祝媛莉

熱鬧紛呈的2015-2016跨年“眼球大戰(zhàn)”落下帷幕。收視成績單亮出，湖南衛(wèi)視無懸念再下一城繼續(xù)稱霸，以3.59%和3.145%的收視率拿下CSM全國網(wǎng)和50城雙料冠軍。

浙江衛(wèi)，視江蘇衛(wèi)視跨年演唱會CSM50城收視率雙雙破2，亦是亮麗呈現(xiàn)開年大吉。

市場回暖差異化開啟競爭新格局

年年“跨年”，歲歲不同。2015-2016跨年主題晚會共有央一，央三、湖南、浙江、江蘇、東方等多家電視臺加入戰(zhàn)局；新媒體方面，愛奇藝“尖叫之夜”已樹立品牌，成為年度回顧并致敬娛樂圈的典禮，也是愛奇藝曬“明星朋友圈”的大Party。

2005年，湖南衛(wèi)視領(lǐng)風(fēng)氣之先開啟內(nèi)地電視熒屏首個跨年演唱會。11年間，曾有過一年16家電視臺齊辦跨年晚會的巔峰時刻，也有“節(jié)儉辦晚會”“限牌照”等政令之下3家電視臺跨年的寂寥冷清。

跨年晚會歷來是大臺必爭之地?！耙荒甑筋^，老百姓心中最大的兩個節(jié)慶日就是元旦和春節(jié)，春節(jié)沒有一個臺會在大年夜和央視搏命，元旦就成為各臺的競技場，從招商角度來說，也是盈利的好機會。幾家大臺不會放過元旦迎新不作為的?！睎|方衛(wèi)視跨年演唱會執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉告訴《綜藝報》。

為爭搶觀眾，各家電視臺和網(wǎng)站都極盡所能在充分利用自身資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化競爭。內(nèi)容形式上，央視秉承“高大全”風(fēng)格，做出一臺惠及各年齡層受眾的合家歡晚會；湖南衛(wèi)視憑借多年平臺積累，發(fā)揮明星資源優(yōu)勢彰顯青春氣質(zhì)，打的還是偶像牌和粉絲經(jīng)濟；浙江衛(wèi)視近兩年手握《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級節(jié)目，“跨年”凸顯品牌化效應(yīng)；江蘇衛(wèi)視依然“高舉高打”辦跨年，做精品演唱會，延續(xù)“懷舊”風(fēng)帶著觀眾一起“致青春”。值得一提的是今年浙江與江蘇衛(wèi)視在舞美設(shè)計方面均有顯著提升。

安徽衛(wèi)視《國劇盛典》已走過7年，錯開競爭高峰于元旦播出，玩轉(zhuǎn)“電視劇+粉絲經(jīng)濟”；東方衛(wèi)視跨年主打“屏霸”，北京衛(wèi)視主打“文化”，二者手握黃金劇集《羋月傳》，錯開跨年晚會“擁擠”時段CSM50城收視率僅次于湖南衛(wèi)視高于央視，浙江，江蘇等臺同時段播出的跨年晚會。

這場饕餮盛宴除第一陣營外，二三線衛(wèi)視自然也想分一杯羹。與一線衛(wèi)視拼人、拼錢不同，買力相對弱小的二三線衛(wèi)視選擇從創(chuàng)意入手，立足本土優(yōu)勢和細(xì)分市場。山西衛(wèi)視用民歌和戲劇兩張牌與自家真人秀結(jié)合辦跨年晚會；四川衛(wèi)視則以“花開天下”為主題匯聚李宇春，張靚穎等川籍歌手辦歌會，訴說鄉(xiāng)愁；廣東衛(wèi)視與電商結(jié)合，定位“1月1日電商節(jié)惠民歡樂夜”，將跨年晚會做成了生意。囿于平臺影響力不足，這幾臺跨年晚會雖有心意，收視卻不樂觀。

有積極加入戰(zhàn)局的，當(dāng)然也有退出“跨年夜江湖”的。一直以來跨年演唱會都是深圳衛(wèi)視的強品牌項目。深圳衛(wèi)視相關(guān)工作人員介紹，由于12.20深圳山體滑坡災(zāi)害，衛(wèi)視取消了今年跨年晚會的籌備，明年有望重回跨年夜。

