鄧 雪

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河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合模式研究

鄧 雪

（邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 邢臺 054035）

為響應(yīng)黨中央提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，同時進一步加強河北體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，提出了 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合發(fā)展模式研究。對此，筆者首先對“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵進行了深入的分析和闡述；其次，對河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的內(nèi)驅(qū)力進行分析；再次，提出河北體育產(chǎn)業(yè)融合模式；最后提出融合模式的保障措施，以此保障該融合模式的運行，進而促進河北體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；融合模式；APP；互聯(lián)網(wǎng)+

自國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃構(gòu)想以來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就逐步同其他產(chǎn)業(yè)相互融合。而之所以制定這一具有重大意義的戰(zhàn)略舉措，目的是讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新形勢下得以轉(zhuǎn)型和發(fā)展，并且期望在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合過程中可以培育出新的促進經(jīng)濟增長的動力來。而河北作為京津冀一體化的重要組成部分，其體育產(chǎn)業(yè)尚處在一個十分落后的發(fā)展狀態(tài)，還不能做到同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)順利融合，這在很大程度上制約了該區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型?；诖耍疚膹漠a(chǎn)業(yè)融合這一視角出發(fā)，深入探析了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)在河北省發(fā)展的新模式，旨在找到河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是一種新的社會形態(tài)，即以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在社會、經(jīng)濟中的擴散、應(yīng)用及深度融合的過程，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)在線化與數(shù)據(jù)化，從而給社會帶來巨大而深遠的影響。而“互聯(lián)網(wǎng)+”中最關(guān)鍵的是怎樣去“+”，這一過程不能看作是兩個產(chǎn)業(yè)的簡單融合，必須要在充分了解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實際情況以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的前提上，讓二者互為補充，取長補短來完成整體上的交融。在不斷的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，比如說體驗為先、客戶第一，并且其在管理、商業(yè)還有營銷等模式上都有其創(chuàng)新性，從而拓展出云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行創(chuàng)新與優(yōu)勢培育之后，必然會對其科研、營銷、運營等工作產(chǎn)生實質(zhì)性的改變。

二、河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合驅(qū)動力

1.大眾體育的興起為河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合奠定了基礎(chǔ)

京津冀地區(qū)在2008年北京成功舉辦奧運會之后收獲了極為寶貴的遺產(chǎn)，那就是全民健身熱潮。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料，河北省十二五期間進行體育活動的人數(shù)高達2 000萬，并且70%以上的社區(qū)以及63%的行政村都配備了完善的體育鍛煉設(shè)施。另外，北京與張家口在2015年7月成功申請舉行2022年冬奧會這一盛舉，再一次點燃了河北人民健身鍛煉的熱情。因此，在不久的將來，體育產(chǎn)業(yè)在河北省會迎來新的增長期。

2.河北體育產(chǎn)業(yè)巨大的潛力亟待進行挖掘

從現(xiàn)實情況來看，河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，不過隨著改革開放政策的實施，也具備了一定的實力，呈現(xiàn)出一定的規(guī)模。河北省體育產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間的產(chǎn)值，總產(chǎn)出超過230億元，并且體彩事業(yè)在全省發(fā)展迅速，銷售額高達288億元，同比增長了近2.5倍，凈增為205億元。參照河北統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，在2015年，體育產(chǎn)業(yè)在總產(chǎn)值中占據(jù)了3.9%的份額，比2012年要高出1.9%。河北省人民政府在2015年5月頒布的《有關(guān)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進體育消費的實施意見》中明確提出，2025年時全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要實現(xiàn)3 000億元人民幣，體育鍛煉人數(shù)達到2 700萬人。可以看出，未來河北省體育產(chǎn)業(yè)會面對更多的機遇，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合提供了可借鑒的模式

現(xiàn)如今，人們傳統(tǒng)的生活方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)同金融、零售等行業(yè)的融合引發(fā)了顛覆性變革。目前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中同體育有關(guān)的手機使用程序也被開發(fā)出來，比如說微信公眾號、APP等。盡管體育產(chǎn)業(yè)在河北省同“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合依然處于初始階段，不過一定會借助不斷壯大的革命浪潮，從困境中解脫。

