覃柳笛++劉佳璇

提高行業(yè)門檻的結(jié)果，是“擦邊球”和業(yè)余玩家出局，以及大投入、大制作和網(wǎng)臺聯(lián)播的快速擴張

2016年2月最后一周，主管部門官員在全國電視劇行業(yè)年會上的發(fā)言，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的極大震動。

在那次會議上，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝，分別作了題為“2015年～2016年電視劇管理”和“網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和管理”的主題報告。

李京盛在發(fā)言中提出：網(wǎng)絡(luò)劇審查將進一步加強，實行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。羅建輝更是在發(fā)言中嚴(yán)肅指出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇的諸多問題。

“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不行。”此語刷爆了業(yè)內(nèi)人士的朋友圈。

此前，根據(jù)2012年主管部門下發(fā)的管理細則，網(wǎng)絡(luò)劇主要采取“自審自查”的管理方式。雖然每一家視頻網(wǎng)站都設(shè)置了審核員、總審核員，但是網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇“尺度不同”幾乎已經(jīng)成為慣例。

如導(dǎo)演鄭曉龍接受媒體采訪時所說，“導(dǎo)演協(xié)會開會時，大家都說咱們?nèi)ヅ木W(wǎng)劇吧，為什么？網(wǎng)劇審查不嚴(yán)啊，電視臺播出的電視劇是先審查，而網(wǎng)播劇是后面有了問題再審”。

嚴(yán)管之下，洗牌在所難免。但是對于那些更具雄心的從業(yè)者而言，它的背后可能是一個大網(wǎng)絡(luò)劇時代的來臨。

很多網(wǎng)劇的營銷訴求是“挑戰(zhàn)底線”。

其實，網(wǎng)絡(luò)劇加強監(jiān)管的態(tài)勢自2015年底就變得明顯。

2016年1月21日，樂視熱播網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》因“有傷風(fēng)化”被要求下架。同時還有五部熱門網(wǎng)絡(luò)劇被舉報后遭事后審查，其中兩部永久停播。春節(jié)期間大熱的同性戀題材網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》也在2月22日晚全網(wǎng)下架。

“審查標(biāo)準(zhǔn)明朗化，對行業(yè)是件好事?！北环Q為國內(nèi)“網(wǎng)劇第一人”的制片人白一驄對《瞭望東方周刊》說。

2016年春節(jié)期間，由白一驄擔(dān)任總制片人的搜狐自制網(wǎng)劇《示鈴錄》上線。它的原著《怨氣撞鈴》，是一部帶靈異色彩的懸疑小說。白一驄說：“靈異內(nèi)容在網(wǎng)劇里去掉了，現(xiàn)在的標(biāo)簽是‘懸愛，懸疑、愛情?！?/p>

“網(wǎng)劇現(xiàn)在還是少年初長成?！绷_建輝在2015全國電視劇行業(yè)年會上表示，網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢是“題材豐富活潑，手法不拘一格，體現(xiàn)年輕人的審美興趣”。

他接著指出了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)劇的問題：制作粗糙，精品較少，跟風(fēng)嚴(yán)重，部分題材把關(guān)能力明顯不足，刑偵、靈異、暴力題材把關(guān)尤其不足，造成惡劣影響；故意打擦邊球現(xiàn)象嚴(yán)重，有意沖擊底線（例如某些劇專門表現(xiàn)同性戀內(nèi)容）。低俗化傾向突出，很多劇都存在創(chuàng)作者主觀意識媚俗。

“確實有一些擦邊球的事情存在?！币暫脗髅紺EO孫福國對《瞭望東方周刊》說，有些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作方把“重口味”當(dāng)做噱頭，從而提升新作的知名度，這是目前業(yè)內(nèi)不能回避的現(xiàn)狀。

白一驄的團隊多從傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來，主創(chuàng)“自審”的底線會畫得高些。他也感覺“相比那些敢打擦邊球的人來說，不敢打擦邊球的人可能會吃虧?！碑吘箯慕Y(jié)果來看，有“敏感元素”的網(wǎng)絡(luò)劇因具有話題性，更易成為“爆款”。

相較于2014年的1400集，2015年網(wǎng)劇達到了1.29萬集。面對激烈的市場競爭，很多資本和技術(shù)能力比較欠缺的影視機構(gòu)選擇敏感題材，在營銷上以此作為賣點、博眼球。

專門從事網(wǎng)絡(luò)影視營銷的暴點文化傳媒創(chuàng)始人忻云告訴《瞭望東方周刊》，的確有很多網(wǎng)劇的營銷訴求是“挑戰(zhàn)底線”。

