孫　莉，王先勇，許　翠，胡啟輝（安徽工程大學(xué)　紡織服裝學(xué)院，安徽　蕪湖　241000）

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基于女大學(xué)生的牛仔褲設(shè)計模型研究

孫莉，王先勇，許翠，胡啟輝
（安徽工程大學(xué)紡織服裝學(xué)院，安徽蕪湖241000）

摘要：分析提取了牛仔褲的典型設(shè)計元素，然后對女大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，在此基礎(chǔ)上了解了她們的需求特征，并聚類獲取了四個有代表性的設(shè)計模型.通過數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：女大學(xué)生是牛仔褲的重要消費群體，針對其開發(fā)的牛仔褲產(chǎn)品應(yīng)以中低端為主，設(shè)計的重點是款式、面料、價格和板型.研究所得的模型可以為今后以女大學(xué)生為目標(biāo)消費群的牛仔褲的設(shè)計提供有效的指導(dǎo).

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生；牛仔褲；設(shè)計模型；聚類分析

牛仔褲自出現(xiàn)以來，一直是深受大眾喜愛且暢銷不衰的服裝單品.而且隨著時間的推移，它也再不僅僅是以功能與實用為主的工裝類服裝，而是漸漸演變成代表著時尚與活力的主導(dǎo)型服裝產(chǎn)品.關(guān)于牛仔褲的研究有很多，比如有從牛仔褲的舒適功能、提臀功能等方面入手研究其結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計的[1]～[3]，也有結(jié)合市場調(diào)研做消費者行為分析、牛仔褲感性形象分析及品牌發(fā)展探討的[4]～[6]，還有從款式、洗水工藝、裝飾等方面探討牛仔褲設(shè)計方法的[7]～[9].隨著生活水平的提高，人們對牛仔褲的要求也越來越高，開始不斷地求新求變，這就使得牛仔褲的設(shè)計必須要有針對性、有新意.然而，在牛仔褲設(shè)計這個方面，目前的研究還主要停留于表面的現(xiàn)象、不深入.因此，本文將選擇現(xiàn)代女大學(xué)生這一特殊的牛仔褲主流消費群體為研究對象，通過實際調(diào)研，了解她們對于牛仔褲典型設(shè)計元素的喜好，并在此基礎(chǔ)上提煉出能夠迎合其目標(biāo)市場需求的牛仔褲設(shè)計模型.

1　研究方法

1.1提煉牛仔褲的基本設(shè)計元素

牛仔褲的設(shè)計主要是圍繞著款式、色彩、面料、洗水工藝、裝飾手法而進(jìn)行的，因此本研究通過對專家的訪談以及大量相關(guān)資料的梳理，歸納出牛仔褲在這些方面的典型表現(xiàn)形式，如表1所示.這就是牛仔褲的基本設(shè)計元素，也就是本次調(diào)研的主要內(nèi)容.

1.2設(shè)計調(diào)查問卷

表1　主要設(shè)計元素分析

調(diào)查問卷包括三個方面的內(nèi)容：1）被調(diào)查者的自然屬性；2）被調(diào)查者關(guān)于牛仔褲消費的基本狀況；3）被調(diào)查者對上述已確定的15個類目的牛仔褲典型設(shè)計元素的喜好.問卷共包含23個問項，各問項均為單項選擇.

1.3實施調(diào)研

由于時間、經(jīng)費有限，調(diào)查地點僅選擇在蕪湖市.調(diào)查于2015年9月實施，對象為安徽師范大學(xué)、安徽工程大學(xué)隨機(jī)抽取的250名女大學(xué)生.去除無效問卷后，最終得到238份有效問卷，回收率95.2%.

2　結(jié)果分析

2.1牛仔褲消費狀況的分析

本次調(diào)查對消費者擁有的牛仔褲數(shù)量以及購買牛仔褲的價格進(jìn)行了分析，結(jié)果如圖1、2所示：

表2　選擇標(biāo)準(zhǔn)分析

由圖1可見，有68.91%的消費者目前擁有3～ 5條牛仔褲，有16.81%的消費者擁有6～8條，甚至有3.36%的消費者擁有8條以上，而僅僅有10.92%的消費者擁有數(shù)量在2條或以下.這個擁有率是非常高的，也足以說明牛仔褲在現(xiàn)代女大學(xué)生生活中的重要性以及針對女大學(xué)生的牛仔褲市場開發(fā)的必要性.所以本研究選擇這個群體進(jìn)行研究具有非常重要的現(xiàn)實意義.

圖1　擁有情況分析

由于大部分學(xué)生沒有收入，生活花銷來源于父母，所以在牛仔褲上的消費能力上也普遍偏低，如圖2所示.可接受的價格在100元以下的占比31.93%，在100～200元之間的占比58.82%.因此，針對這個消費群體的產(chǎn)品開發(fā)還是應(yīng)該以中低端為主.

