鄭行健

遼寧經(jīng)濟干部管理學院(沈陽 110122)

基于全民健身視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整

鄭行健

遼寧經(jīng)濟干部管理學院(沈陽 110122)

全民健身運動有效地推動了我國群眾性體育運動的發(fā)展，并由此產(chǎn)生了大眾性體育消費需求的提升。受此影響，勢必會對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良好的刺激效應(yīng)。因此，加強全民健身視域下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路調(diào)整策略的研究，對于有效改善我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與布局，滿足廣大民眾日益增長的體育消費需求，構(gòu)建良性的體育消費市場，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，具有極其重要的現(xiàn)實意義。

全民健身運動；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；調(diào)整

體育產(chǎn)業(yè)是指制造與生產(chǎn)用以滿足體育消費的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品以及提供相關(guān)體育服務(wù)的行業(yè)總和。作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟領(lǐng)域的地位愈加凸顯，在推動社會經(jīng)濟發(fā)展的進程中發(fā)揮著重要的作用。因此，積極探討全民健身視域下的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，制訂切實可行的發(fā)展策略，彰顯現(xiàn)實性與必要性十分必要。

1 全民健身運動的普及促進了廣大民眾體育消費意識的轉(zhuǎn)變

長期以來，由于受經(jīng)濟條件的限制，我國絕大多數(shù)居民的體育消費主要集中在為孩子或自己購買運動服裝，用以滿足上體育課或進行體育活動的需求，這種消費沒有納入到家庭或個體的消費計劃當中，是一種計劃外的消費；隨著我國改革開放的深入發(fā)展，國民經(jīng)濟得到快速、平穩(wěn)以及持久的發(fā)展，人民的生活水平大幅度提高，購買能力愈加增強，用于購買體育產(chǎn)品的消費也逐漸成為人們消費計劃中的重要內(nèi)容；現(xiàn)階段，全民健身運動在我國正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的大好態(tài)勢，參與體育健身活動已成為廣大民眾日常生活的重要組成部分，并呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，一些高端的體育健身活動，例如：高爾夫球、網(wǎng)球、體育旅游等更是成為人們熱衷參與的項目。因而，對于體育產(chǎn)品的需求逐漸增大，體育消費水平呈逐年上升的趨勢?；诖耍藗冊隗w育消費意識上也實現(xiàn)了全新的轉(zhuǎn)變，由初始階段的被動消費逐漸轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)階段的自主自愿消費，形成了理性的“花錢買健康”的體育消費意識。這種體育消費意識的有機轉(zhuǎn)變，促成了體育消費需求的增加，由此有效地刺激了我國體育產(chǎn)業(yè)供需市場的不斷擴大。

2 基于大眾體育消費刺激下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整

2.1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路調(diào)整的社會背景

市場經(jīng)濟理論認為：構(gòu)建良好的供需關(guān)系是市場經(jīng)濟運營與發(fā)展的必要條件。在市場經(jīng)濟中，供與需之間是一種相互依存、相互作用的平衡關(guān)系，如果出現(xiàn)供大于需的現(xiàn)象，會導致產(chǎn)品積壓，市場運營效果低下的嚴重后果；而出現(xiàn)需大于供的現(xiàn)象，不僅無法滿足社會應(yīng)用的需要，同時，還會致使產(chǎn)品價格瘋漲、市場運營混亂的局面。因此，有效地運用市場供需的內(nèi)在規(guī)律，制定具有適應(yīng)性與實效性的發(fā)展規(guī)劃，就成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。長期以來，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終處在探索或模仿的狀態(tài)，具有中國特色、適合中國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式尚未得到較為完善的構(gòu)建。僅以體育運動服裝為例，無論是李寧、特步，還是安踏，這些當前我國最為知名的體育服裝經(jīng)營公司，其運動服裝的設(shè)計或新產(chǎn)品的開發(fā)，都具有較為明顯的“跟風”現(xiàn)象，在服裝種類、款式的設(shè)計與生產(chǎn)上，基本上都是緊跟社會的流行，這從根本意義上來講本無可厚非，但是，正是這種“跟風”式的經(jīng)營理念的存在，制約了企業(yè)創(chuàng)新意識的發(fā)展，致使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終滯后于世界的先進國家。

2.2 全民健身運動對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激效應(yīng)

伴隨著全民健身運動的深入普及，廣大民眾參與體育健身活動的熱情空前高漲，理性的體育消費意識逐步增強，群眾性體育消費的需方市場已經(jīng)形成。由于我國群眾體育具有極其明顯的民族性、多樣性、休閑性、娛

