楊珂冰

（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院，重慶 400000）

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體育頻道專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)

楊珂冰

（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院，重慶 400000）

摘要：多元文化對(duì)于受眾的沖擊和視野觀念的洗禮是近年受眾研究的主要關(guān)注點(diǎn)，物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，電視媒體不斷被新媒體沖擊，電視觀眾也更加具有細(xì)分化的特點(diǎn)。因而，電視頻道專業(yè)化也愈加成為電視從業(yè)者所關(guān)注的革新要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視頻道專業(yè)化；體育頻道；細(xì)分化；分眾化

電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求，以一頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。從全部是綜合頻道發(fā)展到將要大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道，是中國(guó)電視業(yè)進(jìn)一步面向市場(chǎng)跨越的一大步。頻道專業(yè)化的步伐在我國(guó)發(fā)展非常迅速。如中央電視臺(tái)除一套是以新聞為主的綜合頻道外，其余頻道全部走專業(yè)化頻道的路子。頻道專業(yè)化不僅是在中央臺(tái)得到推廣和實(shí)踐，在省級(jí)臺(tái)和城市臺(tái)也逐漸成為一種趨勢(shì)，許多省級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)辦了各自的專業(yè)化頻道，比如貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂(lè)頻道、音樂(lè)頻道、外語(yǔ)頻道等。頻道專業(yè)化是現(xiàn)在電視頻道發(fā)展的趨勢(shì)，電視頻道專業(yè)化有著無(wú)比的優(yōu)勢(shì)，一方面，頻道專業(yè)化可以將有限的資源集中化，達(dá)到資源的最大的合理利用，另一方面，加強(qiáng)受眾的針對(duì)性，滿足不同受眾需求，已達(dá)到收視群體最大化。近年來(lái)，我國(guó)各大省級(jí)衛(wèi)視都走上了“特色定位之路”，實(shí)行差異化生存策略，綜合頻道特色化。大致可以分為三個(gè)層次：1.大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂(lè)、體育等頻道。2.分眾化專業(yè)頻道，如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國(guó)家地理等頻道。3.小眾化專業(yè)頻道，如機(jī)場(chǎng)、高爾夫等頻道。

在眾多的專業(yè)化頻道當(dāng)中，以體育內(nèi)容為主的頻道占有重要的地位，不僅中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)有體育頻道，各省級(jí)電視臺(tái)也有對(duì)應(yīng)的體育頻道，從數(shù)量上來(lái)分析，中央電視臺(tái)一共開(kāi)設(shè)與體育相關(guān)的頻道包括：中央五套、風(fēng)云足球頻道、高爾夫、網(wǎng)球頻道、羽毛球頻道共四個(gè)頻道，與其他專業(yè)頻道相比，數(shù)量占有無(wú)比的優(yōu)勢(shì)，另一方面，從播放的內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，更加的細(xì)分，比如：風(fēng)云足球頻道，僅僅播放的是與足球相關(guān)的內(nèi)容，雖然也是屬于體育方面的專業(yè)化頻道，但是在播放的內(nèi)容上更加集中，與中央五套對(duì)比，更加的能夠滿足，喜歡足球、關(guān)注足球的受眾的收看需求。五個(gè)體育專業(yè)化頻道同時(shí)播放不同內(nèi)容的體育節(jié)目，能夠很好的調(diào)節(jié)受眾的不同需求，合理的利用了資源，讓資源得到最大化的展現(xiàn)。

與其他專業(yè)化頻道相比，體育頻道具有自身的優(yōu)勢(shì)，首先，體育頻道主要是由固定的欄目和賽事直播組成，在其中直播的賽事對(duì)大家的吸引力更大，一些大型的賽事，比如奧運(yùn)會(huì)或者世界杯等賽事，它吸引的受眾不僅僅是那些喜歡體育、關(guān)心體育的受眾，還能夠爭(zhēng)取到邊緣的受眾。其次，體育賽事直播的珍貴性，與其他電視劇或者電影比較，賽事直播過(guò)后還想看就需要時(shí)間上的等待，電視劇或者電影等節(jié)目的錯(cuò)過(guò)，還能夠等到重播補(bǔ)看，但是體育賽事就不是那么容易滿足，所以體育專業(yè)化頻道會(huì)更吸引受眾的關(guān)注。

