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        湖南衛(wèi)視 明星擔(dān)綱延續(xù)平臺效應(yīng)

        2016-03-22 02:50:33唐瀟霖
        綜藝報(bào) 2016年1期
        關(guān)鍵詞:張靚穎李易峰吳亦凡

        唐瀟霖

        從收視數(shù)據(jù)來看,胡南衛(wèi)視舉辦的“加速點(diǎn)亮2016”跨年晚會無論CSM50城還是全國網(wǎng)都是贏家。全國網(wǎng)方面,收視率3.59%,收視份額14.27%,這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視近三年的收視新高。其中,收視率峰值5.46%,份額峰值28.25%,出現(xiàn)在黃曉明唱神曲時(shí)段。晚會高潮迭起,吸引了超過2億觀眾收看電視直播,有近15%的觀眾全程收看。

        從湖南衛(wèi)視邀請到的演出嘉賓可以看出平臺在跨年晚會上的品牌號召力。2015年最紅小鮮肉TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、王凱、井柏然悉數(shù)到場,實(shí)力人氣唱將韓紅、楊宗緯、張靚穎、張信哲、揚(yáng)鈺瑩、好妹妹等出席,還有紅遍亞洲的韓國天團(tuán)Bigbang前來助陣。

        強(qiáng)大的明星陣容引爆社交圈。截至1月1日凌晨2:30微博話題#湖南衛(wèi)視跨年#討論量625.3萬閱讀量501億。

        聚攏的人氣也帶來超高商業(yè)回報(bào),冠名面加多寶連續(xù)四屆冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會,今年更是以打包形式囊括了跨年,春晚,元宵喜樂會三檔晚會。在跨年晚會零點(diǎn)之后,Bigbang表演之前的黃金時(shí)間段,藍(lán)月亮一條價(jià)值千萬的廣告位,效應(yīng)堪比2015年《中國好聲音》時(shí)優(yōu)信車做出的最貴廣告營銷案例。

        在高關(guān)注度、高流量的跨年演唱會上、芒果TV或許是最大受益者。湖南臺副臺長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(芒果TV實(shí)質(zhì)運(yùn)營機(jī)構(gòu))董事長聶玫當(dāng)晚在微信朋友圈中發(fā)布消息稱,“李易峰出來同時(shí)在線人數(shù)超過520萬,下一個(gè)就是TFBOYS......估計(jì)會再創(chuàng)新高?!?/p>

        通過網(wǎng)臺聯(lián)動,芒果TV的直接及間接曝光度都是高頻次的。芒果TV啟動多機(jī)位同步直播,分全景機(jī)位,特寫機(jī)位,追星1號,追星2號,以四大視角全面呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視跨年晚會的臺前幕后。

        現(xiàn)場對于芒果TV最大的支持莫過于請來2005年的超女三強(qiáng)李宇春,周筆暢和張靚穎,一起宣布《2016超級女聲》啟動,這也是2016年芒果TV的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝大戲。同時(shí),借助跨年曉會,湖南衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化了綜藝節(jié)目的品牌,例如賈乃亮帶甜磬是否會上《爸爸去哪兒4》,張信哲會不會被洪濤說服走進(jìn)《我是歌手4》,吳亦凡是否加入《全員加速中2》等。這種借助明星關(guān)注度捆綁綜藝宣傳的方法收到了良好效果。

        但是,對比前兩年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),以往湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的局面被打破,已逐漸演變成三足鼎立,五分江湖的格局。在去年播出的三家衛(wèi)視跨年夜中,湖南衛(wèi)視以3.995%成為絕對霸主,其他兩家衛(wèi)視浙江和東方收視率只有1.714%和1.056%。但今年這一差距只剩下0.5%,浙江,江蘇東方衛(wèi)視,正在全力趕超中。

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