肖江

摘要：本文通過對“三臺合一”背景下的廣電系統(tǒng)廣東廣播電視臺進行分析，以廣東體育頻道作為案例，分析解讀廣東廣播電視臺打造以多屏互動為核心的傳播模式，分析和總結電視媒介多屏互動傳播的特點。

關鍵詞：三臺合一；多屏互動；傳播

隨著傳媒技術發(fā)展，媒介融合是不可避免的趨勢。媒介融合的背景下，廣播電視的節(jié)目內容生產正悄然變化。麥克盧漢認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸。①隨著科技的發(fā)展，手機逐漸成為多數(shù)人接收和傳播信息的媒介，而由于近年來移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，手機的功能日漸強大，微博、微信，特別是這幾年微信的廣泛運用，新聞媒體工作人員正嘗試著把微信運用到廣播電視新聞報道中。就電視傳播而言，既有與其它媒介之間的競爭與合作，也有來自電視傳媒內部的轉變與改革。新媒體的快速發(fā)展，已改變了原本以電視為核心媒體，以報刊、廣播為主流傳播渠道的傳播格局，新媒體時代的傳播格局開始形成。電視體育新聞若還想保持收視的強勁性，必須適時做出改變。

2014年，廣東廣播電視系統(tǒng)“三臺合一”，廣東廣播電視臺正式成立，所謂的“三臺合一”既是將原來各自獨立的廣東電視臺、南方電視臺、廣東人民廣播電視臺在組織結構、資源配置上進行了整合，同時也是南方廣電系統(tǒng)的網(wǎng)絡與新媒體資源的一次整合。打造以多屏互動為核心的高清互動電視品牌。所謂多屏互動，簡單的說，就是幾種設備的屏幕，通過專門的連接設備就可以互相連接轉換。比如手機上的電影可以在電視上播放，平板上的圖片可以在電視上分享，電腦的內容可以投影到電視上，可進行多媒體（音頻，視頻，圖片）內容的傳輸，解析，展示，控制等一系列操作，可以在不同平臺設備上同時共享展示內容，豐富用戶的多媒體生活。是一種時下正在悄然興起的技術。從顯示終端來看可以分為數(shù)字電視屏幕、電腦屏幕以及手機屏幕，這三個顯示屏幕所對應的則分別是廣播電視網(wǎng)絡、寬帶互聯(lián)絡以及移動互聯(lián)網(wǎng)絡，從宏觀上看，這也是“三網(wǎng)融合”的一種表現(xiàn)形式。

一、打造全新高清互動電視業(yè)務“U互動”

互動電視是一種建立在數(shù)字技術基礎上，依靠交互的技術手段來支撐的雙向電視業(yè)務形式，通俗地說，互動電視就是新一代數(shù)字電視（互動電視將變成人們進行各種交互式統(tǒng)合業(yè)務的平臺，改變傳統(tǒng)的電視‘你播我看的主從關系，形成全新的媒體模式（它通過傳遞豐富的信息資源和受眾互動將為媒體融合帶來新的契機。②

發(fā)展高清互動電視品牌是廣電業(yè)務建設的重點，把產品和服務通過品牌展現(xiàn)出來。廣東省廣播電視網(wǎng)絡股份有限公司的“U互動”平臺是全國首個“全省統(tǒng)一運營”的高清互動電視平臺，在全國的高清互動電視業(yè)務品牌建設中有先鋒性和典型性。③“U互動”是廣東廣播電視臺打造的高清互動電視業(yè)務，通過有線電視雙向網(wǎng)絡，基于帶無線上網(wǎng)功能（Wi-Fi）的高清雙向數(shù)字機頂盒，實現(xiàn)“U互動”高清互動電視業(yè)務和“移動U寬頻”寬帶業(yè)務，輸出高清晰度數(shù)字電視節(jié)目內容，向觀眾提供全方位綜合信息。目前“U互動”全面提供高清直播、電視時移、電視回看、視頻點播、3D電視等基礎服務，更全面提供電視財經(jīng)、電視閱讀、陽光政務、等電視資訊服務，以及醫(yī)保社保、交通違法、電視銀行、電視彩票等生活服務和電視游戲等休閑娛樂服務，從“看電視”到“用電視”，“玩電視”為數(shù)字電視用戶帶來了前所未有的視聽互動體驗?！癠互動”推出的多屏融合業(yè)務，實現(xiàn)基于電視、電腦、手機、iPad等多屏終端融合互動，從傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡向無線覆蓋延伸，服務從單一的電視機終端向平板電腦、移動終端拓展，形成一個新的收視互動平臺——多屏互動系統(tǒng)。

