本刊記者/許曉青　史競(jìng)男　談昦玄　段續(xù)

?

中國(guó)距離電影強(qiáng)國(guó)還有多遠(yuǎn)

How Far Is It For China to Be a Powerful Film Country?

本刊記者/許曉青史競(jìng)男談昦玄段續(xù)

過去的38年間，《星球大戰(zhàn)》電影系列及其衍生品帶來(lái)了高達(dá)280億美元的累積收入

2015年，中國(guó)電影票房沖過400億元人民幣大關(guān)，達(dá)到440.69億元，創(chuàng)造了有城市商業(yè)院線票房統(tǒng)計(jì)以來(lái)的年票房新高點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)已是不折不扣的“票房大國(guó)”，但若要成為“電影強(qiáng)國(guó)”，目前仍有差距，還面臨各種挑戰(zhàn)。

440.69億元人民幣，現(xiàn)時(shí)約合67.2億美元，距離世界電影“第一大票倉(cāng)”美國(guó)每年保持的100多億美元票房，中國(guó)顯然“又近了一步”。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，若按照近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)每年增加約30％的票房規(guī)模計(jì)算，大約在兩三年后，中國(guó)的票房規(guī)模將與美國(guó)基本持平，甚至在“十三五”期末有望成為“世界第一”。

中國(guó)已是公認(rèn)的世界第二大電影觀影市場(chǎng)，也是票房年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，電影票房從2002年的8.6億元，到2010年票房首次突破100億元，經(jīng)歷了9年;而2011年-2015年，這個(gè)數(shù)據(jù)又從100億元猛增至400億元以上，實(shí)現(xiàn)了前所未有的超高速增長(zhǎng)。

官方統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年12月3日晚，全國(guó)觀影人次已達(dá)11.4億，同比增長(zhǎng)48.1％。與此同時(shí)，中國(guó)投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)的銀幕總數(shù)已超過3萬(wàn)塊，城市影院超過6200家。

“數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的本身，不是因?yàn)槠眱r(jià)上漲，扣除物價(jià)因素，增長(zhǎng)的本質(zhì)是銀幕數(shù)、觀影人次的大幅增加?！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻表示，大眾觀影習(xí)慣的日漸養(yǎng)成、需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)助推中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的快車道。

市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，觀影人數(shù)不斷擴(kuò)大、口味不斷細(xì)分，國(guó)產(chǎn)電影佳片迭出，越來(lái)越多好萊塢大牌導(dǎo)演、影星頻繁到訪，票房突破10億元的國(guó)產(chǎn)片屢見不鮮，與進(jìn)口大片分庭抗禮。

“三四線城市增長(zhǎng)突出，區(qū)域市場(chǎng)逐步平衡，電影語(yǔ)言、技術(shù)、美學(xué)等層面都在提高?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書記康健民說，這是中國(guó)電影大發(fā)展、大繁榮的最好時(shí)代。

然而，中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)依然十分明顯。專家指出，相較美國(guó)好萊塢成熟的電影大工業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處于高速發(fā)展的初級(jí)階段，還不夠成熟。

“基礎(chǔ)薄弱，頭重腳輕，根底淺。”制片人劉嘉的評(píng)價(jià)得到許多業(yè)內(nèi)人士贊同，他們表示，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)蛋糕，讓許多人將電影當(dāng)做“一本萬(wàn)利”的“好買賣”，大量熱錢涌入，某種程度上推高了電影市場(chǎng)的“虛火”。

電影《烈日灼心》獲多個(gè)電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)

虛火之下，即便出現(xiàn)了諸如《烈日灼心》《心迷宮》《十二公民》等國(guó)產(chǎn)佳作，但仍有大量制作水平參差不齊的作品。“很多都不忍評(píng)分，給出一星評(píng)價(jià)都覺得高?！币患抑霸u(píng)網(wǎng)站上的網(wǎng)友評(píng)論道。