三、河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合模式的平臺構(gòu)建

依托上述分析，提出一種APP的新型體育生態(tài)圈模型，具體見圖1所示。

圖1 河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合平臺

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵，其關(guān)鍵點就在于傳播速度和給人們帶來的便捷，由此通過這種廣泛的傳播，構(gòu)建起了人和人之間的聯(lián)系，并最終形成了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因此，在圖1的構(gòu)建中，體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的主要目的，是該APP構(gòu)建的基礎(chǔ)，也是核心；其次，作為傳播的重要媒介，結(jié)合數(shù)據(jù)追蹤、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式，讓河北的不同類型的人參與到體育產(chǎn)業(yè)中來。該平臺發(fā)揮效應(yīng)的具體的核心就是借助網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)改變體育產(chǎn)業(yè)過去傳播方面被動的問題，借助互聯(lián)網(wǎng)主動的將信息傳遞給廣大的體育愛好者。如通過該APP的傳播，讓關(guān)注體育健身的人能夠找到附近的體育設(shè)施，并找到志同道合的愛好體育運動的朋友，從而一起參與到體育鍛煉活動中。APP大大豐富和拓展了傳統(tǒng)的體育運動方式，也賦予了體育社交的功能。然后，將體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進行拓展，不再局限在體育俱樂部，還包括登山、旅游、體育產(chǎn)品購物、賽事活動等。這樣，就完成了對河北體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，實現(xiàn)了在河北居民中進行體育宣傳和強化體育活動的目的。

四、河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合平臺的保障措施

1.加強互聯(lián)網(wǎng)背景下的思維創(chuàng)新，增強服務(wù)意識

要想實現(xiàn)平臺的良好運行，并讓體育產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”實現(xiàn)有效融合，首要的是要改變傳統(tǒng)體育的發(fā)展思維。從本質(zhì)上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是一種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式，是在廣泛的行業(yè)中將互聯(lián)網(wǎng)工具帶入，從而讓生產(chǎn)與服務(wù)越來越智能化，并且能夠把差異化的產(chǎn)品服務(wù)提供給用戶，最終幫助企業(yè)實現(xiàn)虛擬化經(jīng)濟形態(tài)。為此，河北省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位一定要用互聯(lián)網(wǎng)思維代替過去的傳統(tǒng)思維，并且要在產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、營銷管理等工作中借助該思維實現(xiàn)創(chuàng)新，進而建立全新的生態(tài)系統(tǒng)。

2.創(chuàng)新河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺的合作模式

互聯(lián)網(wǎng)模式開啟之后，產(chǎn)業(yè)的跨界合作成為最典型的特征。以電子商務(wù)為例，阿里巴巴借助對樂視、新浪等體育企業(yè)股份注入的方式，使得各個行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)觸及，從而讓阿里巴巴的影響力獲得了較大提高。對于河北省來說，其體育事業(yè)也必須要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在合作模式不斷創(chuàng)新的過程中促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善。不同的體育產(chǎn)業(yè)，內(nèi)部的不同行業(yè)有所區(qū)別，根據(jù)這一差異可以創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的模式。其類型包括：

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”體育商城模式

當前，通常提到的“互聯(lián)網(wǎng)+”體育商城模式指的是“O2O”模式。而“O2O”模式意思是把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同線下業(yè)務(wù)聯(lián)系起來，以便讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)即可達成交易。不過從實際的成交操作上看，一般是通過線上—線下聯(lián)合的方式實現(xiàn)。該模式主要應(yīng)用在體育用品制造企業(yè)中。所以，河北省體育用品企業(yè)可以把產(chǎn)品完全放置到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上，通過用戶在實體商城的體驗營銷來完成交易。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”體育傳媒合作模式

