祝媛莉
2015-2016東方衛(wèi)視況跨年晚會在舞臺包裝,曲目選擇,嘉賓陣容上有些調(diào)整變化,在保持整體平臺調(diào)性的前提下,更為貼地氣了。從播出效果來看,“番茄臺”表現(xiàn)不俗,CSM50城收視率1.492%。
2015年12月31日晚,“樂無極限——夢圓東方2016東方衛(wèi)視跨年盛典”無縫接檔《羋月傳》,編排差異化,采用了”熱播劇+晚會”的聯(lián)播模式。明星陣容上,突破以往單純“歌會”概念,加入影視劇明星元素。
“對一臺晚會來說,嘉賓構(gòu)成是重要組成部分,相當于一場宴席的主菜。主菜是什么,觀眾最關(guān)注?!睎|方衛(wèi)視跨年演唱會執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉說。
2016年,東方衛(wèi)視跨年晚會打破了“不是歌手不考慮”的傳統(tǒng),打開思路邀請胡歌、靳東、趙麗穎等在2015年因熱播劇而大紅的演員加盟娛樂圈“老干部”靳東一改嚴肅形象,變身搖滾青年,在曲風上給人新意。
尤莉介紹,考慮到近年觀眾收視習(xí)慣的變化,電視劇觀眾人群越來越廣譜,大家對些歌手的熟知度和期待度還不及影視明星,為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價值的跨年晚會上增加曝光度,對明星來說也是好事?!斑@是平臺,觀眾,藝人的”三贏?!?/p>
顯然,東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效,CSM50城收視曲線圖顯示,當晚的收視峰值來自于胡歌演唱時段。
除影視元素,東方衛(wèi)視2015年品牌節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的綜藝元素也融入晚會。這場跨年盛典的主題為“樂無極限,越玩越6”,語意雙關(guān)顯出“極限”的魅力。此外,“極限男人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍對抗”的形式分率兩隊進行比拼帶來懸念的同時,激發(fā)觀眾互動,成為一大看點。
技術(shù)層面,東方衛(wèi)視跨年晚會也有幾處創(chuàng)新。其一,首次使用全亞洲最大的4K轉(zhuǎn)播車整個轉(zhuǎn)播車面積90多平方,為將先進技術(shù)更好服務(wù)于晚會內(nèi)容,節(jié)目組提前進行技術(shù)調(diào)試;其次,在舞美上有較大突破,可升降燈光組合,為晚會帶來變幻絢麗的光電效果。
此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會燈光設(shè)計的是曾經(jīng)擔任第29屆北京奧運會開閉幕式燈光總設(shè)計的沙曉嵐。創(chuàng)意方面,東方衛(wèi)視改變了過去固定燈架的模式,使用可升降燈架,在舞臺上方設(shè)置幾十個威亞吊點通過把燈架吊起來,實現(xiàn)燈光位置的移動轉(zhuǎn)動和升降。
尤莉表示,打造一臺跨年演唱會,聲光電、舞美包裝與新技術(shù)的應(yīng)用是基礎(chǔ),理應(yīng)做好。這些硬件的升級,深層次的目的是拉近與觀眾的距離,與觀眾更好地互動?!皾M足觀眾訴求,與觀眾的興趣點做鏈接,是我們的著力點?!?/p>
除短信互動,微信搖一搖,官方社交APP“哇啦”互動,抽獎活動等,東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕,大幅提升觀眾的參與體驗。
社交網(wǎng)絡(luò)推廣方面,東方衛(wèi)視從1個月前就在微博上鋪墊預(yù)熱話題#東方衛(wèi)視跨年#,持續(xù)引發(fā)關(guān)注。直播當晚,#東方衛(wèi)視跨年#一直位居微博瘋狂綜藝季前三,總閱讀量24.6億,討論量243萬,嘉賓胡歌、靳東、趙麗穎紛紛登上熱搜榜。