郎慧

摘 要 進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種新型媒體紛紛涌現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，其生存現(xiàn)狀令人堪憂。本文通過分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀，闡發(fā)廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0008-02

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報(bào)紙新聞，到后來(lái)的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個(gè)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時(shí)代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問題。

1 新媒體簡(jiǎn)要概述

新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)相對(duì)的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視等。從其傳播方式來(lái)看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過手機(jī)、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來(lái)說，應(yīng)該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常大，因而其市場(chǎng)占有率有逐年增高之勢(shì)。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務(wù)的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實(shí)現(xiàn)與臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機(jī)新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務(wù)。

2 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀

2.1 互動(dòng)性不足

在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動(dòng)性不足是其較為顯著的一個(gè)特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動(dòng)的地位，很多觀眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)幸蓡?，或者想發(fā)表自己的看法，但沒有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會(huì)采取某些互動(dòng)的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來(lái)，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機(jī)制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來(lái)看，都是采取一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面的形式。也就是說，一個(gè)信息源面對(duì)著大多數(shù)的受眾，信息源的發(fā)布都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權(quán)利、也沒有相應(yīng)的渠道將自己的想法反饋給信息源的發(fā)布方，也不能與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但新媒體的傳播機(jī)制是，一個(gè)信息源可以由無(wú)數(shù)的受眾來(lái)分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀點(diǎn)、看法與信息源的發(fā)布方以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性不足，發(fā)展比較緩慢。

2.2 時(shí)效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個(gè)問題，是時(shí)效性滯后。當(dāng)然，所謂時(shí)效性滯后是相對(duì)于新媒體而言的，與以往的報(bào)紙新聞相比，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。這種時(shí)效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來(lái)越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無(wú)論就綜藝類節(jié)目，還是熱點(diǎn)新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時(shí)間都相對(duì)滯后。部分受眾為了追求時(shí)尚，往往趕在第一時(shí)間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對(duì)象的年輕化，時(shí)效性越來(lái)越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時(shí)效性滯后的問題，勢(shì)必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1 打造品牌

與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點(diǎn)，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點(diǎn)，來(lái)尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔(dān)著一定的義務(wù)，它是一個(gè)國(guó)家的喉舌，必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞發(fā)布的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過精心安排的，因此，信息的準(zhǔn)確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推出一些強(qiáng)檔節(jié)目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。

3.2 增加節(jié)目的互動(dòng)性

首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)在以往傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機(jī)制。就是說，在播放某一節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，例如QQ，手機(jī)彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問題、看法等，做出一定的回應(yīng)。當(dāng)然，也可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動(dòng)的反饋信息，從而使得受眾之間可以進(jìn)行討論交流。

3.3 立足時(shí)效性

正如前文所述，越來(lái)越多的年輕朋友對(duì)節(jié)目、信息的時(shí)效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個(gè)特點(diǎn)，將信息的傳播立足于時(shí)效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場(chǎng)直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對(duì)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性非常關(guān)注。因此，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，節(jié)目的時(shí)效性越來(lái)越重要。廣播電視新聞應(yīng)緊緊抓住這一媒體傳播的特點(diǎn)，積極彌補(bǔ)自身的種種不足，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

3.4 與互聯(lián)網(wǎng)融合

從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來(lái)居上，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應(yīng)順勢(shì)而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開各種合作項(xiàng)目，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來(lái)。也就是說，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，來(lái)開展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞?dòng)衅放谱鳛橹?，因此，其?jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。

4 結(jié)論

本文首先對(duì)新媒體作了簡(jiǎn)要的概述，之后，筆者對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀作了必要的分析，指出了其中兩個(gè)問題：第一，互動(dòng)性不足；第二，時(shí)效性滯后。在此基礎(chǔ)上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動(dòng)性；第三，立足時(shí)效性；第四，與互聯(lián)網(wǎng)融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來(lái)些啟發(fā)。