力軍。最終形成富有鮮明特色的休閑體育旅游項(xiàng)目能有效帶動(dòng)和促進(jìn)國(guó)內(nèi)休閑體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，將長(zhǎng)株潭城市群打造程具有特色品牌的休閑體育旅游目的地。

2.6 強(qiáng)化人才培養(yǎng)機(jī)制，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

休閑體育旅游是新興的產(chǎn)業(yè)類型，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)范疇。該產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)及能力水平將是制約各類企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的重要因素。提高行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，在休閑體育旅游，提高服務(wù)水平，可以使人們對(duì)行業(yè)有更好的印象。因而，必須著手培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)高、管理能力強(qiáng)的專業(yè)性休閑體育人才。通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為休閑體育旅游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)這行實(shí)際有效的人才工程，來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群休閑體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)高效發(fā)展，進(jìn)而加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，在休閑體育旅游發(fā)展過(guò)程中，需要大力引進(jìn)高層次緊缺人才，并促進(jìn)人才在城市群內(nèi)合理流動(dòng)，建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的旅游人才培育體系，加快旅游人才與旅游項(xiàng)目對(duì)接，無(wú)疑都可以推動(dòng)行業(yè)人員素質(zhì)能力的極大提高。

2.7 健全保障體系，以可持續(xù)發(fā)展的理念指導(dǎo)休閑體育旅游的發(fā)展

休閑體育旅游不同于一般的旅游資源，而身體和精神放松也有承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，但正是冒險(xiǎn)的魅力吸引著越來(lái)越多的都市人，促使他們加入到挑戰(zhàn)自我的過(guò)程。但在任何情況下，安全始終是第一位的，休閑體育旅游已成為越來(lái)越流行的活動(dòng)形式，與此同時(shí)，安全制度與安全保障必須跟上旅游業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型的步伐，從而確保游客的個(gè)人和財(cái)產(chǎn)安全，減少不必要的負(fù)面影響。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的基本思路，加強(qiáng)對(duì)休閑體育旅游業(yè)的管理，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和管理開放空間的發(fā)展，有效監(jiān)督產(chǎn)品定價(jià)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全等利益，構(gòu)建和諧體育旅游消費(fèi)環(huán)境。此外，在發(fā)展和運(yùn)行的過(guò)程中，需要特別注意保護(hù)自然生態(tài)，而不是盲目的追求經(jīng)濟(jì)利益，造成生態(tài)環(huán)境破壞。

2.8 推進(jìn)全域旅游，加快休閑體育旅游發(fā)展

推進(jìn)全域旅游，是旅游業(yè)落實(shí)新發(fā)展理念的增長(zhǎng)點(diǎn)和有效抓手。發(fā)展全域旅游是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。2015年，國(guó)內(nèi)游達(dá)40億人次，人均出游接近3次，旅游已成為居民日常生活的必要組成部分。發(fā)展全域旅游是推進(jìn)我國(guó)新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的有效載體，發(fā)展全域旅游有助于全面提升我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入全民旅游和以個(gè)人游、自助游為主的新階段。長(zhǎng)株潭城市群要大力開發(fā)整合區(qū)域內(nèi)旅游資源，跨越式發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，就必須對(duì)旅游發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行再定位，力促全域旅游開發(fā)與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地的功能齊備、一體化，旅游環(huán)境統(tǒng)一、旅游形象完整。

3.結(jié)論

休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展契合兩型社會(huì)的發(fā)展理念，而生態(tài)環(huán)保也是其自身的鮮明特征，依據(jù)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，以政府為主導(dǎo)，實(shí)施區(qū)域合作，規(guī)劃休閑體育旅游特色產(chǎn)品，推動(dòng)“體育＋”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”，推進(jìn)全域旅游，將使長(zhǎng)株潭休閑體育旅游的發(fā)展成為一個(gè)顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

［1］陳飛飛.寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策思考［J］.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2008，21（3）：111－114.

［2］李榮日.休閑體育特色旅游產(chǎn)業(yè)的支持體系研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35（8）：21－25..

［3］王玉珍.中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究［D］.北京：北京體育大學(xué)，2013.

［4］鐘秉樞，鹿志海，李相如，等.中國(guó)中小城鎮(zhèn)體育休閑旅游資源的整合與優(yōu)化：以北京市房山區(qū)張坊鎮(zhèn)為例［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，26（5）：388－393.

10.16730 ／j.cnki.61－1019／g8.2016.10.017

湖南省研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CX2015B449）；

湖南省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14JJ7052）。

朱玉瓊（1980.2－），女，湖北宜昌人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院；

張鐵雄，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院；

文紅梅，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院。