在前文提到，中央電視臺(tái)有四個(gè)體育專業(yè)化頻道，中央五套與其他三個(gè)專業(yè)化頻道還有不同的地方，相比之下，中央五套類似于綜合性的體育頻道，它要兼顧著各種體育賽事的直播和專業(yè)化的欄目，這其中就會(huì)出現(xiàn)，同一時(shí)間有兩項(xiàng)重要的足球比賽，但是中央五套只能直播其中的一場(chǎng)，這樣就會(huì)失去關(guān)注另外一場(chǎng)比賽的觀眾?，F(xiàn)在開(kāi)設(shè)的風(fēng)云足球頻道定位就更加明確，只播出與足球相關(guān)的節(jié)目和賽事的直播，這樣就可以與中央五套進(jìn)行配合，也就能夠解決上述的困難，順利的滿足受眾的收視需求。對(duì)于這種更加細(xì)分的專業(yè)化頻道來(lái)說(shuō)，有著更多的優(yōu)勢(shì)，首先，它有充足的時(shí)間來(lái)直播這些比賽，尤其是遇到重大的賽事，比如，拿高爾夫、網(wǎng)球頻道來(lái)說(shuō)，正是在澳網(wǎng)比賽階段，它可以根據(jù)賽事的安排，從第一場(chǎng)比賽一直直播到當(dāng)天最后一場(chǎng)比賽的結(jié)束，充分滿足收視需求。其次與中央五套相比，同樣重要的一場(chǎng)網(wǎng)球決賽，兩個(gè)頻道都會(huì)直播，但是在正賽結(jié)束之后，中央五套會(huì)因?yàn)閯e的賽事的直播，而取消直播頒獎(jiǎng)禮等活動(dòng)，而作為網(wǎng)球的專業(yè)頻道，會(huì)將這個(gè)過(guò)程呈現(xiàn)在觀眾面前，這就達(dá)到了賽事直播的完整性，對(duì)觀眾的吸引力也就更強(qiáng)，這是體育專業(yè)化頻道更加細(xì)分的優(yōu)勢(shì)。但是在優(yōu)勢(shì)的背后還是存在著缺陷，就是以直播為主的這些專業(yè)化頻道，固定的欄目比較的少，這就導(dǎo)致了在比賽淡季的時(shí)候，只能播出一些賽事的重播，這就降低了觀眾的關(guān)注點(diǎn)，從而影像收視。所以，像風(fēng)云足球、網(wǎng)球頻道這樣細(xì)分的體育專業(yè)化頻道應(yīng)該開(kāi)辦相關(guān)的電視欄目，使整個(gè)頻道更加的豐富，也解決了賽事淡季出現(xiàn)的收視低潮。

體育專業(yè)化頻道的成功，有著體育比賽自身魅力對(duì)受眾的吸引，另一方面也說(shuō)明專業(yè)化頻道是現(xiàn)在中國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，從體育頻道專業(yè)化成功的經(jīng)驗(yàn)上，我們可以看出，所謂頻道專業(yè)化不僅僅是一種門類上的劃分，更重要的是門類內(nèi)各個(gè)方向的細(xì)分，使頻道媒體細(xì)分化、窄播化、分眾化，在各個(gè)平臺(tái)上最大化滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求。達(dá)到頻道專業(yè)化的最終目的，也就是吸引更多的觀眾觀看電視節(jié)目，這將是頻道專業(yè)化未來(lái)發(fā)展的參考方向。

中圖分類號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0217-01