本刊記者/姜瀟　段菁菁

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400億元票房有啥乾坤？

The Inside Story of 40 Billion Box office

本刊記者/姜瀟段菁菁

電影《尋龍?jiān)E》概念圖

2015年12月3日，中國(guó)電影票房突破400億元大關(guān)，創(chuàng)造新的歷史。投資制片、發(fā)行營(yíng)銷、影院放映構(gòu)成電影產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)基本環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)激發(fā)和促成了向著400億元或更高數(shù)字的沖頂。日前，記者專訪了《大圣歸來(lái)》制片人路偉、華策影視總經(jīng)理趙依芳和浙江新遠(yuǎn)文化集團(tuán)（星光院線股東）副總裁張翼，請(qǐng)他們分別從制片方、發(fā)行方和放映方的角度，來(lái)分析、判斷、評(píng)價(jià)中國(guó)電影的這個(gè)“400億元”。

國(guó)產(chǎn)電影從量變到質(zhì)變？

【制片方】某種意義上來(lái)說(shuō)，2015年最激動(dòng)人心的不是票房突破400億元，而是能看到一批新的國(guó)產(chǎn)電影力量、專業(yè)的力量正式以他們自己的令人目瞪口呆的姿態(tài)進(jìn)入影壇，扛起了大旗。他們帶來(lái)的不僅是每部十幾億元票房的電影，還帶來(lái)了新的電影消費(fèi)理念和欣賞觀念，這是既讓人興奮也需要觀察、需要思考的問(wèn)題，是400億元最有價(jià)值的地方。

【發(fā)行方】國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)素的確在逐步提升，無(wú)論是視聽(tīng)呈現(xiàn)、講故事的能力和情感觸動(dòng)方面都有了很大飛躍。幾部國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)影片所受到的熱議和追捧，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大需求和呼喚，也印證這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的上升空間不可限量。與此同時(shí)，電影觀眾也在走向成熟。除了前兩年井噴的粉絲電影持續(xù)走熱，今年藝術(shù)電影也有一些成長(zhǎng)，比如《聶隱娘》在專業(yè)口碑和市場(chǎng)上都較高的認(rèn)可度。

【放映方】還未完全達(dá)到質(zhì)變。僅就電影類型而言，所謂“十億電影”幾乎毫無(wú)例外都是以喜劇片的形式呈現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影需要一批“接地氣”、反映社會(huì)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)主義國(guó)產(chǎn)電影。我認(rèn)為2013年是現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作最旺盛的一年，《北京遇上西雅圖》《中國(guó)合伙人》《致我們終將逝去的青春》著實(shí)讓人興奮過(guò)一陣子。一個(gè)市場(chǎng)不管400億元還是1000億元，如果這個(gè)市場(chǎng)不是一個(gè)多元化的市場(chǎng)，并不是真正意義上成熟的市場(chǎng)。

所謂“十億電影”幾乎毫無(wú)例外都是以喜劇片的形式呈現(xiàn)

電影成最吸金的產(chǎn)業(yè)？

【制片方】當(dāng)前，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀，更多資本開(kāi)始關(guān)注軟資產(chǎn)行業(yè)，中國(guó)電影也迎來(lái)難得的投資機(jī)遇。一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比可見(jiàn)：去年中國(guó)電影增長(zhǎng)率是36％，而2015年僅前三季度就達(dá)50％，電影行業(yè)的高回報(bào)率益發(fā)引人關(guān)注?，F(xiàn)在投資還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到這個(gè)行業(yè)所需要的資金量，從創(chuàng)作、制片、營(yíng)銷、發(fā)行、放映，到電影衍生品開(kāi)發(fā)、主題公園建設(shè)一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條上，看好未來(lái)更多資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

【發(fā)行方】互聯(lián)網(wǎng)眾籌使電影獲得一個(gè)全新而高效的融資途徑，讓資本、藝術(shù)、創(chuàng)作各自歸位，讓從事影視行業(yè)各個(gè)職能的人潛心做專業(yè)的事情，同時(shí)讓電影消費(fèi)者、電影投資者、電影參與者互動(dòng)。但作為一種全新的融資方式，成功模式與經(jīng)驗(yàn)仍待檢驗(yàn)，未來(lái)需要更多政策進(jìn)行管理和規(guī)范。

【放映方】電影的法律法規(guī)、票房審計(jì)、投資審計(jì)、完片擔(dān)保，以及電影專業(yè)基金的合理性的支持方面目前都不完全成熟，現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始。我預(yù)測(cè)，未來(lái)電影院線會(huì)迎來(lái)重新洗牌，不只是局部地區(qū)的飽和、過(guò)剩，更多市場(chǎng)仍有拓展空間。

