蔣維 江蘇省統(tǒng)計(jì)局鹽城調(diào)查局

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2015年鹽城市消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行分析

蔣維 江蘇省統(tǒng)計(jì)局鹽城調(diào)查局

摘 要：2015年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)，鹽城市加強(qiáng)政策落實(shí)，積極擴(kuò)大內(nèi)需，挖掘消費(fèi)潛力，改善消費(fèi)環(huán)境，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)加速發(fā)展，全市消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)品市場(chǎng) 運(yùn)行 分析

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，鹽城市積極適應(yīng)、把握和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新，全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷改善，穩(wěn)中向好，及時(shí)出臺(tái)各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策，擴(kuò)大消費(fèi)，全市消費(fèi)品市場(chǎng)總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

（一）消費(fèi)增長(zhǎng)總體穩(wěn)定，市場(chǎng)運(yùn)行緩中趨好

2015年全市消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出緩中趨穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全市共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1468.6億元，同比增長(zhǎng)11.9%，增速位列全省第四。從全年走勢(shì)看，消費(fèi)品市場(chǎng)今年四個(gè)季度同比分別增長(zhǎng)11.4%、11.9%、12.1%和12.1%，呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）零售主導(dǎo)地位突出，大眾消費(fèi)蓬勃發(fā)展

批發(fā)和零售業(yè)是拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?015年全市批發(fā)和零售業(yè)完成零售額1320.5億元，增長(zhǎng)12%。住宿和餐飲業(yè)繼續(xù)回暖，完成零售額148.1億元，增長(zhǎng)11.2%。限額以下住宿和餐飲業(yè)則實(shí)現(xiàn)13.3%增速，同比提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，大眾消費(fèi)已成為住宿和餐飲市場(chǎng)的主流。

（三）鄉(xiāng)村消費(fèi)仍需開(kāi)拓，市場(chǎng)占比逐年提高

隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)體系的不斷完善，以及農(nóng)民收入增長(zhǎng)的帶動(dòng)，城鎮(zhèn)消費(fèi)開(kāi)始向城郊和農(nóng)村轉(zhuǎn)移，如城郊型旅游、鄉(xiāng)村采摘、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、各類(lèi)農(nóng)家樂(lè)等新消費(fèi)的不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。2015年全市鄉(xiāng)村市場(chǎng)完成零售額76.8億元，同比增長(zhǎng)12.6%，占全市總額比重5.2%，占比較去年提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

（四）傳統(tǒng)消費(fèi)整體平穩(wěn)，新興消費(fèi)需求旺盛

生活類(lèi)消費(fèi)逐步企穩(wěn)，全市糧油、食品類(lèi)商品增長(zhǎng)14.6%。居住類(lèi)消費(fèi)增速回升，五金電料、家具類(lèi)和家電類(lèi)商品分別增長(zhǎng)19.4%、20.9%和15.4%。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，通訊器材類(lèi)商品銷(xiāo)售火爆，同比增長(zhǎng)45.3%。隨著人們對(duì)健康生活的追求，醫(yī)療保健意識(shí)加強(qiáng)，中西藥品類(lèi)商品同比增長(zhǎng)18.6%。

二、當(dāng)前消費(fèi)品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，龍頭企業(yè)增勢(shì)受阻

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，2015年全市限額以上批發(fā)和零售企業(yè)中有16.5%的企業(yè)銷(xiāo)售額為負(fù)增長(zhǎng)。前十大綜合商場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)零售額41.4億元，同比下降1.9%；前十大超級(jí)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)零售額40.1億元，同比僅增長(zhǎng)6.9%。龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益總體欠佳，帶動(dòng)效應(yīng)不明顯。