二、廣東廣播電視臺官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”資源整合

“三臺合一”之后，廣東廣播電視臺成立了官方網(wǎng)站名為“荔枝網(wǎng)”，網(wǎng)站以視聽互動為核心，融地域特色于其中，傾力打造最具廣東特色的官方視頻網(wǎng)站?！叭_合一”不僅是廣東電視臺、南方電視臺和廣東廣播電臺這三個廣播電視系統(tǒng)的資源整合，在互聯(lián)網(wǎng)方面，新成立的廣東廣播電視臺官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”由原南方廣播影視傳媒網(wǎng)、原廣東電視網(wǎng)、原廣東廣播在線、原南方電視網(wǎng)整合而來，整合后的官方網(wǎng)站是高度結合市場發(fā)展趨勢，業(yè)務范圍廣泛的綜合類門戶網(wǎng)站，擁有海量的電視節(jié)目資源儲存，其內容不僅包含了廣東臺的所有自制視頻、音頻、圖文等內容，還將從各大權威網(wǎng)絡媒體采集社會熱點新聞，為網(wǎng)民提供最新的新聞信息。作為官方綜合視頻網(wǎng)站，觀眾可以在“荔枝網(wǎng)”上收看到廣東廣播電視臺旗下的所有節(jié)目。以體育頻道為例，電視體育新聞欄目和賽事直播兩大版塊，是體育頻道的兩大重要板塊，在官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”上，儲存有體育頻道所有體育新聞欄目的節(jié)目視頻，用戶可以在網(wǎng)站上找到任何一檔節(jié)目兩年之內的所有視頻內容，另一方面，“荔枝網(wǎng)”還承載了電視節(jié)目直播功能，所有的內容都能與電視畫面同步放送，電視在播什么，“荔枝網(wǎng)”上就在播什么。

三、廣東廣播電視臺官方APP“啪啦啪啦”讓電視豈止于看

2014年8月24日，廣東廣播電視臺官方APP“啪啦啪啦”正式上線，廣東體育頻道推出了其官方APP軟件——“”，啪啦啪啦（PalaPala）是由廣東廣播電視臺和阜博通共同打造的多屏互動應用，搭載全球領先的圖文音像內容識別技術，能夠實時識別電視正在播出的內容，并根據(jù)識別情況為觀眾提供簡單方便有趣的多屏互動方式。

其一、廣東廣播電視臺堅持導向立臺、新聞立臺，推進整合頻率和頻道資源，在產業(yè)運營、節(jié)目制作交流和廣播電視經(jīng)營方面發(fā)揮整體優(yōu)勢，并積極發(fā)展新媒體，實現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展。在打造“啪啦啪啦”軟件時同樣也是以新聞作為其主打內容，打出“電視豈止于看”的口號，利用手機與高清數(shù)字電視聯(lián)動實現(xiàn)雙屏互動。

其二、同時提供多機位電視畫面，不錯過全場所有攝像機的精彩瞬間。當我們收看體育賽事直播節(jié)目的時候，也就是說，觀眾在收看體育賽事直播時，不僅可以從常規(guī)的攝像機角度觀看比賽，同時還可以收看其他機位角度的比賽畫面，讓觀眾體驗到賽事的不同視角，與此同時，在賽事直播的開始前和結束后還設置了觀眾互動環(huán)節(jié)，主持人在節(jié)目中通過操作一塊電容式觸摸屏幕將觀眾在“啪啦啪啦”APP中上傳的短視頻篩選一部分出來，與電視機前的觀眾一同分享。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾互動環(huán)節(jié)相比，電視—手機雙屏互動能更為直觀的表達觀眾的主觀感受，內容與形式也更為豐富。

四、結語

電視媒介的多屏互動傳播是一種交互式信息傳播模式，徹底改變了傳統(tǒng)電視線性傳播方式，也改變了人們的媒介消費方式。受眾不僅僅是信息的接受者，而且成為信息的制造和傳播者。與此同時，多屏互動傳播也為人們提供了個性化的收視渠道以及海量的電視節(jié)目資源儲存，人們可以自由地決定在什么時間什么地點用什么方式收看電視節(jié)目，增強了受眾的主觀能動性。發(fā)展多屏互動傳播是廣東廣電網(wǎng)絡產業(yè)開啟“未來電視”競爭新時代的重要一步，當然就目前的廣東廣電系統(tǒng)而言，多屏互動傳播模式還處于起步階段，在功能、技術和業(yè)務推廣上還有待進一步的開發(fā)，如何利用好多屏互動傳播模式是對廣電系統(tǒng)的一大考驗。（作者單位：廣州體育學院）

注解：

①郭慶光.《傳播學教程》第二版[M]中國人民大學出版社，2011年4月第2版：119-120

②周妮.融合時代的互動電視.[J].藝海.2011-08-15

③高清互動電視平臺的品牌化運營與傳播——以廣東省“U互動”品牌為例.[J].現(xiàn)代傳播.2012第11期