山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅表示，“2012年山東衛(wèi)視的節(jié)慶晚會曾有較大反響今年我們確定恢復(fù)舉辦節(jié)慶晚會重點打造春節(jié)，端午，中秋等晚會，因而放棄跨年晚會。”

天津衛(wèi)視總編室宣傳科科長郭巍告訴《綜藝報》，天津衛(wèi)視雖未舉辦跨年晚會，但在跨年夜播出《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》特別節(jié)目，以“跨國戀”和跨年相呼應(yīng)，用將近2小時的特別節(jié)目陪伴觀眾跨年。

深度捆綁品牌節(jié)目技術(shù)逐年升級

如今，跨年晚會的意義對于電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，不僅是對過去一年成績的梳理，更是各臺開年綜藝季、周播檔節(jié)目廝殺前的預(yù)熱PK。各家晚會與熱播劇，綜藝節(jié)目的融合度非常高，一方面充分利用平臺資源控制成本，一方面又對品牌節(jié)目起到宣傳推介作用。

央視跨年晚會上，四個節(jié)目篇章穿插了對2016年全頻道黃金資源的推介。例如，劉歡介紹了即將開播的《中國好歌曲第三季》，隨后第二季學(xué)員杭蓋樂隊演唱歌曲，將《中國好歌曲》有機融合于晚會之中，加深觀眾印象；湖南衛(wèi)視跨年演唱會則植入了《全員加速中》以及即將開播的《我是歌手第四季》《旋風(fēng)孝子》，電視劇《幻城》等元素；浙江衛(wèi)視跨年演唱會甚至被調(diào)侃為《奔跑吧兄弟》特別版，可見其與熱門綜藝節(jié)目的捆綁度之高，收視峰值貢獻(xiàn)者范冰冰和李晨也是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中的嘉賓；江蘇衛(wèi)視在現(xiàn)象級節(jié)目和資源積累上稍弱于上述兩家衛(wèi)視，但當(dāng)晚的跨年演唱會邀請到不少明星助陣自己的綜藝節(jié)目。表演嘉賓張碧晨，胡彥斌加盟《唱游天下》時就已簽訂跨年演唱會的打包協(xié)議，同時，跨年晚會對《我們相愛吧2》《蒙面歌王2》的宣傳也是不遺余力。

帶著電視劇、電影主創(chuàng)上跨年晚會做宣傳的也不少?！稑O限挑戰(zhàn)》大電影，《唐人街探案》登上東方衛(wèi)視做宣傳；電視劇《少帥》主要演員以及楊紫瓊率《臥虎藏龍2》劇組前來北泵衛(wèi)視賀新年。

除與電視劇，綜藝節(jié)目深度捆綁外，跨年演唱會越來越看重技術(shù)提升，舞美，燈光，音效等方面的升級幾乎一年一個模樣。伸縮搖臂、虛擬技術(shù)、3D技術(shù)，全息投影立體聲效、可升降燈光更加普及。愛奇藝“尖叫之夜”運用了360°全景技術(shù)和虛擬現(xiàn)實頭盔觀看技術(shù)，為觀眾帶來新鮮的觀看體驗。

另一方面，電視臺和視頻網(wǎng)站在互動上的技術(shù)應(yīng)用也更多元。從湖南衛(wèi)視“超女”興起的“短信投票”熱潮，到現(xiàn)在的微信搖一搖，彈幕、社交媒體APP互動等等，觀眾更多被“請進(jìn)節(jié)目”，電視臺與觀眾的距離在縮小?！半娨暤膶崟r性和貼近性不及網(wǎng)絡(luò)媒體，可喜的是，目前電視人正努力揣摩觀眾心理，并試圖突破傳統(tǒng)互動形式，這也是做大型電視晚會的趨勢?！庇壤蛘f。

實際上，一場年末盛典的意義，絕不只是收視率上的較勁，更是一次對各家平臺綜合實力與品牌價值的檢驗。電視臺格局大體穩(wěn)定的情況下，各臺之間的較量一直暗流涌動，從跨年晚會的綜合運營能力可以看出平臺多年形成的品牌價值、受眾積累，整合資源，人才儲備，團隊運行等綜合實力。此外，透過晚會，各家媒體未來戰(zhàn)略布局也可略見一二。

“跨年戰(zhàn)役”已結(jié)束新一年的沖鋒號卻剛吹響。