這一合作模式的核心是采用互聯(lián)網(wǎng)思維，完全用網(wǎng)絡(luò)方式來開展傳統(tǒng)體育媒體的宣傳。目前是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)位置的時代，大多數(shù)的信息都要依靠筆記本、手機等智能終端來獲得。所以，樂視體育在該趨勢下充分認識到互聯(lián)網(wǎng)今后的發(fā)展方向，對體育資源進行整合，足球、籃球等體育賽事被上傳到網(wǎng)絡(luò)，這樣一來，用戶要想收看比賽，只需要下載相關(guān)的手機APP即可，在節(jié)約時間的同時提高了收看率。河北體育傳媒企業(yè)也需要借鑒經(jīng)驗，充分利用大型網(wǎng)絡(luò)媒體，比如網(wǎng)易體育、騰訊新聞、新浪體育等來對體育新聞進行播放，從而讓廣大居民更便捷、更及時的收聽收看。

3.加強技術(shù)創(chuàng)新，提供個性化的服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)影響下，人們的生活方式發(fā)生了巨變，與此同時，使用者對互聯(lián)網(wǎng)也提出了更高的要求。以云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)引發(fā)了制造業(yè)的顛覆性革命，例如在對大數(shù)據(jù)進行不斷探索的過程中，就能夠更清晰地了解用戶有哪些偏好習(xí)性，以便企業(yè)在營銷時找準定位。所以，河北省互聯(lián)網(wǎng)運營企業(yè)必須要從技術(shù)創(chuàng)新方面多下功夫，只有做到這一點，消費者的實際產(chǎn)品需要才會被企業(yè)獲知，從而促使企業(yè)根據(jù)這些需求制造出差異化的產(chǎn)品或服務(wù)，讓客戶更加滿意，讓數(shù)據(jù)模式按照用戶+終端+服務(wù)+數(shù)據(jù)的方式開展。

4.不斷完善相關(guān)法律，加強人才培養(yǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合不能缺少政府的支持與幫助，也就是要具備完善的法律法規(guī)。所以，河北省人民政府要做好兩方面的工作：首先要充分考慮省內(nèi)實際，設(shè)置有關(guān)的數(shù)據(jù)開發(fā)管理條例，以便讓大數(shù)據(jù)得到合理的應(yīng)用；另外，還要考慮地區(qū)情況創(chuàng)設(shè)出和諧的氛圍。只有借助互聯(lián)網(wǎng)下的信息監(jiān)管制度，對于信息泄露行為給予嚴厲懲處，河北省體育產(chǎn)業(yè)才能具備同“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的良好氛圍。

此外，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的培養(yǎng)也是不能忽視的問題。河北省體育產(chǎn)業(yè)同“互聯(lián)網(wǎng)＋”的融合必須要依靠大量網(wǎng)絡(luò)人才的支撐，特別是體育服務(wù)人員、體育經(jīng)紀人等。河北省在培養(yǎng)該類人才的工作上一定要投入足夠的人力物力，才能更順利的促進體育產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的融合，最終實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型和升級。

五、總結(jié)

總之，對于“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，筆者認為只有深挖互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和內(nèi)涵，才能更好的利用互聯(lián)網(wǎng)這個工具；而也只有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，才能實現(xiàn)河北體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，促進河北體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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（責任編輯 鮑東杰）

Integration Mode Research of Hebei Sports Industry and "Internet +"

DENG Xue

（Xingtai Polytechnic College, Xingtai, Hebei 054035, China）

In response to the development strategy of "Internet +" put forward by CPC central committee, and further strengthening the promotion of Hebei sports industry, the author puts forward the integration development pattern of "Internet + sports". Based on this, the author first analyzed and expounded the connotation of "Internet +"; Secondly, the drive of the mode is analyzed; thirdly, the integration mode is put forward; finally some safeguard measures are suggested to guarantee the integration mode of operation, promoting the long-term development of Hebei sports industry.

sports industry; integration mode; the APP; internet +

G80-05

A

1008—6129（2016）06—0072—04

2016—09—08

2016年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題——“河北體育產(chǎn)業(yè)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’融合模式研究”，項目編號：201604040121。

鄧雪（1982—），女，河北邢臺人，邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師。