祝媛莉

熱鬧紛呈的2015-2016跨年“眼球大戰(zhàn)”落下帷幕。收視成績(jī)單亮出，湖南衛(wèi)視無(wú)懸念再下一城繼續(xù)稱霸，以3.59%和3.145%的收視率拿下CSM全國(guó)網(wǎng)和50城雙料冠軍。

浙江衛(wèi)，視江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)CSM50城收視率雙雙破2，亦是亮麗呈現(xiàn)開(kāi)年大吉。

市場(chǎng)回暖差異化開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)新格局

年年“跨年”，歲歲不同。2015-2016跨年主題晚會(huì)共有央一，央三、湖南、浙江、江蘇、東方等多家電視臺(tái)加入戰(zhàn)局；新媒體方面，愛(ài)奇藝“尖叫之夜”已樹(shù)立品牌，成為年度回顧并致敬娛樂(lè)圈的典禮，也是愛(ài)奇藝曬“明星朋友圈”的大Party。

2005年，湖南衛(wèi)視領(lǐng)風(fēng)氣之先開(kāi)啟內(nèi)地電視熒屏首個(gè)跨年演唱會(huì)。11年間，曾有過(guò)一年16家電視臺(tái)齊辦跨年晚會(huì)的巔峰時(shí)刻，也有“節(jié)儉辦晚會(huì)”“限牌照”等政令之下3家電視臺(tái)跨年的寂寥冷清。

跨年晚會(huì)歷來(lái)是大臺(tái)必爭(zhēng)之地?！耙荒甑筋^，老百姓心中最大的兩個(gè)節(jié)慶日就是元旦和春節(jié)，春節(jié)沒(méi)有一個(gè)臺(tái)會(huì)在大年夜和央視搏命，元旦就成為各臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)，從招商角度來(lái)說(shuō)，也是盈利的好機(jī)會(huì)。幾家大臺(tái)不會(huì)放過(guò)元旦迎新不作為的?！睎|方衛(wèi)視跨年演唱會(huì)執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉告訴《綜藝報(bào)》。

為爭(zhēng)搶觀眾，各家電視臺(tái)和網(wǎng)站都極盡所能在充分利用自身資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容形式上，央視秉承“高大全”風(fēng)格，做出一臺(tái)惠及各年齡層受眾的合家歡晚會(huì)；湖南衛(wèi)視憑借多年平臺(tái)積累，發(fā)揮明星資源優(yōu)勢(shì)彰顯青春氣質(zhì)，打的還是偶像牌和粉絲經(jīng)濟(jì)；浙江衛(wèi)視近兩年手握《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，“跨年”凸顯品牌化效應(yīng)；江蘇衛(wèi)視依然“高舉高打”辦跨年，做精品演唱會(huì)，延續(xù)“懷舊”風(fēng)帶著觀眾一起“致青春”。值得一提的是今年浙江與江蘇衛(wèi)視在舞美設(shè)計(jì)方面均有顯著提升。

安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》已走過(guò)7年，錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)高峰于元旦播出，玩轉(zhuǎn)“電視劇+粉絲經(jīng)濟(jì)”；東方衛(wèi)視跨年主打“屏霸”，北京衛(wèi)視主打“文化”，二者手握黃金劇集《羋月傳》，錯(cuò)開(kāi)跨年晚會(huì)“擁擠”時(shí)段CSM50城收視率僅次于湖南衛(wèi)視高于央視，浙江，江蘇等臺(tái)同時(shí)段播出的跨年晚會(huì)。

這場(chǎng)饕餮盛宴除第一陣營(yíng)外，二三線衛(wèi)視自然也想分一杯羹。與一線衛(wèi)視拼人、拼錢不同，買力相對(duì)弱小的二三線衛(wèi)視選擇從創(chuàng)意入手，立足本土優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)。山西衛(wèi)視用民歌和戲劇兩張牌與自家真人秀結(jié)合辦跨年晚會(huì)；四川衛(wèi)視則以“花開(kāi)天下”為主題匯聚李宇春，張靚穎等川籍歌手辦歌會(huì)，訴說(shuō)鄉(xiāng)愁；廣東衛(wèi)視與電商結(jié)合，定位“1月1日電商節(jié)惠民歡樂(lè)夜”，將跨年晚會(huì)做成了生意。囿于平臺(tái)影響力不足，這幾臺(tái)跨年晚會(huì)雖有心意，收視卻不樂(lè)觀。

有積極加入戰(zhàn)局的，當(dāng)然也有退出“跨年夜江湖”的。一直以來(lái)跨年演唱會(huì)都是深圳衛(wèi)視的強(qiáng)品牌項(xiàng)目。深圳衛(wèi)視相關(guān)工作人員介紹，由于12.20深圳山體滑坡災(zāi)害，衛(wèi)視取消了今年跨年晚會(huì)的籌備，明年有望重回跨年夜。