就在電影年票房輕松邁過400億元之際，進(jìn)口科幻大片《火星救援》等正在各大院線熱映。

“當(dāng)中國(guó)電影還在‘談情說愛’的時(shí)候，一些進(jìn)口電影已經(jīng)在用成熟的技術(shù)描繪外太空的世界?！本W(wǎng)友“冬草閑吟”這樣留言。還有一些網(wǎng)友把《火星救援》與國(guó)內(nèi)投資方追求收益回報(bào)“短平快”的“綜藝電影”進(jìn)行比較，觀眾擔(dān)憂“雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很熱，但國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)力仍然薄弱，即使票房超過400億元，我們?nèi)悦媾R各種挑戰(zhàn)”。

觀察人士認(rèn)為，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，電影市場(chǎng)的開放步伐一直在加快，開放本身對(duì)一個(gè)觀影需求急速膨脹的本土市場(chǎng)而言挑戰(zhàn)很大。同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)觀眾有更多的機(jī)會(huì)接觸到海外影視精品，這些都在“倒逼”中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)自強(qiáng)。

此外，在創(chuàng)作類型依然較為單一、院線放映同質(zhì)化的背景下，觀眾對(duì)電影的審美還拘泥于較小的空間，制約投資、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川分析，盡管近年來(lái)在電影領(lǐng)域出現(xiàn)了“投資和需求兩旺”的格局，但仍主要停留在“初級(jí)消費(fèi)需求”的刺激上。“增長(zhǎng)的品質(zhì)亟待提升，只有當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)本身邁向中高端，才能打破中國(guó)僅僅是‘票房大國(guó)’的尷尬局面?！?/p>

不僅如此，國(guó)內(nèi)電影投資回報(bào)過度依賴票房的短板不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影收入大約只有三成來(lái)自于票房，電影衍生品收入是重要的利潤(rùn)來(lái)源。

例如，漫威影業(yè)將旗下美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠等漫畫英雄角色逐個(gè)拓展，陸續(xù)推出十幾部相互獨(dú)立卻又有情節(jié)聯(lián)系的電影，構(gòu)建起“漫威電影宇宙”，游戲、玩具、服裝等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)?！凹扔绣X賺，又有人氣，電影中還貫穿著友情、親情的正能量，一舉數(shù)得?！庇霸u(píng)人王麗說，而在中國(guó)，能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈條的電影作品乏善可陳，“續(xù)集都少見”。

“贏家多，行家少?！鄙虾騽W(xué)院教授厲震林如此評(píng)價(jià)火熱的中國(guó)電影市場(chǎng)，“好多電影不知道怎么就贏了，每年都有幾匹黑馬，偶然占了上風(fēng)。缺乏一種行之有效的行業(yè)模式和系統(tǒng)。”厲震林表示，中國(guó)電影工業(yè)仍在起步階段，“我們的路還有很長(zhǎng)”。

在挑戰(zhàn)中，中國(guó)電影也在與時(shí)俱進(jìn)。中共十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確指出“扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)”“深化文化體制改革”“完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場(chǎng)體系”等。為加快形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制保障，中國(guó)已啟動(dòng)審議《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》。

“一些新數(shù)據(jù)、新現(xiàn)象，讓我們對(duì)未來(lái)5-10年電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，充滿信心?！鄙虾ｋ娪凹瘓F(tuán)總裁任仲倫說。

業(yè)內(nèi)人士指出，在400億元電影票房中，國(guó)產(chǎn)電影放映的貢獻(xiàn)率接近六成，此外，中國(guó)電影的觀影年齡段正在不斷擴(kuò)大，不僅18-24歲的群體進(jìn)一步擴(kuò)容，25-40歲年齡段觀眾在2015年也大幅增加。專家認(rèn)為，這都是未來(lái)中國(guó)電影的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“中國(guó)將帶給世界電影市場(chǎng)新氣象?！比沃賯愓f，蘊(yùn)含更多互聯(lián)網(wǎng)基因的新電影模式，以及更打動(dòng)海外市場(chǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容，都將在未來(lái)幾年應(yīng)運(yùn)而生。