市場(chǎng)如何掌控

【制片方】名義上看，院線在排片上有著充分的話語(yǔ)權(quán)，其實(shí)根本還是看影片。電影院不是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，影院排片是一個(gè)商業(yè)行為，大家都在做商業(yè)片最大幅度的投放。作為一個(gè)制片人，希望中國(guó)院線建設(shè)走向成熟后，影院可以進(jìn)行分類，讓商業(yè)片、文藝片等各類型電影都在影院中呈現(xiàn)，改變商業(yè)片一統(tǒng)天下的局面，各種發(fā)行策略和模式豐富起來(lái)。

【發(fā)行方】現(xiàn)在越來(lái)越多的制片方進(jìn)入發(fā)行渠道，為能贏得更多主動(dòng)權(quán)，為自己的電影保駕護(hù)航。例如2015年“五一”檔，王小帥的《闖入者》排片率不足1％，片子內(nèi)容本身受眾群體有限固然是問(wèn)題，但如此低的排片率也是發(fā)行方?jīng)]有諳熟行業(yè)最新規(guī)則所導(dǎo)致。

【放映方】影院都是給房東打工，租金日益高漲，如果不去搶商業(yè)片的票房，影院生存也艱難。反過(guò)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，院線的經(jīng)營(yíng)人才也出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜，很多片方發(fā)行跟院線的關(guān)系就是“吃飯打麻將”。新遠(yuǎn)還算藝術(shù)片放映比較多、放映時(shí)間比較長(zhǎng)的影院，但覺(jué)得很孤單，覺(jué)得自己很弱小。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何規(guī)范

【制片方】在好萊塢，電影放映第一天放映方分成70-80％，第二周變成30-40％，第三周是10％左右，這種階梯狀分賬體系更好地保護(hù)片方的創(chuàng)作熱情。而我國(guó)采取的是一成不變的分賬模式，電影上映第一天到最后一天影院的分配都是50％。如果電影市場(chǎng)想發(fā)展得更好，就要鼓勵(lì)片方在前兩三周獲得更好的投資回報(bào)，也鼓勵(lì)影院做出長(zhǎng)期、效果更加的經(jīng)營(yíng)模式。

【發(fā)行方】現(xiàn)在大家都是在通過(guò)各種手段把票房成績(jī)做得好看，偷漏瞞報(bào)的問(wèn)題短期內(nèi)仍會(huì)存在，反映了電影市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快導(dǎo)致的各種不適應(yīng)。票房被偷，受傷的不僅是國(guó)家稅收和電影專項(xiàng)資金，更是電影市場(chǎng)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，主管部門正研究出臺(tái)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)不平等的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)行為進(jìn)行管控，讓更多的好片子在品質(zhì)保證的情況下，有更好的票房成績(jī)。

【放映方】一位浙江某三線城市影院的經(jīng)理曾直白地說(shuō)，影院偷漏瞞報(bào)25％很正常！一家三四線城市的影院，幾百萬(wàn)元投資就可以蓋起來(lái)，一陣亂偷，一兩年就能回本盈利，僅靠處罰很難根除。未來(lái)院線之間不再拼盤子有多大，而是如何更規(guī)范有序地發(fā)展，明確考核指標(biāo)，比如某個(gè)院線的某家影院一旦出現(xiàn)偷漏瞞報(bào)，明年整個(gè)院線就核減指標(biāo)，長(zhǎng)此以往，偷漏瞞報(bào)的影院會(huì)成為“過(guò)街老鼠”，在規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自尋滅亡。

如何迎接“黃金十年”

【制片方】中國(guó)電影目前還沒(méi)有進(jìn)入“黃金時(shí)代”，但應(yīng)是一個(gè)黃金時(shí)代的開(kāi)始。電影是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，除了票房，還需要觀影人群、周邊行業(yè)都成熟起來(lái)。這個(gè)黃金時(shí)代在未來(lái)五年左右時(shí)間將會(huì)實(shí)現(xiàn)。

【發(fā)行方】中國(guó)電影已經(jīng)進(jìn)入“黃金時(shí)代”，未來(lái)還有更廣闊的“黃金十年”。目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展較為完備，這是一個(gè)好勢(shì)頭，因此不要總揪住問(wèn)題不放，要先讓體量上去，再進(jìn)一步提升質(zhì)量、走向國(guó)際，特別是未來(lái)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持政策不能動(dòng)搖。

【放映方】未來(lái)中國(guó)電影“黃金十年”是可以預(yù)見(jiàn)的，但面對(duì)突然爆發(fā)的市場(chǎng)擴(kuò)大，如何加強(qiáng)管理和規(guī)范，相關(guān)準(zhǔn)備工作還要做得更好。盡管局部地區(qū)出現(xiàn)飽和、過(guò)剩，因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)很大，票房的增長(zhǎng)還有一段時(shí)間。把黃金一樣的市場(chǎng)未來(lái)規(guī)范好、引導(dǎo)好，是中國(guó)電影最重要的工作之一。

發(fā)行方?jīng)]有諳熟行業(yè)最新規(guī)則，王小帥的《闖入者》排片率不足1％