鄭行健

遼寧經(jīng)濟(jì)干部管理學(xué)院(沈陽(yáng) 110122)

基于全民健身視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整

鄭行健

遼寧經(jīng)濟(jì)干部管理學(xué)院(沈陽(yáng) 110122)

全民健身運(yùn)動(dòng)有效地推動(dòng)了我國(guó)群眾性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并由此產(chǎn)生了大眾性體育消費(fèi)需求的提升。受此影響，勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良好的刺激效應(yīng)。因此，加強(qiáng)全民健身視域下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路調(diào)整策略的研究，對(duì)于有效改善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與布局，滿足廣大民眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，構(gòu)建良性的體育消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

全民健身運(yùn)動(dòng)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；調(diào)整

體育產(chǎn)業(yè)是指制造與生產(chǎn)用以滿足體育消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品以及提供相關(guān)體育服務(wù)的行業(yè)總和。作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的地位愈加凸顯，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著重要的作用。因此，積極探討全民健身視域下的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，制訂切實(shí)可行的發(fā)展策略，彰顯現(xiàn)實(shí)性與必要性十分必要。

1 全民健身運(yùn)動(dòng)的普及促進(jìn)了廣大民眾體育消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)條件的限制，我國(guó)絕大多數(shù)居民的體育消費(fèi)主要集中在為孩子或自己購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，用以滿足上體育課或進(jìn)行體育活動(dòng)的需求，這種消費(fèi)沒有納入到家庭或個(gè)體的消費(fèi)計(jì)劃當(dāng)中，是一種計(jì)劃外的消費(fèi)；隨著我國(guó)改革開放的深入發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到快速、平穩(wěn)以及持久的發(fā)展，人民的生活水平大幅度提高，購(gòu)買能力愈加增強(qiáng)，用于購(gòu)買體育產(chǎn)品的消費(fèi)也逐漸成為人們消費(fèi)計(jì)劃中的重要內(nèi)容；現(xiàn)階段，全民健身運(yùn)動(dòng)在我國(guó)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的大好態(tài)勢(shì)，參與體育健身活動(dòng)已成為廣大民眾日常生活的重要組成部分，并呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些高端的體育健身活動(dòng)，例如：高爾夫球、網(wǎng)球、體育旅游等更是成為人們熱衷參與的項(xiàng)目。因而，對(duì)于體育產(chǎn)品的需求逐漸增大，體育消費(fèi)水平呈逐年上升的趨勢(shì)?；诖?，人們?cè)隗w育消費(fèi)意識(shí)上也實(shí)現(xiàn)了全新的轉(zhuǎn)變，由初始階段的被動(dòng)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)階段的自主自愿消費(fèi)，形成了理性的“花錢買健康”的體育消費(fèi)意識(shí)。這種體育消費(fèi)意識(shí)的有機(jī)轉(zhuǎn)變，促成了體育消費(fèi)需求的增加，由此有效地刺激了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供需市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。

2 基于大眾體育消費(fèi)刺激下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整

2.1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路調(diào)整的社會(huì)背景

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為：構(gòu)建良好的供需關(guān)系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的必要條件。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，供與需之間是一種相互依存、相互作用的平衡關(guān)系，如果出現(xiàn)供大于需的現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果低下的嚴(yán)重后果；而出現(xiàn)需大于供的現(xiàn)象，不僅無(wú)法滿足社會(huì)應(yīng)用的需要，同時(shí)，還會(huì)致使產(chǎn)品價(jià)格瘋漲、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)混亂的局面。因此，有效地運(yùn)用市場(chǎng)供需的內(nèi)在規(guī)律，制定具有適應(yīng)性與實(shí)效性的發(fā)展規(guī)劃，就成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終處在探索或模仿的狀態(tài)，具有中國(guó)特色、適合中國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式尚未得到較為完善的構(gòu)建。僅以體育運(yùn)動(dòng)服裝為例，無(wú)論是李寧、特步，還是安踏，這些當(dāng)前我國(guó)最為知名的體育服裝經(jīng)營(yíng)公司，其運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)或新產(chǎn)品的開發(fā)，都具有較為明顯的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，在服裝種類、款式的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)上，基本上都是緊跟社會(huì)的流行，這從根本意義上來(lái)講本無(wú)可厚非，但是，正是這種“跟風(fēng)”式的經(jīng)營(yíng)理念的存在，制約了企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展，致使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終滯后于世界的先進(jìn)國(guó)家。

2.2 全民健身運(yùn)動(dòng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激效應(yīng)

伴隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的深入普及，廣大民眾參與體育健身活動(dòng)的熱情空前高漲，理性的體育消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)，群眾性體育消費(fèi)的需方市場(chǎng)已經(jīng)形成。由于我國(guó)群眾體育具有極其明顯的民族性、多樣性、休閑性、娛