山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅表示，“2012年山東衛(wèi)視的節(jié)慶晚會(huì)曾有較大反響今年我們確定恢復(fù)舉辦節(jié)慶晚會(huì)重點(diǎn)打造春節(jié)，端午，中秋等晚會(huì)，因而放棄跨年晚會(huì)?！?/p>

天津衛(wèi)視總編室宣傳科科長(zhǎng)郭巍告訴《綜藝報(bào)》，天津衛(wèi)視雖未舉辦跨年晚會(huì)，但在跨年夜播出《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》特別節(jié)目，以“跨國(guó)戀”和跨年相呼應(yīng)，用將近2小時(shí)的特別節(jié)目陪伴觀眾跨年。

深度捆綁品牌節(jié)目技術(shù)逐年升級(jí)

如今，跨年晚會(huì)的意義對(duì)于電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，不僅是對(duì)過(guò)去一年成績(jī)的梳理，更是各臺(tái)開(kāi)年綜藝季、周播檔節(jié)目廝殺前的預(yù)熱PK。各家晚會(huì)與熱播劇，綜藝節(jié)目的融合度非常高，一方面充分利用平臺(tái)資源控制成本，一方面又對(duì)品牌節(jié)目起到宣傳推介作用。

央視跨年晚會(huì)上，四個(gè)節(jié)目篇章穿插了對(duì)2016年全頻道黃金資源的推介。例如，劉歡介紹了即將開(kāi)播的《中國(guó)好歌曲第三季》，隨后第二季學(xué)員杭蓋樂(lè)隊(duì)演唱歌曲，將《中國(guó)好歌曲》有機(jī)融合于晚會(huì)之中，加深觀眾印象；湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)則植入了《全員加速中》以及即將開(kāi)播的《我是歌手第四季》《旋風(fēng)孝子》，電視劇《幻城》等元素；浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)甚至被調(diào)侃為《奔跑吧兄弟》特別版，可見(jiàn)其與熱門綜藝節(jié)目的捆綁度之高，收視峰值貢獻(xiàn)者范冰冰和李晨也是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中的嘉賓；江蘇衛(wèi)視在現(xiàn)象級(jí)節(jié)目和資源積累上稍弱于上述兩家衛(wèi)視，但當(dāng)晚的跨年演唱會(huì)邀請(qǐng)到不少明星助陣自己的綜藝節(jié)目。表演嘉賓張碧晨，胡彥斌加盟《唱游天下》時(shí)就已簽訂跨年演唱會(huì)的打包協(xié)議，同時(shí)，跨年晚會(huì)對(duì)《我們相愛(ài)吧2》《蒙面歌王2》的宣傳也是不遺余力。

帶著電視劇、電影主創(chuàng)上跨年晚會(huì)做宣傳的也不少?！稑O限挑戰(zhàn)》大電影，《唐人街探案》登上東方衛(wèi)視做宣傳；電視劇《少帥》主要演員以及楊紫瓊率《臥虎藏龍2》劇組前來(lái)北泵衛(wèi)視賀新年。

除與電視劇，綜藝節(jié)目深度捆綁外，跨年演唱會(huì)越來(lái)越看重技術(shù)提升，舞美，燈光，音效等方面的升級(jí)幾乎一年一個(gè)模樣。伸縮搖臂、虛擬技術(shù)、3D技術(shù)，全息投影立體聲效、可升降燈光更加普及。愛(ài)奇藝“尖叫之夜”運(yùn)用了360°全景技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔觀看技術(shù)，為觀眾帶來(lái)新鮮的觀看體驗(yàn)。

另一方面，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站在互動(dòng)上的技術(shù)應(yīng)用也更多元。從湖南衛(wèi)視“超女”興起的“短信投票”熱潮，到現(xiàn)在的微信搖一搖，彈幕、社交媒體APP互動(dòng)等等，觀眾更多被“請(qǐng)進(jìn)節(jié)目”，電視臺(tái)與觀眾的距離在縮小?！半娨暤膶?shí)時(shí)性和貼近性不及網(wǎng)絡(luò)媒體，可喜的是，目前電視人正努力揣摩觀眾心理，并試圖突破傳統(tǒng)互動(dòng)形式，這也是做大型電視晚會(huì)的趨勢(shì)?！庇壤蛘f(shuō)。

實(shí)際上，一場(chǎng)年末盛典的意義，絕不只是收視率上的較勁，更是一次對(duì)各家平臺(tái)綜合實(shí)力與品牌價(jià)值的檢驗(yàn)。電視臺(tái)格局大體穩(wěn)定的情況下，各臺(tái)之間的較量一直暗流涌動(dòng)，從跨年晚會(huì)的綜合運(yùn)營(yíng)能力可以看出平臺(tái)多年形成的品牌價(jià)值、受眾積累，整合資源，人才儲(chǔ)備，團(tuán)隊(duì)運(yùn)行等綜合實(shí)力。此外，透過(guò)晚會(huì)，各家媒體未來(lái)戰(zhàn)略布局也可略見(jiàn)一二。

“跨年戰(zhàn)役”已結(jié)束新一年的沖鋒號(hào)卻剛吹響。