樂性以及普遍適應(yīng)性等特征，因此，體育消費需求也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。這種包羅萬象、內(nèi)容豐富、既彰顯民族特色、又擁有龐大受眾群體的體育消費市場的形成，為我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)設(shè)了良好的條件，提供了重要的基礎(chǔ)保障。因此，充分發(fā)揮全民健身運動對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激效應(yīng)，積極轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的運營理念，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，以滿足群眾性體育消費需求為核心，構(gòu)建起具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，不僅是全民健身視域下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時，更突顯出極其明顯的時代性與創(chuàng)新性。

2.3 全民健身視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整原則

(1)適應(yīng)性原則。全民健身運動的推廣與普及，不僅推動了我國群眾性體育運動的發(fā)展，同時，還實現(xiàn)了對民間傳統(tǒng)體育運動項目的開發(fā)與整合。因此，在全民健身運動刺激下所形成的體育消費市場，以大眾性體育消費為主體形式。基于此，在調(diào)整新形勢下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的過程中，必須要堅持適應(yīng)性的原則，以滿足大眾性體育消費需求為核心目的，以便于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的民族化與自主化的發(fā)展。

(2)發(fā)展性原則。伴隨著全民健身運動的不斷深入普及，廣大民眾參與體育健身的需求勢必會隨之而產(chǎn)生變化，體育消費的形式、內(nèi)容、種類也會發(fā)生相應(yīng)的變化。這就要求在調(diào)整我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路時，應(yīng)遵循發(fā)展性原則，用以確保體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠始終與廣大民眾的消費需求達成一致，進而在不斷發(fā)展的進程中，實現(xiàn)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的不斷創(chuàng)新與完善。

(3)實效性原則。全民健身計劃的實施，不僅推動了我國群眾性體育運動的發(fā)展，同時，還促進了當今世界最大的群眾性體育消費群體的產(chǎn)生，這無疑為我國的體育產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展機遇。因此，對于全民健身視域下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，應(yīng)以確保實效性為基本原則，即要切實滿足廣大民眾的多元化體育消費需求。這不僅有助于引導與規(guī)范我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，同時，還能夠確保我國體育產(chǎn)業(yè)社會效益的全面提高。

3 全民健身視域下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整策略

3.1 創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)理念，滿足群眾性體育消費需求

為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢，要求我國應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路進行必要的調(diào)整，尤其是在體育產(chǎn)品的開發(fā)上，更要變革傳統(tǒng)的“跟風”式設(shè)計原則，確立以滿足群眾性體育消費需求為第一要旨的新產(chǎn)品開發(fā)理念。還以體育服裝為例，在全民健身運動深入普及的社會背景下，諸多具有常態(tài)化發(fā)展特征的群眾性體育項目已呈現(xiàn)出普及發(fā)展的良好態(tài)勢。其中較具代表性的如廣場舞，不僅內(nèi)容豐富多樣，而且參與者群體的規(guī)模龐大，如果針對這一消費群體來開發(fā)與設(shè)計及時和廣場舞參與者年齡特征、又彰顯廣場舞運動獨特魅力的專用服裝，勢必會創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益與社會價值。因此，深入群眾性體育活動當中，汲取大眾性體育的營養(yǎng)元素，開發(fā)與設(shè)計切實滿足廣大民眾體育消費需求的體育產(chǎn)品，是當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流思路。

3.2 適應(yīng)當前社會發(fā)展的形勢，推進體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了運動產(chǎn)品生產(chǎn)、體育休閑服務(wù)、體育旅游、賽事運營以及體育康復等諸多內(nèi)容。目前，伴隨著我國經(jīng)濟建設(shè)平穩(wěn)、持久的發(fā)展，綜合國力得到大幅度提升，體育事業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。因而，新形勢下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，應(yīng)以適應(yīng)當前社會發(fā)展形勢、滿足社會發(fā)展需求為核心導向，構(gòu)建起具有多元化發(fā)展取向的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。這就要求在開發(fā)與設(shè)計切實滿足我國群眾性體育消費需求的運動產(chǎn)品的同時，還要加強對體育資源的有效開發(fā)與整合，開發(fā)體育旅游新項目、設(shè)計體育休閑新內(nèi)容、增加大眾性體育康復服務(wù)，并借助于承辦世界性大型體育賽事的良好機遇，提高我國體育賽事運營的能力，進而為實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的目標，打下堅實基礎(chǔ)。

[1]駱秉全等.對我國體育消費若干問題的探討[J].首都體育學院學報,2001,(1).

[2]熊旭航.我國與發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的比較研究[N].企業(yè)經(jīng)濟，2005,5.

(責任編輯：林城)

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