樂性以及普遍適應(yīng)性等特征，因此，體育消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。這種包羅萬(wàn)象、內(nèi)容豐富、既彰顯民族特色、又擁有龐大受眾群體的體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)設(shè)了良好的條件，提供了重要的基礎(chǔ)保障。因此，充分發(fā)揮全民健身運(yùn)動(dòng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激效應(yīng)，積極轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，以滿足群眾性體育消費(fèi)需求為核心，構(gòu)建起具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，不僅是全民健身視域下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)，更突顯出極其明顯的時(shí)代性與創(chuàng)新性。

2.3 全民健身視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整原則

(1)適應(yīng)性原則。全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣與普及，不僅推動(dòng)了我國(guó)群眾性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)民間傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)與整合。因此，在全民健身運(yùn)動(dòng)刺激下所形成的體育消費(fèi)市場(chǎng)，以大眾性體育消費(fèi)為主體形式。基于此，在調(diào)整新形勢(shì)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的過程中，必須要堅(jiān)持適應(yīng)性的原則，以滿足大眾性體育消費(fèi)需求為核心目的，以便于推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的民族化與自主化的發(fā)展。

(2)發(fā)展性原則。伴隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的不斷深入普及，廣大民眾參與體育健身的需求勢(shì)必會(huì)隨之而產(chǎn)生變化，體育消費(fèi)的形式、內(nèi)容、種類也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。這就要求在調(diào)整我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路時(shí)，應(yīng)遵循發(fā)展性原則，用以確保體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠始終與廣大民眾的消費(fèi)需求達(dá)成一致，進(jìn)而在不斷發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的不斷創(chuàng)新與完善。

(3)實(shí)效性原則。全民健身計(jì)劃的實(shí)施，不僅推動(dòng)了我國(guó)群眾性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)，還促進(jìn)了當(dāng)今世界最大的群眾性體育消費(fèi)群體的產(chǎn)生，這無(wú)疑為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，對(duì)于全民健身視域下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，應(yīng)以確保實(shí)效性為基本原則，即要切實(shí)滿足廣大民眾的多元化體育消費(fèi)需求。這不僅有助于引導(dǎo)與規(guī)范我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，同時(shí)，還能夠確保我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的全面提高。

3 全民健身視域下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整策略

3.1 創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)理念，滿足群眾性體育消費(fèi)需求

為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，要求我國(guó)應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路進(jìn)行必要的調(diào)整，尤其是在體育產(chǎn)品的開發(fā)上，更要變革傳統(tǒng)的“跟風(fēng)”式設(shè)計(jì)原則，確立以滿足群眾性體育消費(fèi)需求為第一要旨的新產(chǎn)品開發(fā)理念。還以體育服裝為例，在全民健身運(yùn)動(dòng)深入普及的社會(huì)背景下，諸多具有常態(tài)化發(fā)展特征的群眾性體育項(xiàng)目已呈現(xiàn)出普及發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。其中較具代表性的如廣場(chǎng)舞，不僅內(nèi)容豐富多樣，而且參與者群體的規(guī)模龐大，如果針對(duì)這一消費(fèi)群體來(lái)開發(fā)與設(shè)計(jì)及時(shí)和廣場(chǎng)舞參與者年齡特征、又彰顯廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)獨(dú)特魅力的專用服裝，勢(shì)必會(huì)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。因此，深入群眾性體育活動(dòng)當(dāng)中，汲取大眾性體育的營(yíng)養(yǎng)元素，開發(fā)與設(shè)計(jì)切實(shí)滿足廣大民眾體育消費(fèi)需求的體育產(chǎn)品，是當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流思路。

3.2 適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)、體育休閑服務(wù)、體育旅游、賽事運(yùn)營(yíng)以及體育康復(fù)等諸多內(nèi)容。目前，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)平穩(wěn)、持久的發(fā)展，綜合國(guó)力得到大幅度提升，體育事業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因而，新形勢(shì)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，應(yīng)以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、滿足社會(huì)發(fā)展需求為核心導(dǎo)向，構(gòu)建起具有多元化發(fā)展取向的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。這就要求在開發(fā)與設(shè)計(jì)切實(shí)滿足我國(guó)群眾性體育消費(fèi)需求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)體育資源的有效開發(fā)與整合，開發(fā)體育旅游新項(xiàng)目、設(shè)計(jì)體育休閑新內(nèi)容、增加大眾性體育康復(fù)服務(wù)，并借助于承辦世界性大型體育賽事的良好機(jī)遇，提高我國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)的能力，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的目標(biāo)，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

[1]駱秉全等.對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)若干問題的探討[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(1).

[2]熊旭航.我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的比較研究[N].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005,5.

(責(zé)任編輯：林城)

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1003-3319(2016)04-00098-02

10.19469/j.cnki.1003-3319.2016.04.0098