他認(rèn)為，前述的同性戀題材網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》，在營銷方式上就過于高調(diào)“賣腐”。

目前，針對網(wǎng)劇的管理思路和措施仍在研究中，審查細則還未出臺。

“超級網(wǎng)劇時代”到來

就實際情況看，“先播后審”的模式讓網(wǎng)劇制作者承擔(dān)了更大風(fēng)險。但是在網(wǎng)絡(luò)劇的小成本時代，風(fēng)險指數(shù)還相對較低。而且，作品一旦成為話題之作，盈利便不再單純依賴點擊率和廣告，下架的損失會得到一定程度上的補償。

例如，《上癮》即使下架，也可以繼續(xù)依靠積累的粉絲，通過售賣DVD和周邊產(chǎn)品的方式盈利。

如今嚴(yán)管到來，靠挑戰(zhàn)政策底線成為“爆款”的做法肯定越來越少，取而代之的是“超級網(wǎng)劇”的涌現(xiàn)。

所謂“超級網(wǎng)劇”，強調(diào)大制作、強班底和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2015年下半年以來，單集百萬制作費的網(wǎng)劇比比皆是。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有20余部，其中有5部“超級網(wǎng)劇”的投資更高達5000萬元至上億元。

2015年9月，愛奇藝自制劇開發(fā)中心宣布2016年將推出30部以上“超級網(wǎng)劇”。騰訊也在2015年10月公布了包括《鬼吹燈》在內(nèi)的8部頂級自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃。

網(wǎng)絡(luò)劇終會走向“優(yōu)勝劣汰”“內(nèi)容為王”的時代。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對《瞭望東方周刊》說：“網(wǎng)劇的精品化已經(jīng)成為主流?！?/p>

“要相信網(wǎng)友的判斷力，不好的東西自然會被淘汰，市場本身就是最大的良性驅(qū)動力。”孫福國認(rèn)為，監(jiān)管新形勢下，一些不夠?qū)I(yè)的小公司會退出，更有實力、早已做好準(zhǔn)備的公司將會與傳統(tǒng)影視機構(gòu)比拼“硬功夫”。

“想在這個行業(yè)做出成績的人，并不會依賴投機取巧的方式?！彼f。

“棄劇”和“追劇”的選擇權(quán)握在網(wǎng)友手里?！栋岛谡摺飞暇€時，白一驄每天都要花兩個小時“像變態(tài)一樣”地盯著電腦，去看網(wǎng)上的評論和點擊數(shù)據(jù)。

《示鈴錄》也讓導(dǎo)演林楠體會了一番猶如“股民看盤一般”的心情：“拍過不少電視劇，以往拍完就在電視上放，不去管了，現(xiàn)在每天都在擔(dān)心數(shù)據(jù)漲幅不好?！?/p>

“傳統(tǒng)影視制作者離觀眾聲音遠，網(wǎng)絡(luò)劇卻要面對網(wǎng)友的嬉笑怒罵，拍得好，網(wǎng)友說‘加雞腿。拍得不好，網(wǎng)友找你‘談人生?！卑滓或嫺嬖V本刊記者，“因此網(wǎng)絡(luò)劇的制作團隊都相對年輕化，年輕人承受網(wǎng)友評論的能力更強，調(diào)整效率也高?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2016/12/18/lwdf201609lwdf20160909-1-l.jpg" style="">

他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇制作班底和電視劇的差別只在年齡分布上更趨年輕化，而制作上的專業(yè)水準(zhǔn)不應(yīng)有本質(zhì)上的差別，因為觀眾在要求內(nèi)容質(zhì)量。

新片場是一家新媒體影視出品和發(fā)行平臺。CEO尹興良告訴《瞭望東方周刊》，以前很多人拍網(wǎng)絡(luò)劇只是小打小鬧，近兩年網(wǎng)劇趨向成熟，優(yōu)秀人才更多地進入這個領(lǐng)域，“我們關(guān)注的是網(wǎng)劇主創(chuàng)是否有成長性、基本功是否扎實?！?h3>網(wǎng)臺聯(lián)播的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

更為重要的是，目前網(wǎng)絡(luò)劇輸入電視渠道的勢頭已經(jīng)十分明顯。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇采取同一標(biāo)準(zhǔn)實屬必然。

