王諍

四年一度的閏年2月29剛剛過完，軒尼詩便在北京舉行了X.O“感官之旅”全新廣告片的北京盛大首映。片子由“當(dāng)代電影界鬼才”之稱的丹麥導(dǎo)演尼古拉斯·溫丁·雷弗恩掌鏡，這位曾憑借《亡命駕駛》摘得戛納最佳導(dǎo)演獎的藝術(shù)家一點(diǎn)不想掩飾拍攝經(jīng)歷帶來的興奮，“味道是一種極其強(qiáng)大的感覺。當(dāng)軒尼詩X.O復(fù)雜多變的各種味道刺激著味蕾和上顎，產(chǎn)生的豐富口感和強(qiáng)烈的力度，有如為我們開啟了一扇獨(dú)一無二的體驗之門?！迸c他的夫子自道相較，鏡頭語言的呈現(xiàn)則更為突破想象力的邊界：觀眾全程游走沉浸于由顏色，質(zhì)地，以及水，土地，火焰，金屬等元素筑成的美妙幻境之中。借助其獨(dú)一無二的視覺藝術(shù)美感，尼古拉斯喚醒軒尼詩X.O隱藏的味覺層次，敏銳捕捉這款干邑?zé)o比豐富的感官體驗，以極具感染力的畫面呈現(xiàn)其猶如瀑布傾瀉的震撼力。

由這樣一部炫酷的廣告片開路，無疑加持了軒尼詩X.O全新廣告語“領(lǐng)略卓越 何須等待”對人們腎上腺素的提振。要知道之前“愈欣賞，愈懂欣賞”的廣告語曾經(jīng)被無數(shù)飲家奉為經(jīng)典。筆者三年前曾在滿洲里大教堂的一次派對上，得見酩悅軒尼詩亞太區(qū)事務(wù)董事Ruby女士。一杯皇禧（軒尼詩頂級干邑），暢聊了她同黃霑先生一段師生情緣：原來Ruby就讀瑪利曼女校時曾拜在黃霑私塾門下，老頑童遵循夫子“自行束脩以上，吾未嘗無誨焉”的風(fēng)范，收取課時費(fèi)一次20港幣，“但黃老師請大家吃飯喝茶就不止這價?！盧uby后來履職奧美香港，期間為軒尼詩X.O寫下“愈欣賞，愈懂欣賞”，與老師當(dāng)年那句“人頭馬一開，好事自然來”相映成趣，師父朗朗上口，徒弟余音繞梁，可謂各擅勝場。

“近年來，中國社會無論是主流文化思潮抑或是生活態(tài)度、生活方式，都發(fā)生著巨變。這是一個機(jī)會稍縱即逝的時代，這是一個果敢者的時代，而最讓人振奮的是，這是一個無須等待，就能領(lǐng)略卓越的時代?！敝骷?、文化人梁文道先生特別分享了他對軒尼詩X.O“領(lǐng)略卓越 何須等待”這一全新廣告語的解讀，為此他還特為以倉頡造字的故事起興，“自從人類有了命名的能力，一切便無所遁形，而這恰恰是人們感官、語言與世界如何發(fā)生關(guān)系的問題。”論及軒尼詩干邑的中國之路，大抵要上溯到1859年。彼時中國人先以軒尼詩醒目的戰(zhàn)斧logo（商標(biāo)）來命名這款可以補(bǔ)益“血?dú)馑ト酢钡纳衿嬷叭诊嫺^三星白蘭地一杯，其功效能保健生暖并使身心愉快！”1950年代一則報紙廣告上，詩仙李白舉杯邀明月的典故被搬了出來，旁邊放著的卻是軒尼詩V.S.O.P，文案若用粵語朗誦更是合轍押韻，“詩圣李白識鑒賞，譽(yù)稱酒仙嘗佳釀。若曉今有軒尼詩，定必垂涎三尺長?！?p>

可隨著營銷模式的進(jìn)化，當(dāng)代推介一款商品往往要搭配一條固定的slogan（標(biāo)語）。從當(dāng)年的“愈欣賞，愈懂欣賞”到今天的“領(lǐng)略卓越，何須等待”一個很明顯的變化是針對的年齡層取向變了。“愈欣賞，愈懂欣賞”的人無疑要有些社會閱歷，自然也得上點(diǎn)年紀(jì)，而如今這句“無須等待”則明顯是在示好所有年滿十八歲的成年人。比照原產(chǎn)地法國，喝干邑是一種類型化的選擇而已，比如白蘭地就是屬于飯后晚上的酒，深夜的酒，是那樣一個概念。但在中國內(nèi)地，尤其是改革開放后啜飲干邑再度于嶺南一地興盛起來，還是同“成功人士”的形象緊密關(guān)聯(lián)起來，階層的區(qū)分也劃定了年齡的分屬，在人們的約定俗成中，年輕人可以和威士忌、起泡酒聯(lián)系在一起，而若說到干邑，恐怕也只能企及V.S.O.P這樣的入門款。但現(xiàn)在事情正在起變化，“由于眾所周知的原因，市場上所有的奢侈品，包括軒尼詩X.O都會經(jīng)歷一些困難，可這個時候你反而能夠認(rèn)清楚誰才是你穩(wěn)定的消費(fèi)者。從這個角度看，中國有13億人且中產(chǎn)階級還在穩(wěn)定地成長，那才是你真正要依賴的人。他們可能才二三十歲，但在職場上特別一些新興領(lǐng)域表現(xiàn)不錯，收入不斷地在上漲，有余錢能夠買得起奢侈品。未來你可能要依賴這種人，以支撐起銷量，我覺得這是今天很多中國奢侈品牌都在想的事?！绷何牡勒f。