圖2　接受價格分析

2.2牛仔褲選擇標(biāo)準(zhǔn)的分析

本次調(diào)查還對消費者所關(guān)注的牛仔褲屬性進(jìn)行了分析，調(diào)查結(jié)果如表2所示.由表可知，款式是女大學(xué)生最為重視的屬性，個案占比達(dá)到77.3%，除此外，面料、價格和板型也是比較重要的關(guān)注點.而一般情況下，設(shè)計師所比較注重的牛仔褲的裝飾元素，在這里并沒有得到消費者的重視.這就說明，今后針對女大學(xué)生開發(fā)的中低端牛仔褲產(chǎn)品，還是應(yīng)該將設(shè)計的重點放在款式、面料、價格和板型之上.

2.3牛仔褲設(shè)計模型的提煉

本次調(diào)查所涉及的15個牛仔褲設(shè)計類目中共涵蓋了65個元素，對這些數(shù)據(jù)首先進(jìn)行權(quán)重的歸一化處理，即將每個元素的屬性賦予數(shù)字類型，取值為0或1，分別代表“未選擇”和“選擇”兩種狀態(tài).

使用WEKA軟件對經(jīng)過歸一化處理的數(shù)據(jù)進(jìn)行K-Means聚類分析[10].參數(shù)seed和k的選擇，是通過反復(fù)實驗驗證的方法確定的，其標(biāo)準(zhǔn)是群方差和最小.另外，由于樣本總量不多，所以分類的數(shù)量k不宜過大，否則難以準(zhǔn)確解釋分類是否合理.最終本實驗選擇seed值為30，k值為4.

對聚類輸出的四類數(shù)據(jù)再次進(jìn)行整理，提煉出設(shè)計模型，如表3所示.其中，每類設(shè)計模型都是由其各類目屬性中最具代表性的設(shè)計元素（即所在樣本中的均值最大）共同組合而成的.

表3　設(shè)計模型分析

由表可知，第一類模型是一種緊身、中腰、深藍(lán)色的長褲，采用彈性、細(xì)密型牛仔面料，常規(guī)口袋、無明顯分割，開襟形式為前中明拉鏈，腳口設(shè)計有翻邊造型，并有撞色明線、壓皺工藝、刺繡裝飾.此類樣本共66個，占比27.7%.這類牛仔褲的設(shè)計有很多經(jīng)典女式牛仔褲的元素，比如款型、顏色、口袋等，壓皺的效果也較為保守，其主要特色體現(xiàn)在明拉鏈的開襟形式和刺繡裝飾之上.由此細(xì)節(jié)所塑造的牛仔褲女性化特色更為濃重一些.因此這一類牛仔褲可以稱之為“柔美牛仔類”.

第二類模型是一種緊身、中腰、中藍(lán)色中長褲，采用彈性、細(xì)密型牛仔面料，常規(guī)前袋，后袋有特殊造型，縱向設(shè)計分割線，前中釘扣開襟，腳口有翻邊或其它細(xì)節(jié)設(shè)計，并有破洞工藝、拼接裝飾，明線顏色無要求.此類樣本共64個，占比26.9%.這一類牛仔褲的特殊在于：前中釘扣、特殊的后袋形態(tài)、破洞、分割及拼接的設(shè)計，而這些元素恰恰使得牛仔褲的感覺更為粗狂而街頭化，故稱為“街頭牛仔類”.

第三類模型是一種緊身、低腰、中或深藍(lán)色長褲，采用彈性、細(xì)密型牛仔面料，常規(guī)口袋與開襟、無明線分割，腳口有翻邊設(shè)計，并有同色明線、做舊工藝和拼接裝飾.此類樣本共60個，占比25.2%.這一類模型所塑造的是較為傳統(tǒng)、經(jīng)典的牛仔褲類型，可稱為“傳統(tǒng)牛仔類”.

第四類模型是一種寬松、低腰、淺藍(lán)色長褲，采用純棉且細(xì)密型牛仔面料，常規(guī)口袋與開襟、無明顯分割，腳口有翻邊設(shè)計，并有同色明線、做舊工藝和鉚釘裝飾.此類樣本共48個，占比20.2%.這一類牛仔褲的典型特征是純棉、寬松、做舊和鉚釘，這是男式牛仔褲的典型配置，故稱為“中性牛仔類”.

以上四類模型是根據(jù)被調(diào)查者的喜好而對典型的牛仔褲設(shè)計元素的搭配組合，因此是能夠迎合消費者需求的.也就是說，今后以女大學(xué)生為目標(biāo)消費群的牛仔褲的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)以這四類模型為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，在這些基本構(gòu)成元素的基礎(chǔ)上做更加具體的創(chuàng)意設(shè)計.

3　結(jié)論

本研究證明女大學(xué)生是牛仔褲的一個重要消費群體，針對其開發(fā)的牛仔褲產(chǎn)品應(yīng)以中低端為主，其中設(shè)計的重點是款式、面料、價格和板型.另外，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析、挖掘，聚類獲取了四個基本設(shè)計模型：柔美牛仔類、街頭牛仔類、傳統(tǒng)牛仔類和中性牛仔類.這是符合消費者需求的典型牛仔褲設(shè)計元素的組合形式，對今后以女大學(xué)生為目標(biāo)消費群的牛仔褲產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計具有重要的參考作用.

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基金項目:安徽省高校人文社會科學(xué)重點研究基地招標(biāo)項目（SK2015A101）；安徽工程大學(xué)青年科研基金項目（2015YQ34）

收稿日期：2015-10-28

中圖分類號：TS941.1；J022

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）01-0167-03