2015年下半年起，一些視頻自制節(jié)目已開始反向輸出電視臺。戴瑩告訴本刊記者：“傳統(tǒng)影視和網(wǎng)劇互相扶持促進是一個良好的互補方式，未來的互動可能會越來越多?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，過去網(wǎng)生內(nèi)容“自審自播”“先播后審”的原則將不會改變，未來網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)會更加明確詳盡。它雖然與傳統(tǒng)電視劇還會有所區(qū)別，但不會有本質(zhì)變化和較大差距。

一種推測是，未來網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)將與地面電視臺非黃金檔電視劇看齊。

網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展趨勢，是實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)播以獲取最大的利益。編劇李宗梅便把“電視上不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不行”理解為“部分實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)播的雙贏局面”。

其實早在2014年，就有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)劇很有可能成為電視劇的未來。不過，尹興良認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化本身對多元化內(nèi)容有更大包容性，“與傳統(tǒng)影視還是存在不同?！?/p>

因此，網(wǎng)絡(luò)上播出的劇集不一定都會被電視臺購買。白一驄用“客廳文化”來形容電視劇文化，而網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展空間在于針對年輕的網(wǎng)劇觀眾，制作差異化內(nèi)容。

比如，電視劇觀眾總體年齡偏大、受教育水平偏低，科幻題材難以獲得良好的收視效果。但2015年科幻類型的網(wǎng)絡(luò)劇前景看好，因為網(wǎng)絡(luò)劇觀眾對科幻的接受能力更強。

“刷量”網(wǎng)劇難長遠

熱潮之下，網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式不成熟、變現(xiàn)回本難依然是普遍情況。孫福國表示，隨著行業(yè)的快速發(fā)展與規(guī)則的逐步建立，盲目進入網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)、通過打擦邊球企圖“撈快錢”的人，很有可能會“掛掉”。

目前，廣告收入和付費觀看仍然是網(wǎng)絡(luò)劇的主流盈利模式。除了少數(shù)具有“硬實力”的大網(wǎng)劇之外，大部分產(chǎn)品處于只能回本、難以盈利的狀況，甚至有一部分血本無歸。

這也催生了業(yè)內(nèi)的“刷量”黑幕，即在網(wǎng)絡(luò)劇剛上線時，通過雇用水軍制造話題和點擊量。

“刷量”網(wǎng)絡(luò)劇往往沒有過多的成本和廣告投入，忻云把這叫做網(wǎng)絡(luò)劇第一季的“裸奔”——制作方寄希望于在“裸奔”期間積累起人氣和價值，吸引第二季的投資。

忻云對本刊記者說：“他們的內(nèi)容可能制作粗糙，營銷上也沒有準(zhǔn)備。”暴點傳媒便遇到過一些因為準(zhǔn)備不足而被視頻網(wǎng)站回絕的公司，這讓忻云哭笑不得：“營銷也需要準(zhǔn)備時間，一個禮拜做出的營銷，效果怎么會好？”

“跟風(fēng)是普遍存在的。”白一驄說，“很多不專業(yè)的人進入這個行業(yè)，制片人甚至都不看劇本，雇用月薪幾千元的編審給身價幾百萬元的編劇提意見，這樣的指手畫腳合理嗎？”

在白一驄看來，另一種跟風(fēng)體現(xiàn)在“賣腐”上，而“賣腐”便能產(chǎn)生“爆點”是一個偽命題?！半m然偏好二次元的用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的活躍度更高，但不代表基數(shù)更大?！?/p>

“無論是大網(wǎng)劇還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，愛奇藝目前的大方向仍然是做泛大眾化的內(nèi)容?！贝鳜搶Ρ究浾哒f。

在網(wǎng)絡(luò)劇市場由量到質(zhì)的變化中，“大網(wǎng)劇”會切走最大的一塊蛋糕，剩下的市場將由更多元化的“小網(wǎng)劇”主宰。

尹興良更認(rèn)為，利用多元化內(nèi)容在垂直領(lǐng)域深入、吃透細分市場，將是更好的策略。

這正是尹興良所在的“新片場”的方向之一。它專注于培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的原創(chuàng)人才，并使其領(lǐng)域各自不同。很快，“新片場”將推出“東北話分類”。

“觀眾的愛好有時無跡可尋，一個題材近期火了，不代表接下來也會火。”白一驄感到遺憾的是，目前網(wǎng)絡(luò)劇市場與其他文化領(lǐng)域一樣，最大的問題是一味跟風(fēng)。

“創(chuàng)新是第一位的。與其去抱怨監(jiān)管，不如去多研究創(chuàng)新?？杀氖牵嬲龑Ｗ?chuàng)新的人還太少了?！彼袊@。