（二）高檔餐飲轉(zhuǎn)型不易，解困之路依舊崎嶇

隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”的深入推行，物價(jià)、租金、勞動(dòng)力等成本日益高漲，住宿和餐飲業(yè)的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。2015年全市限額以上住宿和餐飲企業(yè)只增長(zhǎng)8.7%，較上年回落3.4個(gè)百分點(diǎn)。前十大餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5.9億元，同比僅增長(zhǎng)4%；前十大住宿企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額4.1億元，同比僅增長(zhǎng)3.7%。雖然高檔飯店正努力轉(zhuǎn)型，但各種因素制約，行業(yè)利潤(rùn)下降在所難免，新一輪洗牌仍在持續(xù)。

（三）新型消費(fèi)業(yè)態(tài)興起，傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊

隨著鹽城商業(yè)業(yè)態(tài)日益豐富，傳統(tǒng)百貨商店優(yōu)勢(shì)地位正逐漸下降，城市商業(yè)綜合體、大型商業(yè)街等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)開(kāi)始興起，成為城市發(fā)展的主角，各類(lèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化融合之勢(shì),滿足了居民生活消費(fèi)、休閑娛樂(lè)的多方面需要求，對(duì)傳統(tǒng)大型商場(chǎng)的沖擊很大。

（四）本土電商缺乏優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)嚴(yán)重外流

多數(shù)本地電商還處于“小散亂”的狀態(tài)，本地電子交易平臺(tái)也剛起步，由于知名度不高，服務(wù)半徑受限，還未形成聚集效益，大規(guī)模的吸引外地消費(fèi)和進(jìn)駐條件還不具備。相反，不受地域界限的網(wǎng)購(gòu)在很大程度上分流了本地實(shí)體店的市場(chǎng)份額。

三、促進(jìn)全市消費(fèi)品市場(chǎng)加快發(fā)展的建議

在內(nèi)外多種因素的影響與沖擊下，消費(fèi)需求日新月異，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式上都發(fā)生了翻天覆地的變化，需依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給，積極培育新的消費(fèi)亮點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。堅(jiān)持從供需兩側(cè)的薄弱環(huán)節(jié)入手帶動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓展市場(chǎng)空間。一是深化供給側(cè)的改革，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)、減費(fèi)降負(fù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。二是創(chuàng)新消費(fèi)供給方式，提高消費(fèi)供給效率，實(shí)現(xiàn)供給與需求無(wú)縫對(duì)接。三是擴(kuò)充消費(fèi)群體，加快城鎮(zhèn)化率改革，深化住房制度改革，通過(guò)加快農(nóng)民工市民化，擴(kuò)大市場(chǎng)有效需求，打通供需通道。

（二）加速線上線下融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展。大力發(fā)展線上線下互動(dòng)，對(duì)推動(dòng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型，促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力具有重要意義。一是加快傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)企業(yè)采用團(tuán)購(gòu)式、體驗(yàn)式等創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。二是整合線上線下多終端渠道，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升終端服務(wù)流程及消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)潛在消費(fèi)力。三是搭建多樣化促消費(fèi)平臺(tái)，通過(guò)線上線下互動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)，達(dá)到激活消費(fèi)市場(chǎng)、培育消費(fèi)熱點(diǎn)的目的。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，不斷拓寬消費(fèi)領(lǐng)域。伴隨消費(fèi)需求的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，需不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，著力創(chuàng)新商業(yè)服務(wù)模式，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)質(zhì)量過(guò)硬、性能優(yōu)良、形象良好的產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)需求。二是加大自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)力，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。三是推動(dòng)現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)與文化、金融、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)城市商業(yè)智能化，加快農(nóng)村電商發(fā)展。

（四）改善居民收入保障，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，應(yīng)保持收入增長(zhǎng)，加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，讓消費(fèi)釋放出更大的增長(zhǎng)動(dòng)力。一是要深化收入分配制度改革，提高居民收入在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，縮小貧富差距。二是不斷完善社保、醫(yī)療、教育等體制改革，盡可能解除居民消費(fèi)后顧之憂。

作者簡(jiǎn)介：蔣維（1977-），男，漢族，江蘇鹽城人，經(jīng)濟(jì)師，工商管理碩士。單位：江蘇省統(tǒng)計(jì)局鹽城調(diào)查局，研究方向：貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)。